Estrategias de pujas de la cartera Pujas automáticas para los objetivos de rendimiento

Las estrategias de pujas de la cartera administran las pujas de todas las campañas y ajustan las pujas en tu nombre.

La estrategia de pujas de la cartera es una característica de puja automatizada que administra las pujas de varias campañas que trabajan hacia el mismo objetivo.

Ajustamos automáticamente tus pujas para equilibrar las campañas de bajo y alto rendimiento que comparten la misma estrategia, ya sea para maximizar las conversiones, los clics, la cuota de impresiones objetivo u otros objetivos de rendimiento. Las estrategias de puja de cartera podrían ser una opción excelente para los anunciantes que quieran asegurarse de que todo su presupuesto se gasta de forma eficiente.

Todo lo que tienes que hacer es elegir un tipo de estrategia de puja e incluir campañas con presupuestos complementarios, y Microsoft Advertising ajustará tus pujas en función del rendimiento de toda la cartera.

Estrategias de pujas y tipos de campañas compatibles

Las estrategias de pujas de la cartera funcionan mejor si se plantea un objetivo, mediante el uso de tipos de campañas y estrategias de pujas complementarias. No se puede cambiar el tipo de estrategia de pujas de una cartera. Si quieres que una campaña de la cartera use una estrategia de pujas diferente, puedes moverla a otra cartera. Una vez que hayas elegido un tipo de campaña, la cartera solo podrá incluir campañas de ese tipo.

Nota

No se admiten las campañas de compras inteligentes.

Tipo de estrategia de pujas Tipo de campaña admitido
Maximizar clics Búsqueda, compras
Maximizar conversiones Buscar
CPA objetivo Buscar
Participación de impresiones objetivo Buscar
ROAS objetivo Búsqueda, compras

Más información en Dejar que Microsoft Advertising administre las pujas con las estrategias de pujas.


Crear una estrategia de pujas de la cartera

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Estrategia de puja de la cartera.
  2. Selecciona Crear estrategia de pujas de la cartera y después elige una estrategia de pujas.
  3. Especifica los detalles de tu estrategia.
  4. Selecciona Guardar.

Optimizar la estrategia de pujas de la cartera

Recomendamos que crees presupuestos aparte para cada campaña que incluyas en una estrategia de puja de la cartera o que te asegures de que ninguna de ellas comparta un presupuesto con una campaña que no esté incluida.

Por ejemplo, las estrategias de pujas de la cartera funcionan mejor con campañas que tienen presupuestos individuales o presupuestos compartidos que se incluyen en la misma estrategia de pujas de la cartera. De esta forma, todas trabajan para conseguir el mismo objetivo. Sin embargo, los presupuestos compartidos con campañas que se incluyen parcialmente en la estrategia de pujas de la cartera podrían tener un rendimiento inferior, al igual que las estrategias de pujas de la cartera a las que están asociadas.

Si decides incluir una campaña en una estrategia de pujas de la cartera que comparte un presupuesto que está fuera de la estrategia, te avisaremos de que no se ha configurado correctamente. Para solucionarlo, puedes quitar un presupuesto de una campaña y crear un nuevo presupuesto individual para esa campaña. También puedes agregar la campaña externa a la estrategia de pujas de la cartera.

Comprobar el estado de la estrategia de oferta de su cartera o cambiar la configuración

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Estrategia de puja de la cartera.
  2. Selecciona el nombre de tu estrategia de pujas de la cartera.
  3. Aquí puedes ver el estado de la estrategia de pujas de la cartera. Si vemos oportunidades de mejora, te lo haremos saber desde aquí.
  4. Selecciona Configuración si quieres cambiar el nombre u otros ajustes.

El estado de la estrategia de pujas de la cartera puede cambiar con el tiempo.

La estrategia de pujas de la cartera tardará unas semanas en conocer el rendimiento de tus anuncios y pujas. Es importante que entiendas que cuantos más datos haya disponibles, mejor podremos ajustar tus pujas y conseguir el mayor impacto posible. Así es como te informaremos acerca del rendimiento de tu estrategia de pujas de la cartera:

  • Activa: La estrategia de puja está activa y optimizada para tus objetivos.
  • Aprendizaje: Si recientemente has agregado una o más campañas a esta estrategia, necesitamos unas pocas semanas para recopilar datos de rendimiento y aprender a hacer las pujas más eficaces.
  • Limitada: Al menos una de tus campañas está limitada por un bajo presupuesto.
  • Inactiva: La estrategia de pujas de la cartera no tiene campañas activas.
  • Mal configurado: Al menos una campaña que usa esta estrategia de puja tiene un presupuesto compartido que podría estar limitando el rendimiento.

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