Acerca de los anuncios de búsqueda de respuesta

Obtén información sobre cómo configurar anuncios de búsqueda de respuesta para mejorar el rendimiento de los anuncios

Los anuncios de búsqueda de respuesta facilitan la creación de anuncios al eliminar la necesidad de averiguar qué titulares y descripciones funcionan bien juntos. Puedes proporcionar hasta 15 titulares y 4 descripciones, y con estos, Microsoft Advertising mezcla y busca las combinaciones óptimas para crear anuncios eficaces para los clientes potenciales.

Con los anuncios de búsqueda de respuesta también puedes encargarte del análisis del rendimiento de los anuncios para determinar cuáles son los anuncios con mejor rendimiento. Las combinaciones de anuncios con el mejor rendimiento se identifican y se notifican automáticamente, mientras que los anuncios menos eficaces no vuelven a mostrarse. Adaptar el contenido del anuncio para que coincida con lo que buscan los clientes potenciales puede ayudar a mejorar el rendimiento de la campaña.

Prácticas recomendadas para los anuncios de búsqueda de respuesta

  • Crea anuncios de búsqueda de respuesta en grupos de anuncios existentes. Para mejorar el rendimiento, recomendamos que haya dos o tres anuncios de texto y un anuncio de texto de respuesta en cada grupo de anuncios. Ten en cuenta que hay un límite de tres anuncios de búsqueda de respuesta habilitados por cada grupo de anuncios.
  • Proporciona todos los activos que puedas. Céntrate en proporcionar al menos 8 o 10 titulares distintos que no contengan frases similares. Usa una combinación de titulares cortos y largos para maximizar el espacio en cualquier dispositivo. Crea títulos relacionados con tus palabras clave y usa al menos un título de marca. Usa una sola inserción de palabra clave dinámica.
  • Asegúrate de que el contenido sea distinto. Evita el lenguaje repetitivo y crea descripciones distintas. Incluye ventajas y características adicionales del producto o servicio. Incluye una llamada a la acción bien definida para los clientes. Incluye información de envíos y devoluciones.
  • Si es posible, evita anclar los titulares o las descripciones. Al anclar, se limita el número de combinaciones de encabezados o descripciones que coincidan con la búsqueda del cliente.
  • Combina la puja automatizada para optimizar las métricas de objetivos.
Nota

Estamos cambiando el diseño de Microsoft Advertising, de modo que los pasos para completar una tarea podrían ser diferentes según la versión que uses. Obtén más información acerca del cambio de diseño y qué versión estás usando.

Crear un anuncio de búsqueda de respuesta nuevoexpando image
  1. En el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, haz clic en Anunciosy extensiones.
  3. Haz clic en Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios.
  4. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de búsqueda de respuesta.
  5. Especifica la dirección URL de la página de destino en el cuadro URL final.
  6. Especifica un mínimo de cinco titulares (y hasta 15 titulares) con un máximo de 30 caracteres cada uno. También puedes seleccionar hasta tres titulares para que queden anclados en la primera, en la segunda o en la tercera posición.
  7. Especifica hasta 4 descripciones con un máximo de 90 caracteres cada una. También puedes seleccionar hasta dos descripciones para que queden ancladas en la primera o en la segunda posición.
  8. Haz clic en Guardar.
  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página.
  2. Haz clic en la pestaña Anuncios, haz clic en Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios.
  3. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de búsqueda de respuesta.
  4. Especifica la dirección URL de la página de destino en el cuadro URL final.
  5. Especifica un mínimo de cinco titulares (y hasta 15 titulares) con un máximo de 30 caracteres cada uno. También puedes seleccionar hasta tres titulares para que queden anclados en la primera, en la segunda o en la tercera posición.
  6. Especifica hasta 4 descripciones con un máximo de 90 caracteres cada una. También puedes seleccionar hasta dos descripciones para que queden ancladas en la primera o en la segunda posición.
  7. Haz clic en Guardar.
Actualizar un anuncio de búsqueda de respuesta existenteexpando image
  1. En el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, haz clic en Anunciosy extensiones.
  3. Selecciona el anuncio que quieres editar en la tabla y haz clic en Editar > Cambiar anuncios.
  4. Realiza los cambios y haz clic en Guardar.
  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página.
  2. Haz clic en la pestaña Anuncios.
  3. Haz clic en el icono de lápiz de la columna Anuncio del anuncio que quieras actualizar.
  4. Realiza los cambios y haz clic en Guardar.
Actualizar varios anuncios de búsqueda de respuesta al mismo tiempoexpando image
  1. En el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, haz clic en Anunciosy extensiones.
  3. Selecciona el anuncio que quieres editar en la tabla y haz clic en Editar > Cambiar anuncios.
  4. Para reemplazar el texto de varios anuncios:
    1. En la lista Acción, elige Buscar y reemplazar texto.
    2. En el cuadro Buscar, especifica el texto que quieras reemplazar.
    3. En el cuadro Reemplazar por, especifica el nuevo texto que quieras usar.
    4. Haz clic en Guardar.
  5. Para agregar más titulares o descripciones:
    1. En la lista Acción, elige Agregar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Escribe el texto de los nuevos titulares o descripciones.
    3. Haz clic en Guardar.
  6. Para quitar titulares o descripciones:
    1. En la lista Acción, elige Quitar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres quitar.
    3. Haz clic en Guardar.
  7. Para cambiar la configuración de anclaje actual:
    1. En la lista Acción, elige Anclar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres volver a anclar.
    3. En la lista Anclar en, selecciona la posición en la que quieres anclar el titular o la descripción.
    4. Haz clic en Guardar.
  8. Realiza los cambios y haz clic en Guardar.
  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página.
  2. Haz clic en la pestaña Anuncios.
  3. Activa la casilla junto a los anuncios que quieres actualizar.
  4. Haz clic en Editar y después en Cambiar anuncios.
  5. Para reemplazar el texto de varios anuncios:
    1. En la lista Acción, elige Buscar y reemplazar texto.
    2. En el cuadro Buscar, especifica el texto que quieras reemplazar.
    3. En el cuadro Reemplazar por, especifica el nuevo texto que quieras usar.
    4. Haz clic en Guardar.
  6. Para agregar más titulares o descripciones:
    1. En la lista Acción, elige Agregar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Escribe el texto de los nuevos titulares o descripciones.
    3. Haz clic en Guardar.
  7. Para quitar titulares o descripciones:
    1. En la lista Acción, elige Quitar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres quitar.
    3. Haz clic en Guardar.
  8. Para cambiar la configuración de anclaje actual:
    1. En la lista Acción, elige Anclar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres volver a anclar.
    3. En la lista Anclar en, selecciona la posición en la que quieres anclar el titular o la descripción.
    4. Haz clic en Guardar.
Uso de informes para llevar el seguimiento de anuncios de búsqueda de respuestaexpando image

Puedes ver los siguientes informes para ver detalles sobre los anuncios de búsqueda de respuesta:

  • Informe de activos: Muestra los titulares y las descripciones que más se muestran.
  • Informe de combinación: Muestra las combinaciones de anuncios de búsqueda de respuesta que más se muestran.

Para ver los informes:

  1. En el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, haz clic en Anunciosy extensiones.
  3. Selecciona el anuncio que quieres editar en la tabla y haz clic en Ver detalles de los activos.
  4. Selecciona Activos para ver las impresiones de titulares y descripciones.
  5. Selecciona Combinaciones para ver las combinaciones de anuncios.
  1. En la página Campañas, selecciona la pestaña Anuncios.
  2. Busca el anuncio de búsqueda de respuesta en la tabla en la columna Anuncios y haz clic en Ver detalles de activos.
  3. Selecciona Activos para ver las impresiones de titulares y descripciones.
  4. Selecciona Combinaciones para ver las combinaciones de anuncios.

Lleva un seguimiento del rendimiento de tus activos con la clasificación de rendimiento de activos. Hay cuatro clasificaciones diferentes para tus activos:

Clasificación del rendimiento de activos Descripción
Bajo El rendimiento de este activo es bajo y te recomendamos que lo reemplaces para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
Buena Este activo está funcionando bien. Te recomendamos que mantengas este activo y que agregues más activos para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
Mejor El rendimiento de este activo es de los mejores y te recomendamos que agregues más activos similares.
Sin clasificar No tenemos ninguna clasificación de rendimiento para este activo. Esto puede deberse a que el activo esté inactivo, a que no se disponga de información suficiente para determinar su rendimiento o a que no haya suficientes activos similares con los que compararlo.

Preguntas comunes sobre los anuncios de búsqueda de respuesta

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de búsqueda de respuesta y los anuncios de texto expandido?expando image
El formato de los dos tipos de anuncio el igual en los dos casos, con un máximo de tres titulares y dos descripciones. A diferencia de los anuncios de texto expandido, puedes especificar hasta 15 titulares y cuatro descripciones para los anuncios de búsqueda de respuesta. También puedes anclar un encabezado o una descripción en una posición específica.
¿Cómo puedo supervisar el rendimiento de mis anuncios de búsqueda de respuesta?expando image
Ahora que has creado anuncios de búsqueda de respuesta, aquí tienes algunas maneras de ver su rendimiento.
  • Lleva el seguimiento de las métricas de los grupos de anuncios. Los grupos de anuncios que contienen anuncios de texto y anuncios de búsqueda de respuesta tienen un mejor rendimiento, con mejoras en variables como las tasas click-through, las conversiones y las impresiones.
  • Supervisa los datos de rendimiento antes y después de crear los anuncios de búsqueda de respuesta. Recomendamos que compruebes los datos de rendimiento de tu grupo de anuncios una semana antes de agregar anuncios de búsqueda de respuesta, dejar que se publiquen durante una semana o más, y comprobar el rendimiento del grupo de anuncios. Ten en cuenta que cada anuncio debería tener un mínimo de 1.000 impresiones para poder evaluar adecuadamente el rendimiento del anuncio.
  • Evalúa el rendimiento de los activos. Puedes ver impresiones por activo y combinación haciendo clic en Ver detalles de activos en la tabla, debajo de cada anuncio de búsqueda de respuesta. Presta atención a los datos de impresiones y céntrate en actualizar los activos que tengan las impresiones más bajas para mejorar el rendimiento.
Con el tercer título del anuncio y la segunda descripción, ¿se garantiza que todos se publicarán al mismo tiempo? expando image
El sistema evalúa constantemente la mejor manera de mostrar el anuncio de texto en función del tamaño de la pantalla y otras limitaciones.
¿Los anuncios de búsqueda de respuesta funcionan con todas las extensiones de anuncio existentes?expando image
Sí, todas las extensiones de anuncios existentes seguirán mostrándose en los anuncios de búsqueda de respuesta.
¿Para qué sirve anclar un encabezado o una descripción en una posición específica?expando image

Los titulares y las descripciones pueden aparecer en cualquier orden, a menos que ancles un titular o una descripción en una posición específica (cuando estos se muestren). Recomendamos que ancles los titulares 1 y 2 y la posición 1 para las descripciones.

Sin embargo, ten en cuenta que al anclar se limita el número de combinaciones de titulares o descripciones que coincidan con la búsqueda del cliente.

¿Qué es la potencia del anuncio?expando image
La potencia del anuncio indica la diversidad, la calidad y la cantidad de activos que componen el anuncio para búsquedas de respuesta, desde "deficiente" hasta "excelente". Se rellena dinámicamente al escribir los candidatos de activos y proporciona las recomendaciones correspondientes sobre cómo crear mejor el anuncio.
¿Cómo puedo ver y aplicar recomendaciones de anuncios de búsqueda de respuesta?expando image
Las recomendaciones son sugerencias de inteligencia artificial proporcionadas por Microsoft Advertising. Estas recomendaciones personalizadas se basan en los titulares y las descripciones de tus propios anuncios activos en el mismo grupo de anuncios, así como en el rendimiento histórico de tu cuenta, la configuración de la campaña y las tendencias. Aprovecha estas recomendaciones personalizadas para agregar anuncios de búsqueda de respuesta a tus grupos de anuncios, lo que puede ayudarte a mejorar el rendimiento de la campaña.
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Recomendaciones (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Recomendaciones).
  2. En Todas las recomendaciones, encuentra el icono de recomendación de anuncios de búsqueda de respuesta y haz clic en Ver recomendación.
  3. Revisa el anuncio de búsqueda de respuesta recomendado y haz clic en Aplicar.
    También puedes editar el anuncio recomendado, que pasa por una revisión. Durante la revisión, que suele durar menos de tres horas (pero podría tardar hasta un día laborable), es posible que tu anuncio no se publique.

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