Acerca de los anuncios de búsqueda de respuesta

Obtén información sobre cómo configurar anuncios de búsqueda de respuesta para mejorar el rendimiento de los anuncios
Importante

Los anuncios de búsqueda de respuesta facilitan la creación de anuncios, ya que no hay que averiguar qué titulares y descripciones funcionan bien juntos para maximizar tu rendimiento de la inversión. Puedes proporcionar hasta 15 titulares y 4 descripciones, y con estos, Microsoft Advertising mezcla y busca las combinaciones óptimas para crear anuncios eficaces para los clientes potenciales.

Con los anuncios de búsqueda responsivos también puedes encargarte del análisis del rendimiento de los anuncios para determinar cuáles son los anuncios con mejor rendimiento. Las combinaciones de anuncios con el mejor rendimiento se identifican y se notifican automáticamente, mientras que los anuncios menos eficaces no vuelven a mostrarse. Adaptar el contenido del anuncio para que coincida con lo que buscan los clientes potenciales puede ayudar a mejorar el rendimiento de la campaña.

Prácticas recomendadas para los anuncios de búsqueda responsivos

  • Crea anuncios de búsqueda de respuesta en grupos de anuncios existentes. Te recomendamos que tengas como mínimo un anuncio de búsqueda de respuesta activo en un grupo de anuncios. Ten en cuenta que hay un límite de tres anuncios de búsqueda de respuesta habilitados por cada grupo de anuncios.
  • Proporciona todos los activos que puedas. Céntrate en proporcionar al menos 8 o 10 titulares distintos que no contengan frases similares. Usa una combinación de titulares cortos y largos para maximizar el espacio en cualquier dispositivo. Crea títulos relacionados con tus palabras clave y usa al menos un título de marca. Usa una sola inserción de palabra clave dinámica.
  • Asegúrate de que el contenido sea distinto. Evita el lenguaje repetitivo y crea descripciones distintas. Incluye las ventajas y características adicionales del producto o servicio, una llamada a la acción directa e información sobre envíos y devoluciones.
  • Si es posible, evita anclar los titulares o las descripciones. Al anclar, se limita el número de combinaciones de titulares o descripciones que coincidan con la búsqueda del cliente.
  • Combina la puja automatizada para optimizar las métricas de objetivos.

Procedimientos recomendados para actualizar los anuncios de texto expandido a anuncios de búsqueda de respuesta

Actualiza los anuncios de texto expandido a anuncios de búsqueda de respuesta para maximizar el rendimiento de los anuncios. Estas son algunas sugerencias para realizar esta transición de forma eficaz:

  • Hay dos formas de actualizar los anuncios de texto expandidos existentes:

    Actualización manual: Crea anuncios de búsqueda de respuesta nuevos en Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulta Crear un anuncio de búsqueda de respuesta nuevo. Te recomendamos que aproveches el contenido de mayor rendimiento de los anuncios de texto expandido existentes aplicando ese contenido a distintos activos de anuncios de búsqueda de respuesta (titulares y descripciones).

    Para ver el rendimiento de los anuncios de texto expandido, puedes crear un informe de rendimiento de anuncios. Para obtener más información, consulta Crear un informe.

    Actualizaciones automáticas:
    • Visita la pestaña Recomendaciones para ahorrar tiempo. Te sugeriremos recomendaciones generadas por inteligencia artificial basadas en titulares y descripciones de tus anuncios activos, incluidos los anuncios de texto expandido. En la pestaña Recomendaciones también puedes ver qué grupos de anuncios específicos no contienen anuncios de búsqueda de respuesta; por ejemplo, puedes ver a qué grupos de anuncios necesitas agregar al menos un anuncio de búsqueda de respuesta activo.

      Ten en cuenta que hay diferentes tipos de recomendaciones y que no todas pueden ser para los anuncios. Esta es la manera de ver nuestras recomendaciones específicamente con el fin de crear nuevos anuncios de búsqueda de respuesta:

      1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Recomendaciones > Anuncios y extensiones.
      2. Mira y aplica nuestras recomendaciones para crear automáticamente nuevos anuncios de búsqueda de respuesta.

      Para obtener más información sobre las recomendaciones, consulta Las recomendaciones de anuncios pueden impulsar el rendimiento.

    • Usa la importación de Google si ya tienes los anuncios de búsqueda de respuesta configurados en tu cuenta de Google Ads; la importación de Google es tu acceso directo para reflejar tus campañas o grupos de anuncios en Microsoft Advertising y Microsoft Advertising Editor. Te recomendamos encarecidamente que programes automáticamente las importaciones de Google para facilitarte esta migración.
  • Asegúrate de que haya al menos un anuncio de búsqueda de respuesta activo en cada grupo de anuncios estándar de las campañas de búsqueda.
  • Familiarízate con los informes de rendimiento de los anuncios de búsqueda de respuesta. Optimiza los anuncios de búsqueda de respuesta actuales revisando la potencia de los activos, los informes combinados y otros detalles en la pestaña Activos.

    Consulta los activos de los anuncios de búsqueda de respuesta para un solo anuncio:

    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Anuncios.
    2. Selecciona Ver detalles de activos debajo del anuncio de búsqueda de respuesta adecuado.

    Ver los activos de todos los anuncios de búsqueda de respuesta en todas las campañas:

    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Activos.
    2. Comprueba las columnas de la cuadrícula para ver el rendimiento de los activos.

Crear un anuncio de búsqueda de respuesta nuevo

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Anuncios.
  2. Selecciona Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios.
  3. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de búsqueda responsivo.
  4. Especifica la dirección URL de la página de destino en el cuadro URL final.
  5. Introduce entre 5 y 15 titulares y, opcionalmente, ánclalos en posiciones específicas.
  6. Introduce hasta 4 descripciones y, opcionalmente, ánclalas en posiciones específicas.
  7. Introduzca la URL que se mostrará en tu anuncio en el cuadro de URL de visualización.
  8. Selecciona Guardar.
Notas
  • Debe haber al menos un titular apto para cada posición. No puedes anclar todos los titulares en la misma posición. Un titular solo es apto para su posición anclada, o para cualquier posición si no está anclada. La inteligencia artificial de Bing elige el mejor titular por posición cuando se muestran los anuncios.
  • Debe haber al menos una descripción apta para cada posición. No puedes anclar todas las descripciones en la misma posición. Una descripción solo es apta para su posición anclada, o para cualquier posición si no está anclada. La inteligencia artificial de Bing elige la mejor descripción por posición cuando se muestran los anuncios.
  • Por ejemplo, puedes tener 3 descripciones ancladas en la posición 1, siempre que tengas al menos una descripción que no esté anclada o que esté anclada en la posición 2.

Actualizar un anuncio de búsqueda responsivo

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Anuncios.
  2. En la tabla de anuncios, selecciona el icono de lápiz icono de lápiz junto al anuncio que quieras editar.
  3. Haz los cambios.
  4. Selecciona Guardar.

Actualizar varios anuncios de búsqueda responsivos al mismo tiempo

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Anuncios.
  2. Activa la casilla junto al anuncio que quieras editar y selecciona Editar > Cambiar anuncios.
  3. En la lista desplegable Realizar cambios en, selecciona Anuncios de búsqueda responsivo.
  • Para reemplazar el texto de varios anuncios:
    1. En la lista Acción, selecciona Buscar y reemplazar texto, y después selecciona el campo en el que quieres reemplazar el texto.
    2. En el cuadro Buscar, especifica el texto que quieras reemplazar.
    3. En el cuadro Reemplazar por, especifica el nuevo texto que quieras usar.
    4. Selecciona Guardar.
  • Para agregar más titulares o descripciones:
    1. En la lista Acción, selecciona Agregar y Titulares o Descripciones.
    2. Escribe el texto de los nuevos titulares o descripciones.
    3. Selecciona Guardar.
  • Para quitar titulares o descripciones:
    1. En la lista Acción, selecciona Quitar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres quitar.
    3. Selecciona Guardar.
  • Para cambiar la configuración de anclaje actual:
    1. En la lista Acción, selecciona Anclar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres volver a anclar.
    3. En la lista Anclar en, selecciona la posición en la que quieres anclar el titular o la descripción.
    4. Haz los cambios que quieras y selecciona Guardar.
  • Preguntas comunes sobre los anuncios de búsqueda responsivos

    ¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de búsqueda responsivos y los anuncios de texto expandido?expando image
    El formato de los dos tipos de anuncio el igual en los dos casos, con un máximo de tres titulares y dos descripciones. A diferencia de los anuncios de texto expandido, puedes especificar hasta 15 titulares y cuatro descripciones para los anuncios de búsqueda de respuesta. También puedes anclar un encabezado o una descripción en una posición específica.
    ¿Cómo puedo supervisar el rendimiento de mis anuncios de búsqueda responsivos?expando image
    Ahora que has creado anuncios de búsqueda responsivos, aquí tienes algunas maneras de ver su rendimiento.
    • Lleva el seguimiento de las métricas de los grupos de anuncios. Los grupos de anuncios que contienen anuncios de texto y anuncios de búsqueda responsivos tienen un mejor rendimiento, con mejoras en variables como las tasas de clics, las conversiones y las impresiones.
    • Supervisa los datos de rendimiento antes y después de crear los anuncios de búsqueda responsivos. Recomendamos que compruebes los datos de rendimiento de tu grupo de anuncios una semana antes de agregar anuncios de búsqueda responsivos, dejar que se publiquen durante una semana o más y comprobar el rendimiento del grupo de anuncios. Ten en cuenta que cada anuncio debería tener un mínimo de 1000 impresiones para poder evaluar adecuadamente el rendimiento del anuncio.
    • Evalúa el rendimiento de los activos. Puedes ver impresiones por activos y combinación seleccionando Ver detalles de activos en la tabla, debajo de cada anuncio de búsqueda responsivo. Presta atención a los datos de impresiones y céntrate en actualizar los activos que tengan las impresiones más bajas para mejorar el rendimiento.
    Con el tercer título del anuncio y la segunda descripción, ¿se garantiza que todos se publicarán al mismo tiempo? expando image
    El sistema evalúa constantemente la mejor manera de mostrar el anuncio de texto en función del tamaño de la pantalla y otras limitaciones.
    ¿Los anuncios de búsqueda responsivos funcionan con todas las extensiones de anuncio existentes?expando image
    Sí, todas las extensiones de anuncios existentes seguirán mostrándose en los anuncios de búsqueda de respuesta.
    ¿Para qué sirve anclar un encabezado o una descripción en una posición específica?expando image

    Los titulares y las descripciones pueden aparecer en cualquier orden, a menos que ancles un titular o una descripción en una posición específica (cuando estos se muestren). Recomendamos que ancles los titulares 1 y 2 y la posición 1 para las descripciones.

    Sin embargo, ten en cuenta que con el anclaje se limita el número de combinaciones de titulares o descripciones que pueden coincidir con la búsqueda del cliente.

    Para maximizar las impresiones en todos los formatos de anuncios, es posible que las descripciones no se muestren siempre en tu anuncio.

    ¿Qué es la potencia del anuncio?expando image
    La potencia del anuncio indica la diversidad, la calidad y la cantidad de activos que componen el anuncio para búsquedas de respuesta, desde "deficiente" hasta "excelente". Se rellena dinámicamente al escribir los candidatos de activos y proporciona las recomendaciones correspondientes sobre cómo crear mejor el anuncio.
    ¿Cómo puedo ver y aplicar recomendaciones de anuncios de búsqueda responsivos?expando image
    Las recomendaciones son sugerencias de inteligencia artificial proporcionadas por Microsoft Advertising. Estas recomendaciones personalizadas se basan en los titulares y las descripciones de tus propios anuncios activos en el mismo grupo de anuncios, así como en el rendimiento histórico de tu cuenta, la configuración de la campaña y las tendencias. Aprovecha estas recomendaciones personalizadas para agregar anuncios de búsqueda responsivos a tus grupos de anuncios, lo que puede ayudarte a mejorar el rendimiento de la campaña.
    1. En la página Campañas, selecciona la pestaña Recomendaciones (o, en el menú principal de la izquierda, selecciona Todas las campañas y Recomendaciones).
    2. En Todas las recomendaciones, encuentra el icono de recomendación de anuncios de búsqueda responsivos y selecciona Ver recomendación.
    3. Revisa el anuncio de búsqueda responsivo recomendado y haz clic en Aplicar.
      También puedes editar el anuncio recomendado, que pasará por una revisión. Durante la revisión, que suele durar menos de tres horas (aunque podría llevar hasta un día laborable), es posible que tu anuncio no se publique.

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