Acerca de las fuentes del personalizador de anuncios
Acerca de las fuentes del personalizador de anuncios
Permite que los anuncios se adapten a su público en función de los parámetros dinámicos que puedes establecer con fuentes de personalizador de anuncios.Importante
- A partir del 1 de febrero de 2023, ya no podrás crear anuncios de texto expandidos ni editar los existentes. Para obtener más información, consulta Acerca de los anuncios de búsqueda dinámicos.
- Para obtener más información sobre los personalizadores de anuncios para anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta, consulta Acerca del personalizador de anuncios para obtener anuncios de búsqueda con capacidad de respuesta.
- Tus fuentes programadas seguirán funcionando y los anuncios de texto expandido existentes que utilicen fuentes del personalizador de anuncios seguirán publicándose. Podrás ver informes sobre su rendimiento.
- Aún podrás pausar, ejecutar o quitar las fuentes del personalizador de anuncios existentes.
- Nota: A partir del 31 de agosto de 2023, quitaremos todas las fuentes de personalizado de anuncios sin usar a las que no se ha hecho referencia en anuncios de texto expandido durante más de tres meses. Esto no afectará a ningún anuncio que esté atendiendo actualmente.
- Más información sobre este cambio
Con los personalizadores de anuncios, los anuncios pueden actualizarse dinámicamente para atraer a clientes específicos. Todo lo que se necesita es cargar una fuente de personalizador de anuncios que nos indique qué información quieres insertar en los anuncios en qué circunstancias.
La configuración de los personalizadores de anuncios para anuncios de texto expandido es diferente de los anuncios de búsqueda dinámicos. Obtén más información sobre el personalizador de anuncios para anuncios de búsqueda dinámicos.
¿Por qué usar las fuentes del personalizador de anuncios?
Ahorre tiempo. Transforma un anuncio de texto único en cientos de variaciones sin tener que actualizar manualmente el anuncio.
Anuncios más relevantes. Personaliza los anuncios en función de lo que busquen los clientes, cuando los busquen, dónde estén, qué dispositivo estén usando y mucho más.
Mejores resultados.Obtén tasas a través de un clic y de conversión más altas.
Sugerencia: Aprovecha otros campos de texto dinámico, número, precio y fecha y hora en la copia de anuncios con parámetros de texto dinámico.
Cómo funcionan las fuentes del personalizador de anuncios
Una fuente de personalizador de anuncios es una hoja de cálculo. En esta hoja de cálculo, cada columna es un atributo que indica Microsoft Advertising una de estas dos cosas:
| Tipo de atributo | Qué dice a Microsoft Advertising |
|---|---|
| Atributo personalizado | Qué información sobre tus productos o servicios se deben insertar en los anuncios |
| Atributo de segmentación | En qué condiciones debe insertarse cada información en los anuncios |
| Atributo estándar |
Puedes definir atributos personalizados para insertar cualquier tipo de información que te guste en los anuncios. Cada atributo personalizado necesitará un nombre único, seguido del tipo de atributo entre paréntesis.
Hay cuatro tipos diferentes de atributos personalizados que puede usar:
| Tipo de atributo personalizado | Por ejemplo | El encabezado de la columna debe tener este aspecto | Valores aceptados |
|---|---|---|---|
| Texto | Nombres de productos, categorías de productos, descripciones | Nombre (text) (por ejemplo, "Zapatos (text)") | Cualquier conjunto de letras, números o símbolos |
| Número | Recuento del inventario, número de colores disponibles | Nombre (number) (por ejemplo, "Colores (number)") | Cualquier número entero |
| Precio | Coste del producto, descuento de venta | Nombre (price) (por ejemplo, "Precio_base (price)") | Cualquier número (incluidos los decimales) y caracteres de moneda válidos |
| Fecha | Hora de inicio del evento, último día de rebajas | Nombre (date) (por ejemplo, "Fecha_rebajas (date)") | aaaa/mm/dd hh:mm:ss (formato de 24 horas; hh:mm:ss es opcional) |
Nota
No puedes dar a un atributo personalizado el mismo nombre que cualquier atributo estándar: Device preference, Scheduling, Start date, End date o Custom ID.
Mientras que los atributos personalizados nos indican qué insertar en los anuncios, los atributos de segmentación nos indican cuándo insertar esa información. Hay seis tipos diferentes de atributos de segmentación:
| Tipo de atributo de segmentación | El encabezado de la columna debe tener este aspecto | Valores aceptados | Nota |
|---|---|---|---|
| Segmentar palabra clave | Target keyword | Escribe la palabra clave con la sintaxis del tipo de coincidencia que prefieras:
|
Puede segmentar palabras clave con este atributo o con los atributos de tipo de coincidencia de palabra clave target y texto de palabra clave y segmentación juntos. |
| Segmentar texto de palabra clave | Target keyword text | La palabra clave que quiere segmentar ( sin formato de puntuación de tipo de coincidencia). | Este atributo solo se puede usar junto con el atributo de tipo de coincidencia de palabra clave Target. |
| Segmentar tipo de coincidencia de palabra clave | Target keyword match type | " Broad", " Phrase", o " Exact" | Este atributo solo se puede usar junto con el atributo Segmentar palabra clave. |
| Segmentar grupo de anuncios | Target ad group | Nombre del grupo de anuncios existente | Para segmentar por grupo de anuncios, deberás usar los atributos Segmentar grupo de anuncios y Segmentar campaña. |
| Segmentar campaña | Target campaign | Nombre de campaña existente | |
| Segmentar ubicación | Target location | Nombre de la ubicación (solo en inglés) |
|
| Segmentar id. de ubicación | Target location ID | Un código numérico de ubicación geográfica Microsoft Advertising. |
|
| Segmentar restricción de ubicación | Target location restriction | " Physical location" o vacío | Este atributo solo se puede usar junto con el atributo Segmentar ubicación o Segmentar id. de ubicación. |
| Segmentar id. de audiencia | Target audience ID | Id. de audiencia de Microsoft Advertising existente (para cualquier tipo de audiencia compatible con Microsoft Advertising) |
|
Los atributos estándar son configuraciones de segmentación avanzadas:
| Tipo de atributo estándar | El encabezado de la columna debe tener este aspecto | Valores aceptados | Nota |
|---|---|---|---|
| Preferencia de dispositivo | Device preference | " mobile" o " all" | |
| Programación | Scheduling | "[día de la semana] - [día de la semana]" o "[día de la semana], [hora de inicio] - [hora de finalización]" día de la semana = " Monday", " Tuesday", " Wednesday", " Thursday", " Friday", " Saturday", o " Sunday" hora de inicio y finalización = aaaa/mm/dd hh: mm:ss (hora de 24 horas) |
Si quisiera programar de 9:00 am a 5:00 PM los lunes, por ejemplo, escribiría " Monday, 09:00:00 - 17:00:00". Si desea programar varios días, separe los días con un punto y coma. Por ejemplo, puede programar para lunes y martes con " Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00". Para las horas de inicio y finalización, puede omitir la parte hh:mm:ss para establecer la hora como medianoche al principio del día. |
| Fecha de inicio | Start date | aaaa/mm/dd hh:mm:ss (formato de 24 horas) | Puedes omitir la parte de hh:mm:ss para establecer la hora de inicio como medianoche al comienzo del día. |
| Fecha de finalización | End date | aaaa/mm/dd hh:mm:ss (formato de 24 horas) | Puedes omitir la parte de hh:mm:ss para establecer la hora de finalización como medianoche al comienzo del día. |
| Id. personalizado | Custom ID | Cualquier combinación de letras y números | Use este atributo para crear sus propios identificadores de identificación para los elementos de fuente. Si se usa, un elemento de fuente tendrá dos identificadores: un identificador personalizado y un identificador de elemento (que Microsoft Advertising asigna automáticamente). |
Ejemplos de personalizadores de anuncios en acción
En estos ejemplos, supongamos que vende gafas de sol.
Los personalizadores de anuncios aparecen en Microsoft Advertising la siguiente sintaxis: {=FeedName.Attribute}. Por lo tanto, si el nombre de la fuente es " " Sunglassesy el nombre del atributo es " Type,", la sintaxis será {=Sunglasses.Type}.
Supongamos que quiere resaltar características específicas de gafas de sol, en función de lo que busque un cliente. Es posible que tengas una fila de la fuente del personalizador de anuncios similar a la siguiente:
| Target keyword | Product (text) | Materials_Lightweight (text) | Description_Lightweight (text) | Finishes (number) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|---|---|
| lightweight sunglasses | Contoso 900 | titanium or acetate | Stylish, lightweight shades | 8 | $24.99 |
Entonces...
| Si configuras un anuncio como este en Microsoft Advertising... | ... podría tener este aspecto para los clientes que buscaron " lightweight sunglasses" |
|---|---|
|
The latest {=Sunglasses.Product}s In {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}! |
|
Ahora supongamos que tu campaña publicitaria tiene un grupo de anuncios diferente para cada marca de gafas de sol que vendes. Ha descubierto que los clientes que buscan una serie específica de una marca de gafas de sol suelen acabar comprando una serie diferente. Por lo tanto, quieres resaltar las opciones de serie dentro del grupo de anuncios de tu marca. Es posible que tengas una fila de la fuente del personalizador de anuncios similar a la siguiente:
| Target campaign | Target ad group | Brand (text) | Series (number) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|---|
| Sunglasses | Contoso 900 | Contoso | 9 | $24.99 |
Entonces...
| Si configuras un anuncio como este en Microsoft Advertising... | ... podría tener este aspecto para los clientes que buscaron " contoso 900" |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses {=Sunglasses.Series} series to choose from www.contoso.com Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
|
¡Vaya! Era un verano nublado en Portland y ahora su tienda de Portland tiene demasiadas gafas de sol de la marca Contoso. Tiempo para que una gran venta mueva el inventario de esa tienda en particular. Es posible que tengas una fila de la fuente del personalizador de anuncios similar a la siguiente:
| Target location | Brand (text) | BlowoutSale_1 (text) | BlowoutSale_2 (text) |
|---|---|---|---|
| Portland, Oregon | Contoso | Up to 70% off at our Pearl District store. | 40% off Contoso 800s! |
Entonces...
| Si configuras un anuncio como este en Microsoft Advertising... | ... podría tener este aspecto para los clientes que buscaron " contoso portland" |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Brand} sunglasses Blowout Sale! www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2} |
|
Ahora, supongamos que tiene una lista de recomercialización de clientes que han visto un tipo específico de gafas de sol en su sitio web. Es posible que tengas una fila de la fuente del personalizador de anuncios similar a la siguiente:
| Type (text) | Product (text) | Discount (text) | Colors (number) | Target audience ID |
|---|---|---|---|---|
| Polarized | Contoso 800 | 25% off | 12 | 12345678 |
Entonces...
| Si configuras el anuncio de esta manera en Microsoft Advertising... | ... podría tener este aspecto para los clientes que estaban en esta lista de recomercialización |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale {=Sunglasses.Product} series www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors. |
|
Si tuvieras una venta de gafas de sol durante un tiempo limitado, podrías combinar la eficacia de los personalizadores de anuncios y las cuentas regresiva. Es posible que tengas una fila de la fuente del personalizador de anuncios similar a la siguiente:
| Product (text) | Promo (text) | End_by (date) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|
| Contoso 700 | 30% off with free shipping | 2019/08/14 23:59:59 | $30 |
Entonces...
| Si configuras un anuncio como este en Microsoft Advertising... | ... podría tener este aspecto para los clientes que buscaron " contoso sunglasses" el 12 de agosto de 2019 |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Product}s Get {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
|
Diseño de una fuente del personalizador de anuncios
Una fuente de personalizador de anuncios es una hoja de cálculo. Las columnas de la hoja de cálculo son atributos de fuente y cada una debe tener su nombre (como se detalla en la sección anterior "Cómo funcionan las fuentes del personalizador de anuncios")en la fila de encabezado. En cada fila después de la fila de encabezado hay un elemento de fuente, una combinación de atributos personalizados (que indica Microsoft Advertising qué información insertar en los anuncios) y atributos de destino o estándar (indicar a Microsoft Advertising en qué circunstancias insertar esta información).
Nota
Para ver información detallada sobre la carga y la administración de las fuentes del personalizador de anuncios, eche un vistazo a Fuentes de datos empresariales.
Agregar personalizadores de anuncios a los anuncios de texto expandido
Puedes agregar personalizadores de anuncios a cualquier anuncio de texto expandido, excepto la URL final.
- Cuando crees o edites un anuncio de texto expandido, especifica una llave de apertura ( { ) donde quieras que aparezca el personalizador de anuncios.
- En el menú desplegable que aparece, seleccione Personalizador de anuncios.
- En el menú desplegable que aparece, elige la fuente del personalizador de anuncios correspondiente.
- En el menú desplegable resultante, elija el atributo personalizado adecuado de esa fuente.
-
El texto predeterminado es opcional. Si quieres que el anuncio aparezca incluso si no se cumplen las circunstancias definidas por los atributos estándar o de destino de la fuente, escribe una palabra, frase o número para que aparezcan en lugar del valor de atributo personalizado.
Nota: Si un solo personalizador de anuncios de un anuncio tiene texto predeterminado definido, todos los demás personalizador de anuncios del mismo anuncio también deben tener definido el texto predeterminado.
- Seleccione Guardar.
Nota
El personalizador de anuncios aparecerá en Microsoft Advertising con la siguiente sintaxis: {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Por lo tanto, si el nombre de la fuente es "Accesorios", el nombre del atributo es "Tipo" y el texto predeterminado es "gafas de sol", la sintaxis se {=Accessories.Type:sunglasses}.
También puedes agregar manualmente una fuente de personalizador de anuncios al texto del anuncio, ya sea escribiendo directamente en los cuadros de crear entrada de anuncios mediante una hoja de cálculo de carga masiva o mediante Microsoft Advertising Editor.
Para asegurarnos de que lo escribes correctamente, echemos un vistazo a los componentes de la sintaxis de una fuente de personalización de anuncios:
{=FeedName.Attribute:DefaultText}
| Componente | Cosas que necesitas saber |
|---|---|
| { ... } | Obligatorio. La sintaxis completa del personalizador de anuncios debe estar dentro de un par de llaves (también denominadas llaves). |
| =FeedName | Obligatorio. Un símbolo de igual inmediatamente seguido del nombre que asignaste a tu fuente de personalización de anuncios. |
| .Attribute | Obligatorio. Un punto inmediatamente seguido del nombre que ha dado al atributo personalizado. |
| :DefaultText | Opcional. Si quieres que el anuncio aparezca —incluso si no se cumplen las circunstancias definidas por los atributos estándar o de destino de la fuente —escribe dos puntos inmediatamente seguidos de una palabra, frase o número para que aparezcan en lugar del valor de atributo personalizado. Nota: Si un solo personalizador de anuncios de un anuncio tiene texto predeterminado definido, todos los demás personalizador de anuncios del mismo anuncio también deben tener definido el texto predeterminado. |