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Uso del objetivo de conversión de productos

Con el objetivo de conversión de productos, puedes llevar un seguimiento más preciso de las compras de productos como conversiones para los anuncios que se muestran para esos productos.
Importante

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes; llegará pronto.

Con el objetivo de conversión de productos, tu campaña basada en fuentes se asegurará de que los anuncios que finalmente consigan conversiones obtengan el crédito por dichas conversiones. Puede funcionar de dos maneras distintas:

  • Como comerciante, atribuye con precisión las compras: Un cliente hace clic en un anuncio de un producto A, se va sin comprar, después hace clic en un anuncio de un producto B y finalmente compra el producto A. Normalmente, esta conversión sería atribuida al anuncio del producto B porque fue el último anuncio en el que se hizo clic. Sin embargo, con el objetivo de conversión de producto, puedes hacer un seguimiento de esto como una conversión del anuncio del producto A.
  • Como comerciante que participa en las campañas de Microsoft Shopping Campaigns for Brands, atribuye las compras de la misma marca: Un cliente hace clic en un anuncio del producto A (Marca X), pero finalmente compra el producto B (Marca X). Por lo general, no se informaría de ninguna conversión. Sin embargo, con el objetivo de conversión de productos para marcas, puedes llevar un seguimiento de esto como una conversión de la Marca X. Debes tener Microsoft Shopping Campaigns for Brands configurado para esta situación.
Nota

¿Cuál es la diferencia entre los objetivos de conversión de productos y el remarketing dinámico? Los objetivos de conversión de productos se usan para llevar el seguimiento de las compras u otras conversiones en tu sitio web. El remarketing dinámico informa sobre cómo mostrar anuncios a las personas que ya han realizado compras o que han interactuado de alguna manera con los productos en tu sitio web. Obtén más información acerca del remarketing dinámico.

Requisitos

Antes de comenzar la configuración de un objetivo de conversión de productos, asegúrate de que tienes:

Cómo configurar un objetivo de conversión de productos

Paso 1: Agregar el código de seguimiento de la etiqueta de UET al sitio webexpando image
  1. En el panel izquierdo de Microsoft Advertising, haz clic en Seguimiento de conversiones > Etiquetas de UET.
  2. Busca la etiqueta de UET que quieres usar y, en la columna Acción, haz clic en Ver etiqueta.
  3. Haz clic en Copiar.
  4. En el código del sitio web, pega la etiqueta en una de las siguientes ubicaciones:
    <head>El título de tu página  

    // Opción 1: Inserta la etiqueta de UET aquí, entre las etiquetas "head".


    </head>

    <body> 

    // Opción 2: Inserta la etiqueta de UET aquí, justo después de la etiqueta "body".


       ...
    <button>Comprar ahora</button>
       ...
    </body>
Paso 2: Crear un objetivo de conversión de productosexpando image
  1. En el panel izquierdo de Microsoft Advertising, haz clic en Seguimiento de conversiones > Objetivos de conversiones.
  2. Haz clic en Crear objetivo de conversión.
  3. Da un nombre a tu objetivo de conversión, selecciona Producto para Tipo y después haz clic en Siguiente.
  4. En Uso compartido, selecciona si quieres que este objetivo se aplique a todas las cuentas o a una cuenta específica.
  5. También puedes asignar un Recuento a la conversión y especificar un período de conversiones para realizar el seguimiento de hasta 90 días pasados.
  6. Selecciona la etiqueta de UET que quieres asociar a este objetivo de conversión.
  7. Haz clic en Guardar.
Paso 3: Modificar el código de seguimiento de la etiqueta de UET en tu sitio webexpando image
  1. Agrega el siguiente código JavaScript del evento personalizado debajo de la etiqueta de UET que has agregado en el código de tu página web en el Paso 1:
    <head>El título de tu página 
    </head>

    <body>

     // Supongamos que aquí es donde pegaste la etiqueta de UET en el paso 1.


    <script>Tu etiqueta de UET tag está aquí.</script>

     // Aquí es donde se pega el siguiente JavaScript:

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});
    </script>



       ...
    <button>Comprar ahora</button>

       ...
    </body>
  2. Da a este fragmento de código un nombre de función. El nombre de función puede ser cualquier cosa, siempre que no se haya usado ya en tu sitio web. En este ejemplo, lo llamaremos "GetProductEvent()":
    <head>El título de tu página 
    </head>

    <body>
    <script>Tu etiqueta de UET tag está aquí.</script>

    <script>

       function GetProductEvent() {

       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});

       }

    </script>

       ...
    <button>Comprar ahora</button>

       ...
    </body>
  3. Ahora deberás personalizar el código de tu página web para llamar a esta función cuando se produzca la acción adecuada. En nuestro ejemplo, esta acción es cuando el cliente hace clic en el botón "Comprar ahora", así que tenemos que agregar una llamada en el código del botón:
    <head>El título de tu página 
    </head>

    <body>
    <script>Tu etiqueta de UET tag está aquí.</script>

    </script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});
       }
    </script>

       ...
    <button OnClick="GetProductEvent()">Comprar ahora</button>

       ...
    </body>
  4. Observa que en el código JavaScript que has agregado hay marcadores de posición para la acción de evento ('PRODUCT_PURCHASE'), el id. de producto ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID') y el tipo de página ('PURCHASE'). Para estos:
    1. Acción de evento ('PRODUCT_PURCHASE'): Deja este marcador de posición tal cual está o actualízalo para que coincida con tu escenario (por ejemplo, 'order_confirmation'), pero no lo dejes vacío.
    2. Id. de producto ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID'): Cambia el marcador de posición por uno o varios de tus identificadores de producto (una matriz de identificadores de productos cuando la página tiene más de un producto). Los identificadores de productos que agregues deben coincidir con los identificadores de productos agregados en la fuente de productos de tu tienda de Microsoft Merchant Center.
    3. Tipo de página ('PURCHASE'): Déjalo como 'PURCHASE'.
  5. Si tu objetivo está definido para enviar ingresos variables como parte de cada conversión, también tendrás que modificar el JavaScript del evento personalizado para que envíe esta información a Microsoft Advertising. Tienes dos opciones:
    1. Enviar el valor total de todos los artículos en la conversión de productos: Agrega los parámetros resaltados después del parámetro 'ecomm_pagetype':
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
         }
      </script>
    2. Envía el valor de cada artículo en la conversión por separado (esto es necesario para la atribución de la marca, para los comerciantes que participan en Microsoft Shopping Campaigns for Brands). Tendrás que definir cada elemento después del parámetro 'ecomm_pagetype'. En el siguiente ejemplo, se muestran dos marcadores de posición de artículos siguiendo el parámetro 'items, pero tendrás que incluir uno para cada artículo del que quieres llevar un seguimiento:
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'currency': 'Replace_with_Currency_Code', 'items': [{'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price' }, {'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price'}] });
         }
      </script>
    Para obtener más información sobre la actualización de los parámetros de ingresos variables, echa un vistazo a Cómo generar informes de ingresos variables con UET.
  6. Guarda e implementa el código del sitio web editado.

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