Dejar que Microsoft Advertising administre las pujas con las estrategias de pujas

Aprende cómo Microsoft Advertising puede gestionar las pujas por ti mediante estrategias de pujas como CPC mejorado, Maximizar clics, Maximizar conversiones y CPA objetivo.

Con las estrategias de pujas, puede hacer que Microsoft Advertising administre sus pujas utilizando nuestro profundo análisis de patrones de búsquedas, clics y conversiones. Podemos asegurarnos de que puja de forma eficaz y automática. Sea cual sea la estrategia de puja que utilice, Microsoft Advertising siempre respetara el límite de su presupuesto.

¿Cómo quieres que Microsoft Advertising administre tus pujas?

Microsoft Advertising puede gestionar los siguientes tipos de pujas:

Coste por visualización completada (CPCV)
Importante

CPCV solo está disponible para anuncios de TV conectada (CTV).

Con CPCV, optimizamos sus ofertas en función del costo que desea pagar por vista completada de un anuncio de CTV. Estableces la cantidad que quieres pagar por la vista completada de tu anuncio. A continuación, Microsoft Advertising busca automáticamente el tráfico en función de su segmentación para mostrar anuncios a clientes potenciales que es probable que vean su anuncio de CTV hasta su finalización. Tenga en cuenta que CPCV es la única estrategia de puja disponible para anuncios CTV.


Coste por mil impresiones (CPM)
Importante

El CPM solo está disponible para anuncios de vídeo en línea.

Con el CPM, optimizamos sus ofertas en función del coste que quiera pagar por mil impresiones de vídeo visualizadas. Establezca la cantidad que quiere pagar por mil impresiones de vídeo visualizadas. A continuación, Microsoft Advertising ajustará automáticamente las ofertas en tiempo real para maximizar el alcance del vídeo. Tenga en cuenta que el CPM es la única estrategia de oferta disponible para anuncios en vídeo en línea.


Coste por venta (CPS)
Importante

CPS se admite en Microsoft Advertising y Microsoft Advertising API.

La estrategia de puja de costo por venta (CPS) es una oportunidad incremental para las campañas de compra, en las que solo paga por una venta que se produce en un plazo de 24 horas después de un clic en el anuncio del producto. Establezca el costo objetivo por venta que desea usar para maximizar las conversiones.

Una campaña de compra de CPS tarda hasta 72 horas en empezar a entregarse. Hasta que la campaña esté activa, el estado de entrega se mostrará como "En revisión".

Las ventas de las campañas de compras de CPS se registran en la columna recuento de ventas, en lugar de en la columna de conversión. Para ver el recuento de ventas, simplemente agregue la columna Ventas en la cuadrícula Campañas.


CPC mejorado

El costo por clic (CPC) mejorado es la estrategia de puja predeterminada cuando se crea una nueva campaña. Con el CPC mejorado, establece las pujas de su grupo de anuncios y de sus palabras clave, y Microsoft Advertising ajusta automáticamente sus pujas en tiempo real para aumentar las posibilidades de una conversión. La puja irá más arriba en las búsquedas que tengan más probabilidades de conversión y bajará en las búsquedas con menos probabilidades de conversión (hacia arriba o hacia abajo, este cambio se realizará después de aplicar los ajustes de puja que haya establecido). Sin embargo, a la larga, intentaremos asegurarnos de que su CPC medio no sea superior a su puja.

Si aún no has optimizado tu campaña, el CPC mejorado debería reducir el coste por conversión y aumentar el número total de conversiones mientras se respeta tu presupuesto actual.

Notas
  • Para obtener los mejores resultados, recomendamos que se use el CPC mejorado junto con el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión).
  • El CPC mejorado no interrumpirá las herramientas de administración de pujas de terceros. El CPC mejorado siempre utilizará las pujas establecidas por su herramienta de administración de pujas como punto de partida antes de aplicar cualquier ajuste.

CPC manual
Importante

El CPC manual solo está disponible para campañas de público.

Con la estrategia de puja de CPC manual, Microsoft Advertising siempre utiliza estas pujas.


CPV manual
Importante

El CPM manual solo está disponible para campañas de público.

Con las pujas manuales de costo por mil impresiones (CPM), establece el costo real que desee pagar por cada 1000 impresiones vistas. Se considera una impresión vista cuando más del 50 % de los píxeles del anuncio están a disposición del usuario y el anuncio se ve durante al menos un segundo.


CPV manual
Importante

El CPV manual solo está disponible para campañas de público.

Con la estrategia de puja manual de coste por visualización (CPV), puedes establecer el importe máximo que te gustaría pagar por visualización o por clic en un anuncio de vídeo.


Maximizar clics
Importante

Maximizar clics solo está disponible para las campañas de anuncios de búsqueda y de Campañas de Microsoft Shopping.

Con Maximizar clics, Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de clics dentro de tu presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general; pero si deseas tener un mayor control sobre las pujas al usar Maximizar clics, también puede establecer un CPC máximo (costo por clic). Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca se cobra más de una cantidad determinada por cada clic individual. El número máximo de campañas de CPC no admite la funcionalidad horizontal de pujas.

No se pueden cambiar las pujas de palabras clave que usan los Maximizar clics. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros noafectarán a estas palabras clave. Con Maximizar clics, Microsoft Advertising tendrá control total y definitivo sobre la optimización de las pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que haya establecido (o que establezca en el futuro) se pueden usar para informar a las pujas automatizadas de Maximizar Clics. Al utilizar la función de puja automática, solo puede establecer la puja a nivel de campaña. El modelo backend calcula la puja de cláusulas por cada palabra clave en tiempo real.

Consejos para usar Maximizar clics con las campañas de compras de Microsoft
  • Las campañas de compras que usan Maximizar clics deberían tener la máxima prioridad.
  • Evita crear ofertas de productos que se solapen en varias campañas de compras que usen Maximizar clics.

Maximizar conversiones
Importante

Maximizar conversiones está disponible para:

Con Maximizar conversiones, Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de conversiones dentro de tu presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará su límite de presupuesto general, pero si desea un mayor control sobre sus pujas al usar Maximizar conversiones, también puede establecer un costo máximo por clic) (CPC). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca se cobra más de una cantidad determinada por cada clic individual.

Necesita tener un seguimiento de conversiones (ya sea una etiqueta UET + un objetivo de conversión activo, o conversiones offline) configurado para utilizar la estrategia de puja Maximizar conversiones. Antes de evaluar el rendimiento de la estrategia de puja, recomendamos darle tiempo suficiente para que acumule al menos 30 conversiones.

No puede cambiar las pujas de palabras clave que usan Maximizar conversiones. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con maximizar conversiones, Microsoft Advertising tendrá un control total y final sobre la optimización de sus pujas. Dicho esto, cualquier ajuste de puja que haya establecido (o que establezca en el futuro) puede usarse para informar a sus pujas automatizadas de maximización de conversiones.

Consulta Prácticas recomendadas para Maximizar conversiones más abajo.


CPA de destino
Importante

El CPA de destino está disponible para:

Con el costo objetivo por adquisición (CPA), establece el presupuesto y el promedio de CPA de 30 días objetivo, y Microsoft Advertising establece automáticamente las pujas en tiempo real para llegar a este promedio. Algunas conversiones pueden costar más que el objetivo y otras pueden costar menos, pero Microsoft Advertising intentará asegurarse de que el costo medio por conversión está en línea con el objetivo.

Microsoft Advertising siempre respetará su límite de presupuesto general, pero si desea un mayor control sobre sus pujas al usar CPA objetivo, también puede establecer un CPC máximo (costo por clic). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca se cobra más de una cantidad determinada por cada clic individual.

Debe tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea una etiqueta UET + un objetivo de conversión activo o conversiones sin conexión) para poder usar la estrategia de pujas de CPA de destino. Se recomienda dar a la estrategia de pujas tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento. Las campañas de CPA de destino no admiten la funcionalidad del entorno de pujas .

No se pueden cambiar las pujas de palabras clave que usan CPA de destino. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de ofertas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con el CPA de destino, Microsoft Advertising tendrá control total y final sobre la optimización de las pujas. Dicho esto, los ajustes de pujas que haya establecido (o que establezca en el futuro) se pueden usar para informar a las pujas automatizadas de la CPA de destino (a la vez que siguen intentando lograr su CPA de destino).

Notas
  • El CPA de destino es un destino de nivel de campaña. Los grupos de anuncios individuales pueden tener diferentes CPA que pueden variar con el tiempo mientras se cumple el CPA de destino de la campaña. Los distintos dispositivos también pueden ver diferentes CPA.
  • Al utilizar la función de puja automática, solo puede establecer la puja a nivel de campaña. La puja de subasta para cada palabra clave es calculada por el modelo backend en tiempo real.

Consulta Prácticas recomendadas para CPA objetivo más abajo.


Compartir destino de impresión
Importante

El recurso compartido de impresión de destino solo está disponible para las campañas de búsqueda.

Con el recurso compartido de impresión de destino, usted establece el presupuesto, dónde quiere que aparezcan los anuncios y el recurso compartido de impresión de destino. A continuación, Microsoft Advertising establece automáticamente las pujas.

Microsoft Advertising siempre respetará el límite total del presupuesto, pero si desea un mayor control sobre las pujas al usar el recurso compartido de impresión de destino, también puede establecer un costo máximo por clic (SMB). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca cobra más de una cantidad determinada por cada clic individual.


ROAS de destino

Con el rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo puedes establecer el presupuesto y tu ROAS objetivo medio de 30 días, y Microsoft Advertising establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio.

Microsoft Advertising siempre respetará su límite de presupuesto general; pero si desea tener un mayor control sobre sus pujas mientras usa el ROAS objetivo, también puede establecer un CPC máximo (costo por clic). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca se cobra más de una cantidad determinada por cada clic individual.

Debe tener el seguimiento de conversiones (una etiqueta UET + un objetivo de conversión activo o conversiones sin conexión) y tener un seguimiento de los ingresos positivos para poder usar la estrategia de pujas ROAS de destino. Se recomienda dar a la estrategia de pujas tiempo suficiente para acumular al menos 50 conversiones antes de evaluar su rendimiento.

No puede cambiar las pujas de palabras clave que usan las ROAS de destino. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con el ROAS destino, Microsoft Advertising tendrá un control total y final sobre la optimización de sus pujas. Dicho esto, cualquier ajuste de puja que haya establecido (o que establezca en el futuro) se puede usar para informar a sus pujas automatizadas de ROAS destino (mientras se esfuerza por lograr su ROAS destino).

Notas
  • El ROAS de destino es un objetivo de nivel de campaña. Los grupos de anuncios individuales pueden tener diferentes valores de ROAS, y esos valores de ROAS pueden variar con el tiempo, mientras se cumple el ROAS de destino de la campaña. Es posible que los distintos dispositivos también vean valores de ROAS diferentes.
  • Este tipo de estrategia de puja no se puede usar en campañas que usen presupuestos compartidos, excepto con una estrategia de puja de la cartera.
  • Al utilizar la función de puja automática, solo puede establecer la puja a nivel de campaña. La puja de subasta para cada palabra clave es calculada por el modelo backend en tiempo real.
  • Las campañas ROAS de destino no admite la funcionalidad horizontal de ofertas.

Comparación de estrategias de pujas

Estrategia de pujas ¿Debo establecer las pujas yo mismo? ¿Puedo usar herramientas de administración de pujas de terceros? ¿Necesito el seguimiento de conversiones? Tipo de campaña admitido
CPC mejorado Yes Yes No Audiencia, buscar, comprar
CPC manual Yes Yes No Público
CPM manual Yes Yes No Público
CPV manual Yes Yes No Público
Maximizar clics No No No Búsqueda, compras
Maximizar conversiones No No Yes Buscar, audiencia
CPA objetivo No No Yes Buscar, audiencia
Participación de impresiones objetivo No No No Búsqueda
ROAS objetivo No No Yes Búsqueda, compras

Compartir una estrategia de pujas de la cartera con otras campañas

La estrategia de puja de cartera administra las estrategias en varias campañas que están trabajando para lograr el mismo objetivo. Una campaña puede tener su propia estrategia de puja o puede compartir una estrategia de puja de cartera con otras campañas.

En una estrategia de puja de cartera, ajustamos automáticamente sus pujas para equilibrar las campañas con un rendimiento bajo y excesivo que comparten la misma estrategia, ya sea para maximizar las conversiones, los clics, el uso compartido de impresión destino u otros objetivos de rendimiento. Las estrategias de pujas de cartera podrían ser una excelente opción para los anunciantes que quieran asegurarse de que todos sus presupuestos se invierten de forma eficaz.

Más información: Estrategias de pujas de la cartera: pujas automáticas para objetivos de rendimiento

Configurar la estrategia de pujas de una campaña

Puede establecer la estrategia de puja en el nivel de campaña. Para cambiar la estrategia de puja de una campaña:

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Información general.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Información general.

  2. En la tabla, selecciona el nombre de la campaña que quieras editar.
  3. En el menú de la izquierda, selecciona Configuración.
  4. En Estrategia de pujas, selecciona la estrategia que quieras usar.
  5. Seleccione Guardar.
Nota

Las pujas comenzarán a cambiar automáticamente en las dos horas posteriores a la activación de una estrategia de puja. Sin embargo, una estrategia de puja debe ejecutarse durante un máximo de dos semanas para crear datos suficientes para realizar la puja de forma óptima. Durante las dos semanas iniciales, cambiar la configuración de la estrategia de puja, el presupuesto de la campaña o la configuración de conversión —o agregar o quitar grupos de anuncios o palabras clave —puede hacer que este período tarde más tiempo.

Prácticas recomendadas para Maximizar conversiones y CPA objetivo

  • Requisitos: Para activar Maximizar conversiones o CPA de destino, la campaña:
    • Debe tener el seguimiento de conversiones (una etiqueta UET + un objetivo de conversión activo o conversiones sin conexión). Se recomienda dar a la estrategia de puja, tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento.
  • Cómo asegurarse de que maximizar las conversiones y el CPA de destino funcionan de forma óptima: maximice las conversiones y el CPA de destino necesite tiempo para trabajar. Para obtener los mejores resultados, tenga en cuenta esta escala de tiempo:
    1. Configuración: 30 días — Se recomienda tener al menos 30 conversiones en los 30 días anteriores. Al configurar el CPA objetivo, se recomienda basar el objetivo en el CPA real de los 30 días anteriores. En el caso de las nuevas campañas, se recomienda basar su objetivo en el rendimiento de su cuenta.
    2. Período de aprendizaje: de 1 a 2 semanas — Nuestra plataforma normalmente necesita dos semanas para familiarizarse con su campaña. Evite cambiar los presupuestos o los objetivos de conversión durante este período, ya que esto puede provocar que el período de aprendizaje se inicie nuevamente. Recomendamos no evaluar el rendimiento de la estrategia de pujas en función de estas dos semanas.
    3. Ejecutar campaña: de 2 a 4 semanas — Deje que la campaña se ejecute entre dos y cuatro semanas después del período de aprendizaje (evitando cambiar los presupuestos o los objetivos de conversión, ya que esto puede hacer que el período de aprendizaje vuelva a empezar) y luego, empezar a evaluar el rendimiento de la estrategia de pujas. Tenga en cuenta la ventana de objetivo de conversión al evaluar el rendimiento.
    4. Evaluar y ajustar: a partir de — Revise el rendimiento de la campaña, ya que el período de aprendizaje se agrega y realiza ajustes según sea necesario. Para el CPA de destino, se recomienda mantener los ajustes en un 20 %, arriba o abajo.
  • Intervalo de conversiones: cuando las conversiones se producen más de siete días después de los clics asociados, es más difícil maximizar conversiones y CPA destino para realizar ofertas efectivas. Si la mayoría de las conversiones se producen más de siete días después de los clics asociados, se recomienda no usar Maximizar conversiones ni CPA de destino.
  • Conversiones sin conexión: si no puede cargar conversiones sin conexión a diario o no las puede cargar, le recomendamos que no use Maximizar conversiones o CPA de destino. Para obtener los mejores resultados, cargue las conversiones sin conexión dentro de los dos días posteriores a la conversión.

Nota

¿Quiere asesoramiento de expertos para sus anuncios? Programar una sesión sin costo con un Microsoft Advertisingconsultor personal

See more videos...