Preguntas frecuentes: Anuncios de texto expandido

Los anuncios de texto expandido te ofrecen contenido adicional para que tus anuncios sean más atractivos y útiles.

¿Qué son los anuncios de texto expandido?

Los anuncios de texto expandido son un formato de anuncio optimizado para móviles que te permite crear texto más largo para los anuncios y optimizar el texto para lograr un mayor interés por parte de los clientes potenciales antes de que hagan clic en tus anuncios. Los anuncios de texto expandido funcionan perfectamente en dispositivos móviles, tabletas y equipos de escritorio, y te ofrecen una forma de crear llamadas a la acción más atractivas para los clientes a la vez que generan más conversiones para tu negocio.

Aquí puedes ver una comparación entre los anuncios de texto expandido y los anuncios de texto estándar:

Parte del anuncio Anuncios de texto estándar Anuncios de texto expandido
Título del anuncio 25 caracteres 90 caracteres: admite tres titulares, hasta 30 caracteres cada uno, separados por un espacio, una barra vertical y otro espacio (" | ")
Texto del anuncio 71 caracteres: 180 caracteres: admite dos descripciones, hasta 90 caracteres cada una
Dirección URL para mostrar 35 caracteres, introducidos manualmente y propensos a generar errores Dominio y subdominio generados automáticamente a partir de la URL final (conservando el uso de mayúsculas), más dos rutas personalizables de direcciones URL

¿Cómo puedo configurar los anuncios de texto expandido?

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Anuncios.
  2. Selecciona Crear anuncio.
  3. Elige un grupo de anuncios para el que deseas crear un anuncio.
  4. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de texto expandido.
  5. Especifica la dirección URL de la página de destino en el cuadro URL final.

    Nota: La URL final—, incluidos el prefijo (por ejemplo, "www."), el sufijo (por ejemplo, ".com") y cualquier plantilla de seguimiento —, no puede tener más de 2048 caracteres. Sin embargo, el dominio de la URL final, o todo lo que haya en la URL final antes de la primera barra diagonal o plantilla de seguimiento, no puede tener más de 67 caracteres.

  6. Especifica un título. Puedes especificar tres partes del título de tu anuncio, cada una de ellas con una longitud máxima de 30 caracteres. El tercer título es opcional.
  7. Especifica el texto del anuncio. Puedes especificar dos partes de la descripción del texto del anuncio, cada una de ellas con una longitud máxima de 90 caracteres. La segunda descripción del texto del anuncio es opcional.
  8. Especifica la URL móvil si tienes una.
  9. Selecciona la lista desplegable Opciones de URL del anuncio a menos que desees quedarte con las opciones predeterminadas.
  10. Selecciona Guardar.

¿Cuáles son los límites de caracteres de los anuncios de texto expandido?

Campo de texto Límite de caracteres
Dirección URL final 2.048 caracteres, incluidos el prefijo (por ejemplo, "www."), el sufijo (por ejemplo, ".com") y las plantillas de seguimiento
Títulos 30 caracteres cada uno, hasta tres títulos de anuncio
Texto del anuncio 90 caracteres cada uno, hasta dos descripciones de anuncio
Rutas de acceso 15 caracteres cada una

Nota: Todo junto, el dominio de la URL final (todo lo que haya en la URL final antes de la primera barra diagonal o plantilla de seguimiento) y las rutas, no puede tener más de 67 caracteres.

Nota: Ten en cuenta que la longitud total del texto dinámico potencial incluye Param1, Param2, Param3 y los DKI. Se pueden crear títulos de anuncios, textos de anuncios y direcciones URL que se ajusten a nuestros límites de caracteres al crearlos, pero puede que se vuelvan demasiado grandes cuando se aplica el texto dinámico. En estos casos, el sistema puede considerar una comprobación de la longitud total de 90 caracteres para el Título, 67 caracteres para la URL visible y 180 caracteres para el texto del anuncio (excluidos los separadores), o podría usar el texto predeterminado de lo que se considere apropiado según las respuestas previstas, los límites de longitud del dispositivo y mucho más.

Importante

Los caracteres de doble ancho, —como los caracteres chinos—, cuentan como dos caracteres cada uno.

¿Las direcciones URL actualizadas son necesarias para usar anuncios de texto expandido?

Las direcciones URL actualizadas ahora están disponibles para todos los clientes en todo el mundo, pero no es necesario que migres todas tus direcciones URL existentes (que incluyen las URL de anuncios de texto estándar, las URL de destino de palabras clave y las URL de extensión de vínculo de sitio) para comenzar a aprovechar los anuncios de texto expandido. Todavía puedes administrar y optimizar los anuncios de texto estándar mediante direcciones URL de destino y configurar los nuevos anuncios de texto expandido mediante direcciones URL finales. Se recomienda que configures una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta para asegurarte de que puedes llevar el seguimiento y generar informes de los clics en tus anuncios correctamente.

Más información sobre las direcciones URL actualizadas

¿Puedo importar solo mis anuncios de texto expandido de Google Ads?

Sí, si solo quieres importar anuncios de texto expandido de Google Ads, Microsoft Advertising Editor es la herramienta adecuada. En Microsoft Advertising Editor, puedes:

  1. Ejecutar Importar desde Google Ads para organizar todos los cambios de Google Ads localmente.
  2. Revertir todos los cambios, excepto los relacionados con los anuncios de texto expandido.
  3. Publicar solo los cambios en los anuncios de texto expandido.

¿Puedo usar {param1}, {param2} y {param3} para el seguimiento de palabras clave en los anuncios de texto expandido?

Sí, puedes agregar un {param} a un dominio en el cuadro URL final , pero no puedes hacer que URL final sea solo un {param}. Dicho de otro modo, en el cuadro URL final, se permite "contoso.com/{param1"}, pero no se permite que solo sea "{param1}". {param1}, {param2} y {param3} siguen admitiéndose en los títulos y las descripciones de los anuncios.

¿Los anuncios de texto expandido funcionan con todas mis extensiones de anuncio existentes?

Sí, todas las extensiones de anuncio y extensiones automatizadas seguirán funcionando como es de esperar. Recomendamos que configures los anuncios de texto expandido en los mismos grupos de anuncios y campañas que los anuncios de texto estándar existentes para que puedas usar las extensiones de anuncio existentes. Más información acerca de las extensiones de anuncio

¿Qué parte de mi dominio se genera automáticamente desde la URL final?

Microsoft Advertising usará automáticamente el dominio de la dirección URL que se especifique, incluidos sus subdominios. Consulta la siguiente tabla para ver ejemplos.

URL final especificada por el anunciante Microsoft Advertising mostrará
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

El dominio de la URL final, —incluidos el prefijo (por ejemplo, "www.") y el sufijo (por ejemplo, ".com")—, no puede tener más de 67 caracteres.

¿Cómo gestiona Microsoft Advertising el uso de mayúsculas en las URL visibles?

Microsoft Advertising conservará el uso de mayúsculas que especifiques en la URL final. Consulta la siguiente tabla para ver ejemplos.

URL final especificada por el anunciante Microsoft Advertising mostrará
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

El dominio de la URL final, —incluidos el prefijo (por ejemplo, "www.") y el sufijo (por ejemplo, ".com")—, no puede tener más de 67 caracteres.

¿Qué hará Microsoft Advertising para generar automáticamente los dominios de las URL visibles con los anuncios de texto expandido?

URL final especificada por el anunciante Microsoft Advertising mostrará
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

El dominio de la URL final, —incluidos el prefijo (por ejemplo, "www.") y el sufijo (por ejemplo, ".com")—, no puede tener más de 67 caracteres.

¿Qué informes tienen las columnas de Título de anuncio 1, Título de anuncio 2 y Título de anuncio 3 para los anuncios de texto expandido?

El informe de rendimiento de anuncios muestra estas columnas de manera predeterminada. También están disponibles en los informes de Texto dinámico del anuncio y Extensión de anuncio por anuncio.

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