Acerca de Shopping Campaigns for Brands

Usa Shopping Campaigns for Brands para fomentar las ventas con socios minoristas.
Notas
  • Esta característica está disponible como beta abierta solo en Estados Unidos y Reino Unido.
  • Esta característica solo está disponible en el rediseñado Microsoft Advertising.

Al asociarse con minoristas que venden tus productos, Shopping Campaigns for Brands te ayuda a llegar e influir en los clientes potenciales de toda la Red de búsqueda de Microsoft y Microsoft Audience Network. Con Shopping Campaigns for Brands puedes:

  • Potenciar las ventas de tus productos en todos los comercios con una sola campaña.
  • Aumentar la visibilidad de los productos en los escaparates digitales.
  • Obtener información sobre tu marca, tu público y el rendimiento de tus productos en toda la red de búsquedas y públicos de Microsoft.

Ventajas de usar Shopping Campaigns for Brands

  • Comienza al instante: Como marca, solo tienes que proporcionar los nombres de tus marcas. Los minoristas que venden tus productos son identificados automáticamente e invitados a asociarse contigo.
  • Impulsa las ventas entre los minoristas sin problemas: Una sola campaña puede segmentarse a todos los socios minoristas; no es necesario crear campañas individuales para cada uno de ellos.
  • Información a nivel de producto para cada minorista: Puedes ver y analizar los informes a nivel de productos sobre las conversiones y los ingresos, desglosados por cada minorista. Nota: Para ello, es necesario que un determinado minorista comparta los datos de conversión a nivel de producto.

Incorporación de las marcas

Para empezar a funcionar como marca, consulta los siguientes pasos:

Paso 1: Introduce tus marcasexpando image
  1. En la parte superior de la página, haz clic en Herramientas y luego en Shopping for Brands en Biblioteca compartida.
  2. Haz clic en Marcas y después en Agregar marca.
  3. Especifica todas tus marcas y sus sitios web. La URL de un sitio web tendría el siguiente aspecto: http://contoso.com sin barras oblicuas ( / ). También puedes añadir las submarcas para ayudarnos a identificar todos tus productos.
  4. Haz clic en Guardar.
Paso 2: Consultas las coincidencias de minoristas y productosexpando image

Una vez que hayas introducido tus marcas, los minoristas que venden tus productos pueden identificarse y vincularse automáticamente (que es lo que recomendamos), o puedes gestionar las solicitudes de vinculación de los minoristas de forma individual. La página Resumen proporciona información sobre los minoristas vinculados y los productos coincidentes.

  1. En el menú global, haz clic en Herramientas y después en Shopping for Brands en Biblioteca compartida.
  2. Haz clic en Tiendas vinculadas.
  3. Haz clic en Vincular a tienda o activa Vincular tiendas en mi nombre (recomendado) para permitir que Microsoft te relacione automáticamente con los minoristas que venden tus productos.
  4. Si vas a vincular manualmente la tienda de un minorista, introduce el Id. de tienda. Este es el identificador de la tienda de Microsoft Merchant Center que tendrás que obtener de tu socio.
  5. Haz clic en Enviar solicitud.
  1. En el panel izquierdo, haz clic en Biblioteca compartida.
  2. Haz clic en Datos empresariales y después en Fuentes de productos.
  3. Haz clic en la pestaña Tiendas vinculadas y después en Vincular a tienda.
  4. Especifica el Id. de tienda, el identificador de la tienda de Microsoft Merchant Center que deberás obtener de tu socio, además de notas o recordatorios útiles para tu socio en la sección Notas.
  5. Haz clic en Enviar solicitud.

¿Cómo se relacionan mis marcas con los minoristas?

Se buscan las coincidencias de las marcas con los minoristas mediante un gráfico de productos de marca basado de Microsoft:

  • Identifica productos disponibles de diferentes minoristas según atributos como el GTIN y el MPN
  • Cataloga las marcas y sus alias, y después establece las relaciones entre productos y marcas
Paso 3: Crear una campañaexpando image

Con Shopping Campaigns for Brands, solo tienes que crear una única campaña que llegue a todas las superficies de compra (búsqueda, comercio electrónico y tiendas físicas).

Ve a la página Campañas y después haz clic en Crear campaña > Potenciar las ventas de productos del minorista para empezar. Siga los pasos del asistente y, cuando llegue el momento de seleccionar una tienda, selecciona Todas las tiendas vinculadas.

Incorporación de minoristas

Los minoristas deben aprobar las solicitudes de vinculación de las marcas a sus tiendas de Microsoft Merchant Center. Una vez que se establece un vínculo entre la marca y la tienda, las marcas y los minoristas pueden pujar cooperativamente por productos compartidos.

Paso 1: Crear una fuente de productosexpando image

Dicho de manera sencilla, la fuente de productos es una lista de artículos que quieres promocionar con una tercera parte. La fuente de productos contiene una lista de los atributos de los productos, como el título del producto, la descripción y el precio.

Usa la plantilla de importación de la fuente de productos para crear una lista, que tendrás que cargar en Microsoft Advertising siguiendo estos pasos:

  1. En el menú global, haz clic en Herramientas y después en Merchant Center.
  2. Selecciona la tienda a la que quieres agregar la fuente, luego haz clic en Crear fuente.
  3. Introduce los detalles de la fuente y selecciona el método de entrada para enviar el archivo de fuente.
  4. Haz clic en Crear fuente para crear la fuente de productos.
  1. En la parte superior de la página, haz clic en Herramientas > Microsoft Merchant Center.
  2. Selecciona la tienda a la que quieres agregar la fuente y después haz clic en la pestaña Administración de fuentes.
  3. Haz clic en Crear fuente.
  4. Introduce los detalles de la fuente y selecciona el método de entrada para enviar el archivo de fuente.
  5. Haz clic en Guardar.
Aquí tienes los campos obligatorios y opcionales que puedes incluir en el archivo de fuente de productos:
Nombre del campo Descripción Cosas que necesitas saber
id
(obligatorio)
Un identificador único del artículo.

Ejemplo:
ISI1

Requisitos:
Límite de 50 caracteres Unicode
Recomendamos: Solo ASCII: alfanumérico, guiones bajos (_) y guiones (-)

  • El identificador debe ser único para cada artículo de tu catálogo.
  • Si tienes varias fuentes, los identificadores de los artículos en las distintas fuentes también deben ser únicos.
  • Se permite los caracteres ASCII especiales (por ejemplo, asterisco (*), coma (,), barra diagonal inversa(\), signo de Y comercial (&, etc.).
  • El identificador es el mismo que el id. del producto de comerciante (MPID).
brand
(obligatorio)
Fabricante, marca o editor del artículo

Ejemplo:
Contoso

Requisitos:
Alfanumérico

Límite de 70 caracteres

  • No agregues el nombre de tu tienda como una marca, a no ser que la tienda sea también el fabricante del producto.
  • Recomendamos que se mantenga el límite de 70 caracteres para la marca, pero puede tener hasta 1.000 caracteres.
  • La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que la marca se rastree correctamente. La actualización de la marca de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se vuelva a rastrear correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
  • Obtén más información acerca de los identificadores únicos para tus anuncios de producto.
mpn
(obligatorio)
Número de pieza de fabricante

Ejemplo:
ADNK-5020

Requisitos:
Alfanumérico Límite de 70 caracteres

gtin
(obligatorio)
Número internacional de artículo comercial. El campo GTIN tiene un límite de 50 caracteres, y cada valor de GTIN tiene hasta 14 dígitos. Cuando necesites varios valores de GTIN, sepáralos con comas y espacios.

Ejemplo:
00012345600012

Requisitos:
Numérico, máximo de 14 dígitos por valor, varios valores, límite de 50 caracteres

Obtén más información acerca de los identificadores únicos para tus anuncios de producto.
title Título del artículo

Ejemplo:
Zapatos de mujer

Requisitos:
Alfanumérico

Límite de 150 caracteres

No lo escribas entre comillas.

  • Usa títulos relevantes que coincidan con lo que buscan los usuarios con y que tengan primero la información clave (por ejemplo, Botas altas para mujeres).
  • Cuando sea adecuado, recomendamos que incluyas los detalles de sexo, tamaño, color, material y patrón en el título (por ejemplo, Jersey pequeño rojo de lana para mujeres)
  • Incluye características como el color para diferenciarlos de otros productos.
  • No lo pongas todo en mayúsculas (por ejemplo, ZAPATOS PARA MUJERES).
  • La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que el título de la oferta se revise correctamente. La actualización del título de la oferta de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se revise correctamente de nuevo. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
  • El título del artículo puede ser ligeramente diferente, pero debe ser para el mismo artículo.
  • Para los dispositivos móviles o las tabletas, el precio puede ser 0, ya que se permite el precio subvencionado con un contrato. Para estos artículos, debes incluir la frase "solo con contrato" (o similar) en el título.
  • Para los dispositivos móviles o las tabletas, el precio puede ser 0 cuando se permiten opciones de pago con varios plazos (solo EE. UU.). Para estos artículos, debes incluir la frase "con plan de plazos" (o similar) en el título.
description Descripción del artículo

Ejemplo:
Camisa amarilla 100% algodón

Requisitos:
Alfanumérico

Límite de 10000 caracteres

Sin código HTML. No lo escribas entre comillas.

  • La descripción de la página de destino de la oferta debe ser la misma descripción que la que se indica en la fuente.
  • Recomendamos que incluyas el tamaño, el color y el patrón cuando corresponda.
  • Usa una descripción relevante con los datos más importantes en primer lugar.
  • La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que la descripción se revise correctamente. La actualización de la descripción de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se revise correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
  • La descripción del artículo puede ser ligeramente diferente, pero debe ser para el mismo artículo.
link URL directa de la página del elemento en tu sitio web

Ejemplo:
http://www.contoso.com/
product.asp?pn=ISI1

Requisitos:

De 0 a 2.000 caracteres

Solo HTTP o HTTPs, y sin redirigir. Para las URL de redireccionamiento, usa el campo ads_redirect.

  • El vínculo debe apuntar al producto específico en vez de a la página principal de la tienda o a páginas con varios productos.
  • El dominio de la URL del producto debe coincidir con el dominio de la URL de la tienda.
  • Debe ser una ruta de la URL de destino de tu tienda. Para los agregadores, debe ser un vínculo directo a la página del producto del vendedor. Los agregadores son sitios externos que consolidan los artículos en Bing en nombre de comerciantes individuales. En el catálogo que envíe un agregador, el atributo de vínculo debe ser un vínculo directo a la página del producto del vendedor y el atributo de nombre de vendedor es obligatorio. La adición de artículos enviados en nombre del comerciante debe cumplir con nuestras directivas y con los Términos del servicio.
  • La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que la dirección URL del producto se revise correctamente. La actualización de la dirección URL del producto de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se revise correctamente de nuevo. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
image_link URL de una imagen del artículo

Ejemplo:
http://www.contoso.com/
images/ISI1.jpg

Requisitos:
Alfanumérico

Límite de 1000 caracteres

El vínculo debe ser solo HTTP o HTTPS. La imagen debe ser bmp, gif, exif, jpg, png o tiff, y el tamaño mínimo recomendado es de 220 px por 220 px. El tamaño de la imagen no puede superar los 3,9 MB.
Sin marcas de agua ni texto de envío gratuito. Solo una imagen por artículo.

  • No incluyas ningún texto en tus imágenes, ni siquiera mensajes promocionales.
  • Usa imágenes con un fondo blanco para lograr un efecto que resalte más.
  • Actualiza el archivo robots.txt para permitir que Microsoft Advertising pueda rastrear tu sitio. El anuncio no se podrá publicar si el rastreo no se ha realizado completamente. Más información.
  • La URL del vínculo de la imagen distingue mayúsculas de minúsculas. El cambio de mayúsculas y minúsculas de la URL hará que se tenga que volver a rastrear.
  • La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que la dirección URL de la imagen se rastree correctamente. La actualización de la dirección URL de la imagen de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se vuelva a rastrear correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
Paso 2: Aprobar solicitud de tienda vinculadaexpando image

Recomendamos que habilites la aprobación automática de las solicitudes de vinculación de tienda. Esto garantiza que cualquier marca nueva que venda tus productos se vincule automáticamente a tu cuenta de Microsoft Merchant Center. Sin la vinculación automática, tendrás que comprobar y aprobar las solicitudes manualmente.

Para aprobar automáticamente las solicitudes de tiendas vinculadas:

  1. En el menú global, haz clic en Herramientas y después en Microsoft Merchant Center.
  2. Selecciona la tienda de Microsoft Merchant Center.
  3. Haz clic en Configuración y después en Tiendas de administrador vinculadas.
  4. Activa la opción Aprobar automáticamente solicitudes de vinculación.

Para aprobar una solicitud de tienda vinculada:

  1. En el menú superior, haz clic en Herramientas y después en Microsoft Merchant Center (o en el menú global de la parte superior de la página, haz clic en Herramientas y después en Microsoft Merchant Center).
  2. Selecciona la tienda de Microsoft Merchant Center que quieras editar.
  3. Haz clic en Configuración y después en Tiendas vinculadas.
  4. Verás una cuadrícula que contiene el Id. de cliente, el Nombre del cliente y el Producto que tu socio ha asociado a tu tienda, así como las Acciones que puedes realizar con la solicitud. En la columna Acciones puedes Aceptar o Rechazar una solicitud de vinculación.

Para quitar el acceso de un socio de tu tienda:

  1. En el menú superior, haz clic en Herramientas y después en Microsoft Merchant Center (o en el menú global de la parte superior de la página, haz clic en Herramientas y después en Microsoft Merchant Center).
  2. Selecciona la tienda de Microsoft Merchant Center que quieras editar.
  3. Haz clic en Configuración y después en Tiendas vinculadas.
  4. Busca tu socio en la cuadrícula y después haz clic en Desvincular.

No pierdas de vista tu campaña

Puedes ver el rendimiento de tus campañas en la página Todas las campañas. Todos los informes actuales de Campañas de Microsoft Shopping admiten Shopping Campaigns for Brands.

Si eres un comerciante, podrás ver el efecto de Shopping Campaigns for Brands en los informes de dimensiones de productos y de partición de productos. Los dos informes contienen Impresiones asistidas, Clics asistidos y, si tienes habilitado el seguimiento de conversiones, Conversiones asistidas. Estas métricas llevan respectivamente el seguimiento de las impresiones, los clics y las conversiones en Shopping Campaigns for Brands.

Partición de productos
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y la conversión media de cada grupo de productos de tus campañas de Campañas de Microsoft Shopping. Por qué ejecutarlo: Para ver los datos de rendimiento de los grupos de productos de las campañas de compras y para optimizar las campañas adecuadamente.
Unidad de partición de productos
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y las conversiones medias de cada grupo de productos de tus Campañas de Microsoft Shopping. Según la hora del informe y las columnas que elijas, el informe puede incluir más de una fila por cada grupo de productos. Por qué ejecutarlo: Para ver los datos de unidad de partición de productos de tus grupos de productos en las campañas de compras.
Dimensión del producto
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto, el coste medio por clic y la conversión de cada producto del catálogo (cada artículo en el catálogo de Microsoft Merchant Center). Por qué ejecutarlo: Para averiguar qué productos activan los anuncios y obtienen más clics, y para optimizar los que tiene un peor rendimiento.
Término de búsqueda de productos
Qué muestra: Las impresiones, los clics, la tasa click-through y la posición media de los términos de búsqueda que han activado tus anuncios. Por qué ejecutarlo: Para ver qué busca tu público cuando se muestran tus anuncios. Puedes usar esta información para tomar decisiones más informadas sobre adiciones, eliminaciones o ediciones en las listas de palabras clave y las listas de palabras clave negativas.
Recuento de coincidencias de productos
Qué muestra: El número de productos que coinciden y que están segmentados a nivel de campaña, grupo de anuncios y grupo de productos. Por qué ejecutarlo: Para ver si se han cubierto las pujas en todo el inventario de Campañas de Microsoft Shopping.

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