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Segmentar búsquedas automáticamente con los anuncios de búsqueda dinámicos

Aprende cómo Microsoft Advertising puede generar palabras clave y anuncios para ti automáticamente.
Nota

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes; llegará pronto.

Los anuncios de búsqueda dinámicos proporcionan una forma simplificada y nada laboriosa de asegurarse de que los clientes que buscan en Red de búsqueda de Microsoft encuentren tus productos o servicios.

Ventajas del uso de los anuncios de búsqueda dinámicos

Los anuncios de búsqueda dinámicos segmentan automáticamente las consultas de búsqueda relevantes en función del contenido de tu sitio web y se crean dinámicamente para responder a estas consultas de búsqueda. Con su uso podrás:

  • Crear anuncios segmentados y relevantes automáticamente: Anuncios nuevos y creados dinámicamente para cada consulta de búsqueda según el contenido de tu sitio web, o páginas específicas o categorías de tu sitio web.
  • Reducir la carga de trabajo: No necesitarás mantener listas de palabras clave, administrar pujas, o actualizar y personalizar los títulos de los anuncios.
  • Buscar oportunidades perdidas: Se adapta automáticamente a las nuevas consultas para generar conversiones adicionales.

Los anuncios de búsqueda dinámicos son los más adecuados para dos tipos de anunciantes:

  • Los anunciantes que tienen un catálogo de gran tamaño de páginas web y una mezcla de productos que cambian, lo que dificulta la administración de los anuncios de búsqueda para cada producto.
  • Los anunciantes que no están familiarizados con la publicidad de búsqueda, pero que desean probarla rápida y fácilmente.

Disponibilidad de país o región

Los anuncios de búsqueda dinámicos están disponibles en los siguientes países o regiones:

  • Australia
  • Austria
  • Bélgica
  • Canadá
  • Francia
  • Alemania
  • Irlanda
  • Italia
  • Países Bajos
  • Nueva Zelanda
  • España
  • Suecia
  • Suiza
  • Reino Unido
  • Estados Unidos

Cómo configurar los anuncios de búsqueda dinámicos

Los anuncios de búsqueda dinámicos se configuran como un tipo de campaña. En la pestaña Campañas, haz clic en Crear campaña y después selecciona Anuncios de búsqueda dinámicos (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Campañas. Crea una nueva campaña y después selecciona Anuncios de búsqueda dinámicos). Esto es importante: Una vez creada la campaña de anuncios de búsqueda dinámicos, los anuncios pueden tardar hasta una semana en comenzar a publicarse. El proceso de creación de campañas es el mismo que para los anuncios de texto estándar, excepto que deberás tener en cuenta lo siguiente para cada grupo de anuncios de búsqueda dinámicos:

Las áreas de tu sitio web que quieres que segmente el grupo de anunciosexpando image

En el segundo paso del proceso de creación de campañas, en Crear segmento de anuncio dinámico, elige Segmentar categorías recomendadas, Segmentar todas las páginas web o Segmentar páginas web específicas.

  • Segmentar categorías recomendadas: Microsoft Advertising analizará tu sitio web y clasificará su contenido. Después podrás seleccionar las categorías que quieres segmentar y generaremos automáticamente palabras clave y anuncios a partir de ellas. Esta es una buena idea si quieres mantener los anuncios de búsqueda dinámicos centrados en un tema determinado o si quieres establecer pujas diferentes para las distintas partes de tu sitio web.
  • Segmentar todas las páginas web: Microsoft Advertising verá el contenido de todas las páginas de tu sitio web para generar palabras clave y anuncios.
  • Segmentar páginas web específicas: Elige páginas específicas de tu sitio web para realizar la segmentación en función de su dirección URL, la categoría, el título de la página o el contenido de la página. Esta es una buena idea si quieres establecer pujas diferentes para distintas partes de tu sitio web o para asegurarte de que no segmentas partes de tu sitio web que no son relevantes para el objetivo de la campaña.

    • El "Título de la página" es el texto que aparece en la parte superior de un sitio web; en el código del sitio web, es el texto de esta área: 

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>
    • El "Contenido de la página" es el texto visible de una página web; en el código del sitio web, es el texto entre estas dos etiquetas: 

      <body></body>

    Importante

    Una vez que se haya creado la segmentación automática, sus condiciones no se podrán cambiar.

Contenido de anunciosexpando image

En el tercer paso del proceso de creación de campañas:

  • No escribas el título del anuncio. Microsoft Advertising lo generará dinámicamente en función de la palabra clave adecuada y el contenido de tu sitio web. Nota: Todos los titulares de anuncios generados dinámicamente se revisan editorialmente. Antes de que se aprueben los titulares, se mostrará un titular temporal, como el nombre de tu sitio web.
  • Deberás escribir la descripción del anuncio. Puedes tener dos descripciones de anuncio, y cada una admite un máximo de 90 caracteres.
  • Tiene la opción de que aparezcan una o dos rutas después del dominio de tu sitio web. La ruta de acceso es distinta de la dirección URL final. La dirección URL final es la URL de la página web real donde se dirigirá a los clientes cuando hagan clic en tu anuncio. La ruta de acceso puede ser una versión corta o más sencilla de la dirección URL que muestra uno o dos subdirectorios. Si vendes ropa de hombres y vas a anunciar camisas que están en rebajas en primavera, la URL final podría ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, pero la ruta de acceso podría ser sencillamente contoso.com/SpringSale/Shirts.

Consejos para lograr unas campañas de anuncios de búsqueda dinámicos eficaces

Configuración
  • Si ya tienes configuradas las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos en Google Ads, recomendamos que configures tus campañas de anuncios de búsqueda dinámicos de Microsoft Advertising iniciales del mismo modo.
  • Configura una puja predeterminada que se acerque a tus pujas de coincidencia no exacta para categorías de palabras clave similares.
  • Como Microsoft Advertising no admite aún las campañas de modo mixto, no puedes tener la segmentación de palabras clave anuncios de búsqueda dinámicos en una campaña.
  • Crea grupos de anuncios diferentes para los segmentos de anuncios dinámicos diferentes.
  • Crea un grupo de anuncios Segmentar todas las páginas web, además de los segmentos más reducidos para capturar tantas búsquedas relevantes como sea posible.
Segmentos automáticos
  • Excluye las partes de tu sitio que no generan conversiones.
  • Ten varios segmentos automáticos; el uso de Segmentar categorías de páginas web es una buena forma de encontrar los adecuados.
  • Usa rutas de URL y descripciones de anuncios más genéricas para los anuncios de los grupos de anuncios que usen los segmentos automáticos Todas las páginas web.
  • Crea segmentos automáticos de la URL de tu dominio principal. No configures segmentos automáticos mediante direcciones URL que redirijan a otras páginas.
  • La dirección del dominio que especifiques durante la creación de la campaña deberá ser la misma dirección de dominio que usaste para crear los segmentos automáticos de la campaña. No se permiten los subdominios.
  • Recomendamos que no incluyas "http://www" o "https://www" en los segmentos automáticos.
  • Con Segmentar páginas web específicas, si usas la condición "y" (por ejemplo, el título de la página contiene "comida" y la URL contiene "envío"), asegúrate de que tienes páginas web que cumplen todas las condiciones especificadas en tu sitio web.
Optimización
  • Agrega palabras clave en pausa y palabras clave negativas actuales de las otras campañas que tengas como palabras clave negativas en tu campaña de anuncios de búsqueda dinámicos.
  • Prueba a usar la estrategia de puja de CPC mejorado en lugar de CPC manual.
  • Usa extensiones de anuncio para que tus anuncios sean más atractivos.
  • Usa listas de remarketing para segmentar las personas que ya han visitado antes tu sitio web.
  • Agrega exclusiones para evitar que tus anuncios se muestren en ubicaciones concretas, en sitios web específicos de una red de búsquedas o en determinadas direcciones IP.
  • Los anuncios de búsqueda dinámicos podrían provocar un mayor tráfico, por lo tanto, estate pendiente del presupuesto y no dejes que se agote.
  • Para ver los términos de búsqueda de tus campañas, haz clic en la campaña de anuncios de búsqueda dinámicos que quieras ver. A continuación, haz clic en Palabras clave y en Términos de búsqueda.
Informes
  • Para conocer el rendimiento de tus segmentos automáticos y dónde puede ser útil realizar ajustes de puja, ejecuta un informe Segmento automático de anuncio de búsqueda dinámico.
  • Para comprobar el rendimiento de tu categoría actual o para buscar nuevas categorías que merezca la pena segmentar, ejecuta un informe Categoría de anuncio de búsqueda dinámico.
  • Para ver el rendimiento de tus anuncios en relación con los términos de búsqueda, ejecuta un informe Término de búsqueda de anuncio de búsqueda dinámico. Los datos pueden ayudarte a encontrar palabras clave negativas que creen conversiones.

Preguntas comunes sobre los anuncios de búsqueda dinámicos

¿Cómo se puede determinar qué contenido tengo en mi sitio web? ¿Qué puedo hacer si no se encuentran ciertas partes en mi sitio web? expando image

El contenido de tu sitio web se analiza con la tecnología de rastreo de Internet de Bing. Rastreamos todas las páginas web que estén en el índice de Bing. Si sospechas que nuestro rastreador web no encuentra algunas partes de tu sitio web, echa un vistazo a este artículo del administrador web de Bing para ver información sobre los motivos por los que podría ocurrir y lo que puedes hacer para corregirlo.

¿La estrategia de puja de CPC mejorado estará disponible para los anuncios de búsqueda dinámicos?expando image

Sí, de hecho, recomendamos usar el CPC mejorado para las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos. Obtén más información acerca de las estrategias de puja

¿Los anuncios de búsqueda dinámicos funcionan con las extensiones de anuncio y las extensiones automatizadas? expando image

Sí, los anuncios de búsqueda dinámicos funcionarán con todas las extensiones de anuncio y extensiones automatizadas, igual que los anuncios de texto estándar.

¿Hay algún problema potencial con la importación de anuncios de búsqueda dinámicos de Google Ads?expando image
  • Los anuncios de búsqueda dinámicos expandidos actualmente no se pueden importar desde Google Ads.
  • Microsoft Advertising actualmente no admite las fuentes de página de los anuncios de búsqueda dinámicos ni los segmentos de anuncios dinámicos de etiqueta personalizada.
  • Las importaciones de campañas de modo mixto actualmente no se admiten en la herramienta de importación.
  • La preferencia de dispositivo móvil actualmente no se admite.
¿Las listas de remarketing funcionarán con los anuncios de búsqueda dinámicos? expando image

Sí, las listas de remarketing se pueden asociar a los grupos de anuncios de una campaña de anuncios de búsqueda dinámicos. Obtén más información acerca de las listas de remarketing

¿Puedo agregar plantillas de seguimiento y parámetros personalizados a mi campaña de anuncios de búsqueda dinámicos? expando image

Sí, las plantillas de seguimiento y los parámetros personalizados se admiten a nivel de campaña, grupo de anuncios, anuncio y segmentación automática. Obtén más información acerca de las plantillas de seguimiento

¿Puedo usar el etiquetado automático con mi campaña de anuncios de búsqueda dinámicos? expando image

Sí, el etiquetado automático se admite para las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos. Más información sobre el etiquetado automático.

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