¿Qué parámetros de seguimiento o de URL puedo usar?

Revisa los parámetros de URL que puedes agregar a la plantilla de seguimiento o las URL de destino para averiguar cómo acceden los visitantes a tu sitio web.

Los parámetros de URL se agregan a la dirección URL de destino o a la plantilla de seguimiento para averiguar cómo acceden los visitantes a tu sitio web. Los parámetros de direcciones URL te permiten llevar el seguimiento de la información sobre el origen de un clic de anuncio.

Aunque los nombres de las variables y los parámetros pueden cambiar, la estructura siempre es la misma:

Un parámetro entre { } que indica a Microsoft Advertising qué datos quieres que se devuelvan cuando se haga clic en un anuncio. Los parámetros específicos que se pueden elegir se indican en la siguiente tabla.
Una variable que debe definir para almacenar estos datos. Puedes poner cualquier nombre a la variable, pero debe ser el nombre que uses en el script de tu sitio web para almacenar el valor devuelto por el parámetro. Consulta con los programadores de tu sitio web para que te ayuden a definir los nombres adecuados que debes usar.

Si lo juntamos todo, quedaría así:

www.yourLandingPageURL.com?variable={parámetro}

If you are adding more than one variable={parámetro}, you separate the variable/parameter pair with an ampersand (&).

Parámetros disponibles para:

Dirección URL de destino, URL finales, plantillas de seguimiento y parámetros personalizados expando image

{CampaignId}
Lo que devuelve: El identificador de la campaña que activó el anuncio. Por ejemplo, supongamos que tu dirección URL de destino es www.northwindtraders.com/{CampaignId}. Suponiendo que tu identificador de campaña es 2410012280, la dirección URL de destino será www.northwindtraders.com/2410012280.
{Campaign}
Lo que devuelve El nombre de la campaña que activó el anuncio. Por ejemplo, supongamos que tu dirección URL de destino es www.northwindtraders.com/{Campaign}. Suponiendo que tu nombre de campaña es Rebajas, la dirección URL de destino será www.northwindtraders.com/Rebajas.
{AdGroupId}
Lo que devuelve El identificador del grupo de anuncios que activó el anuncio. Por ejemplo, supongamos que tu dirección URL de destino es www.northwindtraders.com/{AdGroupId}. Suponiendo que tu identificador de grupo de anuncios es 2410012280, la dirección URL de destino será www.northwindtraders.com/2410012280.
{AdGroup}
Lo que devuelve El nombre del grupo de anuncios que activó el anuncio. Por ejemplo, supongamos que tu dirección URL de destino es www.northwindtraders.com/{AdGroup}. Suponiendo que tu identificador de grupo de anuncios es Liquidación, la dirección URL de destino será www.northwindtraders.com/Liquidación.
{TargetId}
Lo que devuelve El identificador de la palabra clave ("kwd"), la lista de remarketing o de públicos ("aud"), el segmento de anuncio dinámico ("dat"), la partición de productos ("pla") o el identificador de ubicación segmentada ("loc") que activó el anuncio. Si hay más de un identificador, aparecerán en el siguiente orden: aud, dat, kwd, pla. Por ejemplo, si asocias una lista de remarketing "1234" a la palabra clave "5678", {TargetId} se reemplazaría por "aud-1234:kwd-5678". Nota: No se puede llevar el seguimiento de los públicos en mercado y de la segmentación de perfiles de LinkedIn mediante este parámetro, ya que mostraría el comportamiento de usuarios individuales en Bing y en otras propiedades de Microsoft.
{MatchType}
Lo que devuelve El tipo de coincidencia que se usa para publicar un anuncio. Este tipo puede ser diferente del {BidMatchType}. Por ejemplo, si has pujado por una coincidencia amplia y el término de búsqueda era una coincidencia exacta. Te ayudará a determinar qué tipos de coincidencia obtienen más clics. e=exacta p=frase b=amplia b=expandida (la coincidencia expandida se considera una coincidencia amplia).
{BidMatchType}
Lo que devuelve El tipo de coincidencia de la puja de palabra clave. Puede ser diferente de {MatchType}. Por ejemplo, si has pujado por una coincidencia amplia y el término de búsqueda era una coincidencia exacta. Cuando se usa con {MatchType}, te ayudará a refinar tus estrategias de pujas, palabras clave y páginas de destino. be=exacta con puja bp=frase con puja bb=amplia con puja
{Network}
Lo que devuelve El tipo de red de anuncios en la que se ha publicado el anuncio. o = de propiedad y administrada (resultados de búsqueda de Bing, AOL y Yahoo) s = sindicada (resultados de sitios de los socios de búsquedas) a = público (emplazamientos de Microsoft Audience Network) Por ejemplo, supongamos que tu dirección URL de destino es www.northwindtraders.com/network={Network}. Suponiendo que tu red (distribución de anuncios) es Solo búsquedas de Bing, AOL y Yahoo (de su propiedad o administradas por estos), la dirección URL de destino será www.northwindtraders.com/network=o.
{Device}
Lo que devuelve Uno de los siguientes códigos en función de la procedencia del clic. Esta lista te ayudará a determinar qué tipos de dispositivos generan más clics. Podrás después personalizar tus anuncios y tus pujas según esta información. m=dispositivo móvil t=tableta c=equipo de escritorio o portátil
{IfMobile:string}
Lo que devuelve El texto de la cadena (que debe definir) situado a la derecha de los dos puntos si el anuncio se muestra en un dispositivo móvil. Por ejemplo, si el parámetro era {IfMobile:adDisplayedOnMobile} y tu anuncio se mostró en un dispositivo móvil, el registro del servidor recibirá adDisplayedOnMobile.
{IfNotMobile:string}
Lo que devuelve El texto de la cadena (que debe definir) situado a la derecha de los dos puntos si el anuncio se muestra en un equipo de escritorio, un portátil o una tableta. Por ejemplo, si el parámetro tenía este aspecto: {IfNotMobile:adNotOnMobile} y tu anuncio se mostró en un dispositivo móvil, el registro del servidor recibirá: adNotOnMobile.
{IfSearch:string}
Lo que devuelve El texto de la cadena (que debe definir) situado a la derecha de los dos puntos si el anuncio se muestra en la red de búsquedas. Por ejemplo, si el parámetro tenía este aspecto: {IfSearch:adDisplayedOnSearch} y tu anuncio se mostró en la red de búsquedas, el registro del servidor recibirá: adDisplayedOnSearch.
{IfNative:string}
Lo que devuelve El texto de la cadena (que debes definir) situado a la derecha de los dos puntos se sustituirá en la dirección URL si el anuncio se muestra como un anuncio de público de Microsoft. Por ejemplo, si el parámetro tenía este aspecto: {IfNative:nativeAd} y tu anuncio se mostró como un anuncio de público, el registro del servidor recibirá: nativeAd.
{IfPLA:string}
Lo que devuelve El texto de la cadena (que debes definir) situado a la derecha de los dos puntos se sustituirá en la dirección URL si el anuncio se muestra como un anuncio de producto. Por ejemplo, si el parámetro tenía este aspecto: {IfPLA:productAd} y tu anuncio se ha mostrado como anuncio de producto, el registro del servidor recibirá: productAd.
{AdId}
Lo que devuelve El identificador numérico del anuncio mostrado. Puedes obtener tu identificador de anuncio en la tabla Anuncios de la página Campañas. Si la columna Id. de anuncio no se muestra en la tabla, haz clic en Columnas y selecciona Id. de anuncio. Después, haz clic en Aceptar.
{keyword:default}
Lo que devuelve Sustituye la palabra clave que coincidía con el término de búsqueda del usuario. Los espacios de la palabra clave se reemplazarán con "%20" para hacer que la dirección URL sea válida. Nota: Deberás proporcionar una cadena predeterminada que el sistema usará si la inclusión del valor de sustitución hace que la cadena ampliada supere el límite de cadena de la dirección URL. No se admite la sustitución de texto predeterminado, por lo que no podrás incluir caracteres que invaliden la dirección URL, como los espacios.
{msclkid}
Lo que devuelve Un ClickID exclusivo de los clics del anuncio. Para obtener más información, consulta Descripción de la metodología
{OrderItemId}
Lo que devuelve El identificador numérico de la palabra clave que activó la visualización del anuncio. Para las campañas de compra, {OrderItemId} devolverá el identificador del grupo de productos.
{param1:predeterminado}
Lo que devuelve Sustituye {Param1} en la dirección URL con la opción del parámetro 1 de la palabra clave que coincidía con el término de búsqueda del usuario. Nota: Deberás proporcionar una cadena predeterminada que el sistema usará si la inclusión del valor de sustitución hace que la cadena ampliada supere el límite de cadena de la dirección URL.
{param2:predeterminado}
Lo que devuelve Sustituye {Param2} en la dirección URL con la opción del parámetro 2 de la palabra clave que coincidía con el término de búsqueda del usuario. Nota: Deberás proporcionar una cadena predeterminada que el sistema usará si la inclusión del valor de sustitución hace que la cadena ampliada supere el límite de cadena de la dirección URL.
{param3:predeterminado}
Lo que devuelve Sustituye {Param3} en la dirección URL con la opción del parámetro 3 de la palabra clave que coincidía con el término de búsqueda del usuario. Nota: Deberás proporcionar una cadena predeterminada que el sistema usará si la inclusión del valor de sustitución hace que la cadena ampliada supere el límite de cadena de la dirección URL.
{QueryString}
Lo que devuelve El texto de consulta de búsqueda que escribió el usuario.
{copy:queryparameter}
El parámetro {copy} no funciona con las URL finales, pero sí funciona con las direcciones URL de destino. Cuando se publica un anuncio con una extensión de aplicación, una extensión de anuncio de imagen o una extensión de vínculo de sitio, la cadena {copy} de la URL de destino de la extensión se reemplaza con el parámetro de consulta especificado de la URL de destino resuelta del anuncio. La URL de destino resuelta es la dirección URL que usa el anuncio en el momento de publicarse, después de que todas las cadenas de texto dinámico de la URL de destino del anuncio se sustituyan por los valores reales. Por ejemplo, si la dirección URL de destino de una extensión de vínculo de sitio contiene {copy:myId} y la URL de destino resuelta del anuncio incluye ?myId=123, la cadena {copy:myId} se reemplazará con myId=123. Si la URL de destino resuelta del anuncio no incluye el parámetro de consulta, la cadena {copy} se reemplazará con la parte del nombre del parámetro de consulta. Por ejemplo, myId=. Nota Si has actualizado las direcciones URL de destino de la palabra clave a la URL final, pero aún no has actualizado las direcciones URL de la extensión de vínculo de sitio, el parámetro {copy} seguirá funcionando para la extensión de vínculo de sitio. Por ejemplo: URL final de palabra clave (actualizada): http://www.example.com?a=1&b=desk URL móvil de palabra clave (actualizada): http://www.example.com?a=1&b=mob URL de extensión de vínculo de sitio (no actualizada): http://www.example.com?a=1&{copy:b}
{feeditemid}
Lo que devuelve El identificador de la extensión de anuncio en la que se hizo clic.
{loc_physical_ms}
Lo que devuelve El código de ubicación geográfica de la ubicación física del clic. Para obtener más información sobre los códigos de ubicación geográfica, echa un vistazo a este documento de la Microsoft Advertising API.
{loc_interest_ms}
Lo que devuelve El código de ubicación geográfica de la ubicación de interés que activó el anuncio. Para obtener más información sobre los códigos de ubicación geográfica, echa un vistazo a este documento de la Microsoft Advertising API.

Importante

Los parámetros personalizados devolverán la variable si se agrega a una plantilla de seguimiento, pero devolverán un valor vacío si se agregan a una dirección URL de destino.

Solo plantillas de seguimiento expando image

Las plantillas de seguimiento deben incluir un parámetro que se inserta en la URL de la página de destino con el parámetro {lpurl} o con otros parámetros avanzados. Una vez que se haga clic en el anuncio, estos parámetros se insertarán en la URL final. Si no incluyes un parámetro de inserción de URL en la plantilla de seguimiento, la URL de la página de destino se interrumpirá.

Configuración básica de {lpurl}

Cuándo se usa:

Para llevar el seguimiento de las etiquetas de la página de destino real.

Estructura de la plantilla de seguimiento:

{lpurl}, un signo de interrogación y después cualquier parámetro

Ejemplo:

URL final:	http://example.com
Plantilla de seguimiento:	{lpurl}?matchtype={matchtype}
Dirección URL de la página de destino:	http://example.com?matchtype={matchtype}

Un redireccionamiento de {lpurl} y parámetros

Cuándo se usa:

Tienes un redireccionamiento a un sitio web de seguimiento y quieres enviarle parámetros.

Estructura de la plantilla de seguimiento:

URL de redireccionamiento, un signo de interrogación, url={lpurl}, una y comercial y después cualquier parámetro

Ejemplo:

URL final:	http://example.com
Plantilla de seguimiento:	http://tracker.com?url={lpurl}&matchtype={matchtype}
Dirección URL de la página de destino:	http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com&matchtype={matchtype}

Un redireccionamiento de {lpurl} y parámetros de página de destino (plantilla de seguimiento)

Cuándo se usa:

Tienes un redireccionamiento a un sitio web de seguimiento y quieres enviar parámetros a tu página de destino con una plantilla de seguimiento.

Estructura de la plantilla de seguimiento:

URL de redireccionamiento, un signo de interrogación, url={lpurl}, %3F, %26 y después cualquier parámetro

Como {lpurl} no está al comienzo de la plantilla de seguimiento, deberás agregar %3F después de {lpurl} en lugar del signo de interrogación. También deberás reemplazar el signo de y comercial (&) con %26.

Ejemplo:

URL final:	http://example.com
Plantilla de seguimiento:	http://tracker.com?url={lpurl}%3F%26matchtype={matchtype}
Dirección URL de la página de destino:	http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

Un redireccionamiento de {lpurl} y parámetros de página de destino (sin plantilla de seguimiento)

Cuándo se usa:

Tienes un redireccionamiento a un sitio web de seguimiento y quieres enviar parámetros a tu página de destino sin una plantilla de seguimiento.

Estructura de la plantilla de seguimiento:

URL de redireccionamiento, un signo de interrogación, url={lpurl}

Es mejor almacenar los parámetros de la página de destino en la URL final cuando se use una dirección URL de redireccionamiento para que Bing realice toda la codificación dentro de {lpurl} al evaluar la plantilla de seguimiento.

Ejemplo:

URL final:	http://example.com?matchtype={matchtype}
Plantilla de seguimiento:	http://tracker.com?url={lpurl}
Dirección URL de la página de destino:	http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

Nota

Recomendamos que pongas {lpurl} al comienzo de la plantilla de seguimiento. Si no, se producirá un escape en la URL final. Se produce el escape de todos los caracteres que no sean letras, números o los siguientes signos de puntuación: -, _, ., !, *, (, y ).

Parámetros avanzados

También hay parámetros avanzados que puedes usar si tienes más de un redireccionamiento o si quieres usar direcciones URL de escape o sin escape. Aquí tienes un resumen rápido:

Parámetro

Lo que devuelve

{lpurl+2}

La URL final, con doble escape. También se conoce como codificación doble. Úsalo cuando tengas dos redireccionamientos antes de llegar a la página de destino.

URL final:	http://example.com
Plantilla de seguimiento:	http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3D{lpurl+2}
Dirección URL de la página de destino:	http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3Dhttp%253A%252F%252Fexample.com

{lpurl+3}

La URL final, con triple escape. También se conoce como codificación triple. Úsalo cuando tengas tres redireccionamientos antes de llegar a la página de destino.

URL final:	http://example.com
Plantilla de seguimiento:	http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253D{lpurl+3}
Dirección URL de la página de destino:	http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253Dhttp%25253A%25252F%25252Fexample.com

{unescapedlpurl}

La URL final, sin escapes.

{escapedlpurl}

La URL final, con escapes. Se produce el escape de todos los caracteres que no sean letras, números o los siguientes signos de puntuación: -, _, ., !, *, (, y ).

{escapedlpurl+2}

La URL final, con doble escape. Resulta útil cuando tiene una cadena de redirecciones.

{escapedlpurl+3}

La URL final, con triple escape. Resulta útil cuando tiene una cadena de redirecciones.

¿Qué caracteres se deben agregar después del parámetro de inserción de URL? expando image

Tal como se muestra en los ejemplos anteriores, lo que agregues después del parámetro de inserción de URL depende de dónde se pone en la plantilla de seguimiento. Deberás cumplir las siguientes reglas, de lo contrario, tu sitio web o el sistema de aplicaciones de terceros no podrá guardar correctamente la información de los parámetros de tu URL.

Parámetro	Ubicación de la plantilla de seguimiento	Seguido de	Ejemplo
{lpurl}	Principio	?	{lpurl}?
{lpurl}	No al principio	%3F	{lpurl}%3F
{lpurl+2}	No al principio	%253F	{lpurl+2}%253F
{lpurl+3}	No al principio	%25253F	{lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl}	En cualquier lugar	?	{unescapedlpurl}?
{escapedlpurl}	En cualquier lugar	%3F	{escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2}	En cualquier lugar	%253F	{escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3}	En cualquier lugar	%25253F	{escapedlpurl+2}%253F

Microsoft Advertising reemplazará el signo de interrogación de la plantilla de seguimiento con un signo de y comercial (&) o con una versión de escape de y comercial si la URL final ya contiene un signo de interrogación.

Solo la URL final expando image

Parámetro	Lo que devuelve
{ignore}	Omite los elementos de seguimiento de la URL final para reducir la carga de rastreo en tu sitio web. Solo puede usarse en el la URL final o la URL móvil final. Por ejemplo, si la URL final es http://www.example.com/product?p1=a&/p2=b&p3=c&p4=d y la información de seguimiento después del signo de interrogación en la dirección URL no cambia la página de destino, puedes insertar {ignore} antes de la información de seguimiento para indicar que todo lo que hay después es simplemente información de seguimiento. Aquí puedes ver un ejemplo de cómo hacerlo: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Parámetro

Lo que devuelve

{ignore}

Omite los elementos de seguimiento de la URL final para reducir la carga de rastreo en tu sitio web. Solo puede usarse en el la URL final o la URL móvil final.
Por ejemplo, si la URL final es http://www.example.com/product?p1=a&/p2=b&p3=c&p4=d y la información de seguimiento después del signo de interrogación en la dirección URL no cambia la página de destino, puedes insertar {ignore} antes de la información de seguimiento para indicar que todo lo que hay después es simplemente información de seguimiento. Aquí puedes ver un ejemplo de cómo hacerlo: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Ten en cuenta los siguiente al usar {ignore}

{ignore} no se puede insertar dentro de otros parámetros.
Debes usar {ignore} en la URL final si hay algo en la URL final que puede modificar un tercero cuando alguien hace clic en el anuncio.

Campañas de Microsoft Shopping Solo expando image

Si te anuncias con anuncios de producto en tus campañas de Campañas de Microsoft Shopping, la URL de destino de un BiddableAdGroupCriterion puede incluir las siguientes cadenas de texto dinámico. Las cadenas distinguen mayúsculas de minúsculas y deben incluir llaves de apertura y de cierre.

Parámetro	Lo que devuelve
{CriterionId}	El identificador del grupo de productos de Microsoft Shopping usado con los anuncios de producto. Nota: Para las campañas de compras, {CriterionId} es igual que {OrderItemId}.
{OrderItemId}	El identificador del grupo de productos de Microsoft Shopping usado con los anuncios de producto. Nota: Para las campañas de compras, {OrderItemId} es igual que {CriterionId}.
{product_channel}	El tipo de canal de compas (en línea o local) en el que se vende el producto del anuncio en el que se ha hecho clic.
{product_country}	El país o región de venta del producto del anuncio en el que se hizo clic. Por ejemplo, US, UK, etc.
{ProductId}	El identificador numérico del producto que activó el anuncio. Procede de tu catálogo de Microsoft Merchant Center y se usa con anuncios de producto.
{product_language}	El idioma de la información del producto, tal como se indica en la fuente de datos del Centro de comerciantes. Por ejemplo, EN, FR.
{seller_name}	El valor asociado al vendedor del producto, que puede ser el nombre del vendedor de la fuente o el nombre de la tienda en función de si el anunciante es un agregador o no lo es.