Estrategias de pujas de la cartera: pujas automáticas para objetivos de rendimiento

Estrategias de pujas de la cartera: pujas automáticas para objetivos de rendimiento

La estrategia de pujas de la cartera es una característica de puja automatizada que administra las pujas de varias campañas que trabajan hacia el mismo objetivo.

Ajustamos automáticamente las pujas para equilibrar las campañas de bajo rendimiento y con un rendimiento excesivo que comparten la misma estrategia, ya sea para maximizar las conversiones, los clics, el uso compartido de impresión objetivo u otros objetivos de rendimiento. Las estrategias de pujas de la cartera podrían ser una excelente opción para los anunciantes que quieran asegurarse de que todos sus presupuestos se inviertan de forma eficaz.

Todo lo que tiene que hacer es elegir un tipo de estrategia de pujas e incluir campañas con presupuestos complementarios, y Microsoft Advertising ajustará sus pujas en función del rendimiento de toda la cartera.

Estrategias de pujas y tipos de campañas compatibles

Las estrategias de pujas de la cartera funcionan mejor teniendo en cuenta un objetivo, usando tipos de estrategia de campaña complementaria y pujas. No se puede cambiar el tipo de estrategia de pujas de una cartera. Si quiere que una campaña de la cartera use una estrategia de pujas diferente, puede moverla a otra cartera. Una vez que elija un tipo de campaña, la cartera solo puede incluir campañas de ese tipo.

Para obtener más información, vea Dejar que Microsoft Advertising administre las pujas con las estrategias de pujas.

Crear una estrategia de pujas de la cartera

Optimizar la estrategia de pujas de la cartera

Recomendamos que cree presupuestos aparte para cada campaña que incluya en una estrategia de pujas de la cartera o que se asegure de que ninguna de ellas comparta un presupuesto con una campaña que no esté incluida.

Por ejemplo, las estrategias de pujas de la cartera funcionan mejor con campañas que tienen presupuestos individuales o presupuestos compartidos que se incluyen en la misma estrategia de pujas de la cartera. De este modo, todos están trabajando para lograr el mismo objetivo. Sin embargo, es posible que los presupuestos compartidos con campañas que se incluyen parcialmente en la estrategia de pujas de la cartera no funcionen mejor —y tampoco las estrategias de pujas de la cartera a las que están asociadas.

Si decide incluir una campaña dentro de una estrategia de pujas de la cartera que comparte un presupuesto que está fuera de la estrategia, le informaremos de que está mal configurado. Puede corregirlo quitando un presupuesto de una campaña y creando un nuevo presupuesto individual para esa campaña. También puede agregar la campaña externa a la estrategia de pujas de la cartera.

Comprobar el estado de la estrategia de pujas de la cartera o cambiar la configuración

El estado de la estrategia de pujas de la cartera puede cambiar con el tiempo

Una estrategia de pujas de la cartera tardará unas semanas en conocer el rendimiento de los anuncios y ofertas. Es importante comprender que cuantos más datos estén disponibles, más podremos ajustar las ofertas y aumentar el impacto. Así es como le informaremos sobre el rendimiento de su estrategia de pujas de la cartera:

• Activa: la estrategia de pujas está activa y optimizada para sus objetivos.
• Aprendizaje: si recientemente ha agregado una o más campañas a esta estrategia, necesitamos unas pocas semanas para recopilar datos de rendimiento y aprender a hacer las pujas más eficaces.
• Limitada: al menos una de sus campañas está limitada por un bajo presupuesto.
• Inactiva: la estrategia de pujas de la cartera no tiene campañas activas.
• Configuración errónea: al menos una campaña que usa esta estrategia de pujas tiene un presupuesto compartido que podría estar limitando el rendimiento.