Preguntas frecuentes: Universal Event Tracking

Universal Event Tracking (UET) es una útil manera de llevar un seguimiento de lo que ocurre cuando alguien hace clic en el anuncio. Aquí verás algunas preguntas comunes de los usuarios, consejos y prácticas recomendadas para comenzar a usar el UET.

Universal Event Tracking (UET) es una útil manera de llevar un seguimiento de lo que ocurre cuando alguien hace clic en el anuncio. Aquí verás algunas preguntas comunes de los usuarios, consejos y prácticas recomendadas para comenzar a usar el UET:

¿Qué es UET y qué relación tiene con el seguimiento de conversiones y con las características de remarketing?expando image

Universal Event Tracking (UET) es un mecanismo para que los anunciantes, mediante la instalación de una etiqueta en todo el sitio, puedan notificar a Microsoft Advertising la actividad de los usuarios en sus sitios web. UET es un requisito previo para que los anunciantes puedan llevar un seguimiento de las conversiones y para realizar el remarketing. Una vez que el anunciante instale la etiqueta de UET en todo el sitio web, la etiqueta notifica a Microsoft Advertising acerca de la actividad de los usuarios en el sitio web del anunciante. Los anunciantes podrán crear después objetivos de conversiones para especificar que subconjunto de las acciones de los usuarios del sitio web son aptas para contarse como conversiones. Si Microsoft Advertising encuentra una coincidencia entre un objetivo de conversión y la actividad de los usuarios registrada por la etiqueta de UET instalada en el sitio web, se contará como una conversión. Del mismo modo, los anunciantes pueden crear listas de remarketing basadas en la actividad del usuario en el sitio web y Microsoft Advertising busca coincidencias de las definiciones de la lista con actividad de usuarios registrada por UET para poner a los usuarios en esas listas.

Más información sobre el seguimiento de conversiones

Obtén más información acerca del remarketing

¿Qué sistemas de administración de etiquetas puedo usar cuando trabaje con UET?expando image

UET funcionará con todos los sistemas de administración de etiquetas preparados para la industria. Aquí tienes la lista actual (y vínculos de instrucciones) de administradores de etiquetas probados y admitidos:

¿Qué plataformas de sitios web puedo usar cuando trabaje con UET?expando image

UET está diseñado para funcionar con las principales plataformas de sitios web. Aquí tienes la lista actual (y vínculos de instrucciones) de plataformas probadas y admitidas que te permiten instalar las etiquetas de UET:

¿Cómo puedo comprobar si mi etiqueta de UET se ha configurado correctamente?expando image

Consulta este artículo de resolución de problemas para ver instrucciones sobre cómo comprobar si tu etiqueta de UET se ha configurado correctamente.

¿Cuándo debo crear más de una etiqueta de UET?expando image

Consulta Motivos para crear más de una etiqueta de UET para ver si debes crear más de una etiqueta de UET.

¿Las etiquetas SSL son compatibles? En caso afirmativo, ¿cómo funciona?expando image

Sí, las etiquetas SSL son compatibles. Para funcionar, lo que hacen es leer el protocolo de la página en la que esté puesta (http o https) y busca las coincidencias del protocolo.

¿Qué datos recopila UET cuando lo instalo en mi sitio web?expando image

UET recopila los siguientes datos y Microsoft Advertising los almacena durante 180 días. UET también recopilará la dirección IP y la cookie de Microsoft (con una fecha de expiración de 13 meses). Esta cookie contiene un GUID asignado al explorador del usuario y un identificador asignado a un usuario siempre que esté autenticado mediante su cuenta Microsoft. En general, la cookie en el dominio relevante y la dirección IP siempre se pasan con cada solicitud http y no solo mediante UET. Microsoft Advertising no vende estos datos a terceros ni los comparte con otros anunciantes.

Parámetro Valor pasado Propósito
ea Acción de evento (valor personalizado pasado por el anunciante)
ec Categoría de evento (valor personalizado pasado por el anunciante) Son necesarios si el anunciante decide usar eventos personalizados para el remarketing o el seguimiento de conversiones.
el Etiqueta de evento (valor personalizado pasado por el anunciante)
ev Valor de evento (valor personalizado pasado por el anunciante)
evt Tipo de evento (carga de páginas o personalizado) Distingue entre eventos de carga de páginas y eventos personalizados.
gc Moneda de ingresos variables (valor personalizado pasado por el anunciante) Es necesario si el anunciante decide realizar un seguimiento de los ingresos variables.
gv Ingresos variables (valor personalizado pasado por el anunciante) Es necesario si el anunciante decide realizar un seguimiento de los ingresos variables.
ifm 1 Un valor de 1 indica que la etiqueta se activa desde un iFrame.
kw Palabra clave
lg Configuración de idioma del explorador
lt Tiempo de carga de página
mid GUID generado por la etiqueta de UET Se utiliza para relacionar la carga de páginas y los eventos personalizados pasados entre sí.
msclkid

La información de los clics del anuncio, generada en cada momento de clic del anuncio y anexada a la URL de la página de destino cuando se ha habilitado el etiquetado automático de Microsoft Click ID.

Formato: GUID seguido de un byte adicional que indica si el valor actual es nuevo (único para la sesión), por ejemplo "cdd4afcccb1c9a4cad9544dd7e5006d5-1". Nota:

  • Este valor será "N" si las cookies están bloqueadas por el explorador o si no hay información de los clics de anuncios en la cookie, y si el parámetro de msclkid no se encuentra en la URL de la página de destino.
  • El Microsoft Click ID tendrá "1N" agregado al final si las cookies están bloqueadas por el explorador y si el parámetro de msclkid se encuentra en la URL de la página de destino.

Nombre de cookie: _uetmsclkid

Fecha de expiración de la cookie: 90 días

Microsoft Click ID, que se usa para mejorar la precisión del seguimiento de conversiones. Nota: UET establece una cookie propia en el dominio del sitio para este parámetro..
p Dirección URL de la página Identifica la página web.
pi Firma digital: hash de tl, lt, lg, sc, sh y sw.
r Dirección URL de referencia Identifica la dirección URL de referencia.
rn Número aleatorio Controla la memoria caché del explorador.
sc Profundidad de color de la pantalla
sh Altura de la pantalla
sid Id. de sesión
sv Subversión Identifica la versión de UET.
sw Ancho de la pantalla
ti Id. de etiqueta de UET Identifica la etiqueta.
tl Título de la página Se usa para crear la firma digital para que podamos detectar casos de fraude.
uid Id. de usuario Un id. exclusivo que no identifica personalmente y que representa a un usuario que ha iniciado sesión. Los anunciantes pueden almacenar el id. de usuario en una cookie interna denominada "_uetuid". Se leerá automáticamente cuando se activen los eventos de UET.
ver Versión Identifica la versión de UET.
vid Id. de visitante Un id. exclusivo y anonimizado, asignado por UET, que representa a un visitante único. UET almacena estos datos en una cookie interna denominada "_uetvid".

Si no quieres que la etiqueta de UET establezca cookies propias, puedes dejar de participar incluyendo el siguiente parámetro en el código de tu etiqueta de UET: storeConvTrackCookies:false

Ejemplo:

Este es el aspecto del código para dejar de participar en el código de seguimiento de UET:

<script>(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", storeConvTrackCookies:false};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");</script>

Nota

Para obtener más información acerca de las directivas de privacidad de Microsoft para el uso de los datos, consulta la Declaración de privacidad de Microsoft. Ten en cuenta que no revenderemos los datos que recopilemos a través de UET a terceros ni los compartiremos con otros anunciantes que usan Microsoft Advertising.

¿Cómo puedo marcar como seguras las cookies propias establecidas por UET?expando image

Si tu sitio web aplica el protocolo https en todas las páginas, puedes modificar tu etiqueta de UET para marcar como seguras las cookies propias. Solo tienes que agregar el código resaltado a la etiqueta de UET base en cada página de tu sitio web:

<script>(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", cookieFlags: "SameSite=None;Secure"};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");</script>

Importante

Este cambio romperá la funcionalidad de UET si alguna parte del sitio no usa el protocolo https.

¿Cómo puedo detener la activación de los eventos de UET para los usuarios que soliciten restringir el uso compartido de los datos? expando image

Establece la cookie "_uetmsdns" con un valor de 1. Los anunciantes son los responsables de configurar esta cookie, que debe establecerse en un contexto interno (por ejemplo, en el dominio del anunciante, como contoso.com). Esta cookie la lee el JavaScript de UET del cliente durante el tiempo de ejecución, y si el valor se establece en 1, no se activarán eventos de UET.

¿La etiqueta usa el almacenamiento en caché del explorador y tiene fecha de expiración?expando image

Sí, aprovecha el almacenamiento en caché del explorador con una fecha de expiración de 30 minutos.

He recibido el siguiente mensaje de advertencia en Google Chrome: "Una cookie asociada a un recurso del sitio en http://bat.bing.com/ se ha establecido sin el atributo 'SameSite'." ¿Qué significa?expando image

Es una advertencia temporal. Se resuelve al borrar las cookies del explorador. No afectará a tu sitio web ni a la funcionalidad de seguimiento de conversiones de tu sitio web.

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