Acerca de los anuncios de búsqueda de respuesta

Acerca de los anuncios de búsqueda de respuesta

Los anuncios de búsqueda de respuesta facilitan la creación de anuncios al eliminar la necesidad de averiguar qué titulares y descripciones funcionan bien juntos. Puedes proporcionar hasta 15 titulares y 4 descripciones, y con estos, Microsoft Advertising mezcla y busca las combinaciones óptimas para crear anuncios eficaces para los clientes potenciales.

Con los anuncios de búsqueda de respuesta también puedes encargarte del análisis del rendimiento de los anuncios para determinar cuáles son los anuncios con mejor rendimiento. Las combinaciones de anuncios con el mejor rendimiento se identifican y se notifican automáticamente, mientras que los anuncios menos eficaces no vuelven a mostrarse. Adaptar el contenido del anuncio para que coincida con lo que buscan los clientes potenciales puede ayudar a mejorar el rendimiento de la campaña.

Prácticas recomendadas para los anuncios de búsqueda de respuesta

• Crea anuncios de búsqueda de respuesta en grupos de anuncios existentes. Para mejorar el rendimiento, recomendamos que haya dos o tres anuncios de texto y un anuncio de texto de respuesta en cada grupo de anuncios. Ten en cuenta que hay un límite de tres anuncios de búsqueda de respuesta habilitados por cada grupo de anuncios.
• Proporciona todos los activos que puedas. Céntrate en proporcionar al menos 8 o 10 titulares distintos que no contengan frases similares. Usa una combinación de titulares cortos y largos para maximizar el espacio en cualquier dispositivo. Crea títulos relacionados con tus palabras clave y usa al menos un título de marca. Usa una sola inserción de palabra clave dinámica.
• Asegúrate de que el contenido sea distinto. Evita el lenguaje repetitivo y crea descripciones distintas. Incluye las ventajas y características adicionales del producto o servicio, una llamada a la acción directa e información sobre envíos y devoluciones.
• Si es posible, evita anclar los titulares o las descripciones. Al anclar, se limita el número de combinaciones de encabezados o descripciones que coincidan con la búsqueda del cliente.
• Combina la puja automatizada para optimizar las métricas de objetivos.

Crear un anuncio de búsqueda de respuesta nuevo

1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Anuncios.
2. Selecciona Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios.
3. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de búsqueda de respuesta.
4. Especifica la dirección URL de la página de destino en el cuadro URL final.
5. Introduce entre 5 y 15 titulares y, opcionalmente, ánclalos en posiciones específicas.
6. Introduce hasta 4 descripciones y, opcionalmente, ánclalas en posiciones específicas.
7. Introduzca la URL que se mostrará en tu anuncio en el cuadro de URL de visualización.
8. Selecciona Guardar.

Notas

• Debe haber al menos un titular apto para cada posición. No puedes anclar todos los titulares en la misma posición. Un titular solo es apto para su posición anclada, o para cualquier posición si no está anclada. La inteligencia artificial de Bing elige el mejor titular por posición cuando se muestran los anuncios.
• Debe haber al menos una descripción apta para cada posición. No puedes anclar todas las descripciones en la misma posición. Una descripción solo es apta para su posición anclada, o para cualquier posición si no está anclada. La inteligencia artificial de Bing elige la mejor descripción por posición cuando se muestran los anuncios.
• Por ejemplo, puedes tener 3 descripciones ancladas en la posición 1, siempre que tengas al menos una descripción que no esté anclada o que esté anclada en la posición 2.

Actualizar un anuncio de búsqueda de respuesta existente

1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Anuncios.
2. En la tabla de anuncios, Selecciona el icono de lápiz junto al anuncio que quieres editar.
3. Introduce los cambios.
4. Selecciona Guardar.

Actualizar varios anuncios de búsqueda de respuesta al mismo tiempo

1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Anuncios.
2. Activa la casilla junto al anuncio que quieras editar y selecciona Editar > Cambiar anuncios.
3. En la lista desplegable Realizar cambios en, selecciona Anuncios de búsqueda de respuesta.

Para reemplazar el texto de varios anuncios:

1. En la lista Acción, selecciona Buscar y reemplazar texto, y después selecciona el campo en el que quieres reemplazar el texto.
2. En el cuadro Buscar, especifica el texto que quieras reemplazar.
3. En el cuadro Reemplazar por, especifica el nuevo texto que quieras usar.
4. Selecciona Guardar.

Para agregar más titulares o descripciones:

1. En la lista Acción, selecciona Agregar y selecciona Titulares o Descripciones.
2. Escribe el texto de los nuevos titulares o descripciones.
3. Selecciona Guardar.

Para quitar titulares o descripciones:

1. En la lista Acción, selecciona Quitar y selecciona Titulares o Descripciones.
2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres quitar.
3. Selecciona Guardar.

Para cambiar la configuración de anclaje actual:

1. En la lista Acción, selecciona Anclar y selecciona Titulares o Descripciones.
2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres volver a anclar.
3. En la lista Anclar en, selecciona la posición en la que quieres anclar el titular o la descripción.
4. Realiza los cambios y selecciona Guardar.

Preguntas comunes sobre los anuncios de búsqueda de respuesta

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de búsqueda de respuesta y los anuncios de texto expandido?

El formato de los dos tipos de anuncio el igual en los dos casos, con un máximo de tres titulares y dos descripciones. A diferencia de los anuncios de texto expandido, puedes especificar hasta 15 titulares y cuatro descripciones para los anuncios de búsqueda de respuesta. También puedes anclar un encabezado o una descripción en una posición específica.

¿Cómo puedo supervisar el rendimiento de mis anuncios de búsqueda de respuesta?

Ahora que has creado anuncios de búsqueda de respuesta, aquí tienes algunas maneras de ver su rendimiento.

• Lleva el seguimiento de las métricas de los grupos de anuncios. Los grupos de anuncios que contienen anuncios de texto y anuncios de búsqueda de respuesta tienen un mejor rendimiento, con mejoras en variables como las tasas click-through, las conversiones y las impresiones.
• Supervisa los datos de rendimiento antes y después de crear los anuncios de búsqueda de respuesta. Recomendamos que compruebes los datos de rendimiento de tu grupo de anuncios una semana antes de agregar anuncios de búsqueda de respuesta, dejar que se publiquen durante una semana o más, y comprobar el rendimiento del grupo de anuncios. Ten en cuenta que cada anuncio debería tener un mínimo de 1.000 impresiones para poder evaluar adecuadamente el rendimiento del anuncio.
• Evalúa el rendimiento de los activos. Puedes ver impresiones por activo y combinación seleccionando Ver detalles de activos en la tabla, debajo de cada anuncio de búsqueda de respuesta. Presta atención a los datos de impresiones y céntrate en actualizar los activos que tengan las impresiones más bajas para mejorar el rendimiento.

Con el tercer título del anuncio y la segunda descripción, ¿se garantiza que todos se publicarán al mismo tiempo?

El sistema evalúa constantemente la mejor manera de mostrar el anuncio de texto en función del tamaño de la pantalla y otras limitaciones.

¿Los anuncios de búsqueda de respuesta funcionan con todas las extensiones de anuncio existentes?

Sí, todas las extensiones de anuncios existentes seguirán mostrándose en los anuncios de búsqueda de respuesta.

¿Para qué sirve anclar un encabezado o una descripción en una posición específica?

Los titulares y las descripciones pueden aparecer en cualquier orden, a menos que ancles un titular o una descripción en una posición específica (cuando estos se muestren). Recomendamos que ancles los titulares 1 y 2 y la posición 1 para las descripciones.

Sin embargo, ten en cuenta que al anclar se limita el número de combinaciones de titulares o descripciones que coincidan con la búsqueda del cliente.

Para maximizar las impresiones en todos los formatos de anuncios, es posible que las descripciones no se muestren siempre en tu anuncio.

¿Qué es la potencia del anuncio?

La potencia del anuncio indica la diversidad, la calidad y la cantidad de activos que componen el anuncio para búsquedas de respuesta, desde "deficiente" hasta "excelente". Se rellena dinámicamente al escribir los candidatos de activos y proporciona las recomendaciones correspondientes sobre cómo crear mejor el anuncio.

¿Cómo puedo ver y aplicar recomendaciones de anuncios de búsqueda de respuesta?

Las recomendaciones son sugerencias de inteligencia artificial proporcionadas por Microsoft Advertising. Estas recomendaciones personalizadas se basan en los titulares y las descripciones de tus propios anuncios activos en el mismo grupo de anuncios, así como en el rendimiento histórico de tu cuenta, la configuración de la campaña y las tendencias. Aprovecha estas recomendaciones personalizadas para agregar anuncios de búsqueda de respuesta a tus grupos de anuncios, lo que puede ayudarte a mejorar el rendimiento de la campaña.

1. En la página Campañas, selecciona la pestaña Recomendaciones (o en el menú principal de la izquierda, selecciona Todas las campañas y después Recomendaciones).
2. En Todas las recomendaciones, encuentra el icono de recomendación de anuncios de búsqueda de respuesta y selecciona Ver recomendación.
3. Revisa el anuncio de búsqueda de respuesta recomendado y haz clic en Aplicar.
   También puedes editar el anuncio recomendado, que pasa por una revisión. Durante la revisión, que suele durar menos de tres horas (pero podría tardar hasta un día laborable), es posible que tu anuncio no se publique.