Cómo crear una campaña de públicos

Aprende a crear una campaña para publicar anuncios nativamente en Microsoft Audience Network.
Nota

Las campañas de públicos están disponibles para los anunciantes en Estados Unidos.

La creación de una nueva campaña para publicar anuncios de público en Microsoft Audience Network es similar a la creación de una nueva campaña de anuncios de público.

  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Campañas (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Campañas).
  2. Haz clic en Crear campaña.
  3. Haz clic en el objetivo adecuado para la campaña. Si estableces tu objetivo desde el principio, podremos sugerirte las características más útiles para tu campaña. Aún podrás acceder a todas las características de Microsoft Advertising independientemente del objetivo que elijas.
  4. En la ventana ¿Qué tipo de anuncios quieres publicar para esta campaña?, selecciona Anuncios de público y después haz clic en Siguiente.
  5. El Asistente para la creación de campañas te guiará por el proceso de cuatro pasos.
1. Configuración de la campañaexpando image

En el primer paso, nos informas de los detalles básicos de la campaña:

  1. Para el Nombre de la campaña, da un nombre único a tu campaña. Sería una buena idea hacer que el nombre de tu campaña refleje su objetivo. Nota: Los nombres de campaña no pueden contener scripts, HTML ni otro lenguaje de marcado.
  2. Para el Presupuesto diario, especifica el importe máximo de dinero que quieres gastar al día. Obtén más información acerca de las opciones de presupuesto
  3. Cuando termines, haz clic en Guardar y ve al siguiente paso.
2. Públicos y segmentosexpando image

En el segundo paso, crea un grupo de anuncios para esta campaña y elige los públicos que quieres que segmenten los anuncios del grupo de anuncios. Esta es una de las principales diferencias entre el marketing de públicos y el marketing de búsqueda: Aquí, nos dices qué tipo de personas quieres que vean tus anuncios, en vez de decirnos para qué palabras clave quieres que se muestren tus anuncios.

Puedes elegir cualquier combinación de criterios de segmentación posibles:

Ubicaciónexpando image
Selecciona las ubicaciones que quieras segmentar o excluir. Puedes segmentar y cambiar el ajuste de la puja para:
  • Estados Unidos y Canadá
  • Todos los países o regiones disponibles
  • Países o regiones y estados o provincias seleccionados
  • Condados seleccionados de Estados Unidos
  • Ciudades, áreas metropolitanas y códigos postales* seleccionados de Australia, Canadá, Francia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos

    *Nota:

    • No todos los códigos postales son compatibles para la segmentación en sus áreas. Si segmentas un código postal no admitido, se convertirá en un segmento de radio (ver más abajo).
    • Para los códigos postales de Canadá y Reino Unido, solo se reconoce el primer segmento (para Canadá, los tres primeros caracteres; para Reino Unido, el primer segmento de entre dos y cuatro caracteres). Si especificas el segundo segmento, solo podrás usar la segmentación por radio.
    • Además, los límites de algunos códigos postales de Australia, Canadá, Francia, Alemania y Reino Unido no se muestran con precisión en el mapa que se ve en Microsoft Advertising, pero la segmentación seguirá funciando correctamente.
  • Un radio especificado en torno a un código postal, unas coordenadas, un punto geográfico o un área. (Nota: No se puede excluir el uso de la segmentación por radio).

    * Las coordenadas se pueden buscar en el formato "[latitud], [longitud]" con los grados en formato decimal; for example, "44.590,-104.716".

Edadexpando image
Selecciona uno o varios intervalos de edad de la gente que quieres que vea tus anuncios.
Sexoexpando image
Selecciona el sexo de la gente que quieres que vea tus anuncios.
Audienceexpando image

Con la segmentación de públicos, puedes especificar quién puede ver tus anuncios mediante listas de remarketing o públicos, como los públicos en mercado. También puedes excluir públicos si no quieres que vean tus anuncios. Más información acerca de las opciones de públicos

Para segmentar un público:

  1. En Segmentación de grupos de anuncios, haz clic en Agregar segmentos y después selecciona el tipo de público que quieres segmentar.
  2. Busca o explora un público existente, y después selecciónalo en el panel izquierdo para moverlo al panel Seleccionados de la derecha.
  3. Si quieres crear un nuevo público, haz clic en el vínculo de la parte inferior del área. Por ejemplo, Crear lista de remarketing.

Para excluir un público, sigue el mismo proceso en exclusiones de grupos de anuncios.

Empresaexpando image
Con la segmentación de compañías, puedes segmentar tus anuncios para que haya mayor (o menor) probabilidad de que se muestren a personas que hayan trabajado recientemente en compañías específicas (según sus perfiles de LinkedIn).

  1. Busca una compañía por nombre.
  2. Verás las compañías relevantes, junto con el número aproximado de empleados que tiene cada compañía (según LinkedIn).
  3. Para obtener la compañía adecuada, haz clic en Segmentar o en Excluir.
Nota

No puedes segmentar más de 1.000 compañías en un único grupo de anuncios.

Industryexpando image
Con la segmentación de sectores, puedes segmentar tus anuncios para que haya mayor (o menor) probabilidad de que se muestren a personas que hayan trabajado recientemente en sectores específicos (según sus perfiles de LinkedIn).

  1. Busca o explora un tipo de sector.
  2. Para obtener el sector adecuado, haz clic en Segmentar o en Excluir.
Función del trabajoexpando image
Con la segmentación de funciones de trabajo, puedes segmentar tus anuncios para que haya mayor (o menor) probabilidad de que se muestren a personas que hayan tenido recientemente unos tipos de trabajo específicos (según sus perfiles de LinkedIn).

  1. Busca o explora un tipo de función del trabajo.
  2. Para obtener la función de trabajo adecuada, haz clic en Segmentar o en Excluir.
Importante
  • Al agregar y editar segmentos, presta atención al indicador de Impresiones mensuales posibles en el lado derecho de la página. Esto calculará cuánta gente sería apta para ver tus anuncios según tus criterios de segmentación.
  • Si la segmentación queda muy limitada, no podrás guardar la campaña.
3. Anunciosexpando image

En el tercer paso, danos las imágenes, el texto y las direcciones URL que quieras usar en los anuncios de la campaña. Esta es la otra diferencia principal entre los anuncios de públicos y los anuncios de búsqueda: Los anuncios de público tienen una gran capacidad de respuesta y se ajustan automáticamente a las imágenes, el texto y el aspecto general para mezclarse naturalmente con la experiencia fundamental de la página en la que se muestren.

Notas
  • Al agregar información, actualizaremos el área de Vista previa del anuncio en el lado derecho de la página para que puedas hacerte una idea del aspecto que podría tener tu anuncio. Usa las flechas a cada lado de la Vista previa del anuncio para desplazarte por los distintos emplazamientos posibles en propiedades como MSN y Outlook.com.
  • Las vistas previas de anuncios son ejemplos del aspecto con el que podrían aparecer tus anuncios de público. Según el emplazamiento, el anuncio real mostrado podría tener un aspecto diferente: por ejemplo, parte del texto se podría acortar.
  1. Haga clic en Agregar imagen.
    1. Elige si quieres usar una imagen de tus imágenes existentes, escoger una de nuestras imágenes de archivo disponibles o Cargar una imagen. Nota: No se pueden cargar más de 5.000 imágenes a una cuenta de Microsoft Advertising.
    2. Cuando hayas encontrado la imagen adecuada, selecciónala.
    3. Verás como hemos recortado la imagen para las posibles relaciones de aspecto para los anuncios de público. Si quieres cambiar las imágenes para alguna relación de aspecto específica, haz clic en el icono del lápiz y selecciona Volver a recortar o Reemplazar.
  2. Especifica un Titular corto y un Titular largo. Los dos son necesarios para la flexibilidad de visualización. Los titulares cortos deben tener 30 caracteres o menos; los titulares largos deben tener 90 caracteres o menos.
  3. Escribe 90 caracteres o menos de Texto del anuncio. Según el emplazamiento del anuncio de público, este texto aparecerá debajo o al lado del título largo o corto de tu anuncio.
  4. Escribe tu Nombre comercial. Según el emplazamiento del anuncio de público, tu nombre comercial podría aparecer en tu anuncio de público.
  5. Especifica tu URL final. La dirección URL de tu página de tu destino o, dicho de otro modo, la dirección URL de la página que se muestra cuando un cliente hace clic en tu anuncio.
  6. Especifica tu URL móvil. Esta es la página web a la que va la gente después de hacer clic en tu anuncio en un dispositivo móvil.
  7. (Opcional) Haz clic en Opciones de URL avanzadas para incluir plantillas de seguimiento o parámetros de dirección URL en tu URL final.
  8. Cuando termines de proporcionar información para este anuncio, haz clic en Guardar.
  9. (Opcional) Haz clic en Crear otro anuncio para configurar otro anuncio de público. Puedes crear tantos anuncios como quieras en este paso.
  10. Cuando termines de crear anuncios, haz clic en Guardar y ve al siguiente paso.
4. Presupuesto y pujasexpando image
En el cuarto paso, podrás revisar el presupuesto de la campaña y establecer las pujas:
  1. Revisa el Presupuesto diario que estableciste en el paso 1 del proceso de creación de la campaña y cámbialo si fuera necesario.
  2. Establece una Puja predeterminada como punto inicial para las pujas de esta campaña.
  3. Revisa las métricas de rendimiento estimadas para esta configuración y ajusta tu presupuesto y tu puja según sea necesario para obtener el rendimiento que esperas obtener.
  4. (Opcional) Haz clic en Ajuste de puja y dile a Microsoft Advertising cuánto debe aumentar o reducir la puja predeterminada en cada uno de los criterios de segmentación que estableciste en el paso 2 del proceso de creación de la campaña.
  5. (Opcional) Haz clic en Programación de anuncios si quieres mostrar tus anuncios solo en determinados días o a determinadas horas del día.
  6. Cuando termines, haz clic en Listo.
Notas
  • Después de hacer clic en Listo en el cuarto paso, tus anuncios empezarán a mostrarse al poco tiempo en Microsoft Audience Network, a menos que haya un error con la cuenta.
  • Para optimizar aún más tu campaña de públicos, utiliza el Planificador de red de públicos para experimentar con diferentes públicos y combinaciones de públicos.

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