Acerca de las fuentes del personalizador de anuncios
Acerca de las fuentes del personalizador de anuncios
Haz que tus anuncios se adapten a tu público según parámetros dinámicos que puedes establecer con las fuentes del personalizador de anuncios.Importante
- A partir del próximo año, ya no podrás crear ni editar personalizadores de anuncios existentes para anuncios de texto expandido. Crea anuncios de búsqueda dinámicos a partir de ahora.
- Para obtener más información sobre los personalizadores de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta, consulte Acerca del personalizador de anuncios para obtener anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta.
- Las fuentes programadas seguirán ejecutándose y seguirán publicándose anuncios de texto expandido existentes con fuentes de personalización de anuncios. Aún podrás ver informes sobre su rendimiento.
- Aún podrás pausar, ejecutar o quitar las fuentes del personalizador de anuncios existentes.
- Más información sobre este cambio
Con los personalizadores de anuncios, tus anuncios podrán actualizarse dinámicamente para atraer a clientes específicos. Solo se tiene que cargar una fuente de personalizador de anuncios que nos diga qué información debe insertarse en los anuncios en determinadas circunstancias.
La configuración de los personalizadores de anuncios para anuncios de texto expandido es diferente a la de los anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta. Más información acerca del personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta.
¿Por qué usar las fuentes del personalizador de anuncios?
Ahorra tiempo. Transforma un solo anuncio de texto en cientos de variaciones sin tener que actualizar manualmente el anuncio.
Anuncios más relevantes. Personaliza los anuncios en función de lo que buscan los clientes, cuándo lo buscan, dónde se encuentran, qué dispositivo usan y mucho más.
Mejores resultados. Obtén tasas click-through y de conversión más altas.
Sugerencia: Aprovecha otros campos de texto dinámico, número, precio y fecha y hora en el texto del anuncio con parámetros de texto dinámico.
Cómo funcionan las fuentes del personalizador de anuncios
Una fuente del personalizador de anuncios es una hoja de cálculo. En esta hoja de cálculo, cada columna es un atributo que indica a Microsoft Advertising una de dos cosas:
| Tipo de atributo | Qué dice a Microsoft Advertising |
|---|---|
| Atributo personalizado | Qué información sobre tus productos o servicios se deben insertar en los anuncios |
| Atributo de segmentación | En qué condiciones debe insertarse cada información en los anuncios |
| Atributo estándar |
Puedes definir atributos personalizados para insertar cualquier tipo de información que quieras en los anuncios. Cada atributo personalizado necesitará un nombre exclusivo, seguido del tipo de atributo entre paréntesis.
Hay cuatro tipos diferentes de atributos personalizados que puedes usar:
| Tipo de atributo personalizado | Por ejemplo | El encabezado de la columna debe tener este aspecto | Valores aceptados |
|---|---|---|---|
| Texto | Nombres de productos, categorías de productos, descripciones | Nombre (text) (por ejemplo, "Zapatos (text)") | Cualquier conjunto de letras, números o símbolos |
| Número | Recuento del inventario, número de colores disponibles | Nombre (number) (por ejemplo, "Colores (number)") | Cualquier número entero |
| Precio | Coste del producto, descuento de venta | Nombre (price) (por ejemplo, "Precio_base (price)") | Cualquier número (incluidos los decimales) y caracteres de moneda válidos |
| Fecha | Hora de inicio del evento, último día de rebajas | Nombre (date) (por ejemplo, "Fecha_rebajas (date)") | aaaa/mm/dd hh:mm:ss (formato de 24 horas; hh:mm:ss es opcional) |
Nota
No puedes dar a un atributo personalizado el mismo nombre que cualquier atributo estándar: Device preference, Scheduling, Start date, End date o Custom ID.
Mientras que los atributos no dicen qué se debe insertar en los anuncios, los atributos de segmentación nos dicen cuándo hay que insertar la información. Hay seis tipos distintos de atributos de segmentación.
| Tipo de atributo de segmentación | El encabezado de la columna debe tener este aspecto | Valores aceptados | Nota |
|---|---|---|---|
| Segmentar palabra clave | Target keyword | Especifica la palabra clave con la sintaxis del tipo de coincidencia que prefieras:
|
Puedes segmentar palabras clave con este atributo o con los atributos Segmentar texto de palabra clave y Segmentar tipo de coincidencia de palabra clave juntos. |
| Segmentar texto de palabra clave | Target keyword text | La palabra clave que quieres segmentar (sin formato de puntuación del tipo de coincidencia). | Este atributo solo se puede usar junto con el atributo Segmentar tipo de coincidencia de palabra clave. |
| Segmentar tipo de coincidencia de palabra clave | Target keyword match type | "Broad", "Phrase" o "Exact" | Este atributo solo se puede usar junto con el atributo Segmentar texto de palabra clave. |
| Segmentar grupo de anuncios | Target ad group | Nombre de grupo de anuncios existente | Para segmentar por grupo de anuncios, deberás usar los atributos Segmentar grupo de anuncios y Segmentar campaña. |
| Segmentar campaña | Target campaign | Nombre de campaña existente | |
| Segmentar ubicación | Target location | Nombre de ubicación (solo en inglés) |
|
| Segmentar id. de ubicación | Target location ID | Un código de ubicación geográfica numérico de Microsoft Advertising. |
|
| Segmentar restricción de ubicación | Target location restriction | "Physical location" o vacío | Este atributo solo se puede usar junto con los atributos Segmentar ubicación o Segmentar id. de ubicación. |
| Segmentar id. de público | Target audience ID | El id. de público de Microsoft Advertising existente (para cualquier tipo de público admitido por Microsoft Advertising) |
|
Los atributos estándar son configuraciones de segmentación avanzadas:
| Tipo de atributo estándar | El encabezado de la columna debe tener este aspecto | Valores aceptados | Nota |
|---|---|---|---|
| Preferencia de dispositivo | Device preference | "mobile" o "all" | |
| Programación | Scheduling |
"[día de la semana] - [día de la semana]" o "[día de la semana], [hora de inicio] - [hora de finalización]" Día de la semana = "Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday" o "Sunday" Hora de inicio/finalización = aaaa/mm/dd hh:mm:ss (formato de 24 horas) |
Si quisieras programar de 9:00 a 17:00 los lunes, por ejemplo, tendrías que escribir "Monday, 09:00:00 - 17:00:00". Si quieres programar para varios días, separa los días con punto y como. Por ejemplo, podrías programar para lunes y martes mediante "Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00". Para las horas de inicio/finalización, puedes omitir la parte de hh:mm:ss para establecer la hora como medianoche al comienzo del día. |
| Fecha de inicio | Start date | aaaa/mm/dd hh:mm:ss (formato de 24 horas) | Puedes omitir la parte de hh:mm:ss para establecer la hora de inicio como medianoche al comienzo del día. |
| Fecha de finalización | End date | aaaa/mm/dd hh:mm:ss (formato de 24 horas) | Puedes omitir la parte de hh:mm:ss para establecer la hora de finalización como medianoche al comienzo del día. |
| Id. personalizado | Custom ID | Cualquier combinación de letras y números | Usa este atributo para crear tus propios identificadores para los artículos de la fuente. Si se usa, un artículo de la fuente tendrá dos identificadores: un id. personalizado y un id. de artículo (que lo asigna Microsoft Advertising automáticamente). |
Ejemplos de personalizadores de anuncios en acción
En estos ejemplos, supongamos que vendes gafas de sol.
Los personalizadores de anuncios aparecen en Microsoft Advertising con la siguiente sintaxis: {=FeedName.Attribute}. Por lo tanto, si el nombre de la fuente es "Sunglasses" y el nombre del atributo es "Type", la sintaxis será {=Sunglasses.Type}.
Supongamos que quieres resaltar unas características específicas de las gafas de sol, según lo que busque cada cliente. Podrías tener una fila en la fuente del personalizador de anuncios con este aspecto:
| Target keyword | Product (text) | Materials_Lightweight (text) | Description_Lightweight (text) | Finishes (number) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|---|---|
| lightweight sunglasses | Contoso 900 | titanium or acetate | Stylish, lightweight shades | 8 | $24.99 |
Después...
| Si configuras el anuncio de esta manera en Microsoft Advertising... | … podría tener este aspecto para los clientes que buscan "lightweight sunglasses" |
|---|---|
|
The latest {=Sunglasses.Product}s In {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}! |
|
Vale, supongamos ahora que tu campaña publicitaria tiene un grupo de anuncios diferente por cada marca de gafas de sol que vendes. Has notado que los clientes que buscan una serie de gafas de sol de una marca determinada, con frecuencia acaban comprando modelos de una serie diferente. Por lo tanto, quieres resaltar las opciones de las series en el grupo de anuncios de la marca. Podrías tener una fila en la fuente del personalizador de anuncios con este aspecto:
| Target campaign | Target ad group | Brand (text) | Series (number) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|---|
| Sunglasses | Contoso 900 | Contoso | 9 | $24.99 |
Después...
| Si configuras el anuncio de esta manera en Microsoft Advertising... | … podría tener este aspecto para los clientes que buscan "contoso 900" |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses {=Sunglasses.Series} series to choose from www.contoso.com Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
|
¡Oh! Este verano ha estado más nublado en Portland de lo normal y ahora tu tienda de Portland tiene demasiadas gafas de sol de la marca Contoso. Ha llegado el momento de poner unas rebajas importantes para sacar el inventario de esa tienda. Podrías tener una fila en la fuente del personalizador de anuncios con este aspecto:
| Target location | Brand (text) | BlowoutSale_1 (text) | BlowoutSale_2 (text) |
|---|---|---|---|
| Portland, Oregon | Contoso | Up to 70% off at our Pearl District store. | 40% off Contoso 800s! |
Después...
| Si configuras el anuncio de esta manera en Microsoft Advertising... | … podría tener este aspecto para los clientes que buscan "contoso portland" |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Brand} sunglasses Blowout Sale! www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2} |
|
Supongamos ahora que tienes una lista de remarketing de clientes que busquen un tipo específico de gafas de sol en tu sitio web. Podrías tener una fila en la fuente del personalizador de anuncios con este aspecto:
| Type (text) | Product (text) | Discount (text) | Colors (number) | Target audience ID |
|---|---|---|---|---|
| Polarized | Contoso 800 | 25% off | 12 | 12345678 |
Después...
| Si configuras el anuncio de esta manera en Microsoft Advertising... | … podría tener este aspecto para los clientes que estuvieran en esta lista de remarketing |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale {=Sunglasses.Product} series www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors. |
|
Si vas a tener unas rebajas de gafas de sol durante un tiempo limitado, podrías combinar las funciones de los personalizadores de anuncios y de la cuenta atrás. Podrías tener una fila en la fuente del personalizador de anuncios con este aspecto:
| Product (text) | Promo (text) | End_by (date) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|
| Contoso 700 | 30% off with free shipping | 2019/08/14 23:59:59 | $30 |
Después...
| Si configuras el anuncio de esta manera en Microsoft Advertising... | … podría tener este aspecto para los clientes que buscan "contoso sunglasses" el 12 de agosto de 2019 |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Product}s Get {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
|
Diseño de una fuente del personalizador de anuncios
Una fuente del personalizador de anuncios es una hoja de cálculo. Las columnas de la hoja de cálculo son atributos de fuente y cada una debe tener su nombre (tal como se detalla en la sección anterior "Cómo funcionan las fuentes del personalizador de anuncios") en la fila del encabezado. En cada fila que haya después de la fila del encabezado hay un elemento de fuente, una combinación de atributos personalizados (que indican a Microsoft Advertising la información que se debe insertar en los anuncios) y de atributos de segmentación o estándar (que indican a Microsoft Advertising las circunstancias en las que se debe insertar esta información).
|
Un atributo |
|
|
|
|
Nombres de atributos |
|
|
Un elemento de fuente |
Nota
Para ver información detallada sobre la carga y la administración de las fuentes del personalizador de anuncios, echa un vistazo a Fuentes de datos empresariales.
Agregar personalizadores de anuncios a los anuncios de texto expandido
Puedes agregar personalizadores de anuncios a cualquier anuncio de texto expandido, excepto la URL final.
- Cuando crees o edites un anuncio de texto expandido, especifica una llave de apertura ( { ) donde quieras que aparezca el personalizador de anuncios.
- En el menú desplegable que aparece, selecciona Personalizador de anuncios.
- En el menú desplegable que aparece, elige la fuente del personalizador de anuncios correspondiente.
- En el menú desplegable que aparece, elige el atributo personalizado correspondiente de esa fuente.
-
Texto predeterminado es opcional. Si quieres que el anuncio aparezca aunque no se cumplan las circunstancias definidas por los atributos de segmentación o estándar de la fuente, especifica una palabra, una frase o un número para que aparezca en vez del valor de atributo personalizado.
Nota: Si hay un único personalizador de anuncios en un anuncio que tenga texto predeterminado definido, todos los demás personalizadores de anuncios del mismo anuncio deberán tener también texto predeterminado definido.
- Selecciona Guardar.
Nota
El personalizador de anuncios aparecerá en Microsoft Advertising con la siguiente sintaxis: {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Por lo tanto, si el nombre de la fuente es "Accesorios", el nombre del atributo es "Tipo" y el texto predeterminado es "gafas de sol", la sintaxis será {=Accesorios.Tipo:gafas de sol}.
También puedes agregar una fuente del personalizador de anuncios manualmente al texto del anuncio, ya sea escribiendo directamente en los cuadros de entrada Crear anuncio, mediante una hoja de cálculo de carga masiva o con Microsoft Advertising Editor.
Para asegurarte de que lo especificas correctamente, veamos los componentes de una sintaxis de fuente del personalizador de anuncios:
{=FeedName.Attribute:DefaultText}
| Componente | Cosas que necesitas saber |
|---|---|
| { ... } | Obligatorio. Toda la sintaxis del personalizador de anuncios debe estar entre un par de llaves. |
| =FeedName | Obligatorio. Un símbolo de igual seguido inmediatamente del nombre que le hayas dado a la fuente del personalizador de anuncios. |
| .Attribute | Obligatorio. Un punto seguido inmediatamente del nombre que le hayas dado al atributo personalizado. |
| :DefaultText | Opcional. Si quieres que el anuncio aparezca aunque no se cumplan las circunstancias definidas por los atributos de segmentación o estándar de la fuente, introduce un símbolo de dos puntos seguido inmediatamente de una palabra, una frase o un número para que aparezca en vez del valor de atributo personalizado. Nota: Si hay un único personalizador de anuncios en un anuncio que tenga texto predeterminado definido, todos los demás personalizadores de anuncios del mismo anuncio deberán tener también texto predeterminado definido. |