Al asociarse con minoristas que venden tus productos, Shopping Campaigns for Brands te ayuda a llegar e influir en los clientes potenciales de toda la Red de búsqueda de Microsoft y Microsoft Audience Network. Con Shopping Campaigns for Brands puedes:
Para empezar a funcionar como marca, consulta los siguientes pasos:
Una vez que hayas introducido tus marcas, los minoristas que venden tus productos pueden identificarse y vincularse automáticamente (que es lo que recomendamos), o puedes gestionar las solicitudes de vinculación de los minoristas de forma individual. La página Resumen proporciona información sobre los minoristas vinculados y los productos coincidentes.
¿Cómo se relacionan mis marcas con los minoristas?
Se buscan las coincidencias de las marcas con los minoristas mediante un gráfico de productos de marca basado de Microsoft:
Con Shopping Campaigns for Brands, solo tienes que crear una única campaña que llegue a todas las superficies de compra (búsqueda, comercio electrónico y tiendas físicas).
Ve a la página Campañas y después haz clic en Crear campaña > Potenciar las ventas de productos del minorista para empezar. Siga los pasos del asistente y, cuando llegue el momento de seleccionar una tienda, selecciona Todas las tiendas vinculadas.
Los minoristas deben aprobar las solicitudes de vinculación de las marcas a sus tiendas de Microsoft Merchant Center. Una vez que se establece un vínculo entre la marca y la tienda, las marcas y los minoristas pueden pujar cooperativamente por productos compartidos.
Dicho de manera sencilla, la fuente de productos es una lista de artículos que quieres promocionar con una tercera parte. La fuente de productos contiene una lista de los atributos de los productos, como el título del producto, la descripción y el precio.
Usa la plantilla de importación de la fuente de productos para crear una lista, que tendrás que cargar en Microsoft Advertising siguiendo estos pasos:
Nombre del campo | Descripción | Cosas que necesitas saber |
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id (obligatorio) |
Un identificador único del artículo. Ejemplo: Requisitos: |
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brand (obligatorio) |
Fabricante, marca o editor del artículo Ejemplo: Requisitos: Límite de 70 caracteres |
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mpn (obligatorio) |
Número de pieza de fabricante Ejemplo: Requisitos: |
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gtin (obligatorio) |
Número internacional de artículo comercial. El campo GTIN tiene un límite de 50 caracteres, y cada valor de GTIN tiene hasta 14 dígitos. Cuando necesites varios valores de GTIN, sepáralos con comas y espacios. Ejemplo: Requisitos: |
Obtén más información acerca de los identificadores únicos para tus anuncios de producto. |
title | Título del artículo Ejemplo: Requisitos: Límite de 150 caracteres No lo escribas entre comillas. |
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description | Descripción del artículo Ejemplo: Requisitos: Límite de 10000 caracteres Sin código HTML. No lo escribas entre comillas. |
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link | URL directa de la página del elemento en tu sitio web Ejemplo: Requisitos: De 0 a 2.000 caracteres Solo HTTP o HTTPs, y sin redirigir. Para las URL de redireccionamiento, usa el campo ads_redirect. |
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image_link | URL de una imagen del artículo Ejemplo: Requisitos: Límite de 1000 caracteres El vínculo debe ser solo HTTP o HTTPS. La imagen debe ser bmp, gif, exif, jpg, png o tiff, y el tamaño mínimo recomendado es de 220 px por 220 px. El tamaño de la imagen no puede superar los 3,9 MB. |
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Recomendamos que habilites la aprobación automática de las solicitudes de vinculación de tienda. Esto garantiza que cualquier marca nueva que venda tus productos se vincule automáticamente a tu cuenta de Microsoft Merchant Center. Sin la vinculación automática, tendrás que comprobar y aprobar las solicitudes manualmente.
Para aprobar automáticamente las solicitudes de tiendas vinculadas:
Para aprobar una solicitud de tienda vinculada:
Para quitar el acceso de un socio de tu tienda:
Puedes ver el rendimiento de tus campañas en la página Todas las campañas. Todos los informes actuales de Campañas de Microsoft Shopping admiten Shopping Campaigns for Brands.
Si eres un comerciante, podrás ver el efecto de Shopping Campaigns for Brands en los informes de dimensiones de productos y de partición de productos. Los dos informes contienen Impresiones asistidas, Clics asistidos y, si tienes habilitado el seguimiento de conversiones, Conversiones asistidas. Estas métricas llevan respectivamente el seguimiento de las impresiones, los clics y las conversiones en Shopping Campaigns for Brands.
Partición de productos | |
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Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y la conversión media de cada grupo de productos de tus campañas de Campañas de Microsoft Shopping. | Por qué ejecutarlo: Para ver los datos de rendimiento de los grupos de productos de las campañas de compras y para optimizar las campañas adecuadamente. |
Unidad de partición de productos | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y las conversiones medias de cada grupo de productos de tus Campañas de Microsoft Shopping. Según la hora del informe y las columnas que elijas, el informe puede incluir más de una fila por cada grupo de productos. | Por qué ejecutarlo: Para ver los datos de unidad de partición de productos de tus grupos de productos en las campañas de compras. |
Dimensión del producto | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto, el coste medio por clic y la conversión de cada producto del catálogo (cada artículo en el catálogo de Microsoft Merchant Center). | Por qué ejecutarlo: Para averiguar qué productos activan los anuncios y obtienen más clics, y para optimizar los que tiene un peor rendimiento. |
Término de búsqueda de productos | |
Qué muestra: Las impresiones, los clics, la tasa click-through y la posición media de los términos de búsqueda que han activado tus anuncios. | Por qué ejecutarlo: Para ver qué busca tu público cuando se muestran tus anuncios. Puedes usar esta información para tomar decisiones más informadas sobre adiciones, eliminaciones o ediciones en las listas de palabras clave y las listas de palabras clave negativas. |
Recuento de coincidencias de productos | |
Qué muestra: El número de productos que coinciden y que están segmentados a nivel de campaña, grupo de anuncios y grupo de productos. | Por qué ejecutarlo: Para ver si se han cubierto las pujas en todo el inventario de Campañas de Microsoft Shopping. |