Públicos en mercado: Llega a la gente que esté lista para comprar
Públicos en mercado: Llega a la gente que esté lista para comprar
Aprende a usar los públicos en el mercado para aumentar las conversiones y mejorar las pujas y la segmentación.Esta característica está disponible en:
Los públicos en mercado son listas confeccionadas de clientes que han mostrado interés de compra en alguna categoría particular, incluidos los clics y las búsquedas en Bing y vistas de páginas en servicios de Microsoft. Microsoft Advertising suministra la lista confeccionada de clientes potenciales, a diferencia del remarketing en una búsqueda de pago, donde es el anunciante quien crea la lista. Puedes segmentar y modificar pujas para estos públicos asociando las listas de públicos en mercado a los grupos de anuncios o las campañas, de modo similar a las listas de remarketing.
¿Por qué conviene usar públicos en el mercado?
Aumentar las conversiones. Alcanza a públicos seleccionados que tienen más probabilidades de realizar conversiones en tu categoría.
Mejoran las pujas y la segmentación. Configura tu grupo de anuncios o campaña para que sea exclusivo para un público con un público en mercado o disponible para todos, pero con un ajuste de puja para tu público segmentado.
Configuración sencilla. Los públicos en el mercado son fáciles de configurar y no requieren etiquetas de UET.
Uso de los públicos en mercado
- En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Públicos.
- Selecciona Crear asociación.
- En Segmentación de grupo de anuncios o Segmentación de campaña, selecciona Públicos en mercado.
- Selecciona el público en mercado que quieres asociar al grupo de anuncios o la campaña. Nota: En la columna de tamaño de lista, puedes ver el número estimado de clientes incluidos en cada público así como un desglose por red y mercado admitidos.
- Selecciona la configuración de segmentación.
- Selecciona Guardar.
- En el menú superior, selecciona Herramientas > Públicos.
- Selecciona en la tabla las asociaciones de públicos existentes que quieres editar.
- Selecciona Editar para Pausar, Eliminar, Excluir o Cambiar el ajuste de puja.
- En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Grupos de anuncios > Grupos de anuncios.
- Selecciona en la tabla los grupos de anuncios o las campañas que quieras asociar a los públicos.
- Selecciona Editar > Asociar con públicos.
- Actualiza los detalles de Segmentación de grupo de anuncios, Segmentación de campaña, Exclusiones del grupo de anuncios y Exclusiones de la campaña de los grupos de anuncios o campañas seleccionados.
- Selecciona Guardar.
Echa un vistazo a esta lista actualizada de todos los públicos en mercado disponibles.
¿Quiénes deberían usar los públicos en mercado?
Las empresas grandes y pequeñas pueden beneficiarse del uso de los públicos del mercado. Si tienes clientes que están representados en uno de los públicos del mercado, deberías utilizar esta función para llegar a más clientes potenciales. Por ejemplo, una empresa automovilística debería asociar grupos de anuncios al público "Vehículos/Vehículos de motor/Coches & Camiones".
¿A quiénes no les convienen los públicos en mercado?
Si no tienes clientes en una de las categorías disponibles de públicos en el mercado indicadas, no deberías usar esta característica, ya que ampliarías tu alcance a un público no adecuado.
¿Se van a crear públicos en mercado adicionales?
Sí. Los públicos en el mercado adicionales se crearán pronto y Microsoft Advertising seguirá evaluando otros públicos en el mercado adicionales.
¿Con qué tipos de campañas y anuncios funcionan los públicos en mercado?
Los públicos en el mercado funcionan con todos los tipos de campañas y anuncios, incluidos los anuncios de búsqueda dinámicos y Campañas de Microsoft Shopping. (Aunque los públicos en mercado no se han optimizado específicamente para Campañas de Microsoft Shopping, puedes asociar los públicos en mercado a las campañas de compras y supervisar su rendimiento).
¿Puedo usar públicos en mercado en mis campañas que se publican en todos los tipos de dispositivo?
Sí. Los públicos en mercado se pueden asociar a grupos de anuncios o campañas para equipos, tabletas y dispositivos móviles..
¿Puedo usar públicos en mercado en mis campañas que se publican en toda la red de Red de búsqueda de Microsoft (incluidos los socios sindicados)?
No, los públicos en mercado solo se admiten en sitios propiedad de Bing, AOL y Yahoo, y administrados por estos.
¿Se permiten las exclusiones en los públicos en mercado?
Sí. Las exclusiones se pueden usar para los públicos en mercado y todas las ofertas de segmentación de públicos.
¿Cómo edito la configuración de destino de una asociación?
La configuración de segmentación se puede editar por cada grupo de anuncios o campaña de uno en uno desde la página Públicos seleccionando Crear asociación y seleccionando después el grupo de anuncios o la campaña correspondiente. La configuración de segmentación actualizada se aplicará a todas las asociaciones de ese grupo de anuncios o campaña. Si quieres realizar esto en masa para varios grupos de anuncios o campañas, usa Microsoft Advertising Editor. Más información sobre la edición de la configuración de segmentación para una asociación.
¿Puedo usar la configuración "destino y puja" para una lista de público y una configuración "solo puja" para otra lista de público en el mismo grupo de anuncios o campaña?
No, solo puede seleccionar una configuración de destinatarios por grupo de anuncios o campaña que se aplicará a todas las listas de públicos de ese grupo de anuncios o campaña (ya sea "destino y oferta" o "solo oferta"). No es posible usar diferentes opciones de selección de destino en el mismo grupo de anuncios o campaña para listas de remarketing, públicos en el mercado y públicos personalizados. La configuración que haya seleccionado más recientemente ("destino y oferta" o "solo oferta") invalida cualquier configuración anterior.
¿El CPC mejorado (puja automatizada) funciona con los públicos en mercado?
Sí. El CPC mejorado funciona con los públicos en mercado.
¿Cómo se usan los públicos en mercado con el remarketing?
Utiliza públicos de mercado con remarketing para llegar a más clientes potenciales. El remarketing se centra en los clientes que han interactuado previamente con tu sitio web, mientras que los públicos del mercado ayudan a captar nuevos clientes y a aumentar tus listas de remarketing.
¿Cómo puedo evaluar el rendimiento de los públicos en mercado?
Te recomendamos que ejecutes una campaña sin segmentación por público y que ejecutes la misma campaña con públicos del mercado asociados. Esto te ayudará a entender cómo la segmentación por público puede ayudarte a optimizar el rendimiento de tu campaña.
¿Cuántas asociaciones de público en mercado puedo tener?
Echa un vistazo a la tabla en ¿Cuáles son mis opciones para los públicos?
¿Cuál es el comportamiento de publicación de los anuncios cuando hay varios públicos asociados al mismo grupo de anuncios o campaña?
Si hay varios públicos (por ejemplo, lista de remarketing y público en mercado) asociados al mismo grupo de anuncios o campaña y un usuario puede formar parte de los distintos públicos, se aplicará el público con la puja más alta.
Nota
Los públicos en mercado solo son una de nuestras opciones de segmentación de públicos.