Listas de recomercialización dinámicas: recomercialización de productos
Listas de recomercialización dinámicas: recomercialización de productos
Obtén información sobre la creación de listas de remarketing dinámico para repetir el marketing con los clientes que hayan interactuado con un producto específico.
Nota
Las listas de remarketing dinámico antes se llamaban públicos de productos.
Las listas de remarketing dinámico emparejan clientes con productos específicos según los productos que hayan visto, considerado o comprado previamente en tu sitio web. Puedes usar listas de remarketing dinámico en las campañas de búsqueda y en las campañas de públicos (no todos tienen aún las campañas de públicos).
Motivos para usar listas de remarketing dinámico
Alcance de públicos segmentados. Muestra anuncios adaptados para productos específicos a gente que ya haya mostrado señales de intención de compra de esos productos concretos.
Rendimiento mejorado. Las listas de remarketing dinámico pueden aumentar la probabilidad de clics y conversiones, y pueden proporcionar un mejor rendimiento de la inversión en publicidad que las listas de remarketing estándar.
Fácil de usar. Puedes crear cinco tipos de listas de remarketing dinámico — visitantes generales, usuarios de búsquedas de productos, usuarios que ven productos, clientes que han abandonado el carro de compra y antiguos clientes —, de modo que no necesitas crear una lista de remarketing por cada producto individual.
Probar públicos
Antes de comenzar la configuración del remarketing dinámico, asegúrate de que tienes:
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Una Microsoft Merchant Center fuente de catálogo. ¿Qué es el Microsoft Merchant Center?
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Una etiqueta de UET de JavaScript: crea una Microsoft Advertising etiqueta de UET y agrega el código de seguimiento de etiquetas de UET a todas las páginas del sitio web. Tendrás que agregar dos nuevos parámetros a la etiqueta de UET: Tipo de página e Id. de producto (este id. de producto debe coincidir con el id. de Microsoft Merchant Center la fuente del catálogo). Consulta la siguiente sección "¿Cómo puedo modificar mi etiqueta de UET para el remarketing dinámico?" para obtener más información.
- JavaScript es necesario para garantizar el acceso a todas las funciones del seguimiento de conversiones y del remarketing. Si usas una etiqueta Non-JavaScript, cambia a una etiqueta de JavaScript.
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La capacidad de editar código del sitio web: tú o tu webmaster necesitaréis editar el código del sitio web.
Uso del remarketing dinámico
¿Cómo puedo crear una lista de remarketing dinámico?

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En el menú superior, selecciona Herramientas > Públicos.
- Seleccione Crear.
- Asigna un nombre único a este público.
- Para Tipo, selecciona Lista de remarketing dinámico.
- Selecciona Siguiente.
- Selecciona la etiqueta de UET que quieres usar.
- Para Quién agregar al público, selecciona el tipo de lista de remarketing dinámico que quieres segmentar y establece el marco de tiempo para los clientes aptos.
Listas de remarketing dinámico | Cuándo usar esta lista |
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Visitantes generales | Alcanza una base de clientes potenciales más amplia. Estas personas han visitado tu sitio web, mostrando interés en tu marca u ofertas. |
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Usuarios de búsquedas de productos | Llega a los usuarios que han mostrado su intención. Estas personas han visitado tu sitio web y buscado productos en él, mostrando aún más interés en las ofertas. |
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Usuarios que ven tus productos | Llega a los usuarios que han mostrado una intención clara. Estas personas han visitado tu sitio web y visto los productos, mostrando un claro interés en las ofertas. |
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Clientes que han abandonado el carro de compra | Llega a los usuarios que han mostrado una intención muy fuerte. Estas personas agregaron artículos a su carro y, aunque no realizaron una compra, esto demuestra un gran interés en las ofertas. |
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Antiguos clientes | Llega a los usuarios que hayan comprado en el pasado. Estas personas podrían volver a comprar, ya sea el mismo producto o un producto relacionado (a través de una venta cruzada o una venta vertical). |
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- Copia el código que veas en la página, modifícalo con el identificador de producto adecuado y el tipo de página (consulta la sección "¿Cómo puedo modificar mi etiqueta de UET para el remarketing dinámico?" abajo para obtener más información), y después pégalo en tu etiqueta de UET en tu sitio web.
- Para Nombre de la etiqueta, selecciona la etiqueta de UET que quieres usar con esta lista de remarketing dinámico.
- Selecciona Guardar.
Importante
Las listas de remarketing dinámico tardan hasta 24 horas en generarse, por lo tanto, tus segmentaciones no entrarán en vigor hasta ese momento.
¿Cómo puedo modificar mi etiqueta de UET para el remarketing dinámico?

Tienes que agregar parámetros personalizados a tu código de seguimiento de la etiqueta de UET de JavaScript para el remarketing dinámico. Si aún no has agregado el código de seguimiento de la etiqueta de UET a tu sitio web, echa un vistazo a ¿Cómo puedo agregar una etiqueta de UET a mi sitio web?
Agrega el siguiente JavaScript al final del código de seguimiento de la etiqueta de UET en cada página de tu sitio web:
<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push ('event', '', {'ecomm_prodid': 'Replace_with_Product_ID', 'ecomm_pagetype': 'Replace_with_Page_Type'});
</script>
En el anterior JavaScript, cambia los siguientes parámetros:
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Replace_with_Product_ID
: Reemplázalo por uno de los siguientes identificadores de productos:
- El identificador de SKU que identifica exclusivamente un producto. En ocasiones se denomina UPC (código universal de producto).
- Un identificador de grupo de artículos que representa un conjunto de variantes del mismo producto. Deberá proporcionarse al menos uno de los atributos de variantes (tamaño, color, material, patrón, tamaño grupo de edad o sexo) como parte de la fuente de productos y deberá proporcionarse el mismo atributo de variante para todos los artículos del grupo.
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Replace_with_Page_Type
: Reemplázalo por uno de los siguientes valores en la columna derecha de esta tabla, en función de la página en la que usarás este JavaScript:
Lista de remarketing dinámico de la que estás llevando el seguimiento | Tipo de página obligatoria |
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Visitantes generales | 'ecomm_pagetype': 'home' 'ecomm_pagetype': 'category' 'ecomm_pagetype': 'other'
Nota: Cualquier usuario no incluido en el tipo de página de los resultados de búsqueda, producto, carro o compra se incluirán en el público de visitantes generales.
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Usuarios de búsquedas de productos | 'ecomm_pagetype': 'searchresults'
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Usuarios que ven tus productos | 'ecomm_pagetype': 'product'
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Clientes que han abandonado el carro de compra | 'ecomm_pagetype': 'cart'
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Antiguos clientes | 'ecomm_pagetype': 'purchase' |
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Nota: los clientes que compran un producto se agregan a la lista de "antiguos clientes" y se quitan de otras listas (para ese producto en particular). Para que esto funcione, la etiqueta de UET en tu página de confirmación de compra debe enviar tanto el identificador del producto (ecomm_prodid) como el tipo de página (ecomm_pagetype).
Importante
- Una combinación de id. de producto y usuario puede existir en una o varias de las siguientes listas: Usuarios que buscaron productos, Usuarios que vieron productos y Usuarios que han abandona el carro de compra.
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Cuando se agregue un usuario o un identificador de producto a la lista Antiguos clientes, se quitará de las cuatro listas anteriores. Se requiere 'ecomm_pagetype': 'purchase' en la página de compra para quitar un usuario de las otras listas para es identificador de producto.
- De forma similar, una vez que se agrega un id. de usuario/producto a cualquiera de las siguientes listas, se eliminan de los visitantes generales: usuarios que buscaron productos, usuarios que vieron productos y usuarios que abandonaron el carro de compra.
Para ver un ejemplo del código de seguimiento de una etiqueta de UET de remarketing dinámico instalado en el texto de una página web, visita esta página web (solo en inglés), haz clic con el botón derecho en la página web y después selecciona Ver código fuente o Ver código fuente de la página, según cuál sea tu explorador. En esta página, también puedes definir un identificador de producto y un tipo de página, y después seleccionar un botón para activar un evento personalizado de esta lista de remarketing dinámico. Si usas una herramienta de supervisión de terceros como Fiddler, podrás ver la solicitud HTTP generada para bat.bing.com para notificar cada evento personalizado.
Notas
- A medida que se carga la página web, activa la etiqueta de UET, lo que produce una serie de solicitudes HTTP. La solicitud más importante es a "bat.bing" (la que tiene un aspecto parecido a "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Esta solicitud informa a Microsoft Advertising acerca de las visitas de los usuarios a tu página web. Puedes usar herramientas de terceros como Fiddler para supervisar todas las solicitudes que realice tu explorador cuando se cargue la página web.
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Para los eventos personalizados, se activa una solicitud HTTP adicional para notificar lo mismo a Microsoft Advertising. La solicitud es similar a la de bat.bing, pero tiene parámetros diferentes para notificar eventos personalizados (a diferencia de la de las visitas de páginas).
- Puedes validar el buen funcionamiento de tus códigos de seguimiento de la etiqueta de UET de remarketing dinámico con el Asistente de la etiqueta de UET.
¿Cómo se puede asociar una lista de remarketing dinámico a una campaña de búsqueda?
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En el menú superior, selecciona Herramientas > Públicos.
- Selecciona Crear asociación.
- Selecciona los grupos de anuncios o las campañas que quieras asociar a uno o más públicos.
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En Segmentación de grupo de anuncios o Segmentación de campaña, selecciona las categorías que quieres segmentar.
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Selecciona la Configuración de la segmentación:
- Solo oferta: muestra anuncios a las personas que buscan tu anuncio, con la opción de realizar ajustes de la oferta para el público seleccionado.
- Objetivo y oferta: muestra anuncios solo al público seleccionado, con la opción de realizar ajustes de la oferta.
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Ajusta el Ajuste de oferta predeterminado si fuera necesario. De manera predeterminada, las nuevas asociaciones de segmentación están establecidas al 15%, pero el ajuste de puja puede estar comprendido entre el -90% y el +900%.
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En Exclusiones del grupo de anuncios o Exclusiones de la campaña, selecciona un público que excluir, si fuera necesario.
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Selecciona Guardar.
¿Cómo se configura el remarketing dinámico para las campañas de públicos?

Importante
No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes—llegará pronto.
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En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Campañas.
- Seleccione Crear.
- Para ¿Cuál es el objetivo de esta campaña?, selecciona Vender productos del catálogo.
- Seleccione Compras estándar para el subtipo de campaña.
- En la ventana ¿Qué tipo de anuncios quieres publicar para esta campaña?, selecciona Anuncios de público.
- Sigue los pasos para crear una campaña de públicos, tal como se describe en este artículo. Asegúrate de seleccionar en el paso 2 los criterios de segmentación de Público y la lista de remarketing dinámico.