Introducción a las promociones de comerciantes

Introducción a las promociones de comerciantes

Con las promociones de comerciantes, puede promocionar productos directamente desde su Campañas de Microsoft Shopping inventario con etiquetas de oferta especial. Estas etiquetas aparecen en la parte inferior de tu anuncio de producto como vínculos de "oferta especial", lo que ayuda a aumentar la interacción de los clientes. Las promociones de comerciantes se agregan gratuitamente a los anuncios de producto. Solo tendrás que pagar los cargos normales por cada clic que obtengas. La inclusión de promociones de comerciantes puede mejorar la visibilidad de tus anuncios, lo que hará que aumenten los clics y se mejore el rendimiento de la inversión.

¿Cómo puedo empezar a trabajar con las promociones de comerciantes?

Los requisitos de participación en las promociones de comerciantes son:

• Tienda de Microsoft Merchant Center: Si aún no la tienes, aprende a crear una tienda de Microsoft Merchant Center.
• Fuente de catálogo de Microsoft Merchant Center: Tu tienda de Microsoft Merchant Center debe tener al menos un archivo de fuente de catálogo. El archivo de fuente es un archivo de texto delimitado que contiene toda la información necesaria para enviar una promoción. Para las cargas manuales, se aceptan los formatos de archivo .TSV o .XML. Para las cargas de FTP (solo disponibles en Estados Unidos) se aceptan los formatos de archivo .TSV, .TXT o .XML. Después de crear un archivo de fuente, lo enviarás a Microsoft Merchant Center. Si no tienes ningún archivo de fuente del catálogo, aprende a crear un archivo de fuente.

Una vez aprobado, echa un vistazo a continuación para saber cómo crear una promoción.

¿Por qué mi promoción de comerciante no funciona?

Aunque una promoción de comerciantes sea apta para la publicación, no se garantiza que se vayan a publicar siempre. La publicación de una extensión depende de varios factores, como los siguientes:

• La relevancia y la calidad de tu anuncio
• La relevancia y la calidad de los datos de extensión proporcionados
• La disponibilidad del espacio de anuncios en la página
• Las señales de los usuarios, como la ubicación, el dispositivo usado, etc.
• Otras extensiones que has habilitado para tu anuncio
• Disponibilidad de los datos de la extensión para los anuncios que compiten

Nuestros algoritmos optimizan y equilibran las necesidades de los usuarios, los anunciantes y las restricciones de la página de resultados de la búsqueda. Nuestros algoritmos eligen el mejor diseño para cada anuncio evaluando cientos de combinaciones posibles en función de todos los datos de extensión disponibles, el espacio asignado y el impacto positivo que pueda proporcionar para el anunciante y el usuario.

Procedimiento recomendado: proporcionar los datos de extensión permite que nuestros algoritmos puedan evaluar todos los diseños posibles para el anuncio. Aumenta las oportunidades de espacio adicional que se va a asignar y el volumen de clics del anuncio.

Opción 1: Crear varias promociones mediante la carga de un archivo de fuente

Si quieres enviar promociones en masa, usa un archivo de fuente de las promociones para enviar varias promociones con una fuente desde una hoja de cálculo. Echa un vistazo a las especificaciones de la fuente de promociones de comerciantes o consulta un ejemplo de fuente .TXT o .XML antes de enviarla. (Debes usar exploradores Microsoft Edge, Chrome o Firefox para ver el ejemplo de fuente .xml).

Cosas que necesitas saber:

• Si la promoción no se aplica a todos los productos, asegúrate de asignar el identificador de promoción al conjunto correcto de productos en la fuente principal.
• El nombre del archivo debe comenzar con Promotions_. Si la carga se realiza a través de FTP, el nombre de archivo de los archivos .TSV, .TXT o .XML debe coincidir con el nombre de archivo especificado para la configuración de un catálogo. En el caso de un formato de texto comprimido, el archivo .TXT comprimido dentro del archivo (.ZIP, .GZ, .GZIP, .TAR.GZ, .TGZ) debe tener un nombre de archivo coincidente.
• Puedes usar una Microsoft Advertising para cargar el archivo manualmente.
• Puedes usar FTP para enviar el archivo mediante programación. Si usas FTP, asegúrate de que el nombre del archivo comience por Promotions_.

Opción 2: Crear una promoción

Si quieres crear una sola promoción, crea la promoción directamente en Microsoft Merchant Center.

Nota:

• Un código de canje debe estar en inglés para canjearlo.
• Si la promoción no se aplica a todos los productos, asegúrate de asignar el identificador de promoción al conjunto correcto de productos en la fuente principal.
• La fecha y la hora de la promoción se basan en la zona horaria local. Tenlo en cuenta si quieres tener la promoción en cualquier otra zona horaria.

Cómo editar una promoción existente

Una vez activa, no podrás editar la promoción. Solo puedes editar las promociones que aparecen como En revisión o Rechazada en la columna Estado de la cuadrícula de Promociones en Merchant Center.

Para editar una promoción existente, sigue estos pasos:

Promociones de comerciante automatizadas y rastreo de datos

Además de las promociones que creas en el archivo de fuente o en Microsoft Advertising, rastrearemos los datos de tu sitio web para buscar y mostrar promociones de comerciante relevantes durante la entrega de anuncios. Las decoraciones de anuncios, como las promociones de comerciante, pueden aumentar el rendimiento de tus anuncios de productos. Rastrearemos automáticamente los datos de su sitio web para mejorar las ofertas de productos a menos que optes por no recibir datos rastreados.