El seguimiento paralelo hace que tus clientes lleguen a la página de destino en menos tiempo

Aprende cómo el seguimiento paralelo te permite enviar a los clientes directamente a tu URL final mientras se ejecuta la medición de clics en segundo plano.

Si usas el seguimiento de direcciones URL, cuando los clientes hacen clic en el anuncio, normalmente tienen que pasar por una serie de redirecciones antes de llegar a tu página. A esto se lo conoce como seguimiento secuencial.

Con el seguimiento paralelo, cuando los clientes hacen clic en el anuncio, inmediatamente ven la página de destino. Al mismo tiempo, Microsoft Advertising ejecuta las URL de seguimiento en segundo plano. Por lo tanto, la experiencia de los clientes mejora a la vez que sigues teniendo un gran seguimiento de las mediciones.

Trabajar con el seguimiento paralelo

Requisitosexpando image
  • Compatibilidad: Ponte en contacto con el proveedor de medición de clics para asegurarte de que admiten el seguimiento paralelo. La compatibilidad dependerá de la forma en que se ha implementado el seguimiento de direcciones URL, y las incompatibilidades podrían hacer que la medición de clics dejara de funcionar. Es posible que debas editar la plantilla de seguimiento antes de habilitar el seguimiento paralelo.
  • {lpurl}: Para que funcione el seguimiento paralelo, deberás tener {lpurl] o una de sus variantes en la plantilla de seguimiento de tu URL. Obtén más información acerca del seguimiento y de los parámetros de las direcciones URL. Los parámetros que se envían a la página de destino durante el redireccionamiento de clics deberían introducirse en la URL final o adjuntarse al parámetro {lpurl} en la plantilla de seguimiento.
  • Redirecciones: Solo se admiten las redirecciones del servidor. La secuencia de seguimiento se rompe si hay redirecciones basadas en JavaScript o HTML en la URL anterior.
  • HTTPS: Se requiere el protocolo HTTPS. Cada URL del rastreador (incluidas las URL provisionales/internas) en tu cadena de redirecciones deberá admitir HTTPS.
  • Id. de clic único: Si requieres que se asocie un identificador de clic único con tu sitio web o tu página de destino por clic, usa el Microsoft Click ID {MSCLKID}. Este está disponible como parámetro de seguimiento de valores y puedes reemplazar el valor de un id. de clic generado dinámicamente con {MSCLKID}. Además, también puedes habilitar el etiquetado automático, que hará que MSCLKID se anexe al final de las URL de la página de destino y de la platilla de seguimiento en el momento de la publicación.
Habilitar el seguimiento paraleloexpando image
  1. En el panel de navegación izquierdo, haz clic en Biblioteca compartida y después en Opciones de nivel de cuenta (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas, en Configuración y después en Configuración de la cuenta).
  2. Haz clic en Ver opciones de URL.
  3. Para el seguimiento paralelo, selecciona Enviar a los clientes directamente a la URL final mientras la medición de clics se ejecuta en segundo plano.
  4. Haz clic en Guardar.
Reconfiguración de direcciones URLexpando image
El seguimiento paralelo reconfigurará las direcciones URL de tu página de destino y de la plantilla de seguimiento:
  • Dirección URL de la página de destino: Todos los parámetros asociados con el parámetro de seguimiento del valor {lpurl} se analizarán y se anexarán a la llamada de la URL de la página de destino.
  • Dirección URL de la plantilla de seguimiento:
    • El campo {lpurl} de la URL del rastreador se sustituirá por una URL de Microsoft (por ejemplo, https://www.bing.com/ack/rlinkping.htm?t=123445) para evitar varias llamadas a la página de destino. La URL de Microsoft sustituida tendrá el código de estado HTTP 204 después de la redirección.
    • Todos los parámetros asociados a la página de destino se anexará a esta URL sustituida.
    • El rastreador deberá seguir redirigiendo a esta URL sustituta ya que normalmente gestionaría el parámetro de {lpurl}.
    • El parámetro gb=1 se anexará al final del rastreador para indicar que es una llamada de seguimiento paralelo.

Aquí puedes ver algunos ejemplos que demuestran la forma en que el seguimiento paralelo reconfigura las direcciones URL de modo diferente que el seguimiento secuencial.

Cuando se usa el parámetro {lpurl} o sus variantes
Valores iniciales:
  • URL final: http://www.contoso.com?par=abc
  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u={lpurl}%3Fvar1%3Dvalue1&var2=value2

Seguimiento secuencial:

  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

Seguimiento paralelo:

  • Página de destino: http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
    • El parámetro var1=value1 de la plantilla de seguimiento se analiza y se anexa a la dirección URL de la página de destino.
  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • El parámetro {lpurl} de la llamada del rastreador se reemplaza por una URL sustituta.
    • La URL sustituta incluye todos los parámetros enviados a la página de destino con la codificación adecuada para que el servidor de seguimiento pueda procesarla cuando sea necesario.
    • Se anexa un parámetro gb=1 al final para indicar que la llamada se enruta mediante el seguimiento paralelo
Cuando se usa el parámetro {unescapedlpurl} o sus variantes
Valores iniciales:
  • URL final: http://www.contoso.com?par=abc
  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u={unescapedlpurl}?var1=value1&var2=value2

Seguimiento secuencial:

  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u=http://contoso.com?par=abc&var1=value1&var2=value2

Seguimiento paralelo:

  • Página de destino: http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1&var2=value2
    • Los parámetros var1=value1 y var 2=value 2 de la plantilla de seguimiento se analizan y se anexan a la URL de la página de destino.
    • Todos los parámetros siguientes se envían a la página de destino (independientemente de lo que haya detrás de "?" o "&").
  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • El parámetro {lpurl} de la llamada del rastreador se reemplaza por una URL sustituta.
    • La URL sustituta incluye todos los parámetros enviados a la página de destino con la codificación adecuada para que el servidor de seguimiento pueda procesarla cuando sea necesario.
    • Se anexa un parámetro gb=1 al final para indicar que la llamada se enruta mediante el seguimiento paralelo
Cuando se usa el parámetro {escapedlpurl} o sus variantes
Valores iniciales:
  • URL final: http://www.contoso.com?par=abc
  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u={escapedlpurl}%3Fvar1%3Dvalue1&var2=value2

Seguimiento secuencial:

  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

Seguimiento paralelo:

  • Página de destino: http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
    • El parámetro var1=value1 de la plantilla de seguimiento se analiza y se anexa a la dirección URL de la página de destino.
  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • El parámetro {lpurl} de la llamada del rastreador se reemplaza por una URL sustituta.
    • La URL sustituta incluye todos los parámetros enviados a la página de destino con la codificación adecuada para que el servidor de seguimiento pueda procesarla cuando sea necesario.
    • Se anexa un parámetro gb=1 al final para indicar que la llamada se enruta mediante el seguimiento paralelo
Nota

Microsoft Advertising cambiará automáticamente "?" y "&" en tus direcciones URL inmediatamente después del parámetro de la página de destino({lpurl} u otras variaciones) cuando sea necesario para garantizar que tienen el formato válido. Para obtener más información, echa un vistazo a ¿Qué parámetros de seguimiento o de URL puedo usar?

Parámetros de la página de destinoexpando image

El seguimiento paralelo no permitirá que los rastreadores de clics agreguen o modifiquen los parámetros de la página de destino durante la redirección de clics. En su lugar, usa un sufijo de URL final para pasar esos parámetros directamente. Este parámetro se admitirá para todas las entidades en las que se admite la plantilla de seguimiento y se anexará tanto a la llamada de la página de destino como a la URL de Microsoft sustituida.

Los parámetros de la página de destino se pueden establecer a nivel de la plantilla de seguimiento insertando la codificación adecuada para se inserten los pares de clave-valor, pero recomendamos que uses la URL final o el campo de sufijo de URL final para evitar problemas relacionados con la codificación.

Ejemplo
Valores iniciales:
  • URL final: http://www.contoso.com?par=abc
  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u={lpurl}&var2=value2

El parámetro se adjunta a la plantilla de seguimiento en el momento de la redirección del clic: var1=value1. Para dar soporte al seguimiento paralelo, usaremos un sufijo de URL final: var1=value1.

Seguimiento secuencial:

  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

Seguimiento paralelo:

  • Página de destino: http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
  • Plantilla de seguimiento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
Contexto de cookiesexpando image
Con el seguimiento paralelo, las cookies del explorador siempre se escribirán en el jar del explorador principal en el contexto de terceros. En contraposición, en el seguimiento secuencial se establecen en el contexto de la primera parte del dominio del rastreador.
Probar el funcionamiento correcto del seguimiento paraleloexpando image

Para comprobar que el seguimiento paralelo está habilitado, busca &gb=1 en las llamadas de seguimiento.

Si quieres probar el seguimiento paralelo sin habilitarlo en Microsoft Advertising, busca en Bing con este vínculo para palabras clave que activen tu anuncio. Al hacer clic en el anuncio, deberías ver &gb=1 en las llamadas de seguimiento.

Preguntas frecuentesexpando image

¿El seguimiento paralelo funciona con todos los clics de Microsoft Advertising?
No en este momento. De momento, el seguimiento paralelo solo está disponible para los clics de búsqueda de los siguientes exploradores compatibles: Microsoft Edge, Chrome y Firefox. Cuando no se admita el seguimiento paralelo , se usará el seguimiento secuencial.

¿Las direcciones URL de mi plantilla de seguimiento necesitan usar HTTPS?
Sí, cada URL de la cadena de redirección de seguimiento debe admitir HTTPS. Ejemplo de plantilla de seguimiento: https://contosotracker.com?url={lpurl}&matchtype={matchtype}

¿El campo de URL final necesita usar HTTPS?
No, la URL final puede ser HTTP o HTTPS. Sin embargo, recomendamos que todos los anunciantes usen HTTPS, ya que proporciona una experiencia de usuario más segura.

Si anexo parámetros estáticos a la URL en la redirección, ¿qué opciones tengo?
Si actualmente anexas parámetros estáticos durante la redirección a la página de destino, deberás especificarlos en Microsoft Advertising como sufijo de URL final (recomendado) o ne la propia URL final. Estas opciones enviarán los parámetros a la página de destino incluso cuando esté habilitado el seguimiento paralelo.

¿El sufijo de URL final se aplica solo para los clics con seguimiento paralelo?
No, el campo de sufijo de URL final se aplicará a todos los clics del anuncio, independientemente del seguimiento paralelo.

¿Se aplica la reconfiguración de direcciones URL si especifico un valor en el campo de sufijo de URL final, independientemente del seguimiento paralelo?
Sí, los parámetros especificados en el campo de sufijo de URL final se envían a la página de destino además de a los parámetros de la plantilla de seguimiento según la codificación.

Si ya tengo parámetros de la página de destino en las plantillas de seguimiento, debería moverlas al campo de sufijo de URL final?
Sí, para simplificar la tarea, recomendamos que especifiques todos los parámetros de la página de destino en el campo de sufijo de URL final. Sin embargo, si decides no hacerlo, la reconfiguración de direcciones URL analizará los parámetros de tu plantilla de seguimiento y los enviará a la página de destino según las reglas de codificación. Asegúrate de especificar parámetros de la página de destino mediante uno de los métodos indicados arriba.

Si anexo parámetros dinámicos a la URL en la redirección, ¿qué opciones tengo?
Puedes usar el parámetro Microsoft Click ID {MSCLKID} habilitando el etiquetado automático o usándolo como parámetro de la plantilla de seguimiento.

Tengo habilitado el seguimiento paralelo en Google Ads ¿Se importará esta configuración?
No, tendrás que habilitar el seguimiento paralelo en Microsoft Advertising.

¿Para qué sirve el parámetro {gb}?
Este parámetro se anexará a la URL del rastreador para que los proveedores de herramientas sepan que se ha realizado una llamada de seguimiento paralelo. Se utilizará principalmente para las situaciones en las que una plantilla de seguimiento no contenga el parámetro {lpurl} y la plantilla de seguimiento sea estática por naturaleza. Para estas plantillas de seguimiento, si gb=1 está presente, un proveedor de herramientas puede evitar la redirección a la página de destino del anunciante dos veces mediante el usuario de la búsqueda y la secuencia de seguimiento paralelo.

¿El seguimiento paralelo afecta a las etiquetas de análisis y conversiones de sitios web en la página de destino?
Si etiquetas los parámetros URL o si el proveedor de análisis captura determinados parámetros URL, deberás asegurar la continuidad del envío de esos parámetros a la página de destino especificándoles en la plantilla de seguimiento, la URL final o el sufijo de URL final. Esto es aplicable a cualquier parámetro URL que haga referencia a scripts.

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