Listas combinadas: mezcla y combina públicos para llegar solo a los clientes adecuados

Listas combinadas: mezcla y combina públicos para llegar solo a los clientes adecuados

Con las listas combinadas, se combinan las listas de audiencia existentes para crear una nueva. Combine listas con las condiciones AND, OR y NOT para llegar al conjunto correcto de clientes.

Ejemplos

• Venta de productos: supongamos que vendes material de acampada y quieres impulsar las ventas de accesorios de acampada:

  Lista A Tienda comprada

  AND

  ( Lista B Vieron un colchón de aire

  OR

  List C ) Vieron un saco de dormir

  =

  Lista combinada Audiencia para la venta de accesorios

• Obtención de clientes potenciales: supongamos que proporcionas servicios de preparación de impuestos y quieres llegar a nuevos clientes:

  Lista A Visitante anterior del sitio web

  NOT

  Lista B Impuestos ya archivados

  =

  Lista combinada Clientes potenciales nuevos

Estos dos ejemplos ya eran posibles anteriormente, pero requerían múltiples asociaciones de públicos o exclusiones de públicos. Con las listas combinadas, solo hay una lista de público con la que trabajar.

Uso de las listas combinadas

¿Cómo puedo crear una lista combinada?

1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Públicos.

   Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Audiencias.

2. Seleccione Crear.
3. Asigna un nombre único a este público.
4. Para Tipo, selecciona Lista de combinaciones personalizadas.
5. Selecciona Siguiente.
6. Combinar listas de públicos en un conjunto de condiciones:
   1. En primer lugar, selecciona cómo deseas combinar audiencias:

      Opción de combinación	Qué significa
      Cualquiera de estos públicos (OR)	Incluye los clientes que se encuentran en cualquiera de estas listas de públicos.
      Cada uno de estos públicos (AND)	Solo incluye los clientes que se encuentran en cada una de estas listas de públicos.
      Ninguno de estos públicos (NOT)	Excluye los clientes que se encuentran en cualquiera de estas listas de públicos.

   2. A continuación, busca o navega por las listas de públicos existentes y selecciona las adecuadas.
   3. Seleccione Listo.
7. Ahora tiene la opción de seleccionar Agregar y crear otro conjunto de condiciones para combinar con el conjunto que acaba de crear. Cada conjunto de condiciones se combina con el otro mediante una condición AND.
8. Cuando hayas terminado, selecciona Guardar.

Nota

Las listas combinadas deben tener al menos 300 miembros.

¿Cómo puedo asociar listas combinadas?

1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Públicos.

   Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Audiencias.

2. Selecciona Crear asociación.
3. Selecciona el grupo de anuncios o la campaña que quieras asociar a la lista combinada.
4. En Segmentación de grupo de anuncios o Segmentación de campaña, selecciona Lista combinada y después la lista correspondiente.
5. Selecciona la Configuración de la segmentación:
   • Solo puja: muestra anuncios a las personas que buscan tu anuncio, con la opción de realizar ajustes de la puja para el público seleccionado.
   • Objetivo y puja: muestra anuncios solo al público seleccionado, con la opción de realizar ajustes de la puja.
6. Establezca el Ajuste de puja predeterminado. De manera predeterminada, las nuevas asociaciones de segmentación están establecidas al 15 %. Sin embargo, el ajuste de puja puede estar comprendido entre el -90 % y el +900 %.
7. Selecciona Guardar.

¿Qué tipos de públicos puedo combinar? ¿Hay alguna restricción?

Tipo de público	Restricciones
Lista de remarketing	Solo se puede combinar con listas de coincidencias de clientes, audiencias personalizadas, otras listas de remarketing o listas dinámicas de remarketing.
Lista de remarketing dinámico	Solo se puede combinar con listas de coincidencias de clientes, audiencias personalizadas, otras listas de remarketing dinámicas o listas de remarketing.
Público personalizado	Se puede combinar con otras audiencias personalizadas, listas de coincidencias de clientes, listas de remarketing o listas de remarketing dinámicas.
Público similar	Solo se puede combinar mediante una sola condición OR con otro público similar.
Coincidencia de clientes	Se puede combinar con listas de remarketing o listas de remarketing dinámicas o audiencias personalizadas.
Público en mercado	No apto para las listas combinadas.
Segmentación de perfiles de LinkedIn	No apto para las listas combinadas.
Lista combinada	Las listas combinadas no se pueden combinar.