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Acerca de los anuncios de búsqueda de respuesta

Aprende a configurar anuncios de búsqueda dinámicos para optimizar el rendimiento de los anuncios
Importante

Los anuncios de búsqueda dinámicos facilitan la creación de anuncios eliminando la necesidad de averiguar qué títulos y descripciones funcionan bien juntos para maximizar la rentabilidad de la inversión. Puedes proporcionar hasta quince titulares y cuatro descripciones, o puedes ahorrar tiempo y maximizar el rendimiento de los anuncios habilitando los activos generados automáticamente para anuncios de búsqueda dinámicos. Microsoft Advertising usará las combinaciones más óptimas para crear anuncios eficaces para clientes potenciales.

Puede optar por aprovechar los anuncios de búsqueda dinámicos copiándolos en anuncios multimedia. Tomaremos tus activos de anuncios de búsqueda responsivos existentes y los usaremos para convertir tus anuncios en anuncios multimedia. Para obtener más información, consulte Anuncios multimedia.

Los anuncios de búsqueda dinámicos se encargan de analizar el rendimiento de los anuncios. Las combinaciones de anuncios con mejor rendimiento se identifican automáticamente y se le comunican, mientras que los anuncios ineficaces no se vuelven a mostrar. Adaptar el contenido de su anuncio para que coincida con lo que buscan los clientes potenciales puede ayudar a mejorar el rendimiento de su campaña.

Para ahorrar tiempo, agrega sin problemas imágenes de tu sitio web a tus anuncios de búsqueda de respuesta. Más información.

Prácticas recomendadas para los anuncios de búsqueda de respuesta

  • Cree anuncios de búsqueda adaptables en grupos de anuncios existentes. Le recomendamos que tenga como mínimo un anuncio de búsqueda adaptable activo en un grupo de anuncios. Tenga en cuenta que hay un límite de tres anuncios de búsqueda interactiva activados por grupo de anuncios.
  • Proporciona todos los activos que puedas. Céntrate en proporcionar al menos 8 o 10 titulares distintos que no contengan frases similares. Usa una combinación de titulares cortos y largos para maximizar el espacio en cualquier dispositivo. Crea títulos relacionados con tus palabras clave y usa al menos un título de marca. Usa una sola inserción de palabra clave dinámica.
  • Asegúrate de que el contenido sea distinto. Evita el lenguaje repetitivo y crea descripciones distintas. Incluye las ventajas y características adicionales del producto o servicio, una llamada a la acción directa e información sobre envíos y devoluciones.
  • Si es posible, evita anclar los titulares o las descripciones. Al anclar, se limita el número de combinaciones de titulares o descripciones que coincidan con la búsqueda del cliente.
  • Combina la puja automatizada para optimizar las métricas de objetivos.

Procedimientos recomendados para actualizar los anuncios de texto expandido a anuncios de búsqueda de respuesta

Actualice sus anuncios de texto expandido a anuncios de búsqueda responsiva para maximizar el rendimiento de sus anuncios. Estos son algunos consejos para realizar esta transición de forma eficaz:

  • Hay dos formas de actualizar los anuncios de texto expandidos existentes:

    Actualización manual: crear nuevos anuncios de búsqueda adaptables en Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulta Crear un nuevo anuncio de búsqueda adaptable. Te recomendamos que aproveches el contenido de mayor rendimiento de los anuncios de texto expandido existentes aplicando ese contenido a activos de anuncios de búsqueda adaptables distintos (titulares y descripciones).

    Para ver el rendimiento de los anuncios de texto expandido, puedes crear un informe de rendimiento de anuncios. Para más información, consulta Crear un informe.

    Actualizaciones automáticas:

    Importante

    Antes del 2 de enero de 2023, puede revisar nuestros anuncios de búsqueda dinámica recomendados en Microsoft Advertising o Anuncios de Insight API. A partir del 5 de diciembre de 2022, actualizaremos automáticamente los anuncios de texto expandidos a anuncios de búsqueda de respuesta mediante estas recomendaciones. Obtenga más información sobre esta actualización automática única.

    • Visita la pestaña Recomendaciones para ahorrar tiempo. Te sugeriremos recomendaciones generadas por inteligencia artificial basadas en titulares y descripciones de tus anuncios activos, incluidos los anuncios de texto expandido. En la pestaña Recomendaciones también puedes ver qué grupos de anuncios específicos no contienen anuncios de búsqueda de respuesta; por ejemplo, puedes ver a qué grupos de anuncios necesitas agregar al menos un anuncio de búsqueda de respuesta activo.

      Ten en cuenta que hay diferentes tipos de recomendaciones y que no todas pueden ser para los anuncios. Esta es la manera de ver nuestras recomendaciones específicamente con el fin de crear nuevos anuncios de búsqueda dinámicos:

      1. En el menú contraíble de la izquierda, seleccione Todas las campañas > Recomendaciones > Anuncios & extensiones .
      2. Mira y aplica nuestras recomendaciones para crear automáticamente nuevos anuncios de búsqueda dinámicos.

      Para obtener más información sobre las recomendaciones, consulta Las recomendaciones de anuncios pueden impulsar el rendimiento.

    • Usa la importación de Google si ya tienes anuncios de búsqueda responsivos configurados en tu cuenta de Google Ads, la importación de Google es el método abreviado para reflejar tus campañas o grupos de anuncios en Microsoft Advertising ya Microsoft Advertising Editor. Es muy recomendable programar automáticamente las importaciones de Google para facilitarle la migración.
  • Asegúrate de que haya al menos un anuncio de búsqueda de respuesta activo en cada grupo de anuncios estándar de las campañas de búsqueda.
  • Familiarízate con los informes de rendimiento de los anuncios de búsqueda de respuesta. Optimiza los anuncios de búsqueda de respuesta actuales revisando la potencia de los activos, los informes combinados y otros detalles en la pestaña Activos.

    Ver los activos de los anuncios de búsqueda con opción de respuesta para un solo anuncio:

    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.
    2. Selecciona Ver detalles de activos debajo del anuncio de búsqueda de respuesta adecuado.

    Ver los activos de todos los anuncios de búsqueda de respuesta en todas las campañas:

    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones de Anuncios & > Activos.
    2. Comprueba las columnas de la cuadrícula para ver el rendimiento de los activos.

    Ver el informe combinado:

    En el informe de combinación, puedes ver las mejores combinaciones de anuncios y activos para tus anuncios de búsqueda dinámicos.

    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.
    2. Selecciona Ver detalles de activos debajo del anuncio de búsqueda de respuesta adecuado.
    3. Selecciona Combinaciones.
    4. Ver los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta.

    Nota: Si ha habilitado los activos generados automáticamente, los activos generados automáticamente que se mostraron en los anuncios se incluirán en el informe combinado.

Actualización automática: anuncios de texto expandido a anuncios de búsqueda de respuesta

El 5 de diciembre de 2022, Microsoft Advertising actualizará los anuncios de texto expandidos a anuncios de búsqueda de respuesta, lo que ayudará a impulsar una mayor retorno de inversión (ROI).

Lo que necesita saber
  • Antes del 5 de diciembre de 2022, puede revisar los anuncios de búsqueda de respuesta recomendados en Microsoft Advertising o Anuncios de Insight API. Para revisar los anuncios de búsqueda de respuesta recomendados en Microsoft Advertising, en el menú contraíble de la izquierda, seleccione Todas las campañas > Recomendaciones > Anuncios & extensiones .
  • Para recibir la lista completa de anuncios de búsqueda de respuesta recomendados, póngase en contacto con el administrador de cuentas o contacte al soporte técnico.
  • La actualización automática única no afectará a la configuración de recomendaciones de aplicación automática.
  • Crearemos automáticamente anuncios de búsqueda de respuesta con los activos de los anuncios de texto expandido existentes.
  • La cantidad de anuncios de búsqueda de respuesta que generaremos variará en función del número de grupos de anuncios que contengan anuncios de texto expandido.
  • Los anuncios de texto expandido no se pausarán ni eliminarán, y la actualización automática no afectará a los anuncios de texto expandidos existentes.
Cómo no participar en la actualización automática

Hay dos maneras de optar por no participar en la actualización automática:

  • Al iniciar sesión en Microsoft Advertising, verá un mensaje con la información sobre la actualización automática. Seleccione No, gracias debajo del mensaje para no participar en la actualización automática.
  • Póngase en contacto con el administrador de cuentas antes del 5 de diciembre de 2022 para dejar de participar.
  • Descarte la recomendación para una actualización automática de Microsoft Advertising o Anuncio de Insight API.

Nota: Actualizaremos automáticamente los anuncios de texto expandidos a anuncios de búsqueda de respuesta como una actualización única. Si no opta por no participar, no podrá cancelar la actualización automática única.

Crear un anuncio de búsqueda de respuesta nuevo

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.
  2. Selecciona Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios.
  3. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de búsqueda responsivo.
  4. Especifica la dirección URL de la página de destino en el cuadro URL final.
  5. Hay dos opciones para crear títulos y descripciones:
  6. Introduzca la URL que se mostrará en tu anuncio en el cuadro de URL de visualización.
  7. En Extensiones de imagen, selecciona Agregar imagen para crear una nueva extensión de imagen o elige una de las Recomendaciones de imagen.

    Nota: Ten en cuenta todas las directivas y riesgos reglamentarios antes de usar Recomendaciones de imagen si los anuncios son para sectores altamente regulados, como el farmacéutico.

  8. Seleccione Guardar.
Notas
  • Debe haber al menos un titular apto para cada posición. No puedes anclar todos los titulares en la misma posición. Un titular solo es apto para su posición anclada, o para cualquier posición si no está anclada. La inteligencia artificial de Bing elige el mejor titular por posición cuando se muestran los anuncios.
  • Debe haber al menos una descripción apta para cada posición. No puedes anclar todas las descripciones en la misma posición. Una descripción solo es apta para su posición anclada, o para cualquier posición si no está anclada. La inteligencia artificial de Bing elige la mejor descripción por posición cuando se muestran los anuncios.
  • Por ejemplo, puedes tener 3 descripciones ancladas en la posición 1, siempre que tengas al menos una descripción que no esté anclada o que esté anclada en la posición 2.

Actualizar un anuncio de búsqueda de respuesta

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.
  2. En la tabla de anuncios, selecciona el icono de lápiz pencil icon junto al anuncio que quieras editar.
  3. Haz los cambios.
  4. Seleccione Guardar.

Actualizar varios anuncios de búsqueda responsivos al mismo tiempo

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.
  2. Activa la casilla junto al anuncio que quieras editar y selecciona Editar > Cambiar anuncios.
  3. En la lista desplegable Realizar cambios en, selecciona Anuncios de búsqueda responsivo.
  • Para reemplazar el texto de varios anuncios:
    1. En la lista Acción, selecciona Buscar y reemplazar texto, y después selecciona el campo en el que quieres reemplazar el texto.
    2. En el cuadro Buscar, especifica el texto que quieras reemplazar.
    3. En el cuadro Reemplazar por, especifica el nuevo texto que quieras usar.
    4. Seleccione Guardar.
  • Para agregar más titulares o descripciones:
    1. En la lista Acción, selecciona Agregar y Titulares o Descripciones.
    2. Escribe el texto de los nuevos titulares o descripciones.
    3. Seleccione Guardar.
  • Para quitar titulares o descripciones:
    1. En la lista Acción, selecciona Quitar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres quitar.
    3. Seleccione Guardar.
  • Para cambiar la configuración de anclaje actual:
    1. En la lista Acción, selecciona Anclar y selecciona Titulares o Descripciones.
    2. Selecciona Contiene, Igual a o Empieza por y escribe el texto para buscar los titulares o las descripciones que quieres volver a anclar.
    3. En la lista Anclar en, selecciona la posición en la que quieres anclar el titular o la descripción.
    4. Haz los cambios que quieras y selecciona Guardar.

    • Agrega imágenes de tu sitio web a tus anuncios de búsqueda de respuesta

    La experiencia rediseñada del creador de anuncios te permite elegir qué imágenes de tu sitio web te gustaría incluir en los anuncios de búsqueda de respuesta.

    Puedes agregar fácilmente imágenes desde tu sitio web a tus anuncios:

    1. Al crear o actualizar el anuncio de búsqueda de respuesta, en Extensiones de imagen selecciona Agregar imágenes > Imágenes de sitio web.
    2. Elige la imagen que quieres mostrar con el anuncio.
    3. Selecciona Guardar.

    Ver informes de rendimiento de anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta

    Para ver los informes combinados y de activos de anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta, consulte lo anterior.

    Habilita los activos autogenerados para los anuncios de búsqueda dinámicos

    Nota

    Todavía no todo el mundo dispone de esta característica. Si no la tienes, —¡no te preocupes, pronto la tendrás!

    Los recursos generados automáticamente para anuncios de búsqueda dinámicos son una configuración de nivel de campaña que permite a Microsoft Advertising generar automáticamente activos ( títulos y descripciones) para maximizar el rendimiento de los anuncios. Usaremos la información extraída de la página de aterrizaje ( dirección URL final) para generar automáticamente los recursos pertinentes.

    Ventajas de usar recursos generados automáticamente
    • Ahorra tiempo. Deja que Microsoft Advertising cree automáticamente los títulos y las descripciones, y así no tendrás que crearlos manualmente. Al habilitar los recursos generados automáticamente, aumentará el número de recursos disponibles para los anuncios de búsqueda dinámicos.
    • Mejora el rendimiento de los anuncios. Generaremos recursos que se espera que devuelvan los mejores resultados, como mayores tasas de clics, tasas de conversión y más impresiones.
    • Anuncios más relevantes. Aprovecharemos el contenido de la página de aterrizaje de su sitio web para personalizar sus recursos en función de lo que los clientes potenciales estén buscando.
    Habilite los activos autogenerados para los anuncios de búsqueda dinámicos
    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas > Campañas.
    2. Selecciona la campaña adecuada.
    3. Seleccione Configuración.
    4. Activa la casilla en Activos generados automáticamente para anuncios de búsqueda dinámicos.
    5. Seleccione Guardar.
    Habilite los activos autogenerados para los anuncios de búsqueda dinámicos
    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas > Campañas.
    2. Selecciona la campaña adecuada.
    3. Seleccione Configuración.
    4. Desactiva la casilla en Activos generados automáticamente para anuncios de búsqueda dinámicos.
    5. Seleccione Guardar.
    Editar los recursos generados automáticamente para la configuración de anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta
    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas > Campañas.
    2. Selecciona la(s) campaña(s) adecuada(s).
    3. Selecciona Editar > Editar configuraciónde recursos generados automáticamente.
    4. Seleccione Guardar.
    Eliminar los activos generados automáticamente
    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones de Anuncios & > Activos.
    2. Activa la casilla situada junto a los activos generados automáticamente que quieras eliminar.
    3. Selecciona Eliminar en la barra azul.
    4. Selecciona Sí para confirmar que los activos seleccionados se quitarán permanentemente de todas las campañas, grupos de anuncios y anuncios asociados a tu cuenta.
    Ver informes de los recursos generados automáticamente para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta

    Informe de activos:

    Hay dos maneras de ver los informes de recursos de los recursos generados automáticamente:

    • Consulta los recursos generados automáticamente para un único anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta:
    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.
    2. Selecciona Ver detalles de activos debajo del anuncio de búsqueda de respuesta adecuado.
    3. Consulta la columna Origen para ver si el recurso se generó automáticamente o se proporcionó un anunciante.
    • Consulta los activos de todos los anuncios de búsqueda de respuesta en todas las campañas:
    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones de Anuncios & > Activos.
    2. Selecciona Ver detalles de activos debajo del anuncio de búsqueda de respuesta adecuado.
    3. Consulta la columna Origen para ver si el recurso se generó automáticamente o se proporcionó un anunciante.

    Informe de combinación

    En el informe de combinación, puedes ver las mejores combinaciones de anuncios y activos para tus anuncios de búsqueda dinámicos.

    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.
    2. Selecciona Ver detalles de activos debajo del anuncio de búsqueda de respuesta adecuado.
    3. Selecciona Combinaciones.
    4. Ver anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta. Si tienes habilitados los activos generados automáticamente, puedes verlos en combinación con los anuncios.

    Preguntas comunes sobre los anuncios de búsqueda responsivos

    ¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de búsqueda dinámicos y los anuncios de texto expandido?expando image
    El formato de los dos tipos de anuncio el igual en los dos casos, con un máximo de tres titulares y dos descripciones. A diferencia de los anuncios de texto expandido, puedes especificar hasta 15 titulares y cuatro descripciones para los anuncios de búsqueda de respuesta. También puedes anclar un encabezado o una descripción en una posición específica.
    ¿Cómo puedo supervisar el rendimiento de mis anuncios de búsqueda responsivos?expando image
    Ahora que has creado anuncios de búsqueda dinámicos, aquí tienes algunas maneras de ver su rendimiento.
    • Lleva el seguimiento de las métricas de los grupos de anuncios. Los grupos de anuncios que contienen anuncios de texto y anuncios de búsqueda dinámicos tienen un mejor rendimiento, con mejoras en variables como las tasas de clics, las conversiones y las impresiones.
    • Supervisa los datos de rendimiento antes y después de crear los anuncios de búsqueda responsivos. Recomendamos que compruebes los datos de rendimiento de tu grupo de anuncios una semana antes de agregar anuncios de búsqueda dinámicos, dejar que se publiquen durante una semana o más y comprobar el rendimiento del grupo de anuncios. Ten en cuenta que cada anuncio debería tener un mínimo de 1000 impresiones para poder evaluar adecuadamente el rendimiento del anuncio.
    • Evalúa el rendimiento de los activos. Puedes ver impresiones por activos y combinación seleccionando Ver detalles de activos en la tabla, debajo de cada anuncio de búsqueda responsivo. Presta atención a los datos de impresiones y céntrate en actualizar los activos que tengan las impresiones más bajas para mejorar el rendimiento.
    Con el tercer título del anuncio y la segunda descripción, ¿se garantiza que todos se publicarán al mismo tiempo?expando image
    El sistema evalúa constantemente la mejor manera de mostrar el anuncio de texto en función del tamaño de la pantalla y otras limitaciones.
    ¿Los anuncios de búsqueda responsivos funcionan con todas las extensiones de anuncio existentes?expando image
    Sí, todas las extensiones de anuncios existentes seguirán mostrándose en los anuncios de búsqueda de respuesta.
    ¿Para qué sirve anclar un encabezado o una descripción en una posición específica?expando image

    Los titulares y las descripciones pueden aparecer en cualquier orden, a menos que ancles un titular o una descripción en una posición específica (cuando estos se muestren). Recomendamos que ancles los titulares 1 y 2 y la posición 1 para las descripciones.

    Sin embargo, ten en cuenta que con el anclaje se limita el número de combinaciones de titulares o descripciones que pueden coincidir con la búsqueda del cliente.

    Para maximizar las impresiones en todos los formatos de anuncios, es posible que las descripciones no se muestren siempre en tu anuncio.

    ¿Qué es la potencia del anuncio?expando image
    La potencia del anuncio indica la diversidad, la calidad y la cantidad de activos que componen el anuncio para búsquedas de respuesta, desde "deficiente" hasta "excelente". Se rellena dinámicamente al escribir los candidatos de activos y proporciona las recomendaciones correspondientes sobre cómo crear mejor el anuncio.
    ¿Cómo puedo ver y aplicar recomendaciones de anuncios de búsqueda dinámicos?expando image
    Las recomendaciones son sugerencias de inteligencia artificial proporcionadas por Microsoft Advertising. Estas recomendaciones personalizadas se basan en los titulares y las descripciones de tus propios anuncios activos en el mismo grupo de anuncios, así como en el rendimiento histórico de tu cuenta, la configuración de la campaña y las tendencias. Aprovecha estas recomendaciones personalizadas para agregar anuncios de búsqueda de respuesta a tus grupos de anuncios, lo que puede ayudarte a mejorar el rendimiento de la campaña.
    1. En la página Campañas, selecciona la pestaña Recomendaciones (o, en el menú principal de la izquierda, selecciona Todas las campañas y Recomendaciones).
    2. En Todas las recomendaciones, encuentra el icono de recomendación de anuncios de búsqueda responsivos y selecciona Ver recomendación.
    3. Revisa el anuncio de búsqueda responsivo recomendado y haz clic en Aplicar.
      También puedes editar el anuncio recomendado, que pasa por una revisión. Durante la revisión, que suele durar menos de tres horas (pero podría tardar hasta un día laborable), es posible que tu anuncio no se publique.

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