Preguntas frecuentes: Universal Event Tracking

Universal Event Tracking (UET) es un mecanismo para que los anunciantes, mediante la instalación de una etiqueta en todo el sitio, puedan notificar a Microsoft Advertising la actividad de los usuarios en sus sitios web. UET es un requisito previo para que los anunciantes puedan llevar un seguimiento de las conversiones y hacer el remarketing. Una vez que el anunciante instale la etiqueta de UET en todo el sitio web, la etiqueta notifica a Microsoft Advertising acerca de la actividad de los usuarios en el sitio web del anunciante. Los anunciantes podrán crear después objetivos de conversión para especificar qué subconjunto de las acciones de los usuarios del sitio web son aptas para contarse como conversiones. Si Microsoft Advertising encuentra una coincidencia entre un objetivo de conversión y la actividad de los usuarios registrada por la etiqueta de UET instalada en el sitio web, se contará como una conversión. Del mismo modo, los anunciantes pueden crear listas de remarketing basadas en la actividad del usuario en el sitio web y Microsoft Advertising busca coincidencias de las definiciones de la lista con actividad de usuarios registrada por UET para poner a los usuarios en esas listas.

Más información sobre el seguimiento de conversiones

Más información sobre el remarketing

UET funcionará con todos los sistemas de administración de etiquetas preparados para la industria. Aquí tienes la lista actual (y vínculos de instrucciones) de administradores de etiquetas probados y admitidos:

• Google Tag Manager
• Qubit Opentag
• Tealium
• Ensighten
• Signal
• Adobe Dynamic Tag Manager
• Adobe Launch

UET está diseñado para funcionar con las principales plataformas de sitios web. Aquí tienes la lista actual (y vínculos de instrucciones) de plataformas probadas y admitidas que te permiten instalar las etiquetas de UET:

• BigCommerce
• Shopify
• WordPress.com
• Wix

Consulta este artículo de resolución de problemas para ver instrucciones sobre cómo comprobar si tu etiqueta de UET se ha configurado correctamente.

Recomendamos que lo hagas para que aproveches las ventajas de la nueva sintaxis. Obtén más información acerca de la nueva sintaxis.

Consulta Motivos para crear más de una etiqueta de UET para ver si debes crear más de una etiqueta de UET.

Sí, las etiquetas SSL son compatibles. Para funcionar, lo que hacen es leer el protocolo de la página en la que esté puesta (http o https) y busca las coincidencias del protocolo.

UET recopila los siguientes datos y Microsoft Advertising los almacena durante 390 días. UET también recopilará la dirección IP y la cookie de Microsoft (con una fecha de expiración de 13 meses). Esta cookie contiene un GUID asignado al explorador del usuario y un identificador asignado a un usuario siempre que esté autenticado mediante su cuenta Microsoft. En general, la cookie en el dominio relevante y la dirección IP siempre se pasan con cada solicitud http y no solo mediante UET. Microsoft Advertising no vende estos datos a terceros ni los comparte con otros anunciantes.

Si no quieres que la etiqueta de UET establezca cookies propias, puedes dejar de participar incluyendo el siguiente parámetro en el código de tu etiqueta de UET: storeConvTrackCookies:false

Ejemplo:

Este es el aspecto del código para dejar de participar en el código de seguimiento de UET:

<script>(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", storeConvTrackCookies:false};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");</script>

En la tabla siguiente se enumeran las cookies que UET almacena o accede en el explorador. Microsoft Advertising no vende estos datos a terceros ni los comparte con otros anunciantes.

Si tu sitio web aplica el protocolo https en todas las páginas, puedes modificar tu etiqueta de UET para marcar como seguras las cookies propias. Solo tienes que agregar el código resaltado a la etiqueta de UET base en cada página de tu sitio web:

<script>(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", cookieFlags: "SameSite=None;Secure"};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");</script>

Establece la cookie "_uetmsdns" con un valor de 1. Los anunciantes son los responsables de configurar esta cookie, que debe establecerse en un contexto interno (por ejemplo, en el dominio del anunciante, como contoso.com). Esta cookie la lee el JavaScript de UET del cliente durante el tiempo de ejecución y, si el valor se establece en 1, no se activarán eventos de UET.

Sí, aprovecha el almacenamiento en caché del explorador con una fecha de expiración de 30 minutos.

Es una advertencia temporal. Se resuelve al borrar las cookies del explorador. No afectará a tu sitio web ni a la funcionalidad de seguimiento de conversiones de tu sitio web.