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Acerca de las campañas de compras inteligentes

Optimiza automáticamente tus campañas de compras para segmentar por los clientes que tienen más probabilidades de realizar conversiones a valores de ingresos más altos con las campañas de compras inteligentes.
Nota

Las campañas de compras inteligente están disponibles en todos los mercados en los que hay disponibles Campañas de Microsoft Shopping. Obtenga más información sobre dónde están disponibles las campañas de compras y los anuncios de productos.

Las campañas de compras inteligentes le permiten optimizar automáticamente las campañas de compras y segmentar a los clientes que tienen más probabilidades de realizar conversiones a valores de ingresos más altos. Mediante el uso de una combinación de campañas de compras tradicionales, pujas automatizadas y segmentación, las compras inteligentes le ayudan a conseguir el anuncio adecuado para el cliente adecuado en el momento adecuado y a escala.

Establecer objetivos y objetivos empresariales proporciona contexto para ajustar automáticamente las ofertas y la entrega de anuncios de compras para ayudar a optimizar las campañas. Esto, a su vez, puede ayudar a aumentar los ingresos y cumplir los objetivos de rentabilidad del gasto en anuncios (ROAS).

Ten en cuenta que las campañas de compras inteligentes reemplazan las campañas de compras estándar para el mismo conjunto de productos.

Motivos para usar las campañas de compras inteligentes

Llegar a los clientes que probablemente realizarán conversiones a valores de ingresos más altos

Las campañas de compras inteligentes usan la maximización del valor de conversión (donde Microsoft Advertising establece automáticamente tus pujas en tiempo real para maximizar el valor de conversión total dentro de tu presupuesto) y la segmentación automatizada para maximizar los números de ingresos generales con una opción para definir los objetivos de ROAS.

Optimizar con campañas automatizadas

Las campañas de compras inteligentes automatizan las pujas y la entrega de anuncios según las señales de los clientes para ayudar a crear una experiencia de compras más personalizada.

Simplificar la creación y administración de campañas

Para empezar a trabajar con una campaña de compra, solo necesita su fuente de productos, una etiqueta UET y sus objetivos empresariales. Una vez que los tenga, solo tiene que establecer el presupuesto y las opciones de destino para empezar a optimizar las campañas de compra.

Cosas que necesitas saber

  • Puedes optar por las campañas de compras inteligentes en los anuncios de inventario local, pero no puedes convertir una campaña de anuncios de inventario local existente en una campaña de compras inteligentes.
  • Puedes usar la importación de Google para importar la fuente de productos y las campañas existentes.
  • Puede acceder a los informes de las campañas de compras inteligentes, —que son un subconjunto de los informes de anuncios de productos existentes —en Microsoft Advertising. Los informes no incluyen términos de búsqueda, red ni datos de audiencia.

Antes de empezar...

  1. Cree y agregue una etiqueta de UET a sus sitio web. Para las campañas de compras inteligentes se requiere el código adicional necesario para llevar el seguimiento de los datos de ingresos variables. Por lo tanto, asegúrese de crearlo y agregarlo a su sitio web antes de comenzar a crear sus campañas de compras inteligentes.

    Nota: Dado que se requieren ingresos variables, también se requiere una dirección URL de destino o un objetivo de conversión de eventos. Obtenga más información sobre cómo crear y agregar una etiqueta UET.

  2. Envíe su fuente de producto a o use su fuente existente. Incluso puede usar la hoja de cálculo de carga masiva para cargar de forma masiva activos de compras inteligentes. Asegúrese de actualizar los datos al menos cada 30 días. Más información sobre los archivos de fuente.

Configurar una campaña de compras inteligente

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas > Crear.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Crear.

  2. Elija Vender productos como objetivo de la campaña.
  3. Selecciona Compra inteligente como tipo de campaña.

    Nota: La compra inteligente será la campaña predeterminada si está habilitado el seguimiento de conversión. Si el seguimiento de conversión no está habilitado, la compra estándar será la predeterminada.

  4. Seleccione Continuar.

  5. Especifica el nombre de tu campaña, establece su presupuesto y, opcionalmente, activa la casilla Establecer un rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo si quieres habilitar un objetivo de ROAS para la campaña.

    Nota: Si seleccionas el objetivo de ROAS opcional, reemplazará las pujas automáticas de conversiones máximas predeterminadas.

  6. Selecciona Siguiente.
  7. Selecciona la tienda que quieras vincular a la nueva campaña, selecciona el país o región y, opcionalmente, selecciona Habilitar anuncios de inventario local.
  8. Selecciona Siguiente.
  9. En la sección Ubicación, selecciona dónde quieres que aparezcan tus anuncios. En la sección Programación de anuncios, agrega una programación de anuncios para la campaña.
  10. Revisa y finaliza la configuración de la campaña.
  11. Seleccione Guardar & Salir .

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