Dejar que Microsoft Advertising administre las pujas con las estrategias de pujas

Aprende cómo Microsoft Advertising puede gestionar las pujas por ti mediante estrategias de pujas como CPC mejorado, Maximizar clics, Maximizar conversiones y CPA objetivo.

Con las estrategias de pujas, puedes hacer que Microsoft Advertising administre tus pujas mediante nuestro análisis profundo de patrones en búsquedas, clics y conversiones. Podemos asegurar que pujes automáticamente y con eficacia. Sea cual sea la estrategia de pujas que uses, Microsoft Advertising siempre respetará el límite de tu presupuesto.

¿Cómo quieres que Microsoft Advertising administre tus pujas?

CPC mejoradoexpando image

Importante

El CPC mejorado está disponible:

  • Para campañas de anuncios de búsqueda y anuncios de búsqueda dinámicos en todo el mundo.
  • Para Campañas de Microsoft Shopping en cualquier lugar donde las campañas de Campañas de Microsoft Shopping estén disponibles.

El CPC (coste por clic) mejorado es la configuración de estrategia de pujas predeterminada cuando se crea una nueva campaña. Con el CPC mejorado, estableces tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Microsoft Advertising ajustará automáticamente las pujas en tiempo real para aumentar las posibilidades de una conversión. La puja subirá más en búsquedas que tengan más probabilidades de realizar una conversión y se reducirá en búsquedas con menos probabilidades de realizar una conversión (hacia arriba o hacia abajo, este cambio se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas establecido). Sin embargo, con el tiempo intentaremos asegurarnos de que el CPC medio no sea más alto que la puja.

Si aún no has optimizado tu campaña, el CPC mejorado debería reducir el coste por conversión y aumentar el número total de conversiones mientras se respeta tu presupuesto actual.

Notas
  • Para obtener los mejores resultados, recomendamos que se use el CPC mejorado junto con el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión).
  • El CPC mejorado no interrumpirá las herramientas de administración de pujas de terceros. El CPC mejorado siempre usará las pujas establecidas por la herramienta de administración de pujas como un punto de partida antes de aplicar cualquier ajuste.
Maximizar clicsexpando image

Importante

Maximizar clics solo está disponible para las campañas de anuncios de búsqueda, de anuncios de búsqueda dinámicos y de Campañas de Microsoft Shopping.

Con Maximizar clics, no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios y palabras clave. Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de clics dentro de tu presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar clics, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen Maximizar clics. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con Maximizar clics, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de Maximizar clics. Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.

Nota

Al igual que todas las estrategias de pujas automatizadas, Maximizar clics anula la configuración de Rotar los anuncios de forma más uniforme Rotación de anuncios y da prioridad a los anuncios de mejor rendimiento.

Maximizar conversionesexpando image

Con Maximizar conversiones, no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios y palabras clave. Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de conversiones dentro de tu presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar conversiones, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión) para poder utilizar la estrategia de pujas de Maximizar conversiones. Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen Maximizar conversiones. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con Maximizar conversiones, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de Maximizar conversiones. Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.

Notas
  • Al igual que todas las estrategias de pujas automatizadas, Maximizar conversiones anula la configuración de Rotar los anuncios de forma más uniforme Rotación de anuncios y da prioridad a los anuncios de mejor rendimiento.
  • Los presupuestos compartidos no se admiten con Maximizar conversiones.
CPA objetivoexpando image

Con CPA objetivo (coste por adquisición), no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios ni de palabras clave. Puedes establecer el presupuesto y tu CPA objetivo medio de 30 días, y Microsoft Advertising establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio. Algunas conversiones pueden costar más que tu objetivo y otras pueden costar menos, pero Microsoft Advertising intentará asegurarse de que el coste medio por conversión esté en línea con tu objetivo.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas CPA objetivo, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión) para poder utilizar la estrategia de pujas de CPA objetivo. Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen CPA objetivo. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con CPA objetivo, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de CPA objetivo (mientras aún se intenta lograr el CPA objetivo). Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.

Notas
  • El CPA objetivo es un segmento a nivel de campaña. Los grupos de anuncios individuales pueden tener CPA diferentes, que pueden variar a lo largo del tiempo, mientras se cumple el CPA objetivo de la campaña. Los diferentes dispositivos también pueden ver CPA diferentes.
  • Al igual que todas las estrategias de pujas automatizadas, CPA objetivo anula la configuración de Rotar los anuncios de forma más uniforme Rotación de anuncios y da prioridad a los anuncios de mejor rendimiento.
  • Los presupuestos compartidos con se admiten con el CPA objetivo.
ROAS objetivoexpando image

Con el ROAS (rendimiento de la inversión en publicidad) objetivo, no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios ni de palabras clave. Puedes establecer el presupuesto y tu ROAS objetivo medio de 30 días, y Microsoft Advertising establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas ROAS objetivo, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión) y tener realizado el seguimiento de ingresos positivos para poder utilizar la estrategia de pujas de ROAS objetivo. Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 50 conversiones antes de evaluar su rendimiento.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen ROAS objetivo. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con ROAS objetivo, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de CPA objetivo (mientras aún se intenta lograr el CPA objetivo). Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.

Notas
  • El ROAS objetivo es un segmento a nivel de campaña. Los grupos de anuncios individuales pueden tener valores de ROAS diferentes, que pueden variar a lo largo del tiempo, mientras se cumple el ROAS objetivo de la campaña. Los diferentes dispositivos también pueden ver valores de ROAS diferentes.
  • Al igual que todas las estrategias de pujas automatizadas, ROAS objetivo anula la configuración de Rotar los anuncios de forma más uniforme Rotación de anuncios y da prioridad a los anuncios de mejor rendimiento.
  • Los presupuestos compartidos no se admiten con el ROAS objetivo.
Manualexpando image
Con la estrategia de pujas manuales, estableces tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Microsoft Advertising usará estas pujas cada vez.

Comparación de estrategias de pujas

Estrategia de pujas ¿Debo establecer las pujas yo mismo? ¿Puedo usar herramientas de administración de pujas de terceros? ¿Necesito el seguimiento de conversiones? Tipo de campaña admitido
Manual Sí Sí No Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico, compras
CPC mejorado Sí Sí No Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico, compras
Maximizar clics No No No Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico, compras
Maximizar conversiones No No Sí Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico
CPA objetivo No No Sí Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico
ROAS objetivo No No Sí Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico, compras

Trabajar con estrategias de pujas

Configurar la estrategia de pujas de una campañaexpando image
Nota

Estamos cambiando el diseño de Microsoft Advertising, de modo que los pasos para completar una tarea podrían ser diferentes según la versión que uses. Obtén más información acerca del cambio de diseño y qué versión estás usando.

Puedes establecer la estrategia de pujas en el nivel de campaña. No puedes establecer una estrategia de pujas a nivel de grupo de anuncios, pero sí puedes reemplazar la estrategia de pujas de una campaña a nivel de grupo de anuncios (consulta la siguiente sección).

Para cambiar la estrategia de pujas de una campaña:

  1. En el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, haz clic en Campañas.
  3. En la tabla, haz clic en el nombre de la campaña que quieras editar.
  4. En el menú de la página, haz clic en Configuración.
  5. En Estrategia de pujas, selecciona la estrategia que quieras usar.
  6. Haz clic en Guardar.
  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página.
  2. Haz clic en el nombre de la campaña que quieres actualizar.
  3. Haga clic en la pestaña Configuración.
  4. En Estrategia de pujas, selecciona la estrategia que quieras usar.
  5. Haz clic en Guardar.
Notas
  • Ten paciencia: La estrategia de pujas debe ejecutarse durante dos semanas para acumular suficientes datos y así lograr la mejor puja posible. Este período de aprendizaje se reiniciará si se cambian la configuración de la estrategia de pujas, el presupuesto de la campaña o la configuración de las conversiones (o si se agregan o se quitan grupos de anuncios o palabras clave).
  • Sin embargo, verás que las pujas comienzan a cambiar automáticamente antes de que transcurran dos horas después de activar una estrategia de pujas.
  • Ten en cuenta que debes tener al menos 15 conversiones en los últimos 30 días para poder activar Maximizar conversiones, CPA objetivo y ROAS objetivo, aunque recomendamos al menos 30 conversiones. Si la campaña cae por debajo de las 15 conversiones durante cualquier período de 30 días, estas estrategias de pujas dejarán de optimizar las pujas. Si esto ocurre con regularidad, te recomendamos que cambies a una estrategia de pujas diferente.
Cambiar la estrategia de pujas de un grupo de anuncios o de una palabra claveexpando image
Nota

Estamos cambiando el diseño de Microsoft Advertising, de modo que los pasos para completar una tarea podrían ser diferentes según la versión que uses. Obtén más información acerca del cambio de diseño y qué versión estás usando.

Si quieres tener el control completo de algunas pujas individuales, puedes reemplazar la estrategia de pujas de una campaña para cualquier grupo de anuncios o palabra clave.
  1. En el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Grupos de anuncios o Palabras clave.
  2. Activa la casilla situada junto a la palabra clave o el grupo de anuncios adecuados.
  3. Haz clic en Editar > Tipo de estrategia de pujas.
  4. En Estrategia de pujas, elige Usar la puja que establezca.
  5. Haz clic en Guardar.
  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página.
  2. Haz clic en la pestaña Grupos de anuncios o Palabras clave.
  3. Activa la casilla situada junto a la palabra clave o el grupo de anuncios adecuados.
  4. En Tipo de estrategia de pujas, elige Usar la puja que establezca.
Consejos para usar Maximizar clics con Campañas de Microsoft Shoppingexpando image
  • Las campañas de compras que usan Maximizar clics deberían tener la máxima prioridad.
  • Evita crear ofertas de productos que se solapen en varias campañas de compras que usen Maximizar clics.
Prácticas recomendadas para Maximizar conversiones y CPA objetivoexpando image
  • Requisitos: Para activar Maximizar conversiones o CPA objetivo, tu campaña:
    • Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión). Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento.
    • No puede usar un presupuesto compartido.
  • Cómo asegurarse de que Maximizar conversiones y CPA objetivo funcionan correctamente: Maximizar conversiones y CPA objetivo necesitan tiempo para funcionar. Para obtener mejores resultados, ten en cuenta esta línea temporal:

    1. Crear la configuración: 30 días: recomendamos que tengas al menos 30 conversiones en los 30 días anteriores. Al configurar el CPA objetivo, sugerimos que bases tu objetivo en tu CPA real de los 30 días anteriores. Para las campañas nuevas, sugerimos que bases tu objetivo en el rendimiento de tu cuenta.
    2. Período de aprendizaje: Una o dos semanas: Nuestra plataforma suele necesitar dos semanas para adaptarse a tu campaña. Evita cambiar los presupuestos o los objetivos de conversiones durante este período, ya que esto haría que el aprendizaje tuviera que volver a empezar de cero. Recomendamos que no evalúes el rendimiento de la estrategia de pujas según estas dos semanas.
    3. Publicar la campaña: 2-4 semanas: haz que tu campaña se publique durante un período entre dos y cuatro semanas después del período de aprendizaje (evitando cambiar los presupuestos o los objetivos de conversiones, ya que esto podría hacer que el período de aprendizaje tuviera que volver a empezar de cero) y después comienza a evaluar el rendimiento de la estrategia de pujas. Ten en cuenta la ventana de objetivos de conversión mientras evalúas el rendimiento.
    4. Evaluación y ajuste: De aquí en adelante: revisa el rendimiento de la campaña a partir del período de aprendizaje de manera agregada y realiza ajustes cuando sea necesario. Para el CPA objetivo, recomendamos que mantengas los ajustes en un 20%, arriba o abajo.
  • Tiempos de las conversiones: Cuando las conversiones se producen más de siete días después de los clics asociados, será más complicado para Maximizar conversiones y CPA objetivo realizar pujas eficaces. Si la mayor parte de las conversiones se producen más de siete días después de los clics asociados, recomendamos que no uses Maximizar conversiones o CPA objetivo.
  • Conversiones sin conexión: Si no quieres o no puedes cargar conversiones sin conexión a diario, recomendamos que no uses Maximizar conversiones o CPA objetivo. Para obtener los mejores resultados, carga las conversiones sin conexión antes de que pasen dos días después de la conversión.
  • Anuncios de público: Activar Maximizar conversiones o CPA objetivo hará que tus anuncios para búsquedas no se puedan convertir en Anuncios de público de Microsoft.
Cómo aparecen las estrategias de pujas en la tablaexpando image
La columna Tipo de estrategia de pujas de las tablas Grupos de anuncios o Palabras clave te muestra qué estrategia de pujas se está usando. Además, en la columna Puja, verás el nombre de la estrategia de puja en paréntesis.

Nota

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