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Preguntas frecuentes: Anuncios de texto expandido

Los anuncios de texto expandido te ofrecen contenido adicional para que tus anuncios sean más atractivos y útiles.
¿Qué son los anuncios de texto expandido?expando image

Los anuncios de texto expandido son un nuevo formato de anuncio optimizado para móviles que te permite crear texto más largo para los anuncios y optimizar el texto para lograr un mayor interés por parte de los clientes potenciales antes de que hagan clic en tus anuncios. Los anuncios de texto expandido funcionan perfectamente en dispositivos móviles, tabletas y equipos de escritorio, y te ofrecen una forma de crear llamadas a la acción más atractivas para los clientes a la vez que generan más conversiones para tu negocio.

Aquí puedes ver una comparación entre los anuncios de texto expandido y los anuncios de texto estándar:

Parte del anuncio Anuncios de texto estándar Anuncios de texto expandido
Título del anuncio 25 caracteres 90 caracteres: admite tres titulares, hasta 30 caracteres cada uno, separados por un espacio, una barra vertical y otro espacio (" | ")
Texto del anuncio 71 caracteres: 180 caracteres: admite dos descripciones, hasta 90 caracteres cada una
Dirección URL para mostrar 35 caracteres, introducidos manualmente y propensos a generar errores Dominio y subdominio generados automáticamente a partir de la URL final (conservando el uso de mayúsculas), más dos rutas personalizables de direcciones URL
¿Cómo puedo configurar los anuncios de texto expandido?expando image
  1. En la pestaña Anuncios, haz clic en Crear anuncio y selecciona un grupo de anuncios (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas > Grupos de anuncios. A continuación, haz clic en Anuncios y extensiones).
  2. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de texto expandido.
  3. Especifica la dirección URL de la página de destino en el cuadro URL final. Nota: La URL final (incluidos el prefijo [por ejemplo, "www."], el sufijo [por ejemplo, ".com"] y cualquier plantilla de seguimiento) no puede tener más de 2048 caracteres. Sin embargo, el dominio de la URL final (todo lo que haya en la URL final antes de la primera barra diagonal o plantilla de seguimiento) no puede tener más de 67 caracteres.
  4. A diferencia de los anuncios de texto estándar, puedes especificar tres partes del título de tu anuncio, cada una de ellas con una longitud máxima de 30 caracteres. El tercer título es opcional.
  5. A diferencia de los anuncios de texto estándar, puedes especificar dos partes de la descripción, cada una de ellas con una longitud máxima de 90 caracteres. La segunda descripción es opcional.
  6. Del mismo modo, también puedes especificar dos partes de la ruta de la dirección URL que verán los clientes en el anuncio.
  7. Escribe el texto del anuncio que debe aparecer debajo de la ruta.
  8. Haz clic en Guardar.
¿Cuáles son los límites de caracteres de los anuncios de texto expandido? expando image
Campo de texto Límite de caracteres
Dirección URL final 2.048 caracteres, incluidos el prefijo (por ejemplo, "www."), el sufijo (por ejemplo, ".com") y las plantillas de seguimiento
Títulos 30 caracteres cada uno, hasta tres títulos de anuncio
Texto del anuncio 90 caracteres cada uno, hasta dos descripciones de anuncio
Rutas de acceso 15 caracteres cada una

Nota: Todo junto, el dominio de la URL final (todo lo que haya en la URL final antes de la primera barra diagonal o plantilla de seguimiento) y las rutas, no puede tener más de 67 caracteres.

Nota: Ten en cuenta la longitud total del texto dinámico potencial, incluidos Param1, Param2, Param3 y los DKI. Se pueden crear títulos de anuncios, textos de anuncios y direcciones URL que se ajusten a nuestros límites de caracteres al crearlos, pero que sean demasiado grandes cuando se aplica el texto dinámico. En estos casos, el sistema puede considerar una comprobación de la longitud total de 90 caracteres para el Título, 67 caracteres para la URL visible y 180 caracteres para el texto de la Descripción (excluidos los separadores), o usar el texto predeterminado de lo que se considere apropiado según las respuestas previstas, los límites de longitud del dispositivo y mucho más.

Importante

Los caracteres de doble ancho (como los caracteres chinos) cuentan como dos caracteres cada uno.

¿Las direcciones URL actualizadas son necesarias para usar anuncios de texto expandido? expando image

Las direcciones URL actualizadas ahora están disponibles para todos los clientes en todo el mundo, pero no es necesario que migres todas tus direcciones URL existentes (que incluyen las URL de anuncios de texto estándar, las URL de destino de palabras clave y las URL de extensión de vínculo de sitio) para comenzar a aprovechar los anuncios de texto expandido. Todavía puedes administrar y optimizar los anuncios de texto estándar mediante direcciones URL de destino y configurar los nuevos anuncios de texto expandido mediante direcciones URL finales. Se recomienda que configures una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta para asegurarte de que puedes llevar el seguimiento y generar informes de los clics en tus anuncios correctamente.

Más información sobre las direcciones URL actualizadas

¿Los anuncios de texto expandido se mostrarán en las mismas posiciones de anuncio que los anuncios de texto estándar?expando image

Sí, los anuncios de texto expandido se mostrarán en todas las posiciones de anuncio en las que se muestran actualmente los anuncios de texto estándar.

¿Qué puedo hacer para maximizar las impresiones de los anuncios de texto expandido? expando image

Una vez que se hayan configurado tus anuncios de texto expandido, ya no tendrás que realizar ninguna acción inmediata.

Ten en cuenta que si has elegido "Maximizar clics" como la opción de rotación de anuncios para un grupo de anuncios, los anuncios de texto expandido y los anuncios de texto estándar no tendrán mismas probabilidades de obtener una impresión, ya que nuestros algoritmos todavía están aprendiendo acerca de los anuncios de texto expandido recién creados.

¿Mis anuncios de texto expandido y mis anuncios de texto estándar competirán entre sí? ¿Afectará esto a mi coste por clic?expando image

Los distintos formatos de anuncio competirán naturalmente entre sí y, según lo que hayas elegido para la rotación de anuncios, uno de ellos irá a la subasta. El coste por clic de tus anuncios de texto expandido no se debería ver afectado.

Utilizo una agencia o un proveedor de herramientas de terceros. ¿Admitirán estos los anuncios de texto expandido?expando image

Si usas una agencia o un proveedor de herramientas de terceros que te ayudan en tu administración de campañas y direcciones URL, pregúntales cuáles son sus planes sobre la actualización antes de planificar las actualizaciones de tus direcciones URL.

¿Puedo descargar y cargar anuncios de texto expandido en masa? expando image

Para descargar y cargar anuncios de texto expandido en masa, usa Microsoft Advertising Editor v11.3 o posterior (si participas en la versión beta de Microsoft Advertising Editor para Mac, utiliza v0.93 o posterior). Para asegurarte de que tienes la versión más reciente de Microsoft Advertising Editor, haz clic en Ayuda>Buscar actualizaciones.

¿Qué versión de Microsoft Advertising Editor debo tener para trabajar con los anuncios de texto expandido?expando image

Microsoft Advertising Editor v11.3 o posterior (si participas en la versión beta de Microsoft Advertising Editor para Mac, utiliza v0.93 o posterior). Para asegurarte de que tienes la versión más reciente de Microsoft Advertising Editor, haz clic en Ayuda>Buscar actualizaciones.

¿Puedo importar solo mis anuncios de texto expandido de Google Ads? expando image

Sí, si solo quieres importar anuncios de texto expandido de Google Ads, Microsoft Advertising Editor es la herramienta adecuada. En Microsoft Advertising Editor, puedes:

  1. Ejecutar Importar desde Google Ads para organizar todos los cambios de Google Ads localmente.
  2. Revertir todos los cambios, excepto los relacionados con los anuncios de texto expandido.
  3. Publicar solo los cambios en los anuncios de texto expandido.

o

  1. Exportar solo anuncios de texto expandido de tu cuenta de Google Adsque con Editor de AdWords.
  2. Mediante la importación de archivos, organiza los cambios localmente en Microsoft Advertising Editor.
  3. Publicar solo los cambios en los anuncios de texto expandido.
Importante

Debes tener al menos Microsoft Advertising Editor versión 11.3 para Windows o la versión 0.93 para Mac.

¿Puedo usar {param1}, {param2} y {param3} para el seguimiento de palabras clave en los anuncios de texto expandido?expando image

Sí, puedes agregar un {param} a un dominio en el cuadro URL final , pero no puedes hacer que URL final sea solo un {param}. Dicho de otro modo, en el cuadro URL final, se permite "contoso.com/{param1"}, pero no se permite que solo sea "{param1}". {param1}, {param2} y {param3} siguen admitiéndose en los títulos y las descripciones de los anuncios.

¿Los anuncios de texto expandido funcionan con todas mis extensiones de anuncio existentes? expando image

Sí, todas las extensiones de anuncio y extensiones automatizadas seguirán funcionando como es de esperar. Recomendamos que configures los anuncios de texto expandido en los mismos grupos de anuncios y campañas que los anuncios de texto estándar existentes para que puedas usar las extensiones de anuncio existentes. Más información acerca de las extensiones de anuncio

¿Los anuncios de texto expandido tendrán preferencia sobre los anuncios de texto estándar? expando image

Nuestro motor elegirá el anuncio que sea más relevante a la página de resultados de la búsqueda. Con el tiempo, a medida que aumenta la adopción de anuncios de texto expandido, esperamos que habrá cambios en nuestros algoritmos para continuar ofreciendo el mejor rendimiento de la inversión a nuestros anunciantes.

¿Qué parte de mi dominio se genera automáticamente desde la URL final? expando image

Microsoft Advertising usará automáticamente el dominio de la dirección URL que se especifique, incluidos sus subdominios. Consulta la siguiente tabla para ver ejemplos.

URL final especificada por el anunciante Microsoft Advertising mostrará
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

El dominio de la URL final (incluidos el prefijo [por ejemplo, "www."] y el sufijo [por ejemplo, ".com"]) no puede tener más de 67 caracteres.

¿Cómo gestiona Microsoft Advertising el uso de mayúsculas en las URL visibles? expando image

Microsoft Advertising conservará el uso de mayúsculas que especifiques en la URL final. Consulta la siguiente tabla para ver ejemplos.

URL final especificada por el anunciante Microsoft Advertising mostrará
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

El dominio de la URL final (incluidos el prefijo [por ejemplo, "www."] y el sufijo [por ejemplo, ".com"]) no puede tener más de 67 caracteres.

¿Qué hará Microsoft Advertising para generar automáticamente los dominios de las URL visibles con los anuncios de texto expandido?expando image
URL final especificada por el anunciante Microsoft Advertising mostrará
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

El dominio de la URL final (incluidos el prefijo [por ejemplo, "www."] y el sufijo [por ejemplo, ".com"]) no puede tener más de 67 caracteres.

¿Qué informes tienen las columnas de Título de anuncio 1, Título de anuncio 2 y Título de anuncio 3 para los anuncios de texto expandido?expando image

El informe de rendimiento de anuncios muestra estas columnas de manera predeterminada. También están disponibles en los informes de Texto dinámico del anuncio y Extensión de anuncio por anuncio.

¿Cómo puedo importar anuncios de texto expandido con las fuentes del personalizador de anuncios?expando image
  1. En la parte superior de la página, haz clic en Importar campañas y después en Importar desde Google Ads (o bien, en el menú global de la parte superior de la página, haz clic en Importar y después en Importar desde Google Ads).
  2. Si ya has importado desde Google Ads en los últimos 90 días, verás una tabla que te indica la fecha y hora y la cuenta de Google Ads que se ha importado, además de:
    Nombre de columnaDescripción
    Resumen Muestra cuántas entidades se han importado correctamente y cuántas han tenido errores. Haz clic en los puntos suspensivos puntos suspensivos para ver los detalles.
    AccionesSi has tenidos errores, verás un vínculo de descarga del archivo de errores para que lo revises.
  3. Haz clic en Iniciar sesión en Google.
  4. Escribe tus datos de inicio de sesión de Google Ads y haz clic en Iniciar sesión. Si tienes problemas para iniciar sesión en Google Ads:

  5. Selecciona si quieres importar todas las campañas nuevas y existentes de tu cuenta de Google Ads o campañas y grupos de anuncios específicos de esa cuenta. Después haz clic en Continuar.

    Si las monedas que has establecido para tus cuentas de Google Ads y Microsoft Advertising no coinciden, puedes convertir tus datos de moneda para que coincidan con Microsoft Advertising o dejar de participar. Si decides no participar, podrás ajustar manualmente las pujas y los presupuestos con las opciones de importación o después de que haya finalizado la importación.

  6. En Elegir opciones de importación, selecciona Etiquetas en Artículos no importados previamente en Microsoft Advertising o Actualizaciones de artículos existentes.
  7. Haz clic en Mostrar opciones avanzadas.
  8. En Fuentes, selecciona Fuentes del personalizador de anuncios.
  9. (Opcional) Puedes eliminar elementos que se han quitado de tu cuenta de Google Ads haciendo clic en Qué importar y seleccionando Eliminar elementos que se hayan quitado de tu cuenta de Google Ads. Ten en cuenta que los elementos de Google Ads que se quiten se eliminarán junto con los subelementos asociados a ellos. Por ejemplo, si habías quitado una campaña de Google Ads, los grupos de anuncios, los anuncios y las palabras clave asociados a esta también se eliminarán durante el proceso de importación. Las extensiones de anuncio que se quiten en Google Ads no se eliminarán en Microsoft Advertising durante esta importación.
  10. Opcional: En Programar importaciones, haz clic en Cuándo y, a continuación, establece la programación que quieras, que puede ser Una vez, Diaria, Semanal o Mensual.
  11. Haz clic en Importar o, si quieres establecer una programación, haz clic en Programar.
Notas
  • Revisa el Resumen de la importación para ver qué entidades se acaban de agregar, se han actualizado o se han omitido (no se pueden importar).
  • Si quieres revisar los detalles de las campañas y realizar cambios, haz clic en Ver campañas importadas.
  • Si quieres sincronizar varias cuentas de Google Ads en Microsoft Advertising, trata cada cuenta de Google Ads como una importación independiente. Se recomienda que esperes al menos unas 2 horas entre cada importación para asegurarte de que estas se hayan completado.
Obtén más información acerca de las Fuentes del personalizador de anuncios y qué se importa de Google Ads.

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