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Configurar etiquetas de UET con Google Tag Manager

Los administradores de etiquetas externos te permiten administrar las etiquetas de tu sitio web desde un solo lugar. Aprende a configurar etiquetas de UET con Google Tag Manager.
Notas
  • Este artículo muestra cómo realizar una configuración básica de las etiquetas de UET con Google Tag Manager. Google Tag Manager ofrece varias características avanzadas para personalizar cuándo y cómo se deben activar las etiquetas. Consulta la Ayuda del Administrador de etiquetas de Google para obtener más información.
  • Microsoft Advertising no es responsable de los procesos o la documentación de Google Tag Manager, ni de los cambios realizados en los procesos o la documentación de Google Tag Manager.

Los administradores de etiquetas reemplazan las etiquetas estáticas con etiquetas dinámicas que son más fáciles de implementar y actualizar. La etiqueta dinámica es un contenedor, un pequeño fragmento de código que te permite insertar dinámicamente etiquetas en tu sitio web. Puedes considerarlo como si la etiqueta del contenedor fuera un cubo que contiene otros tipos de etiquetas.

Implementar UET con Google Tag Managerexpando image

Para enviar información de Google Tag Manager a Microsoft Advertising, deberás crear un "contenedor" en Google Tag Manager y después agregarle la etiqueta de UET de Microsoft Advertising. Aquí se indica cómo:

  1. Cuando configures unas cuenta en Google Tag Manager, especifica la URL de tu sitio web en el cuadro Nombre de contenedor.
  2. En la página Información general del espacio de trabajo de este contenedor, haz clic en el id. del contenedor (con un formato similar a "GTM-XXXXXX") en la barra de herramientas. Verás las instrucciones y el código del contenedor de Google Tag Manager.
  3. Copia el código del contenedor y pégalo en la sección de encabezado o de texto del código de cada página de tu sitio web.
  4. De nuevo en la página Información general del espacio de trabajo de tu contenedor, haz clic en Nueva etiqueta.
  5. En el panel Tag Configuration (Configuración de etiquetas), haz clic en el icono de lápiz.
    1. En Más, selecciona Universal Event Tracking de Microsoft Advertising.
    2. Especifica tu Id. de etiqueta de UET de Microsoft Advertising. Puedes buscar el id. de la etiqueta en Microsoft Advertising seleccionando Seguimiento de conversiones > Etiquetas de UET.
    3. Si tienes más de un código de seguimiento de etiquetas de UET en una página web, especifica el nombre de objeto de seguimiento de eventos global en el script de etiqueta de UET que quieres que siga Google Tag Manager en el cuadro Id. de variable de UETQ. De lo contrario, usa el valor "uetq" predeterminado. Obtén más información acerca de los motivos para crear más de una etiqueta de UET y cómo cambiar el nombre del seguimiento de eventos de uetq.

      Nota

      Si no usas una variable de uetq diferente, el Asistente de etiquetas de UET devolverá el problema "Hay varias etiquetas de UET en esta página web que usan el mismo nombre de evento". Si tienes varias etiquetas puestas en el sitio y una de ellas se implementa mediante Google Tag Manager, es posible que la aplicación auxiliar de la etiqueta de UET no pueda detectar el problema "Hay varias etiquetas de UET en esta página web que usan el mismo nombre de evento".

    4. Para Tipo de evento, selecciona Carga de página.
  6. En el panel Triggering (Activación), haz clic en el icono de lápiz y selecciona Todas las páginas. Las etiquetas deben tener al menos un desencadenador para que las active. Los desencadenadores se evalúan durante el tiempo de ejecución y se activan cuando se cumplen las condiciones del desencadenador.
  7. Haz clic en Guardar, especifica un Nombre de etiqueta y después haz clic en Guardar.
  8. En la barra de herramientas del espacio de trabajo de tu contenedor, haz clic en Submit (Enviar) y después en Publish (Publicar) para habilitar la etiqueta y agregar una versión.
  9. En Microsoft Advertising, selecciona Seguimiento de conversiones > Etiquetas de UET para comprobar que estás recibiendo conversiones. La comprobación de las etiquetas suele tardar hasta 24 horas.
  10. Usa la Aplicación auxiliar de la etiqueta de UET para explorar tu sitio web y confirmar que todas las páginas activan el evento de carga de página de UET.
Avanzado: Notificaciones de ingresos variables y eventos personalizados de UET con Google Tag Managerexpando image
Importante

Para configurar eventos personalizados e ingresos variables con Google Tag Manager, debes haber agregado la etiqueta de UET a Google Tag Manager tal como se describe en la sección anterior.

Los eventos personalizados y los ingresos variables son valores dinámicos, de modo que tienes que especificar a Google Tag Manager cómo leerlos.

  1. Configura variables de Google Tag Manager para leer valores dinámicos desde tu página: Aunque Google Tag Manager admite muchas variantes (leer de elementos html, funciones, variables, etc.), configuraremos las variables de Google Tag Manager para que lean variables de JavaScript en este ejemplo.
    1. Visita nuestra página de muestra de Google Tag Manager (solo en inglés), haz clic con el botón derecho en la página web y después haz clic en Ver código fuente o Ver código fuente de la página, según cuál sea tu explorador. Verás las siguientes variables:
      <script> var varEventCategory = "MyCategory"; var varEventAction = "MyAction"; var varEventLabel = "MyLabel"; var varEventValue = 5; var varRevenue = 6; </script>

      Importante

      Tendrás que asegurarte de que las variables de código de tu sitio web coinciden con los valores de eventos personalizados o ingresos variables que configuraste al crear el objetivo de conversión en Microsoft Advertising. Siguiendo con este ejemplo, supongamos que tienes las variables anteriores en tu sitio web y quieres que Google Tag Manager las lea.

    2. En la página Workspace del contenedor de Google Tag Manager, haz clic en Variables.
    3. En User-Defined Variables (Variables definidas por el usuario), haz clic en Nueva.
    4. En el panel Variable Configuration (Configuración de variables), haz clic en el icono de lápiz.
    5. En Page Variables (Variables de página), selecciona JavaScript Variable.
    6. En el cuadro Global variable name (Nombre de variable global), especifica la variable (en este ejemplo, "varEventCategory").
    7. Haz clic en Guardar.
    8. En el cuadro Variable Name (Nombre de variable, especifica el nombre que diste a esta variable cuando creaste el objetivo de conversión. En nuestro ejemplo, sería "MyCategory".
    9. Haz clic en Guardar.
    10. Repite el proceso anterior, creando una nueva variable por cada evento personalizado o ingresos variables que quieras seguir, asegurándote de que coinciden con los valores que configuraste al crear cada objetivo de conversión en Microsoft Advertising.
  2. Configura un desencadenador:
    1. En el espacio de trabajo de tu contenedor de Google Tag Manager, haz clic en Triggers (Desencadenadores) y después en New.
    2. En el panel Trigger Configuration (Configuración de desencadenadores), haz clic en el icono de lápiz y selecciona Custom Event (Evento personalizado).
    3. Especifica un Nombre de evento y haz clic en Guardar.
    4. Especifica un Nombre de desencadenador y haz clic en Guardar.

    Importante
    • Tus desencadenadores de Google Tag Manager deben coincidir con las posibles interacciones codificadas en tu página web.
    • Echa un vistazo a nuestra página de muestra de Google Tag Manager para ver un ejemplo. En esta página, hemos codificado un clic en un botón. Haz clic con el botón derecho en la página web y después haz clic en Ver código fuente o Ver código fuente de la página, según cuál sea tu explorador, y busca el código con "id=btnCustomEvent".
  3. Crea una etiqueta nueva: Esta etiqueta secundaria juntará todas las variables de eventos y el desencadenador que acabas de crear.
    1. En el espacio de trabajo de tu contenedor de Google Tag Manager, haz clic en Tags (Etiquetas) y después en New.
    2. En el panel Tag Configuration (Configuración de etiquetas), haz clic en el icono de lápiz.
    3. En Más, selecciona Universal Event Tracking de Microsoft Advertising.
    4. Especifica tu Id. de etiqueta de UET de Microsoft Advertising. Puedes buscar el id. de la etiqueta en Microsoft Advertising seleccionando Seguimiento de conversiones > Etiquetas de UET.
    5. Si tienes más de un código de seguimiento de etiquetas de UET en una página web, especifica el nombre de objeto de seguimiento de eventos global en el script de etiqueta de UET que quieres que siga Google Tag Manager en el cuadro Id. de variable de UETQ. De lo contrario, usa el valor "uetq" predeterminado.
    6. Para Tipo de evento, selecciona Custom (Personalizado).
    7. Agrega las variables que creaste en el paso 1 en los cuadros de Event Parameters (Parámetros de eventos) respectivos.
    8. En el panel Triggering (Activación), haz clic en el icono de lápiz y selecciona el desencadenador que creaste en el paso 2.
    9. Haz clic en Guardar, especifica un Nombre de etiqueta y después haz clic en Guardar.
  4. Publica tus cambios: En la barra de herramientas del espacio de trabajo de tu contenedor, haz clic en Submit (Enviar) y después en Publish (Publicar).
  5. Comprueba el código del sitio web: Comprueba que has puesto las siguientes variables en la página de conversiones de tu sitio web (la página en la que los clientes completan sus transacciones). Asegúrate también de que los valores de variables coincidan con los valores de eventos de tu configuración de objetivos. En nuestro ejemplo:
    <script> var varEventCategory = "MyCategory"; var varEventAction = "MyAction"; var varEventLabel = "MyLabel"; var varEventValue = 5; var varRevenue = 6; </script>
  6. Valida tus etiquetas: Usa el Asistente de etiquetas de UET para confirmar que los ingresos variables y los eventos personalizados se activan desde tu página de conversiones.

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