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Acerca de las campañas de compras inteligentes

Optimiza automáticamente tus campañas de compras para segmentar por los clientes que tienen más probabilidades de realizar conversiones a valores de ingresos más altos con las campañas de compras inteligentes.
Nota

Las campañas de compras inteligentes están disponibles en todos los mercados que admitan totalmente las campañas de compras. Para obtener una lista de la disponibilidad por países o regiones, consulta ¿Qué es el Microsoft Merchant Center?

Con las campañas de compras inteligentes puedes optimizar automáticamente tus campañas de compras para segmentar por los clientes que tienen más probabilidades de realizar conversiones a valores de ingresos más altos. Mediante el uso de una combinación de campañas de compras tradicionales, pujas automatizadas y segmentación, la compra inteligente te ayuda a entregar el anuncio adecuado para el cliente adecuado y en el momento adecuado.—¡Y todo ello a escala!

La configuración de tus segmentos y objetivos empresariales proporciona el contexto para ajustar automáticamente las pujas y la publicación de los anuncios de compras para ayudarte a optimizar tus campañas. Esto, a su vez, puede ayudar a aumentar los ingresos y cumplir con los objetivos del rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS).

Ten en cuenta que las campañas de compras inteligentes reemplazan las campañas de compras estándar para el mismo conjunto de productos.

Motivos para usar las campañas de compras inteligentes

Llegar a los clientes que probablemente realizarán conversiones a valores de ingresos más altos

Las campañas de compras inteligentes usan la maximización del valor de conversión (donde Microsoft Advertising establece automáticamente tus pujas en tiempo real para maximizar el valor de conversión total dentro de tu presupuesto) y la segmentación automatizada para maximizar los números de ingresos generales con una opción para definir los objetivos de ROAS.

Optimizar con campañas automatizadas

Las campañas de compras inteligentes automatizan las pujas y la entrega de anuncios según las señales de los clientes para ayudar a crear una experiencia de compras más personalizada.

Simplificar la creación y administración de campañas

Para empezar con una campaña de compras, solo necesitas tu fuente de producto, una etiqueta de UET y tus objetivos empresariales. Una vez que los tengas, solo tienes que establecer el presupuesto y las opciones de segmentación para empezar a optimizar tus campañas de compras.

Cosas que necesitas saber

  • Puedes optar por las campañas de compras inteligentes en los anuncios de inventario local, pero no puedes convertir una campaña de anuncios de inventario local existente en una campaña de compras inteligentes.
  • Puedes usar la importación de Google para importar la fuente de productos y las campañas existentes.
  • Puedes acceder a los informes de campañas inteligentes—que son un subconjunto de informes de anuncios de productos existentes—en Microsoft Advertising. Los informes no incluyen términos de búsqueda, red ni datos de la audiencia.

Antes de empezar...

  1. Crea y agrega una etiqueta de UET a tu sitio web. Para las campañas de compras inteligentes se requiere el código adicional necesario para llevar el seguimiento de los datos de ingresos variables. Por lo tanto, asegúrate de crearlo y agregarlo a tu sitio web antes de comenzar a crear tus campañas de compras inteligentes.

    Nota: Como se requiere un ingreso variable, también se requiere una URL de destino o un objetivo de conversión de eventos. Obtén más información sobre cómo crear y agregar una etiqueta de UET.

  2. Envía tu fuente de producto a o usa tu fuente existente. Incluso puedes usar la hoja de cálculo de carga en bloque para cargar en masa los activos de compras inteligentes. Asegúrate de actualizar los datos al menos cada 30 días. Obtén más información acerca de los archivos de fuente.

Configurar una campaña de compras inteligente

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Campañas.
  2. Seleccione Crear.

  3. Selecciona Vender productos de tu catálogo > Compras inteligentes.

    Nota: Las compras inteligentes serán la campaña predeterminada si el seguimiento de conversiones está habilitado. Si el seguimiento de conversiones no está habilitado, la compra estándar será la predeterminada.

  4. Especifica el nombre de tu campaña, establece su presupuesto y, opcionalmente, activa la casilla Establecer un rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo si quieres habilitar un objetivo de ROAS para la campaña.

    Nota: Si seleccionas el objetivo de ROAS opcional, reemplazará las pujas automáticas de conversiones máximas predeterminadas.

  5. Selecciona Siguiente.
  6. Selecciona la tienda que quieras vincular a la nueva campaña, selecciona el país o región y, opcionalmente, selecciona Habilitar anuncios de inventario local.
  7. Selecciona Siguiente.
  8. En la sección Ubicación, selecciona dónde quieres que aparezcan tus anuncios. En la sección Programación de anuncios, agrega una programación de anuncios para la campaña.
  9. Revisa y finaliza la configuración de la campaña.
  10. Selecciona Guardar & Salir.

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