¿Cómo se crea mi dirección URL actualizada?
¿Cómo se crea mi dirección URL actualizada?
Aprende las reglas de expansión de direcciones URL de publicación que te indican cómo se crean tus direcciones URL con direcciones URL actualizadas.Las direcciones URL actualizadas separan la URL de la página de destino de los parámetros de la dirección URL. Cuando se publique el anuncio, Microsoft Advertising combina los distintos campos para crear tu dirección URL. Las siguientes reglas de expansión de direcciones URL definen los campos que se usan.
Para comprender las reglas, primero debes comprender la estructura de Microsoft Advertising. Esta es la estructura de Microsoft Advertising de mayor a menor:
Ahora que conoces la estructura, estas son las reglas que definen cómo se crean las direcciones URL:
Qué dirección URL se usa
Puedes agregar direcciones URL en tres niveles diferentes (de mayor a menor):
- Anuncio: Usa la URL final o la URL móvil definidas en el anuncio.
- Palabra clave: Usa la URL final o la URL móvil definidas en el nivel de palabra clave o usa de manera predeterminada la URL final o móvil del anuncio.
- Extensión de vínculo de sitio: Usa la URL final o la URL móvil definidas en la extensión de vínculo de sitio.
Notas
- Las URL móviles solo se usan si el anuncio se está publicando en un dispositivo móvil.
- Las URL de aplicación se reservan para un uso futuro.
Qué plantilla de seguimiento se usa
Al aplicar la plantilla de seguimiento, Microsoft Advertising usará la plantilla de seguimiento definida en la entidada más baja de Microsoft Advertising. Por ejemplo, si tienes una plantilla de seguimiento definida a nivel de campaña y de anuncio, se aplicará la plantilla de seguimiento a nivel de anuncio.
La jerarquía de las entidades es (desde la más alta hasta la más baja): Cuenta > Campaña > Grupo de anuncios > Anuncio > Palabra clave > Extensión de vínculo de sitio.
Ejemplo: Reemplazar una plantilla de seguimiento de anuncio con una plantilla de seguimiento de palabra clave
Si la plantilla de seguimiento del anuncio es: {lpurl}?ad={adid}
Y la plantilla de seguimiento de la palabra clave es: {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}
& usará la plantilla de seguimiento de la palabra clave: {lpurl}?ad={adid}Microsoft Advertisingkeyword={targetid}
Cuando se publica el anuncio, Microsoft Advertising:
- Reemplaza {lpurl} con la URL final, www.contoso.com
- Reemplaza la variable {adid} con el identificador de anuncio, 15701653091
- Reemplaza la variable {keyword} con el identificador de destino, kwd-123
La dirección URL de la página de destino tendría este aspecto: www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123
Si no se encuentra ninguna plantilla de seguimiento cuando se publique el anuncio, se usará la opción predeterminada: {lpurl}.
Si la estructura de tu cuenta tiene el siguiente aspecto, estos ejemplos son formas en las que se pueden crear las direcciones URL con las reglas de expansión de direcciones URL:
Cuenta - Campaña A
Grupo de anuncios A Anuncio A, Palabra clave A (flores), Palabra clave B (zapatos)
Grupo de anuncios B Anuncio B, Anuncio C, Palabra clave C (portátiles)
Extensión de vínculo de sitio A
| Entidad | Plantilla de seguimiento | URL final y URL móvil | Parámetros personalizados |
|---|---|---|---|
| Cuenta | http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl} | ||
| Campaña A | {_campaign}=CampaignA | ||
| Grupo de anuncios A | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | {_id}=AdGroupA | |
| Grupo de anuncios B | {_id}=AdGroupB | ||
| Anuncio A | URL final: http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign} | ||
| Anuncio B | URL final: http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} | {_id}=AdB | |
| Anuncio C | http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} | URL final: Las direcciones URL de los anuncios siempre necesitan una URL final | |
| Palabra clave A - flores | URL final: http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} URL móvil: http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id} |
{_id}=KeywordA | |
| Palabra clave B - zapatos | |||
| Palabra clave C - portátiles | |||
| Extensión de vínculo de sitio A | Final URL: http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Mobile URL: http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} |
Ejemplo 1: La palabra clave A activa el anuncio A
| Propiedad | Valor | Heredado de |
|---|---|---|
| Plantilla de seguimiento | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | Grupo de anuncios A |
| Dirección URL final | http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} | Palabra clave A |
| URL móvil | http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id} | Palabra clave A |
| Parámetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA |
Campaña A Palabra clave A |
| Dirección URL expandida | Desktop: http://contoso.com/Keyword-A?flowers&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers&KeywordA |
- |
| Plantilla de seguimiento expandida | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA | - |
| Dirección URL de publicación expandida | Escritorio: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA Móvil: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA |
|
Ejemplo 2: La palabra clave B activa el anuncio A
| Propiedad | Valor | Heredado de |
|---|---|---|
| Plantilla de seguimiento | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | Grupo de anuncios A |
| Dirección URL final | http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign} | Anuncio A |
| URL móvil | - | |
| Parámetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA |
Campaña A Grupo de anuncios A |
| Dirección URL expandida | http://contoso.com/Ad-A?shoes&AdGroupA&CampaignA | - |
| Plantilla de seguimiento expandida | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA | - |
| Dirección URL de publicación expandida | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA&AdGroupA | |
Ejemplo 3: La palabra clave C activa el anuncio B
| Propiedad | Valor | Heredado de |
|---|---|---|
| Plantilla de seguimiento | http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl} | Cuenta |
| Dirección URL final | http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} | Anuncio B |
| URL móvil | ||
| Parámetros personalizados | {_id}=AdB {_campaign}=CampaignA |
Anuncio B Campaña A |
| Dirección URL expandida | http://contoso.com/Ad-B?laptops&AdB | |
| Plantilla de seguimiento expandida | http://account-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl} | |
| Dirección URL de publicación expandida | http://account-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB | |
Ejemplo 4: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio A, activado por la palabra clave A
| Propiedad | Valor | Heredado de |
|---|---|---|
| Plantilla de seguimiento | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | Grupo de anuncios A |
| Dirección URL final | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} | |
| URL móvil | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} | |
| Parámetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA |
Campaña A Palabra clave A |
| Dirección URL expandida | Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?flowers&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers&KeywordA |
|
| Plantilla de seguimiento expandida | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA | |
| Dirección URL de publicación expandida | Escritorio: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA Móvil: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA |
|
Ejemplo 5: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio A, activado por la palabra clave B
| Propiedad | Valor | Heredado de |
|---|---|---|
| Plantilla de seguimiento | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | Grupo de anuncios A |
| Dirección URL final | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} | Vínculo de sitio A |
| URL móvil | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} | Vínculo de sitio A |
| Parámetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA |
Campaña A Grupo de anuncios A |
| Dirección URL expandida | Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?shoes&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes&AdGroupA |
|
| Plantilla de seguimiento expandida | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA | |
| Dirección URL de publicación expandida | Escritorio: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA&AdGroupA Móvil: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A&AdGroupA |
|
Ejemplo 6: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio B, activado por la palabra clave C
| Propiedad | Valor | Heredado de |
|---|---|---|
| Plantilla de seguimiento | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | Grupo de anuncios A |
| Dirección URL final | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} | Vínculo de sitio A |
| URL móvil | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} | Vínculo de sitio A |
| Parámetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdB |
Campaña A Anuncio B |
| Dirección URL expandida | Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdB |
|
| Plantilla de seguimiento expandida | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdB | |
| Dirección URL de publicación expandida | Escritorio: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA&AdB Móvil: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A&AdB |
|
Ejemplo 7: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio C, activado por la palabra clave C
| Propiedad | Valor | Heredado de |
|---|---|---|
| Plantilla de seguimiento | http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} | Anuncio C |
| Dirección URL final | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} | Vínculo de sitio A |
| URL móvil | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} | Vínculo de sitio A |
| Parámetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupB |
Campaña A Grupo de anuncios B |
| Dirección URL expandida | Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB |
|
| Plantilla de seguimiento expandida | http://ad-c-tracking.com/?CampaignA Note: No se utiliza porque la plantilla de seguimiento a nivel de anuncio estático no tiene un parámetro {lpurl}. |
|
| Dirección URL de publicación expandida | Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB |
|
Qué parámetro personalizado se usa
Al aplicar parámetros personalizados, Microsoft Advertising usará el valor del parámetro personalizado definido en la entidad más baja de Microsoft Advertising. Por ejemplo, si tienes un parámetro personalizado definido a nivel de anuncio y uno a nivel de palabra clave, se aplicará el parámetro personalizado a nivel de palabra clave.
La jerarquía de las entidades es (desde la más alta hasta la más baja): Cuenta > Campaña > Grupo de anuncios > Anuncio > Palabra clave > Extensión de vínculo de sitio.
Nota
Es posible tener más de tres parámetros personalizados referenciados en una única dirección URL. Teniendo en cuenta la campaña, el grupo de anuncios, el anuncio, la palabra clave y las extensiones (5 entidades), las direcciones URL actualizadas ofrecen la flexibilidad de definir una combinación de nombre y valor única en cada nivel a la que después se puede hacer referencia en la plantilla de seguimiento o en la dirección URL.
También hay reglas de sustitución que debes conocer:
Los parámetros reconocidos de Microsoft Advertising se sustituirán por los valores respetados en el momento de la impresión. Los parámetros que no son compatibles con Microsoft Advertising (por ejemplo: {NotOfficiallySupported}) no se sustituirán en el momento de la impresión y permanecerán en la dirección URL cuando se haga clic en el anuncio.
Los parámetros personalizados se denominan añadiendo un guion como prefijo. Ejemplo: {_market}. Los parámetros personalizados que no tienen un nombre que coincida en el momento de la impresión siempre se sustituirán con una cadena vacía. Los parámetros personalizados a los que se hace referencia en las direcciones URL de destino siempre se sustituirán con una cadena vacía.
Para obtener más información, consulta ¿Puedo usar parámetros personalizados?.
Nota
Un parámetro entre { } que indica a Microsoft Advertising qué datos quieres que se devuelvan cuando se haga clic en un anuncio. Los parámetros específicos que se pueden elegir se indican en la siguiente tabla.
Después de que se hayan sustituido todos los parámetros en la URL final, la etiqueta {lpurl} (o una de sus variaciones) será la plantilla de seguimiento. Si no se encuentra una plantilla de seguimiento en el momento de la impresión después de recorrer la jerarquía de la cuenta, se usará el valor predeterminado {lpurl}, que representa la URL final del anuncio en el momento de la impresión.
Para obtener más información, consulta la sección Solo plantillas de seguimiento.¿Qué parámetros de seguimiento o de URL puedo usar?
Después de que se haya sustituido la URL final en la plantilla de seguimiento, los restantes parámetros que se usan en la plantilla de seguimiento se sustituirán usando las mismas notas que la anterior.