Advertising Editor Advertising Intelligence

Uso del objetivo de conversión de productos

Con el objetivo de conversión de productos, puedes llevar un seguimiento más preciso de las compras de productos como conversiones para los anuncios que se muestran para esos productos.
Importante

No todos los usuarios tienen esta característica aún. No se preocupe si no la tiene. —Próximamente estará disponible.

Con el objetivo de conversión de productos, tu campaña basada en fuentes se asegurará de que los anuncios que finalmente consigan conversiones obtengan el crédito por dichas conversiones. Puede funcionar de dos maneras distintas:

  • Como comerciante, atribuye con precisión las compras: un cliente hace clic en un anuncio de un producto A, se va sin comprar, después hace clic en un anuncio de un producto B y finalmente compra el producto A. Normalmente, esta conversión sería atribuida al anuncio del producto B porque fue el último anuncio en el que se hizo clic. Sin embargo, con el objetivo de conversión de producto, puedes hacer un seguimiento de esto como una conversión del anuncio del producto A.
  • Como comerciante que participa en las campañas de Microsoft Shopping Campaigns for Brands, atribuye las compras de la misma marca: un cliente hace clic en un anuncio del producto A (Marca X), pero finalmente compra el producto B (Marca X). Por lo general, no se informaría de ninguna conversión. Sin embargo, con el objetivo de conversión de productos para las marcas, puede realizar un seguimiento de esto como una conversión para la Marca X. Debe tener configuradas las campañas de compra de Microsoft para marcas para este escenario.
Nota

¿Cuál es la diferencia entre los objetivos de conversión de productos y el remarketing dinámico? Los objetivos de conversión de productos se usan para llevar el seguimiento de las compras u otras conversiones en tu sitio web. El remarketing dinámico informa sobre cómo mostrar anuncios a las personas que ya han realizado compras o que han interactuado de alguna manera con los productos en tu sitio web. Obtén más información acerca del remarketing dinámico..

Requisitos

Antes de comenzar la configuración de un objetivo de conversión de productos, asegúrate de que tienes:

Cómo configurar un objetivo de conversión de productos

Paso 1: Agregar el código de seguimiento de la etiqueta de UET al sitio webexpando image

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Etiqueta de UET.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Conversiones y seleccione Etiqueta UET.

  2. Busca la etiqueta de UET que quieres usar y, en la columna Acción, selecciona Ver etiqueta.
  3. Haga clic en Copiar.
  4. En el código del sitio web, pega la etiqueta en una de las siguientes ubicaciones: 
    <head>Your page title  
    // Option 1: Insert your UET tag here, between the "head" tags. 

    </head>

    <body> 
    // Option 2: Insert your UET tag here, right after beginning of the "body" tag.

       ... 
    <button>Buy now</button>
       ... 
    </body>
Paso 2: crear un objetivo de conversión de productosexpando image

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Objetivos de conversiones.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Conversiones y seleccione Objetivos de conversión.

  2. Seleccione Crear.
  3. Da un nombre a tu objetivo de conversión, selecciona Producto para Tipo y después selecciona Siguiente.
  4. En Uso compartido, selecciona si quieres que este objetivo se aplique a todas las cuentas o a una cuenta específica.
  5. También puedes asignar un Recuento a la conversión y especificar un período de conversiones para realizar el seguimiento de hasta 90 días pasados.
  6. Selecciona la etiqueta de UET que quieres asociar a este objetivo de conversión.
  7. Seleccione Guardar.
Paso 3: Modificar el código de seguimiento de etiquetas de UET en el sitio webexpando image
  1. Agrega el siguiente código JavaScript del evento personalizado debajo de la etiqueta de UET que has agregado en el código de tu página web en el Paso 1: 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
     // Let's say this is where you pasted the UET tag in Step 1.

    <script>Your UET tag is here.</script>

     // Here is where to paste the following JavaScript: 

    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
    </script>


       ... 
    <button>Buy now</button>

       ... 
    </body>
  2. Asigna un nombre de función a este fragmento de código. El nombre de la función puede ser cualquier cosa, siempre y cuando aún no se haya usado en su sitio web. En este ejemplo, le asignamos el nombre " GetProductEvent()": 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button>Buy now</button>

       ... 
    </body>
  3. Ahora deberás personalizar el código de tu página web para llamar a esta función cuando se produzca la acción adecuada. En nuestro ejemplo, esta acción es que el cliente hace clic en el botón "Comprar ahora", por lo que necesitamos agregar una llamada en el código del botón: 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    </script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button OnClick="GetProductEvent()">Buy now</button>

       ... 
    </body>
  4. Ten en cuenta que en el JavaScript que has agregado, hay marcadores de posición para la acción de evento ( 'PRODUCT_PURCHASE'), id. de producto ( 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID') y tipo de página ( 'PURCHASE'). Para estos:
    1. Acción de evento ('PRODUCT_PURCHASE'): deja este marcador de posición tal cual está o actualízalo para que coincida con tu escenario (por ejemplo, 'order_confirmation'), pero no lo dejes vacío.
    2. Id. de producto ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID'): cambia el marcador de posición por uno o varios de tus identificadores de producto (una matriz de identificadores de productos cuando la página tiene más de un producto). Los id. de producto que agregues deben coincidir con los id. de producto agregados en la fuente de productos de tu tienda Microsoft Merchant Center.
    3. Tipo de página ('PURCHASE'): deja esto como 'PURCHASE'.
  5. Si tu objetivo está definido para enviar ingresos variables como parte de cada conversión, también tendrás que modificar el JavaScript del evento personalizado para que envíe esta información a Microsoft Advertising. Tienes dos opciones:
    1. Enviar el valor total de todos los elementos de la conversión del producto: agrega los parámetros resaltados después del parámetro "ecomm_pagetype": 
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'}); 
         }
      </script>
    2. Envía el valor de cada elemento de la conversión por separado (esto es necesario para la atribución de marca, para los minoristas que participan en las campañas de compra de Microsoft para marcas). Tendrás que definir cada elemento después del parámetro "ecomm_pagetype". En el siguiente ejemplo, se muestran dos marcadores de posición de elementos a continuación del parámetro "items", pero tendrás que incluir uno por cada elemento del que quieras realizar un seguimiento: 
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'currency': 'Replace_with_Currency_Code', 'items': [{'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price' }, {'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price'}] }); 
         }
      </script>
    Para obtener más información sobre cómo actualizar los parámetros de ingresos variables, echa un vistazo a Cómo generar informes de ingresos variables con UET.
  6. Guarda e implementa el código del sitio web editado.

See more videos...