Acerca de las campañas de compras inteligentes

Nota

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes; llegará pronto.

Optimiza automáticamente tus campañas de compras para segmentar a los clientes que tienen más probabilidades de realizar conversiones a valores de ingresos más altos con las campañas de compras inteligentes. Mediante el uso de una combinación de campañas de compra tradicionales, pujas automatizadas y segmentación, la compra inteligente te ayuda a conseguir el anuncio adecuado para el usuario adecuado y en el momento adecuado... y a escala.

La configuración de tus segmentos y objetivos empresariales proporciona el contexto para ajustar automáticamente las pujas y la publicación de los anuncios de compras para ayudarte a optimizar tus campañas. Esto, a su vez, puede ayudar a aumentar los ingresos y cumplir con los objetivos del rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS).

Motivos para usar las campañas de compras inteligentes

Llegar a los clientes que probablemente realizarán conversiones a valores de ingresos más altos
Las campañas de compras inteligentes usan Maximizar valor de conversión (donde Microsoft Advertising establece automáticamente tus ofertas en tiempo real para maximizar el valor de conversión total dentro de tu presupuesto) y la segmentación automatizada para maximizar los números de ingresos generales con una opción para definir los objetivos de ROAS.

Optimizar con campañas automatizadas
Las campañas de compras inteligentes automatizan las pujas y la publicación de anuncios basados en las señales de los clientes para ayudar a crear una experiencia de compra más personalizada.

Simplificar la creación y la administración de las campañas
Para empezar con una campaña de compras, solo necesitas tu fuente de producto, una etiqueta de UET, y tus objetivos empresariales. Una vez que lo tengas, solo tienes que establecer tu presupuesto y las opciones de segmentación para empezar a optimizar tus campañas de compras.

Antes de empezar...

Crea y agrega una etiqueta de UET a tu sitio web. Para las campañas de compras inteligentes se requiere el código adicional necesario para llevar el seguimiento de los datos de ingresos variables. Por lo tanto, asegúrate de tenerlo creado y agregado a tu sitio web antes de comenzar a crear tus campañas de compras inteligentes. Nota: Como se requiere un ingreso variable, también se requiere una URL de destino o un objetivo de conversión de eventos. Obtén más información acerca de cómo crear y agregar una etiqueta de UET.
Envía tu fuente de producto a o usa tu fuente existente. Asegúrate de enviar datos actualizados al menos cada 30 días. Obtén más información acerca de los archivos de fuente.

Cómo configurar una campaña de compras inteligente

En la página Campañas, haz clic en la pestaña Campañas (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Campañas).
Haz clic en Crear campaña.
Haz clic en Vender productos de tu catálogo y después selecciona Compras inteligentes.
Nota: Las compras inteligentes serán la campaña predeterminada si el seguimiento de conversiones está habilitado. Si el seguimiento de conversiones no está habilitado, la compra estándar será la predeterminada.
Especifica el nombre de tu campaña, establece su presupuesto y, opcionalmente, activa la casilla Establecer un rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo si quieres habilitar un objetivo de ROAS para la campaña. Haz clic en Siguiente.
Nota: Si seleccionas el objetivo de ROAS opcional, reemplazará las pujas automáticas de conversiones máximas predeterminadas.
Selecciona la tienda que quieras vincular a la nueva campaña, selecciona el país o región en el que se venden tus productos y, opcionalmente, selecciona Habilitar anuncios de inventario local. Haz clic en Siguiente.
En la sección Ubicación, selecciona dónde quieres que aparezcan tus anuncios y en la sección Programación de anuncios, agrega una programación de anuncios para la campaña.
Selecciona las imágenes y especifica el titular corto, el titular largo, la descripción y la URL final de los anuncios de respuesta. Haz clic en Guardar. Nota: No todos los usuarios tienen esta característica opcional aún.
Revisa y finaliza la configuración de tu campaña y haz clic en Guardar.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son los requisitos de las campañas de compras inteligentes?
El seguimiento de los ingresos variables es necesario para las campañas de compras inteligentes. Más información sobre UET.

¿En qué consiste la estrategia de pujas Maximizar valor de conversión?
Con Maximizar conversiones, Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para maximizar los ingresos por conversiones generales dentro de tu presupuesto. Obtén más información acerca de las estrategias de puja.

¿Puedo segmentar el mismo conjunto de productos en campañas de compras inteligentes y en campañas de compras estándar?
No, las campañas de compras inteligentes reemplazan las campañas de compras estándar para el mismo conjunto de productos.

¿Cuánto tiempo tarda la revisión editorial de las campañas de compras inteligentes?
El proceso de revisión editorial de las compras inteligentes tarda los mismo que el de las campañas de compras estándar. Más información sobre las revisiones editoriales.

La importación de Google está disponible para las campañas de compras inteligentes?
Sí, puedes importar la fuente de productos y las importaciones de Google de campañas existentes. Ten en cuenta que los anuncios de respuesta no se pueden importar a través de la importación de Google.

¿Hay opciones de carga masiva disponibles?
Sí, puedes usar la hoja de cálculo de carga masiva para cargar en masa los activos de compras inteligentes.

¿La compra inteligente está disponible para las campañas de anuncios de inventario local?
Puedes optar por las campañas de compras inteligentes en los anuncios de inventario local, pero no puedes convertir una campaña de anuncios de inventario local existente en una campaña de compras inteligentes.

¿Cómo funciona la generación de informes de las campañas de compras inteligentes?
Los informes de las campañas de compras inteligentes son un subconjunto de los informes de los anuncios de productos existentes en Microsoft Advertising, pero los informes no incluyen los datos de los públicos, los términos de búsqueda o la red.