Advertising Advertising Editor Advertising Intelligence

Acerca de los anuncios de búsqueda dinámicos

Obtén más información sobre cómo Microsoft Advertising puede generar palabras clave y anuncios para ti automáticamente.

Los anuncios de búsqueda dinámicos proporcionan una forma simplificada y nada laboriosa de asegurarse de que los clientes que buscan en Red de búsqueda de Microsoft encuentren tus productos o servicios.

Nota

Los anuncios de búsqueda dinámica están disponibles en Albania, Alemania, Andorra, Argentina, Aruba, Australia, Austria, Bahamas, Bangladés, Bélgica, Bolivia, Bosnia y Herzegovina, Brasil, Brunéi, Bulgaria, Canadá, Chile, Chipre, Ciudad del Vaticano, Colombia, Costa Rica, Croacia, Dinamarca, Dominica, Ecuador, El Salvador, Eslovaquia, Eslovenia, España, Estados Unidos, Estonia, Filipinas, Finlandia, Fiyi, Francia, Grecia, Guam, Guatemala, Guayana Francesa, Guyana, Haití, Honduras, Hungría, India, Indonesia, Irlanda, Islandia, Islas Caimán, Italia, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburgo, Macedonia del Norte, Malasia, Maldivas, Malta, Martinica, México, Mónaco, Mongolia, Montenegro, Montserrat, Nepal, Nueva Caledonia, Nueva Zelanda, Noruega, Países Bajos, Panamá, Papúa Nueva Guinea, Paraguay, Perú, Polinesia Francesa, Polonia, Portugal, Puerto Rico, Reino Unido, República Checa, República Dominicana, Rumanía, San Marino, Serbia, Singapur, Sri Lanka, Sudáfrica, Suecia, Suiza, Tailandia, Trinidad y Tobago, Turquía, Uruguay, Venezuela y Vietnam.

Ventajas del uso de los anuncios de búsqueda dinámicos

Los anuncios de búsqueda dinámicos segmentan automáticamente las consultas de búsqueda relevantes en función del contenido de tu sitio web y se crean dinámicamente para responder a estas consultas de búsqueda. Con su uso podrás:

  • Crear anuncios segmentados y relevantes automáticamente: Anuncios nuevos y creados dinámicamente para cada consulta de búsqueda según el contenido de tu sitio web, o páginas o categorías específicas de tu sitio web.
  • Ahorra tiempo y reduce la carga de trabajo: No necesitarás mantener listas de palabras clave, administrar pujas, ni actualizar ni personalizar los títulos de los anuncios.
  • Buscar oportunidades perdidas: Se adapta automáticamente a las nuevas consultas para generar conversiones adicionales.

Los anuncios de búsqueda dinámicos son los más adecuados para dos tipos de anunciantes:

  • Los anunciantes que tienen un catálogo de gran tamaño de páginas web y una mezcla de productos que cambian, lo que dificulta la administración de los anuncios de búsqueda para cada producto.
  • Los anunciantes que no están familiarizados con la publicidad de búsqueda, pero que desean probarla rápida y fácilmente.

Cómo configurar los anuncios de búsqueda dinámicos

Para habilitar los anuncios de búsqueda dinámicos de una campaña de búsqueda existente, navega a la página Configuración de la campaña. Localiza la opción Anuncios de búsqueda dinámicos, selecciona Habilitar anuncios de búsqueda dinámicos y haz clic en Guardar. Ahora puedes agregar grupos de anuncios dinámicos a tus campañas, que contienen anuncios de búsqueda dinámicos y segmentos de anuncios dinámicos.

Puedes seguir los pasos que se indican a continuación para habilitar los anuncios de búsqueda dinámicos en una nueva campaña de búsqueda.

  1. En el menú principal de la izquierda, selecciona Campañas de búsqueda > Campañas > Crear campaña.
  2. Elige el objetivo de la campaña, como por ejemplo, Visitas a mi sitio web, y después selecciona Anuncios de búsqueda.
  3. Selecciona Siguiente.
  4. Cuando elijas la configuración de la campaña, asegúrate de seleccionar Habilitar anuncios de búsqueda dinámicos.
  5. Introduce la dirección URL de tu Sitio web. Tienes la opción de escribir el dominio raíz o subdominio de tu sitio web. Por ejemplo, contoso.com es un dominio raíz, mientras que mysite.contoso.com es un subdominio. Se aceptan ambos tipos de dirección URL.
  6. Selecciona tu Idioma de sitio web en el menú desplegable.
  7. Selecciona tu Origen de segmentación.
  8. Tendrás la opción de habilitar el texto de los anuncios de búsqueda dinámicos activando la casilla Habilitar el texto de los anuncios de búsqueda dinámicos. Recuerda que si decides habilitar esta característica, generaremos automáticamente el texto del anuncio, además del texto del anuncio que nos proporciones. Durante la publicación del anuncio, utilizaremos la inteligencia artificial para elegir el mejor texto de anuncio disponible entre estas opciones. Para obtener más información sobre el texto de los anuncios de búsqueda dinámicos, consulta Lo que debes saber acerca del contenido de los anuncios.

    Nota

    No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes, llegará pronto.

  9. Crea un grupo de anuncios dinámicos con segmentos de anuncios dinámicos y después selecciona Guardar e ir al siguiente paso. Consulta Lo que debes saber acerca de los segmentos de anuncios dinámicos a continuación para más información. También puedes crear grupos de anuncios estándar que contengan otros tipos de anuncios y palabras clave.
  10. Crea un anuncio de búsqueda dinámico y después selecciona Guardar e ir al siguiente paso.
  11. Elige el presupuesto de la campaña y otras opciones, y después selecciona Guardar.

Importante

Una vez creada la campaña de búsqueda con anuncios de búsqueda dinámicos, los anuncios pueden tardar hasta una semana en comenzar a publicarse.

Lo que debes saber sobre la segmentación de los anuncios dinámicos

  • Segmentar categorías recomendadas: Microsoft Advertising analizará tu sitio web y clasificará su contenido. Después podrás seleccionar las categorías que quieres segmentar y generaremos automáticamente palabras clave y anuncios a partir de ellas. Esta es una buena idea si quieres mantener los anuncios de búsqueda dinámicos centrados en un tema determinado o si quieres establecer pujas diferentes para las distintas partes de tu sitio web.
  • Segmentar todas las páginas web: Microsoft Advertising verá el contenido de todas las páginas de tu sitio web para generar palabras clave y anuncios.
  • Segmentar páginas web específicas: Elige páginas específicas de tu sitio web para realizar la segmentación en función de su dirección URL, la categoría, el título de la página o el contenido de la página. Esta es una buena idea si quieres establecer pujas diferentes para distintas partes de tu sitio web o para asegurarte de que no segmentas partes de tu sitio web que no son relevantes para el objetivo de la campaña.
    • URL exactas: Escribe o pega las direcciones URL exactas de las páginas web, una URL por línea.
    • Reglas: Usa el operador "contains” para segmentar direcciones URL, categorías, títulos de página o contenido de página que contengan palabras específicas o una secuencia de caracteres específica. Si usas la condición "y" (por ejemplo, la URL contiene "comida" y "envío"), asegúrate de que tienes páginas web que cumplen todas las condiciones especificadas en tu sitio web.
    • "Título de la página" es el texto que aparece en la parte superior de un sitio web; en el código del sitio web, es el texto de esta área: 

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>
    • "Contenido de la página" es el texto visible de una página web; en el código del sitio web, es el texto entre estas dos etiquetas: 

      <body></body>
  • Segmentos de anuncios dinámicos negativos: En la pestaña Segmentos de anuncios dinámicos, tienes la opción de seleccionar Segmentos de anuncios dinámicos negativos. Los segmentos de anuncios dinámicos negativos te permiten segmentar páginas web específicas para excluirlas en el nivel de campaña o grupo de anuncios.

    Para seleccionar tus segmentos de anuncios dinámicos negativos, en el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Segmentos de anuncios dinámicos > Segmentos de anuncios dinámicos negativos. A continuación, elige segmentar páginas específicas de tu sitio web para excluirlas en función de su dirección URL, la categoría, el título de la página o el contenido de la página.
    • URL exactas: Escribe o pega las URL exactas de las páginas web, que quieres excluir, una URL por línea.
    • Reglas: Usa el operador "contains” para excluir direcciones URL, categorías, títulos de página o contenido de página que contengan palabras específicas o una secuencia de caracteres específica. Si usas la condición "y" (por ejemplo, la URL contiene "comida" y "envío"), asegúrate de que tienes páginas web que cumplen todas las condiciones especificadas en tu sitio web.

Importante

Una vez que se haya creado la segmentación automática, sus condiciones no se podrán cambiar.

Lo que debes saber sobre el contenido de los anuncios

  • Cuando crees el anuncio, no es necesario que escribas el título del anuncio. Microsoft Advertising lo generará de forma dinámica en función de la palabra clave adecuada y el contenido de tu sitio web. También puedes proporcionar el título de un anuncio mediante fuentes de página.
  • Tendrás que escribir la descripción del anuncio en Texto del anuncio y, opcionalmente, en Texto del anuncio 2. El texto del anuncio incluye una descripción de los productos y servicios, así como una llamada a la acción. Puedes tener dos descripciones de anuncio, y cada una admite un máximo de 90 caracteres. Si has habilitado el texto del anuncio de búsqueda dinámico, recuerda que también crearemos el texto del anuncio para tu anuncio de búsqueda dinámico y determinaremos la mejor descripción disponible durante la publicación del anuncio.
  • Tienes la opción de incluir una o dos rutas para que aparezcan después del dominio de tu sitio web. La ruta de acceso es distinta de la dirección URL final. La dirección URL final es la URL de la página web real donde se dirigirá a los clientes cuando hagan clic en tu anuncio. La ruta de acceso puede ser una versión corta o más sencilla de la dirección URL que muestra uno o dos subdirectorios. Por ejemplo, si vendes ropa de hombres y vas a anunciar camisas que están en rebajas en primavera, la URL final podría ser http://www.contoso.com/content/es/accesoriosropa/prim2017/camisas, pero la ruta de acceso podría ser sencillamente contoso.com/RebajasPrim/Camisas.

Consejos para lograr anuncios de búsqueda dinámicos eficaces

Configuración
  • Configura las pujas para que se acerquen a tus pujas de coincidencia no exacta para categorías de palabras clave similares.
  • Crea grupos de anuncios diferentes para distintos segmentos de anuncios dinámicos.
  • Crea un grupo de anuncios de Segmentar todas las páginas web, además de los segmentos más reducidos para capturar tantas búsquedas relevantes como sea posible.
  • Asegúrate de que la etiqueta NoIndex no está presente en el dominio o en cualquier URL a la que hagan referencia los segmentos automáticos.
  • Asegúrate de que la campaña, el grupo de anuncios y el anuncio están configurados en el mismo idioma. Además, el idioma establecido para la campaña, el grupo de anuncios y el anuncio debe coincidir con el idioma del dominio.
Segmentos automáticos
  • Excluye las partes de tu sitio que no generan conversiones.
  • Ten diversos segmentos automáticos; el uso de Segmentar categorías de páginas web es una buena forma de encontrar los adecuados.
  • Usa rutas de dirección URL y descripciones de anuncios más genéricas para los anuncios de los grupos de anuncios que usen los segmentos automáticos Todas las páginas web.
  • Crea segmentos automáticos de la URL de tu dominio principal. No configures segmentos automáticos mediante direcciones URL que redirijan a otras páginas.
  • La dirección del dominio que especifiques durante la creación de la campaña deberá ser la misma dirección de dominio que usaste para crear los segmentos automáticos de la campaña. No se permiten los subdominios.
  • Recomendamos que no incluyas "http://www" o "https://www" en los segmentos automáticos.
  • Con Segmentar páginas web específicas, si usas la condición "y" (por ejemplo, el título de la página contiene "comida" y la URL contiene "envío"), asegúrate de que tienes páginas web que cumplen todas las condiciones especificadas en tu sitio web.
  • Al establecer como destino direcciones URL exactas en el sitio, asegúrese de usar la dirección URL canónica de la página web. De lo contrario, el destino automático no creará la cobertura de sitio web. La cobertura del sitio web es el porcentaje de su sitio web representado por páginas dirigidas por la regla (por ejemplo, direcciones URL exactas). Si no conoce la dirección URL canónica, póngase en contacto con su administrador web.
Optimización
  • Agrega palabras clave en pausa y palabras clave negativas actuales de las otras campañas que tengas como palabras clave negativas en tus grupos de anuncios de anuncios de búsqueda dinámicos.
  • Prueba a usar la estrategia de puja de CPC mejorado.
  • Usa extensiones de anuncio para que tus anuncios sean más atractivos.
  • Usa listas de remarketing para segmentar las personas que ya han visitado antes tu sitio web.
  • Agrega exclusiones para evitar que tus anuncios se muestren en ubicaciones concretas, en sitios web específicos de una red de búsquedas o en determinadas direcciones IP.
  • Los anuncios de búsqueda dinámicos podrían provocar un mayor tráfico, por lo tanto, estate pendiente del presupuesto y no dejes que se agote.
Informes
  • Para conocer el rendimiento de tus segmentos automáticos y dónde puede ser útil realizar ajustes de puja, ejecuta un informe Segmento automático de anuncio de búsqueda dinámico.
  • Para comprobar el rendimiento de tu categoría actual o para buscar nuevas categorías que merezca la pena segmentar, ejecuta un informe Categoría de anuncio de búsqueda dinámico.
  • Para ver el rendimiento de tus anuncios en relación con los términos de búsqueda, ejecuta un informe Término de búsqueda de anuncio de búsqueda dinámico. Los datos pueden ayudarte a encontrar palabras clave negativas que creen conversiones.

Preguntas comunes sobre los anuncios de búsqueda dinámicos

¿Cómo se puede determinar qué contenido tengo en mi sitio web? ¿Qué puedo hacer si no se encuentran ciertas partes en mi sitio web?expando image

El contenido de tu sitio web se analiza con la tecnología de rastreo de Internet de Bing. Rastreamos todas las páginas web que estén en el índice de Bing. Si sospechas que nuestro rastreador web no encuentra algunas partes de tu sitio web, echa un vistazo a este artículo del administrador web de Bing para ver información sobre los motivos por los que podría ocurrir y lo que puedes hacer para corregirlo.

¿Los anuncios de búsqueda dinámicos funcionan con las extensiones de anuncio y las extensiones automatizadas?expando image

Sí, los anuncios de búsqueda dinámicos funcionarán con todas las extensiones de anuncio y extensiones automatizadas, igual que los anuncios de texto estándar.

¿Las listas de remarketing funcionarán con los anuncios de búsqueda dinámicos?expando image

Sí, las listas de remarketing se pueden asociar a grupos de anuncios que contengan anuncios de búsqueda dinámicos. Más información sobre las listas de remarketing

¿Puedo agregar plantillas de seguimiento y parámetros personalizados a los anuncios de búsqueda dinámicos?expando image

Sí, las plantillas de seguimiento y los parámetros personalizados se admiten a nivel de campaña, grupo de anuncios, anuncio y segmentación automática. Más información sobre las plantillas de seguimiento

¿Puedo usar el etiquetado automático con los anuncios de búsqueda dinámicos?expando image

Sí, el etiquetado automático se admite para los anuncios de búsqueda dinámicos. Más información sobre el etiquetado automático

See more videos...