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¿Qué es un anuncio de instalación de aplicación?

Los anuncios de instalación de aplicación proporcionan vínculos directos a tus aplicaciones con un botón.
Importante
  • Los anuncios de instalación de aplicación están disponibles en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Estados Unidos, Francia, India y Reino Unido.
  • Microsoft Advertising solo admite las aplicaciones de iOS y Android en Apple App Store y en Google Play Store en Estados Unidos. No se admiten las aplicaciones en Windows o Windows Phone.

Los anuncios de instalación de aplicación son similares a los anuncios de texto, pero proporcionan vínculos directos a las aplicaciones con un botón, enviando a los clientes directamente a la tienda correspondiente para descargar la aplicación. Esta es una solución ideal para los anunciantes que quieren administrar y fomentar las descargas de sus aplicaciones, en lugar de tráfico del sitio web.

Los anuncios de instalación de aplicación detectan automáticamente el dispositivo móvil y el sistema operativo del cliente y le envía a la tienda correspondiente: Apple App Store o Google Play. También puedes realizar un seguimiento de conversiones con los mismos socios de seguimiento de conversiones que con las extensiones de aplicación: AppsFlyer, Kochava, Tune, Singular, Adjust y Branch.

Nota

Estamos cambiando el diseño de Microsoft Advertising, de modo que los pasos para completar una tarea podrían ser diferentes según la versión que uses. Obtén más información acerca del cambio de diseño y qué versión estás usando.

¿Cómo puedo crear un nuevo anuncio de instalación de aplicación?expando image
  1. En el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, haz clic en Anuncios y extensiones.
  3. Haz clic en Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios.
  4. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de instalación de aplicación.
  5. Para especificar los detalles de tu aplicación móvil, busca la aplicación y selecciona la aplicación móvil en los resultados. Si tu aplicación móvil no se puede encontrar con una búsqueda, también puedes buscarla introduciendo el id. de aplicación de Apple o el nombre de paquete de Google.
  6. Especifica el título del anuncio y el texto del anuncio.
  7. Si quieres que el anuncio solo aparezca en dispositivos móviles, selecciona Preferencia de dispositivos móviles para la Preferencia de dispositivo.
  8. La página de destino de los anuncios de instalación de aplicación se establece automáticamente como la URL final de tu aplicación móvil seleccionada.
  9. Haz clic en Opciones de URL de anuncio para configurar la información de seguimiento y redirección de los anuncios.
  10. Especifica una Plantilla de seguimiento para el seguimiento de conversiones de instalaciones de aplicaciones.Más información
  11. Especifica los parámetros personalizados. Más información
  12. Haz clic en Guardar.
  1. En la pestaña Anuncios, haz clic en Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios.
  2. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de instalación de aplicación.
  3. Para especificar los detalles de tu aplicación móvil, busca la aplicación y selecciona la aplicación móvil en los resultados. Si tu aplicación móvil no se puede encontrar con una búsqueda, también puedes buscarla introduciendo el id. de aplicación de Apple o el nombre de paquete de Google.
  4. Especifica el título del anuncio y el texto del anuncio.
  5. Si quieres que el anuncio solo aparezca en dispositivos móviles, selecciona Preferencia de dispositivos móviles para la Preferencia de dispositivo.
  6. La página de destino de los anuncios de instalación de aplicación se establece automáticamente como la URL final de tu aplicación móvil seleccionada.
  7. Haz clic en Opciones de URL de anuncio para configurar la información de seguimiento y redirección de los anuncios.
  8. Especifica una Plantilla de seguimiento para el seguimiento de conversiones de instalaciones de aplicaciones. Más información
  9. Especifica los parámetros personalizados. Más información
  10. Haz clic en Guardar.

Cosas que necesitas saber:

  • Al realizar una búsqueda manual de la aplicación móvil, Microsoft Advertising la consultará y rellenará los detalles de la aplicación en cuanto esté disponible. Si la aplicación móvil es totalmente nueva, los datos pueden tardar hasta 96 horas en rellenarse. Para las aplicaciones existentes, se podría tardar hasta 24 horas.
  • Todos los atributos de los anuncios se pueden modificar, excepto Tipo de anuncio y Aplicación móvil.
¿Las direcciones URL actualizadas son necesarias para poder usar anuncios de instalación de aplicación?expando image

Las direcciones URL actualizadas ahora están disponibles para todos los clientes en todo el mundo, pero no es necesario que migres todas tus direcciones URL existentes (que incluyen las URL de anuncios de texto estándar, las URL de destino de palabras clave y las URL de extensión de vínculo de sitio) para comenzar a aprovechar los anuncios de instalación de aplicación. Todavía puedes administrar y optimizar los anuncios de texto estándar mediante direcciones URL de destino y configurar los nuevos anuncios de instalación de aplicación mediante direcciones URL finales. Se recomienda que configures una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta para asegurarte de que puedes llevar el seguimiento y generar informes de los clics en tus anuncios correctamente.

Más información sobre las direcciones URL actualizadas

¿Cómo puedo llevar el seguimiento de las conversiones?expando image

Puedes llevar el seguimiento de las conversiones mediante el uso de direcciones URL específicas de las aplicaciones proporcionadas por los socios certificados de Microsoft Advertising. Estas direcciones URL deben ponerse en el campo de la plantilla de seguimiento del anuncio de instalación de aplicación. Más información sobre el seguimiento de conversiones

  1. Haz clic en la pestaña Campañas y después, en el panel izquierdo, haz clic en Seguimiento de conversiones(o en el menú global, haz clic en Herramientas > Objetivos de conversiones).
  2. En Seguimiento de conversiones, haz clic en Objetivos de conversiones.
  3. Haz clic en Crear objetivo de conversión.
  4. Escribe el Nombre de tu objetivo de conversión y, en Tipo, selecciona Instalación de aplicación móvil. Haz clic en Siguiente.
  5. Selecciona la plataforma de aplicaciones y especifica el id. de aplicación o el nombre de paquete.

    Tienda de aplicaciones: Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

    Tienda de aplicaciones: Apple App Store
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

  6. Opcional: Asigna un valor de ingresos para ver qué valor tiene cada conversión para tu negocio. Nota: Los ingresos variables no se admiten.
  7. Opcional: Especifica un período de conversión para llevar el seguimiento de hasta 90 días en el pasado.
  8. Haz clic en Guardar.
Cosas que necesitas saberexpando image
  • ¿Con qué frecuencia se actualiza la tienda? Para las aplicaciones nuevas, se podría tardar hasta 30 días en obtener los datos. Para las aplicaciones existentes, Microsoft Advertising obtiene los datos de Satori y tarda unos tres o cuatro días en obtener los datos actualizados.
  • ¿Cuánto tiempo tardan los iconos de las aplicaciones en actualizarse? Después de crear las nuevas miniaturas para los iconos de las aplicaciones, los iconos actualizados de las aplicaciones pueden tardar hasta 10 días en publicarse.
  • ¿Cuánto tiempo tardan los detalles de las direcciones URL de aplicación en actualizarse? Los detalles actualizados pueden tardar hasta tres o cuatro días en publicarse.

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