Mejorar los anuncios con las extensiones automatizadas

Las extensiones automatizadas muestran datos adicionales para mejorar la visibilidad y el rendimiento de tus anuncios.
Nota

Obtén más información sobre dónde hay disponibles extensiones automatizadas específicas.

Microsoft Advertising pueden mejorar los anuncios con extensiones de anuncios y extensiones automatizadas (anteriormente conocidas como anotaciones). Ambas opciones de mejora ayudan a mejorar la visibilidad y el rendimiento de los anuncios mostrando información adicional sobre su empresa. Más clics significa más tráfico de clientes. Puede agregar extensiones de anuncios a sus anuncios usted mismo, pero las extensiones automatizadas no requieren ninguna acción por su parte. Las extensiones automatizadas se aplican automáticamente a los anuncios si Microsoft Advertising determina que la extensión automatizada puede mejorar el rendimiento de los anuncios.

Requisitos de idoneidad

Todos los anunciantes pueden optar a extensiones automatizadas; sin embargo, no siempre se garantiza que se muestren en los anuncios. Si dos anuncios de la competencia tienen la misma oferta y calidad, el anuncio con mayor impacto esperado de las extensiones de anuncios y las extensiones automatizadas generalmente aparecerá en una posición de anuncio mayor que la otra.

Así es como funcionan

Las extensiones automatizadas muestran datos de cualquiera de los orígenes: Las páginas de aterrizaje de anuncios, las copias de anuncios y los dominios a los que apunta la copia de anuncios. Algunos datos, como las revisiones y las clasificaciones, se pueden ofrecer de proveedores de terceros.

Estos son los diferentes tipos de extensiones automatizadas disponibles en Microsoft Advertising. Tenga en cuenta que estos son solo ejemplos y su anuncio podría ser un poco diferente de los que se muestran a continuación.

Logo de la empresaexpando image

Logo de la empresa

Nota

Esta característica está disponible para equipos, tabletas y dispositivos móviles en todos los mercados Microsoft Advertising.

Promocione su marca y destaque de la competición mostrando logotipos atractivos en sus anuncios. Las extensiones de logotipos empresariales automatizadas le ayudan a crear el reconocimiento de marca para impulsar más clics y conversiones en su sitio web. Extraeremos automáticamente el logotipo de su empresa de la página de aterrizajee para que sirva en sus anuncios de texto.

Tenga en cuenta que ha optado automáticamente por los logotipos empresariales. Para dejar de participar, siga estas instrucciones: Dejar de participar en las extensiones automatizadas

Diseño de Bing conversacional
Business logo conversational Bing layout

Diseño de página de resultados del motor de búsqueda de Bing
Business logo Bing search engine results page layout

Valoraciones de clientesexpando image
Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos, tabletas y dispositivos móviles en los mercados que se enumeran aquí.

Muestre clasificaciones de consumidor altas para su empresa para aumentar la confianza de los clientes en su anuncio. Las clasificaciones de los consumidores son opiniones que se agregan a los anuncios aptos. Cuando los clientes seleccionan el vínculo de estas clasificaciones, se les dirige a una página de revisión de terceros. Estas clasificaciones atraerán más clics, aumentarán la confianza en los anuncios y crearán una experiencia de cliente más atractiva.

ConsumerrRatings

Basamos las valoraciones en los siguientes orígenes:

  • ReviewCentre
  • ViewPoints
  • ShopperApproved
  • Bizrate
  • MrRebates

Opinión del cliente

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos y dispositivos móviles en los mercados que se enumeran aquí.

Muestre revisiones relevantes con comentarios positivos sobre su empresa. Agregar opiniones de consumidor puede aumentar la confianza de los clientes en su sitio web, así como las tarifas de clic.

Consumer Sentiment
Mejoras de los anuncios dinámicosexpando image

Descripciones dinámicas

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

Las descripciones dinámicas enriquecen los anuncios con descripciones generadas por Bing que son relevantes para las consultas de búsqueda de los clientes, en función del contenido de la página de aterrizaje del anuncio. Esto puede aumentar la confianza del consumidor en la relevancia del anuncio, lo que puede ayudar a aumentar los clics.

Dynamic Descriptions

Eventos

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos en los mercados que se enumeran aquí.

Los eventos se incluyen automáticamente como una sola línea de texto del contenido actual o puntual relacionado con eventos resaltado en su sitio web. Por ejemplo, si tiene un especial del Día de la Madre, es posible que vea que la extensión Evento lo resalta.

Esta línea de texto que no se puede hacer clic fomenta los clics proporcionando una visión rápida de una oferta relacionada con eventos que se encuentra en su sitio web. Los eventos pueden aparecer en la línea principal o la barra lateral. Además, se aplican parámetros de fecha de evento específicos. Por ejemplo, Bing rastreará contenido relacionado con San Valentín del 31 de enero al 14 de febrero.

Events

Título de página de destino inteligente

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos, dispositivos móviles y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

El título de la página de aterrizaje inteligente resalta productos y marcas específicos que se incluyen en su sitio web. Esto informa a los usuarios de la variedad de productos y servicios que su sitio web tiene que ofrecer. Bing examina la página de aterrizaje de su sitio web para ver si contiene categorías de productos, características o nombres de marca que coincidan con el contenido de los términos de búsqueda. También puede aprovechar el título de la página de aterrizaje.

Smart Landing Page Title
Textos destacados dinámicosexpando image

Textos destacados dinámicos

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos en los mercados que se enumeran aquí.

Las llamadas dinámicas proporcionan un fragmento de texto adicional que resalta los productos u ofertas de su sitio web. Obtenga más información sobre las extensiones de llamada.

El texto destacado, en el que no se puede hacer clic, se genera a partir del texto resaltado en la página de destino de tu sitio web, incluidos tanto los detalles empresariales clave como los servicios y productos resaltados que se ofrecen.

Dynamic callouts

Promociones automatizadas (solo anuncios de texto)

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

La extensión de proaoción automatizada solo está disponible para anuncios de texto. Las extensiones de promoción automatizadas usan los datos de promociones de comerciante de anuncios de productos para generar automáticamente un mensaje promocional para los anuncios relevantes. Las promociones pueden incluir un título de promoción, un código de oferta o detalles de expiración.

Esta extensión solo está disponible si está inscrito en Promociones de comerciante. También es importante saber que solo se mostrarán las promociones en línea de todo el sitio y que se incluirán las promociones locales o de nivel de producto.

Promotions
Mejoras dinámicas en los datos de asociados (incluye marketing con atributos de propósito)expando image

Marketing with Purpose Attributes

Nota

Esta característica está disponible para equipos en todos los mercados Microsoft Advertising.

Presente información adicional sobre su negocio y destaque de la competición con Marketing with Purpose Attributes. Marketing with Purpose Attributes aprovecha los datos de la copia de anuncios, la información de la página de aterrizaje y los datos de los atributos empresariales para resaltar los valores empresariales clave. Marketing with Purpose Attributes aparecerá como decoración de anuncios para clientes potenciales, lo que puede mejorar la visibilidad del anuncio. Por ejemplo, en el ejemplo siguiente, elegimos “carbono neutro” como decoración de anuncios Marketing with Purpose Attributes para este anuncio.

Marketing with Purpose Attributes

Introducción a los atributos empresariales:

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Opciones de nivel de cuenta.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Configuración > Opciones de nivel de cuenta.

  2. En el menú desplegable Atributos empresariales, seleccione uno o varios atributos que se apliquen a su empresa. Algunos ejemplos de atributos empresariales son:

    • Libre de alcohol
    • Empresa familiar
    • Vegana

    Para obtener una lista completa de los atributos empresariales, consulte esta hoja de cálculo.

  3. Selecciona Guardar.

    Nota: Puedes actualizar la configuración de los atributos empresariales en cualquier momento. Selecciona o cancela la selección según necesites y, luego, pulsa Guardar.

  4. Tu cuenta debe tener habilitadas las mejoras de datos de partners dinámicos para que tus atributos de marketing con contenido dirigido se muestre durante la entrega de anuncios.

    Para habilitar las mejoras de datos de partners dinámicos:

    1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Extensiones automatizadas.

      Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Extensiones automatizadas.

      .
    2. Selecciona Administrar extensiones automatizadas.
    3. Seleccione el botón de radio situado junto a Usar todas las extensiones automatizadas disponibles para esta cuenta (recomendado). De lo contrario, si selecciona el botón de radio situado junto a Optar por no participar en extensiones automatizadas específicas, asegúrese de que las mejoras de datos de asociados dinámicos estén desactivadas .
    4. Seleccione Guardar.

Distintivo de país o región de origen

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

Resalta el país o región de origen de tus productos a los clientes potenciales para ayudar a diferenciar tus productos de los de la competencia.

Country of origin badge

Distintivo de oferta

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

Resalte los aspectos promocionales de su anuncio para aumentar la participación del cliente e impulsar más clics. El distintivo de oferta solo podrá servir durante los intervalos de fechas especificados para distintos días festivos o eventos.

Deal Badge

Envío gratuito para anuncios de texto

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

El distintivo Envío gratuito para anuncios de texto se activa cuando ofreces envío gratuito para productos o pedidos. Esto puede ayudar a aumentar el tráfico a los anuncios, ya que anima a los compradores a seleccionar tu anuncio.

Free Shipping

Distintivo de Facebook

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos, dispositivos móviles y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

Usa la presencia de tu marca en Facebook para generar confianza y fomentar la interacción con los anuncios.

Facebook Badge followers

Facebook Badge likes

Facebook Badge engagement

Distintivo del sitio oficial

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

Genera confianza en los usuarios afirmando que tu anuncio es para el sitio web oficial de una marca.

Official Site Badge

Distintivo de recogida en tienda

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

Resalta las opciones de recogida en tienda a tus compradores.

In-store pickup

Curbside pickup

Ubicación dinámicaexpando image

Vínculo de mapa de ubicación dinámica

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos, dispositivos móviles y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

Si tiene varias extensiones de ubicación asociadas a un anuncio y las ubicaciones están cerca del usuario, Microsoft Advertising puede agregar automáticamente un “vínculo cercano” de ubicaciones que lleve al usuario a un mapa, que se abrirá en el explorador del usuario, con las ubicaciones de la tienda marcadas en el mapa. Los clics en esta extensión automatizada se cobrarán como un clic en el título del anuncio.

Dynamic location map link
Extensiones de multimedia dinámicoexpando image

Estas extensiones automatizadas mejoran los anuncios con activos multimedia como imágenes y vídeos.

Apto para ofrecer anuncios en los siguientes mercados: Más información en breve.

Dispositivos: Más información en breve.

Vínculos de sitio dinámicosexpando image

Descripciones de vínculo de sitio mejorado dinámico

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

Las extensiones de descripción dinámicas de ESL convierten automáticamente las extensiones de vínculo de sitio (vínculos que llevan a personas a páginas específicas de su sitio web) a extensiones de vínculo de sitio mejoradas (texto descriptivo debajo de cada vínculo de sitio). Las descripciones se generan a partir del texto relevante extraído de la página de aterrizaje del vínculo del sitio. Obtenga más información sobre las extensiones de vínculo de sitio.

Dynamic ESL

Vínculos de sitio dinámicos

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos, dispositivos móviles y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

Muestre extensiones dinámicas de vínculos a sitios, que son vínculos a otras páginas de su sitio web, en la parte inferior del anuncio. Esto ofrece a los clientes otra manera de evaluar lo que su sitio ofrece. Obtenga más información sobre las extensiones de vínculo de sitio.

Dynamic Sitelinks

Producto dinámico automatizado

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

Las extensiones de producto dinámicas automatizadas coinciden con la palabra clave del anuncio de texto con los datos del catálogo de anuncios de producto, mostrando automáticamente las ofertas de productos relevantes con anuncios de texto. Debe tener una fuente de productos de red de Campaña de Microsoft Shopping activa para que se muestren las extensiones de producto dinámico automatizadas y no debe tener habilitadas las extensiones de producto dinámico.

Automated Dynamic product extensions
Fragmentos estructurados dinámicosexpando image

Fragmentos estructurados dinámicos

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos en los mercados que se enumeran aquí.

Enriquezca sus anuncios agregando automáticamente texto relevante basado en las páginas de aterrizaje de su sitio web con fragmentos estructurados dinámicos. Esto proporciona a los clientes una vista de lo que encontrarán en su sitio web, a la vez que aumenta la confianza en la relevancia del anuncio. Tenga en cuenta que es posible que se pueda hacer clic en fragmentos estructurados dinámicos. Obtenga más información sobre las extensiones de fragmentos estructurados.

Dynamic Structured Snippet
Titulares de anuncios largosexpando image
Nota

Esta característica está disponible para equipos, tabletas y dispositivos móviles en los mercados que se enumeran aquí.

Los titulares de anuncios más largos agregan información adicional, como la descripción del anuncio, la dirección URL de visualización o las palabras clave de búsqueda al título del anuncio. La información adicional se puede agregar antes o después del título del anuncio existente con un separador como un guion. Este título más largo proporciona información adicional sobre el anuncio y aumenta la visibilidad y las tasas de clic. Ten en cuenta que, en algunos casos, los títulos de anuncios más largos podrían reemplazar el contenido del título del anuncio.

Texto destacado de título de anuncio largo

El texto destacado de título de anuncio largo examina fragmentos de código en el texto de tu extensión que pueda ser relevante para las consultas de los clientes y los anexa al título para hacerlo más largo.

LAT callout

Descripción de título de anuncio largo

La descripción de título de anuncio largo agrega información adicional al título del anuncio, como la descripción del anuncio.

LAT Description

Frases de página de destino de título de anuncio largo

Utiliza las frases de página de destino de título de anuncio largo para agregar al título de tu anuncio frases dominantes o encabezados visuales encontrados en la página de destino de tu sitio web.

LAT Landing Page Phrase

Consulta de título de anuncio largo

La consulta de título de anuncio largo busca la coincidencia de la consulta de búsqueda exacta con el título del anuncio.

LAT Query

URL de título de anuncio largo

La URL de título de anuncio largo agrega la dirección URL visible delante o detrás del título del anuncio.

LAT URL
Visitas anterioresexpando image

Visitas anteriores

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos, tabletas y dispositivos móviles en los mercados que se enumeran aquí.

Las visitas anteriores agregan una línea de texto a su anuncio que muestra a los clientes cuántas veces han hecho clic en su sitio web durante los últimos meses. Esto facilita a los clientes recuperar su experiencia y animarles a volver a los sitios que conocen y en los que confían.

Previous visits

Vínculos visitados

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

Los vínculos visitados pueden cambiar el color del título de tu anuncio para mostrar que los clientes han visitado recientemente tu sitio.

Visted links preview screenshot

Mejores anuncios

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos, tabletas y dispositivos móviles en los mercados que se enumeran aquí.

Los mejores anuncios aparecen si tu sitio web ha recibido consistentemente una alta participación para mejorar la credibilidad de tu sitio web y la confianza con los clientes.

Para poder optar a los anuncios principales, el anuncio debe recibir una alta tasa de clics con una repetición baja de clics de botón atrás de los clientes. Debido a los cambios constantes en la involucración del cliente, los umbrales para cuando el anuncio mostrará una anotación de anuncio principal variarán.

Top Ads
Valoraciones de vendedoresexpando image

Puntuaciones del comerciante

Nota

Esta característica está disponible en la publicidad de búsqueda para equipos, dispositivos móviles y tabletas en los mercados que se enumeran aquí.

La clasificación de comerciante muestra su clasificación empresarial y vínculos a opiniones muy valoradas para mostrar lo que la gente dice sobre su negocio. Más información

Merchant Ratings

Las clasificaciones se basan en una serie de fuentes, que incluyen:

  • Compras de Yahoo
  • Epinions
  • bizrate
  • TrustPilot
  • PriceGrabber
  • ViewPoints
  • Review Centre
  • Shopper Approved
  • eKomi
  • Feefo
  • Revisiones comprobadas
  • Mr. Rebates
  • Ciao.co.uk
  • Shopzilla UK
  • Reviews.co.uk
  • Avis Verifies
  • Reevoo
  • Trusted Shop
Decoraciones solo de sindicaciónexpando image

Botones automatizados

Nota

Esta característica está disponible para equipos, tabletas y dispositivos móviles en todos los mercados Microsoft Advertising.

Los editores de redifusión de Verizon Media y Bing pueden agregar automáticamente un botón en la parte superior del anuncio o en el lado derecho del anuncio. Los clics en este botón se cobrarán como un clic en el título del anuncio. Esta es la manera en que diferentes publicadores de distribución podrían controlar esta extensión:

Green call to action button on the right side of the ad
Gray call to action button on the right side of the ad
Notas
  • Al igual que ocurre con los clics en titulares de anuncios, se cobrarán los clics en todas las extensiones automatizadas en las que se puede hacer clic.
  • La exclusión solo está disponible en el nivel de cuenta.
  • Si decides no participar en una extensión automatizada, la cuenta no podrá aprovechar ninguna de las características de la extensión.
  • La opción de no participar a nivel histórico se respetará al nivel de la extensión automatizada.
  • La generación de informes está disponible a nivel de toda la extensión automatizada, no en cada nivel de características individuales.
  • Las extensiones automatizadas podrían aparecer o no en los anuncios, según su emplazamiento y el impacto previsto.
  • Si quieres entrar de manera predeterminada en la lista de no participantes para que se te excluya de las futuras extensiones automatizadas, avisa al administrador de tu cuenta o ponte en contacto con el soporte técnico.

Cómo no participar en las extensiones automatizadas

Si no quieres que las extensiones automatizadas aparezcan con tus anuncios, obtén información sobre Dejar de participar en las extensiones automatizadas.

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