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Anuncios de instalación de aplicaciones: Fomenta la descarga de aplicaciones

Los anuncios de instalación de aplicaciones proporcionan vínculos directos a tus aplicaciones con un solo botón.
Notas
  • Los anuncios de instalación de aplicación están disponibles en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Estados Unidos, Francia, India y Reino Unido.
  • Microsoft Advertising solo admite las aplicaciones de iOS y Android en Apple App Store y en Google Play Store en Estados Unidos. No se admiten las aplicaciones en Windows o Windows Phone.

Los anuncios de instalación de aplicaciones son una solución ideal si quieres administrar y fomentar las descargas de tus aplicaciones, en lugar de tráfico del sitio web. Como estos anuncios detectan automáticamente el dispositivo móvil y el sistema operativo del cliente, proporcionan vínculos directos a las aplicaciones, enviando a los clientes directamente a la tienda correspondiente para descargar la aplicación.

Podrás llevar el seguimiento de las conversiones cuando configures una URL de medición con un socio de seguimiento de conversiones como AppsFlyer, Kochava, Tune, Singular, Adjust o Branch.


Comparación de los anuncios de instalación de aplicaciones y las extensiones de aplicación

Un anuncio de instalación de aplicaciones es similar a un anuncio con una extensión de aplicación asociada. Los dos usan direcciones URL de medición de terceros para llevar el seguimiento de los objetivos de conversión. Los dos incluyen iconos de aplicaciones y envían a los usuarios a la tienda de aplicaciones que corresponda con el dispositivo que utilicen. Estas son algunas de las principales diferencias:

Característica Anuncios de instalación de aplicación Extensiones de aplicación
Dirección URL final No mostrar URL: Todos los clics se dirigen a la tienda de aplicaciones correspondiente. Se empareja con los anuncios de búsqueda; se publica en función de la configuración de la extensión de anuncio.
Seguimiento Usa la URL de medición y la plantilla de seguimiento opcional de terceros. Puedes agregar sufijos de URL y parámetros personalizados para realizar un seguimiento ampliado. Usa la URL de medición y la plantilla de seguimiento opcional de terceros
Extensiones No aparecerán con ninguna extensión de anuncio Se puede asociar hasta una extensión de aplicación a una cuenta, campaña o grupo de anuncios que usa otros tipos de extensión de anuncios
Llamada a la acción Botón Instalar incluido de manera predeterminada para todos los dispositivos Botón de acción personalizable en el escritorio
Position En cualquier lugar de los resultados de búsqueda Posición principal y barra lateral
Dispositivos admitidos Teléfonos móviles iOS y Android La mayoría de los smartphones y tabletas
Lo que se paga Cuando alguien descarga la aplicación Cuando alguien hace clic en el anuncio

Lo que necesitarás antes de crear un anuncio de instalación de aplicaciones

Cuando se crea un anuncio de instalación de aplicaciones, es necesario tener a mano la información básica: sistema operativo móvil, id. de la aplicación o nombre del paquete, texto del vínculo y URL del vínculo.

Considera si quieres notificar las instalaciones de aplicación como un objetivo de conversión. Si es así, tendrás que registrarte como socio certificado de Microsoft Advertising para poder ver las instalaciones de aplicación como conversiones en el informe de Microsoft Advertising. Consulta Conversiones de seguimiento para aprender a establecer esos objetivos.

El que tu anuncio se muestre en dispositivos móviles dependerá de varias circunstancias, como las preferencias de dispositivo de tu grupo de anuncios y si tienes otros anuncios en tu grupo de anuncios. Los anuncios de instalación de aplicaciones se publicarán en dispositivos móviles y tabletas, pero si prefieres que tus anuncios aparezcan en dispositivos móviles, asegúrate de seleccionar Preferencia de dispositivos móviles. La selección de esta preferencia no significa que tus anuncios se excluyan de las tabletas.

El id. de la aplicación se encuentra en la URL de la aplicación de la tienda de aplicaciones correspondiente.

  • Tienda Windows
    http://apps.microsoft.com/windows/es-es/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
  • Tienda de Windows Phone
    http://www.windowsphone.com/es-es/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
  • Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
  • Tienda de aplicaciones de Apple
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

Crear un nuevo anuncio de instalación de aplicación

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Anuncios.
  2. Selecciona Crear anuncio y, a continuación, elige un grupo de anuncios.
  3. En el cuadro desplegable Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de instalación de aplicación.
  4. Sigue las instrucciones para completar el formulario. Puedes buscar la aplicación en la lista desplegable de aplicaciones móviles. Si no la encuentras, selecciona Manual e introduce el id. de la aplicación. El campo URL final se establece automáticamente en la ubicación del paquete de instalación de la aplicación.
  5. Considera si quieres configurar una Preferencia de dispositivo. Los anuncios de instalación de aplicaciones se publicarán en dispositivos móviles y tabletas, pero si prefieres que tus anuncios aparezcan en dispositivos móviles, asegúrate de activar la casilla Preferencia de dispositivos móviles. El que tu anuncio se muestre solo en dispositivos móviles dependerá de varias circunstancias, como las preferencias de dispositivo de tu grupo de anuncios y si tienes otros anuncios en tu grupo de anuncios. La selección de esta preferencia no significa que tus anuncios se excluyan de las tabletas.
  6. Selecciona Opciones de URL de anuncio para configurar la Plantilla de seguimiento y la información de redirección de los anuncios. Aprende a obtener una URL de medición y una plantilla de seguimiento.
  7. Selecciona Guardar.

Se tarda un tiempo en ver las aplicaciones nuevas y las que cambian

  • Tienda de aplicaciones: Las tiendas de aplicaciones pueden tardar hasta 30 días en obtener los datos de las aplicaciones nuevas. ¿Quieres cambiar una aplicación existente? Microsoft Advertising puede tardar tres o cuatro días en recibir los datos actualizados. Si la aplicación móvil es totalmente nueva, los datos pueden tardar hasta 96 horas en rellenarse. Para las aplicaciones existentes, se podría tardar hasta 24 horas.
  • Iconos de aplicación: Después de crear las nuevas miniaturas para los iconos de las aplicaciones, estos pueden tardar hasta 10 días en publicarse.
  • Detalles de la URL de la aplicación: Los detalles actualizados pueden tardar hasta tres o cuatro días en actualizarse.

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