Acerca de las funciones IF
Acerca de las funciones IF
Personaliza los anuncios para que muestren texto específico basado en lo que buscan los clientes potenciales mediante las funciones IF.Personaliza los anuncios para que muestren texto específico basado en lo que buscan los clientes potenciales mediante las funciones IF. Estas funciones son parámetros específicos que se usan en anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta para la red de búsqueda; Por lo tanto, si alguien está buscando algo y se cumplen las condiciones, el parámetro se reemplaza por el texto que se haya especificado.
A continuación, podrás aprender a agregar funciones IF al anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta, a crear una función IF manualmente y a escapar caracteres especiales con barras invertidas (\).
Nota
No se pueden crear nuevos anuncios de texto expandido con las funciones IF, pero los anuncios de texto expandido existentes con funciones IF seguirán funcionando. Para obtener más información, consulta Cómo crear o editar anuncios de texto expandido.
¿Pará qué se usan las funciones IF?
- Ahorra tiempo. Las funciones IF reducen la necesidad de crear campañas o grupos de anuncios independientes para distintos dispositivos y audiencias. Puedes personalizar un único anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta con mensajes basados en el dispositivo de un cliente o en un segmento de audiencia específico.
- Envía el mensaje adecuado en el momento adecuado a las personas adecuadas. El anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta se personaliza en función de dos objetivos: el dispositivo y la audiencia.
Estos son los segmentos admitidos para las funciones IF, con la sintaxis que tendrás que especificar directamente en el campo de los anuncios:
| Destino | Valor | Sintaxis | Cómo aparece |
|---|---|---|---|
| Dispositivo | Móvil | {=IF (device = mobile, text to insert): default text} | Si el usuario está usando un dispositivo móvil, toda la función IF se reemplaza por el valor de "texto para insertar". En caso contrario, se usará el "texto predeterminado" proporcionado. Más información sobre la segmentación. |
| Público | Cualquier nombre de lista de públicos válida | {=IF (audiencia IN ( <lista de audiencias 1 >, <lista de audiencias 2 >), texto para insertar): texto predeterminado} | Si el usuario está en la lista de audiencias 1 o en la lista de audiencias 2, la función IF se reemplaza por "texto para insertar". En caso contrario, se usará el "texto predeterminado" proporcionado. Obtén más información sobre las opciones de audiencia. |
Lo que necesitas saber
- Los nombres de audiencia que contienen { } no se pueden usar en una función IF.
- No se puede hacer referencia ni al dispositivo ni al público en una sintaxis de la función IF.
Agregar funciones IF a un anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta
Las funciones IF se encierran entre llaves y se insertan en cualquier lugar en un anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta, excepto en los campos de dirección URL.
-
En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.
Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Anuncios.
- Seleccione Crear.
- Para elegir un anuncio, escoge Seleccionar un grupo de anuncios en el menú desplegable Grupo de anuncios.
- En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de búsqueda con capacidad de respuesta.
- En los campos Títulos, Descripciones o Dirección URL para mostrar, escribe una llave izquierda ( { ) donde quieras que aparezca la función IF.
- En los campos Título o Texto del anuncio, especifica una llave izquierda ( { ) donde quieras que aparezca la función IF.
- En el menú desplegable que aparece, selecciona Función IF.
- Si quieres segmentar por dispositivo (solo móvil), escribe el texto que deseas que aparezca en el campo Solo en ese caso. También puedes agregar texto en De lo contrario (opcional) para que dicho texto aparezca si el usuario final no está usando un dispositivo móvil.
Si quieres segmentar por audiencia, selecciona Audiencia en el menú desplegable IF y, luego, selecciona la lista de audiencias a la que quieres dirigirte. Recomendamos agregar texto en De lo contrario (opcional) para que el texto aparezca en caso de que el usuario final no pertenezca a ninguna de las listas de audiencias seleccionadas. Así te asegura de que el anuncio siempre se muestra.
- Seleccione Aplicar.
- Selecciona Guardar.
| Microsoft Advertising | Bing Search |
|---|---|
|
Título 1: Zapatos Contoso Título 2: Promoción de verano ahora mismo Título 3: Las mejores selecciones disponibles Descripción: echa un vistazo a la mejor selección de zapatos. {=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!} |
Móvil
Escritorio
|
|
Título 1: Joyas Contoso Título 2: Encuentra {=IF(audiencia en(/Accesorios de ropa &), mejor selección de joyas para mujeres): Joyas para mujeres} aquí Título 3: Mejores precios disponibles Descripción: ¡Encuentra la pieza perfecta de joyería y date un gusto! |
Audiencia = &Accesorios de ropa
Otras audiencias
|
Cómo crear una función IF manualmente
Puedes crear una función IF manualmente si escribes directamente en los cuadros de entrada Crear anuncios, mediante una hoja de cálculo de carga masiva o mediante Microsoft Advertising Editor. Para asegurarte de que la escribes correctamente, aquí tienes un ejemplo de los componentes de la función IF:
{=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!}| Componente | Cosas que necesitas saber |
|---|---|
| { ... } | Obligatorio. La sintaxis de la función IF debe ubicarse entre llaves. |
| =IF | Obligatorio. Este componente debe cumplirse para que el texto definido en el cuadro Insertar en ese caso pueda aparecer en los campos de título, ruta de acceso o texto de anuncios. |
| ( ... ) | Obligatorio. Los demás componentes de la sintaxis deben estar entre paréntesis. Nota: Los componentes individuales dentro del paréntesis tienen que estar separados por comas. |
| "dispositivo" | Si el usuario se encuentra en un dispositivo móvil, toda la función IF se reemplaza por el valor de "texto para insertar". En caso contrario, se usará el "texto predeterminado" proporcionado. |
| "¡Envío gratis si haces el pedido desde tu móvil!" | Si el usuario se encuentra en un dispositivo móvil, toda la función IF se reemplaza por el valor de "texto para insertar". En caso contrario, se usará el "texto predeterminado" proporcionado. |
| "¡Envíos gratis!" | Opcional: Este es el texto que aparecerá en el título, la ruta de acceso o el campo de texto del anuncio si no se cumple la función IF. |
| Componente | Cosas que necesitas saber |
|---|---|
| { ... } | Obligatorio. La sintaxis de la función IF debe ubicarse entre llaves. |
| =IF | Obligatorio. Este componente debe cumplirse para que el texto definido en el cuadro Insertar en ese caso pueda aparecer en los campos de título, ruta de acceso o texto de anuncios. |
| ( ... ) | Obligatorio. Los demás componentes de la sintaxis deben estar entre paréntesis. Nota: Los componentes individuales dentro del paréntesis tienen que estar separados por comas. |
| "audiencia en(/Accesorios de ropaAccesorios &)" | Si el usuario está en una lista de audiencias, toda la función IF se reemplaza por el valor de "texto para insertar". En caso contrario, se usará el "texto predeterminado" proporcionado. |
| "Joyas para mujeres" | El texto que aparecerá en los campos de título, ruta o texto del anuncio si no se cumplen las condiciones de la función IF (debe ir entre comillas dobles). |
| "La mejor selección de joyas para mujeres" | Opcional: Este es el texto que aparecerá en el título, la ruta de acceso o el campo de texto del anuncio si no se cumple la función IF. |
Realizar escape en caracteres especiales con la barra diagonal inversa (\)
Algunos caracteres especiales que se usan en los nombres de audiencia o en el campo de texto pueden romper la sintaxis, por lo que deberás usar barras diagonales inversas (\) para escapar los caracteres especiales. A continuación verás las reglas si se hace referencia a estos caracteres en la sintaxis de la función IF.
| Campo de sintaxis | Caracteres en los que realizar escape | Ejemplo | El sistema lo detecta como |
|---|---|---|---|
| Nombre del público | ) y , | {=IF(audience IN (Audiencelist\)te\,st),Insert text):Default text } | Nombre de la audiencia = Audiencelist)te,st |
| Insertar texto | ) | {=IF(audience IN (Audience list),Insert \)text):Default text } | Insertar texto = Insert )text |
| Texto predeterminado | } | {=IF(device = mobile, Insert Text):Default\}texto} | Texto predeterminado = Default }text |
| Todos los campos | \ | {=IF(audience IN (Audience\\list),Insert text):Default text } | Nombre de la audiencia = Audience\list |