Preguntas frecuentes: anuncios de texto expandido
Preguntas frecuentes: anuncios de texto expandido
Los anuncios de texto expandido te ofrecen contenido adicional para que tus anuncios sean más atractivos y útiles.Importante
- A partir del 1 de febrero de 2023, ya no podrás crear anuncios de texto expandidos ni editar los existentes. Para obtener más información, consulta Acerca de los anuncios de búsqueda dinámicos.
- Los anuncios de texto expandido existentes seguirán apareciendo y podrás seguir viendo informes sobre su rendimiento.
- Todavía puedes pausar, habilitar o quitar los anuncios de texto expandido.
- Más información sobre este cambio
¿Qué son los anuncios de texto expandido?
Los anuncios de texto expandido son un formato de anuncio optimizado para móviles que te permite crear texto más largo para los anuncios y optimizar el texto para lograr un mayor interés por parte de los clientes potenciales antes de que hagan clic en tus anuncios. Los anuncios de texto expandido funcionan perfectamente en dispositivos móviles, tabletas y equipos, y te ofrecen una forma de crear llamadas a la acción más atractivas para los clientes a la vez que generan más conversiones para tu negocio.
Aquí puedes ver una comparación entre los anuncios de texto expandido y los anuncios de texto estándar:
| Parte del anuncio | Anuncios de texto estándar | Anuncios de texto expandido |
|---|---|---|
| Título del anuncio | 25 caracteres | 90 caracteres: admite tres titulares, hasta 90 caracteres cada uno, separados por un espacio, una barra vertical y otro espacio (" | ") |
| Texto del anuncio | 71 caracteres | 180 caracteres: admite dos descripciones, hasta 90 caracteres cada una |
| Dirección URL para mostrar | 35 caracteres, introducidos manualmente y propensos a generar errores | Dominio y subdominio generados automáticamente a partir de la URL final (conservando el uso de mayúsculas), más dos rutas personalizables de direcciones URL |
¿Cómo puedo configurar los anuncios de texto expandido?
- En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.
- Selecciona Crear anuncio.
- Elige un grupo de anuncios para el que deseas crear un anuncio.
- En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de texto expandido.
- Especifica la dirección URL de la página de destino en el cuadro URL final.
Nota: La dirección URL final— con prefijo (por ejemplo, "www."), sufijo (por ejemplo, ".com") y las plantillas de seguimiento — no deben tener más de 2048 caracteres. Sin embargo, su dominio de dirección URL final (todo el contenido de la dirección URL final antes de la primera barra diagonal o plantilla de seguimiento) no debe tener más de 67 caracteres.
- Escribe el Título. Puedes escribir hasta tres partes del título del anuncio, cada una con una longitud de hasta 30 caracteres. El tercer título es opcional.
- Escribe el texto del anuncio. Puede haber dos partes de la descripción del texto del anuncio, cada una con una longitud de hasta 90 caracteres. La segunda descripción del texto del anuncio es opcional.
- Especifica la URL móvil si tienes una.
- Selecciona la lista desplegable Opciones de URL del anuncio a menos que desees quedarte con las opciones predeterminadas.
- Selecciona Guardar.
¿Cuáles son los límites de caracteres de los anuncios de texto expandido?
| Campo de texto | Límite de caracteres |
|---|---|
| Dirección URL final | 2.048 caracteres, incluidos el prefijo (por ejemplo, "www."), el sufijo (por ejemplo, ".com") y las plantillas de seguimiento |
| Títulos | 30 caracteres cada uno, hasta tres títulos de anuncio |
| Texto del anuncio | 90 caracteres cada uno, hasta dos descripciones de anuncio |
| Rutas de acceso | 15 caracteres cada una
Nota: todo junto, el dominio de la URL final (todo lo que haya en la URL final antes de la primera barra diagonal o plantilla de seguimiento) y las rutas, no puede tener más de 67 caracteres. |
Nota: Ten en cuenta que la longitud total del texto dinámico potencial incluye Param1, Param2, Param3 y DKIs. Es posible crear títulos de anuncios, texto de anuncios y direcciones URL que se ajusten a nuestros límites de caracteres al crearlos, pero esto podría llegar a ser demasiado largo cuando se aplique el texto dinámico. En estos casos, el sistema puede considerar una comprobación de longitud total de 90 caracteres para el título, 67 caracteres para la dirección URL para mostrar y 180 caracteres para el texto del anuncio (excluidos los separadores) o puede usar el texto predeterminado como se considere conveniente en función de las respuestas previstas, los límites de longitud del dispositivo y mucho más.
Importante
Los caracteres de doble ancho —como los caracteres chinos — cuentan como dos caracteres cada uno.
¿Las direcciones URL actualizadas son necesarias para usar anuncios de texto expandido?
Las direcciones URL actualizadas ahora están disponibles de forma general para todos los clientes de todo el mundo; pero no es necesario migrar todas las direcciones URL existentes, que incluyan URL estándar de anuncios de texto, direcciones URL de destino de palabras clave y URL de extensión de vínculo de sitio, para empezar a aprovechar los anuncios de texto expandido. Aún puedes administrar y optimizar los anuncios de texto estándar usando direcciones URL de destino y configurar nuevos anuncios de texto expandido mediante las URL finales. Recomendamos configurar una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta para garantizar que puedes realizar un seguimiento de los clics en anuncios e informar de ellos correctamente.
Más información sobre las direcciones URL actualizadas
¿Puedo importar solo mis anuncios de texto expandido de Google Ads?
Sí, si solo quieres importar anuncios de texto expandido de Google Ads, Microsoft Advertising Editor es la herramienta adecuada. En Microsoft Advertising Editor, tienes las siguientes opciones:
- Ejecutar Importar desde Google Ads para organizar todos los cambios de Google Ads localmente.
- Revertir todos los cambios, excepto los relacionados con los anuncios de texto expandido.
- Publicar solo los cambios en los anuncios de texto expandido.
¿Puedo usar {param1}, {param2} y {param3} para el seguimiento de palabras clave en anuncios de texto expandido?
Sí, puedes agregar un {param} a un dominio en el cuadro Dirección URL final, pero no puedes hacer que la dirección URL final sea solo una {param}. En otras palabras, en el cuadro URL final, se permite "contoso.com/{param1}", pero solo "{param1}" no. {param1}, {param2} y {param3} también están permitidos en los títulos y descripciones de anuncios.
¿Los anuncios de texto expandido funcionan con todas mis extensiones de anuncio existentes?
Sí, todas las extensiones de anuncios y las extensiones automatizadas seguirán funcionando según lo esperado. Te recomendamos que configures anuncios de texto expandido en las mismas campañas y grupos de anuncios que los anuncios de texto estándar existentes, para que puedas usar las extensiones de anuncios existentes. Más información sobre las extensiones de anuncios
¿Qué parte de mi dominio se genera automáticamente desde la URL final?
Microsoft Advertising usará automáticamente el dominio de la dirección URL que se especifique, incluidos sus subdominios. Consulta la siguiente tabla para ver ejemplos.
| URL final especificada por el anunciante | Microsoft Advertising mostrará |
|---|---|
| http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
| http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
| http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
| http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
| http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Nota
El dominio de la URL final —incluidos el prefijo (por ejemplo, "www.") y el sufijo )por ejemplo, ".com") — no puede tener más de 67 caracteres.
¿Cómo gestiona Microsoft Advertising el uso de mayúsculas en las URL visibles?
Microsoft Advertising conservará el uso de mayúsculas que especifiques en la URL final. Consulta la siguiente tabla para ver ejemplos.
| URL final especificada por el anunciante | Microsoft Advertising mostrará |
|---|---|
| http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
| http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
| http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
| http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
| http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Nota
El dominio de la URL final —incluidos el prefijo (por ejemplo, "www.") y el sufijo )por ejemplo, ".com") — no puede tener más de 67 caracteres.
¿Qué hará Microsoft Advertising para generar automáticamente los dominios de las URL visibles con los anuncios de texto expandido?
| URL final especificada por el anunciante | Microsoft Advertising mostrará |
|---|---|
| http://contoso.com/contact.html | contoso.com |
| http://www.contoso.com/contact.html | www.contoso.com |
| http://ContosoStore.com/contact.html | ContosoStore.com |
| http://www.ContosoStore.com/contact.html | www.ContosoStore.com |
| http://Store.Contoso.com/contact.html | Store.Contoso.com |
Nota
El dominio de la URL final —incluidos el prefijo (por ejemplo, "www.") y el sufijo )por ejemplo, ".com") — no puede tener más de 67 caracteres.
¿Qué informes tienen las columnas de Título de anuncio 1, Título de anuncio 2 y Título de anuncio 3 para los anuncios de texto expandido?
El informe de rendimiento de anuncios muestra estas columnas de forma predeterminada. También están disponibles en el texto dinámico de anuncios y en la extensión de anuncios por informe de anuncios.