Introducción a las promociones de comerciantes

Descubre cómo promocionar productos directamente desde tu Campañas de Microsoft Shopping con las promociones de comerciantes.
Nota

Esta característica está disponible actualmente en Australia, Austria, Bélgica, Canadá, Francia, Alemania, India, Italia, Países Bajos, España, Suecia, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos.

Con las promociones de comerciantes, puede promocionar productos directamente desde su Campañas de Microsoft Shopping inventario con etiquetas de oferta especial. Estas etiquetas aparecen en la parte inferior de tu anuncio de producto como vínculos de "oferta especial", lo que ayuda a aumentar la interacción de los clientes. Las promociones de comerciantes se agregan gratuitamente a los anuncios de producto. Solo tendrás que pagar los cargos normales por cada clic que obtengas. La inclusión de promociones de comerciantes puede mejorar la visibilidad de tus anuncios, lo que hará que aumenten los clics y se mejore el rendimiento de la inversión.

¿Cómo puedo empezar a usar las promociones de comerciantes?

Los requisitos de participación de las promociones de comerciantes son:

  • Tienda Microsoft Merchant Center: Si aún no la tienes, aprende a crear una tienda Microsoft Merchant Center.
  • Fuente del catálogo de Microsoft Merchant Center: Tu Microsoft Merchant Center debe tener al menos un archivo de fuente de catálogo. El archivo de fuente es un archivo de texto delimitado que contiene toda la información necesaria para enviar una promoción. Para las cargas manuales, se aceptan los formatos de archivo .tsv o .xml. Para las cargas de FTP (solo disponibles en Estados Unidos) se aceptan los formatos de archivo .tsv, .txt o .xml. Después de crear el archivo de fuente, debes enviarlo a Microsoft Merchant Center. Si no tienes ningún archivo de fuente del catálogo, aprende a crear un archivo de fuente.
  • Solicitud de aprobación de las promociones de comerciantes: Solicitar acceso a las promociones de comerciantes desde el administrador de cuentas o con el formulario de intereses vinculado arriba.

Una vez aprobado, eche un vistazo a continuación para saber cómo crear una promoción.

¿Por qué no se publica mi promoción de comerciante?

Aunque una promoción de comerciantes sea apta para la publicación, no se garantiza que se vayan a publicar siempre. La publicación de una extensión depende de varios factores. A continuación indicamos unos pocos:

  • La relevancia y la calidad del anuncio
  • La relevancia y la calidad de los datos de la extensión que has proporcionado
  • Disponibilidad del espacio para el anuncio en la página
  • Señales del usuario, como la ubicación, el dispositivo utilizado, etc.
  • Otras extensiones que has habilitado para el anuncio
  • Disponibilidad de los datos de la extensión para los anuncios que compiten

Nuestros algoritmos optimizan y equilibran las necesidades de los usuarios, los anunciantes y las restricciones de la página de resultados de la búsqueda. Nuestros algoritmos eligen el mejor diseño para cada anuncio evaluando cientos de combinaciones posibles en función de todos los datos de extensión disponibles, el espacio asignado y el impacto positivo que pueda proporcionar para el anunciante y el usuario.

Prácticas recomendadas: Proporcionar los datos de extensión permite que nuestros algoritmos puedan evaluar todos los diseños posibles para el anuncio. Aumenta las oportunidades de espacio adicional que se va a asignar y el volumen de clics del anuncio.

Opción 1: Crear varias promociones mediante la carga de un archivo de fuente

Si quieres enviar promociones en masa, usa un archivo de fuente de las promociones para enviar varias promociones con una fuente desde una hoja de cálculo. Echa un vistazo a las especificaciones de la fuente de promociones de comerciantes o consulta un ejemplo de fuente .txt o .xml antes de enviarla. (Debes usar exploradores Microsoft Edge, Chrome o Firefox para ver el ejemplo de fuente .xml).

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Centro del comerciante.
  2. Selecciona el nombre de la tienda y después ve a la pestaña Fuentes.
  3. Selecciona Crear fuente.
  4. Escribe el Nombre de la fuente.
  5. Selecciona el Tipo de fuente, País de venta, los Idiomas y la Moneda predeterminada (opcional) de las listas preestablecidas.
  6. Selecciona el Método de entrada y escribe el archivo de fuente correspondiente.
  7. Selecciona Crear fuente.

Cosas que necesitas saber:

  • Si la promoción no se aplica a todos los productos, asegúrate de asignar el identificador de promoción al conjunto correcto de productos en la fuente principal.
  • El nombre del archivo debe comenzar con Promotions_*. Si la carga se realiza a través de FTP, el nombre de archivo de los archivos .tsv, .txt o .xml debe coincidir con el nombre de archivo especificado para la configuración de un catálogo. En el caso de un formato de texto comprimido, el archivo .txt comprimido dentro del archivo (.zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz) debe tener un nombre de archivo coincidente.
  • Puedes usar la interfaz de usuario para cargar el archivo manualmente.
  • Puedes usar FTP para enviar el archivo mediante programación. Si usas FTP, asegúrate de que el nombre del archivo comience por Promotions_.

Opción 2: Crear una promoción

Si quieres crear una sola promoción, crea la promoción directamente en Microsoft Merchant Center.

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Merchant Center > Promociones.
  2. Selecciona Crear > Promoción.
  3. Especifica el id. de la promoción.
  4. Selecciona el país o región e idioma & de segmentación en la lista de predeterminados.
  5. Elige el tipo de promoción:
    • Importe del descuento: Ofrece un descuento monetario. Introduce el Importe del descuento y, opcionalmente, el Importe mínimo de compra. (Por ejemplo: $5 de descuento en una compra de $50 o más).
    • Porcentaje de descuento: Ofrece un porcentaje de descuento. Introduzca el Porcentaje de descuento y, opcionalmente, el Importe mínimo de compra. (Por ejemplo: 15% de descuento en una compra de más de $100 o 15% de descuento en productos seleccionados).
    • Regalo gratuito: Ofrece un regalo gratuito. Escoge el Tipo de regalo y opcionalmente, introduce el Importe de compra mínima y la Cantidad mínima de productos. (Por ejemplo: Maquillaje de regalo con una compra superior a 45$). Para el Tipo de regalo, elige entre estas opciones:
      • Regalo gratuito con valor: Este es el valor monetario de tu oferta de regalo gratuito.
      • Regalo gratuito con descripción: Es una descripción de tu oferta de regalo gratuito tal como se la explicarías a los clientes.
    • Envío gratuito: Ofrece envío gratis. Selecciona un Tipo de envío y, opcionalmente, introduce el Importe mínimo de compra y la Cantidad mínima de productos. (Por ejemplo: Envío gratuito de un día para otro para compras superiores a $500).
  6. Escribe el Título de la promoción.
  7. Especifica el id. de la promoción.
  8. Selecciona la Fecha y & hora de la promoción.
  9. También puedes proporcionar un código de canje, si procede. Tienes la opción de indicar a los clientes potenciales que el código de canje solo está disponible en el Red de búsqueda de Microsoft (Bing, AOL y Yahoo) seleccionando la casilla Exclusivo para la red de Microsoft.
  10. En Aplicabilidad del producto, selecciona los productos que son aptos para la promoción.
  11. Selecciona Guardar.

Nota:

  • Si la promoción no se aplica a todos los productos, asegúrate de asignar el identificador de promoción al conjunto correcto de productos en la fuente principal.
  • La fecha y la hora de la promoción se basan en la zona horaria local. Tenlo en cuenta si quieres tener la promoción en cualquier otra zona horaria.

Cómo editar una promoción existente

Una vez activa, no podrás editar la promoción. Solo puedes editar las promociones que aparecen como En revisión o Rechazada en la columna Estado de la cuadrícula de Promociones en Merchant Center.

Para editar una promoción existente, sigue estos pasos:

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Merchant Center > Promociones.
  2. Activa la casilla situada junto a la promoción adecuada > Editar.
  3. Se te pedirá que especifiques el Tipo de promoción si aún no lo has hecho.
  4. Actualiza la promoción y selecciona Guardar.

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