Acerca de las funciones IF

Personaliza tus anuncios para que muestren texto específico basado en lo que buscan los clientes potenciales mediante las funciones IF.

Personaliza tus anuncios para que muestren texto específico basado en lo que buscan los clientes potenciales mediante las funciones IF. Las funciones IF son parámetros específicos que se usan en los anuncios de texto expandido para la red de búsquedas, de modo que cuando una persona busca algo y se cumplen las condiciones, el parámetro se sustituye por el texto que hayas especificado.

¿Pará qué se usan las funciones IF?

  • Ahorrar tiempo Las funciones IF reducen la necesidad de crear campañas o grupos de anuncios diferentes para dispositivos y públicos distintos. Puedes personalizar un solo anuncio de texto expandido con mensajes basados en el dispositivo de un cliente o un segmento de público específico.
  • Envía el mensaje adecuado en el momento oportuna a las personas correctas. Los anuncios de texto expandido se personalizan según dos segmentos: dispositivo y público.

Estos son los segmentos admitidos para las funciones IF, con la sintaxis que tendrás que especificar directamente en el campo de los anuncios:

Segmento Valor Sintaxis Cómo aparece
Device Móvil {=IF (device = mobile, text to insert): default text} Si el usuario está en un dispositivo móvil, toda la función IF se reemplaza por el valor de “texto para insertar”. De lo contrario, se usará el “texto predeterminado” que se haya proporcionado. Más información acerca de la segmentación.
Audience Cualquier nombre de lista de públicos válida {=IF (audience IN (<audience list 1>, <audience list 2>), text to insert): default text} Si el usuario está en lista de públicos 1 o la lista de públicos 2, la función IF se reemplaza con el “texto para insertar”. De lo contrario, se usará el “texto predeterminado” que se haya proporcionado. Obtén más información acerca de las opciones de públicos.
Nota

Estamos cambiando el diseño de Microsoft Advertising, de modo que los pasos para completar una tarea podrían ser diferentes según la versión que uses. Obtén más información acerca del cambio de diseño y qué versión estás usando.

Cómo agregar las funciones IF al anuncio de texto expandidoexpando image

En el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Anuncios y extensiones. Haz clic en el botón Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de texto expandido. Las funciones IF van entre llaves y se insertan en cualquier parte del anuncio de texto expandido, excepto en los campos de URL.

  1. En los campos Título o Texto del anuncio, especifica una llave izquierda ( { ) donde quieras que aparezca la función IF. En el menú desplegable que aparece, selecciona Función IF.
  2. Si quieres segmentar por Dispositivo (solo móvil), especifica el texto que quieres que aparezca en el campo Then (Entonces). Opcionalmente, puedes agregar texto en Otherwise (De lo contrario) para que aparezca otro texto si el usuario final no está en un dispositivo móvil.
  3. Si quieres segmentar por Público, selecciona Público en el campo desplegable y después selecciona la lista de públicos que quieres segmentar. Recomendamos que agregues texto en Otherwise para que aparezca un texto si el usuario final no pertenece a ninguna de las listas de público seleccionadas. De este modo se garantiza que se publique siempre el anuncio.

En la pestaña Anuncios, haz clic en Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de texto expandido. Las funciones IF van entre llaves y se insertan en cualquier parte del anuncio de texto expandido, excepto en los campos de URL.

  1. En los campos Título o Texto del anuncio, especifica una llave izquierda ( { ) donde quieras que aparezca la función IF. En el menú desplegable que aparece, selecciona Función IF.
  2. Si quieres segmentar por Dispositivo (solo móvil), especifica el texto que quieres que aparezca en el campo Then (Entonces). Opcionalmente, puedes agregar texto en Otherwise (De lo contrario) para que aparezca otro texto si el usuario final no está en un dispositivo móvil.
  3. Si quieres segmentar por Público, selecciona Público en el campo desplegable y después selecciona la lista de públicos que quieres segmentar. Recomendamos que agregues texto en Otherwise para que aparezca un texto si el usuario final no pertenece a ninguna de las listas de público seleccionadas. De este modo se garantiza que se publique siempre el anuncio.
Ejemplos
Microsoft Advertising Bing Search
Titular 1: Zapatos de Contoso
Titular 2: Ya están aquí las rebajas de verano
Titular 3: La mejor selección disponible
Descripción: Descubre la mejora selección de zapatos. {=IF (device = mobile,Envío gratis con pedidos desde móviles): Envío gratis}
Móvil

Ejemplo de anuncio para móvil con la función IF


Escritorio

Ejemplo de anuncio para escritorio con la función IF

Titular 1: Joyas Contoso
Título 2: Busca {=IF(audience in(/Ropa y accesorios), la mejor selección de joyas para mujeres): joyas para mujeres} aquí
Titular 3: Los mejores precios disponibles
Descripción: Date un capricho y encuentra la joya perfecta
Audience = Ropa y accesorio

Ejemplo de anuncio de público con la función IF


Otros públicos

Otros ejemplos de anuncios de público con la función IF

Cómo crear una función IF manualmenteexpando image

Puedes crear una función IF manualmente, ya sea escribiendo directamente en los cuadros de entrada Crear anuncio, mediante una hoja de cálculo de carga masiva o con Microsoft Advertising Editor. Para segurarte de que lo escribes correctamente, aquí tienes un ejemplo de los componentes de la función IF:

{=IF (device = mobile,Envío gratis con pedidos desde móviles): Envío gratis}
Componente Cosas que necesitas saber
{ ... } Obligatorio. La sintaxis de la función IF debe estar entre un par de llaves.
=IF Obligatorio. Este componente que se debe cumplir para que el texto definido en el cuadro Then pueda aparecer en los campos de título, ruta o texto del anuncio.
( ... ) Obligatorio. Los demás componentes de la sintaxis deben ir entre un par de paréntesis. Nota: Los componentes individuales entre los paréntesis deben ir separados por comas.
"dispositivo" Si el usuario está en un dispositivo móvil, toda la función IF se reemplaza por el valor de “texto para insertar”. De lo contrario, se usará el “texto predeterminado” que se haya proporcionado.
"Envío gratis con pedidos desde móviles" Si el usuario está en un dispositivo móvil, toda la función IF se reemplaza por el valor de “texto para insertar”. De lo contrario, se usará el “texto predeterminado” que se haya proporcionado.
"Envío gratis" Opcional: El texto que aparecerá en el campo de título, ruta o texto del anuncio si no se cumple la función IF.
{=IF(audience in(/Ropa y accesorios), La mejor selección de joyas para mujeres): Joyas para mujeres}
Componente Cosas que necesitas saber
{ ... } Obligatorio. La sintaxis de la función IF debe estar entre un par de llaves.
=IF Obligatorio. Este componente que se debe cumplir para que el texto definido en el cuadro Then pueda aparecer en los campos de título, ruta o texto del anuncio.
( ... ) Obligatorio. Los demás componentes de la sintaxis deben ir entre un par de paréntesis. Nota: Los componentes individuales entre los paréntesis deben ir separados por comas.
"audience in(/Ropa y accesorios)" Si el usuario está en una lista de públicos, toda la función IF se reemplaza por el valor de “texto para insertar”. De lo contrario, se usará el “texto predeterminado” que se haya proporcionado.
"Joyas para mujeres" El texto que aparecerá en los campos de título, ruta o texto del anuncio si no se cumplen las condiciones de la función IF (debe ir entre comillas dobles).
"La mejor selección de joyas para mujeres" Opcional: El texto que aparecerá en el campo de título, ruta o texto del anuncio si no se cumple la función IF.
Cómo realizar escape en caracteres especiales con la barra diagonal inversa (\)expando image

Si se usan algunos caracteres especiales en el nombre del público o en el campo de texto, se podría romper la sintaxis, de modo que tendrás que usar la barra diagonal inversa (\) para realizar escape en los caracteres especiales. A continuación se muestran las reglas para el caso de que se haga referencia a estos caracteres en la sintaxis de la función IF.

Campo de la sintaxis Caracteres en los que realizar escape Ejemplo El sistema lo detecta como
Nombre del público ) y , {=IF(audience IN (Audiencelist\)te\,st),Insert text):Default text } Audience name = Audiencelist)te,st
Insertar texto ) {=IF(audience IN (Audience list),Insert \)text):Default text } Insert text = Insert )text
Texto predeterminado } {=IF(device = mobile, Insert Text):Default\}text} Default text = Default }text
Todos los campos \ {=IF(audience IN (Audience\\list),Insert text):Default text } Audience name = Audience\list

Cosas que necesitas saber

  • Estas reglas son menos restrictivas que las de Google Ads, pero las de Google Ads funcionarán en Microsoft Advertising. No es necesario realizar cambios si usas anuncios de texto expandido de Google Ads.
  • Los nombres de públicos que contienen { } no se pueden usar en la función IF.
  • No se puede hacer referencia ni al dispositivo ni al público en una sintaxis de la función IF.

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