¿Qué son las conversiones de visualización?

Obtén información sobre cómo llevar el seguimiento de las impresiones de anuncios de público como conversiones, aunque el cliente no haga clic en el anuncio.
Nota

Para usar esta característica, debes tener instalado Universal Event Tracking (UET). Obtén más información sobre UET.

Con las conversiones de visualización, cuando un anuncio de audiencia introduce la idea del producto o servicio en la mente de un cliente, ese anuncio obtiene crédito debido a su posibilidad de generar una conversión, incluso si el cliente no hizo clic en el anuncio. Una impresión publicitaria de la audiencia cuenta como una conversión cuando esto ocurre:

  1. El anuncio de público aparece en una página web que visita un cliente potencial.
  2. Durante un período de tiempo que definas, el mismo cliente realiza una compra u otra conversión en tu sitio web, sin hacer clic en el anuncio.

Temas clave que tener en cuenta

  • Si los clientes hacen clic en cualquiera de tus anuncios en las redes de Microsoft Advertising, se excluirán automáticamente de las métricas de conversiones de visualización para que no se cuenten dos veces.
  • Se lleva el seguimiento de las conversiones de visualización tanto para los anuncios de la campaña de audiencia como para los anuncios de búsqueda ampliados a Microsoft Audience Network.
  • Esta métrica de rendimiento aparece en la columna Conversiones de visualización de las tablas e informes. Las conversiones de visualización se atribuyen a la última impresión y se notifican en el momento de la impresión.

Inclusión de las conversiones de visualización en la columna Todas las conversiones

De forma predeterminada, las conversiones de visualización se cuentan igual que otras conversiones y, por tanto, se incluyen en la ilustración que ves en la columna Todas las conv. de las tablas y los informes. Para cambiar esta configuración:

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Configuración > Opciones de nivel de cuenta.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Configuración > Opciones de nivel de cuenta.

  2. Para Conversiones de visualización, activa o desactiva la casilla junto a Incluir conversiones de visualización de la Red de públicos en las columnas "Todas las conversiones".
  3. Selecciona Guardar.
Nota

Las conversiones de visualización no se incluyen en la columna CPA de todas las conversiones, —incluso si se incluyen en la columna Todas las conv.

Configuración de los intervalos de conversiones de visualización

El intervalo de conversiones de visualización es el tiempo entre una impresión y el último momento que quieres que esta impresión cuente como conversión de visualización.

De forma predeterminada, todos los objetivos de conversión basados en UET se establecen con un intervalo de conversión de visualización de 1 día. Para objetivos de conversión nuevos, puedes cambiar esta configuración en la página Detalles de objetivo al crear el objetivo. Para cambiar esta configuración para los objetivos de conversión existentes:

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Objetivos de conversiones.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Conversiones y seleccione Objetivos de conversión.

  2. Seleccione el objetivo de conversión que quiera editar.
  3. Selecciona Siguiente para acceder a la página Detalles de objetivos de conversiones.
  4. Para el Intervalo de conversiones de visualización, especifica un nuevo período de tiempo.
  5. Selecciona Guardar.

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