Con las estrategias de pujas, puede hacer que Microsoft Advertising administre sus pujas utilizando nuestro profundo análisis de patrones de búsquedas, clics y conversiones. Podemos asegurarnos de que puja de forma eficaz y automática. Sea cual sea la estrategia de puja que utilice, Microsoft Advertising siempre respetara el límite de su presupuesto.
Microsoft Advertising puede gestionar los siguientes tipos de pujas:
CPCV solo está disponible para anuncios de TV conectada (CTV).
Con CPCV, optimizamos sus ofertas en función del costo que desea pagar por vista completada de un anuncio de CTV. Estableces la cantidad que quieres pagar por la vista completada de tu anuncio. A continuación, Microsoft Advertising busca automáticamente el tráfico en función de su segmentación para mostrar anuncios a clientes potenciales que es probable que vean su anuncio de CTV hasta su finalización. Tenga en cuenta que CPCV es la única estrategia de puja disponible para anuncios CTV.
El CPM solo está disponible para anuncios de vídeo en línea.
Con el CPM, optimizamos sus ofertas en función del coste que quiera pagar por mil impresiones de vídeo visualizadas. Establezca la cantidad que quiere pagar por mil impresiones de vídeo visualizadas. A continuación, Microsoft Advertising ajustará automáticamente las ofertas en tiempo real para maximizar el alcance del vídeo. Tenga en cuenta que el CPM es la única estrategia de oferta disponible para anuncios en vídeo en línea.
CPS se admite en Microsoft Advertising y Microsoft Advertising API.
La estrategia de puja de costo por venta (CPS) es una oportunidad incremental para las campañas de compra, en las que solo paga por una venta que se produce en un plazo de 24 horas después de un clic en el anuncio del producto. Establezca el costo objetivo por venta que desea usar para maximizar las conversiones.
Una campaña de compra de CPS tarda hasta 72 horas en empezar a entregarse. Hasta que la campaña esté activa, el estado de entrega se mostrará como "En revisión".
Las ventas de las campañas de compras de CPS se registran en la columna recuento de ventas, en lugar de en la columna de conversión. Para ver el recuento de ventas, simplemente agregue la columna Ventas en la cuadrícula Campañas.
El costo por clic (CPC) mejorado es la estrategia de puja predeterminada cuando se crea una nueva campaña. Con el CPC mejorado, establece las pujas de su grupo de anuncios y de sus palabras clave, y Microsoft Advertising ajusta automáticamente sus pujas en tiempo real para aumentar las posibilidades de una conversión. La puja irá más arriba en las búsquedas que tengan más probabilidades de conversión y bajará en las búsquedas con menos probabilidades de conversión (hacia arriba o hacia abajo, este cambio se realizará después de aplicar los ajustes de puja que haya establecido). Sin embargo, a la larga, intentaremos asegurarnos de que su CPC medio no sea superior a su puja.
Si aún no has optimizado tu campaña, el CPC mejorado debería reducir el coste por conversión y aumentar el número total de conversiones mientras se respeta tu presupuesto actual.
El CPC manual solo está disponible para campañas de público.
Con la estrategia de puja de CPC manual, Microsoft Advertising siempre utiliza estas pujas.
El CPM manual solo está disponible para campañas de público.
Con las pujas manuales de costo por mil impresiones (CPM), establece el costo real que desee pagar por cada 1000 impresiones vistas. Se considera una impresión vista cuando más del 50 % de los píxeles del anuncio están a disposición del usuario y el anuncio se ve durante al menos un segundo.
El CPV manual solo está disponible para campañas de público.
Con la estrategia de puja manual de coste por visualización (CPV), puedes establecer el importe máximo que te gustaría pagar por visualización o por clic en un anuncio de vídeo.
Maximizar clics solo está disponible para las campañas de anuncios de búsqueda y de Campañas de Microsoft Shopping.
Con Maximizar clics, Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de clics dentro de tu presupuesto.
Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general; pero si deseas tener un mayor control sobre las pujas al usar Maximizar clics, también puede establecer un CPC máximo (costo por clic). Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca se cobra más de una cantidad determinada por cada clic individual. El número máximo de campañas de CPC no admite la funcionalidad horizontal de pujas.
No se pueden cambiar las pujas de palabras clave que usan los Maximizar clics. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros noafectarán a estas palabras clave. Con Maximizar clics, Microsoft Advertising tendrá control total y definitivo sobre la optimización de las pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que haya establecido (o que establezca en el futuro) se pueden usar para informar a las pujas automatizadas de Maximizar Clics. Al utilizar la función de puja automática, solo puede establecer la puja a nivel de campaña. El modelo backend calcula la puja de cláusulas por cada palabra clave en tiempo real.
Consejos para usar Maximizar clics con las campañas de compras de MicrosoftMaximizar conversiones está disponible para:
Con Maximizar conversiones, Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de conversiones dentro de tu presupuesto.
Microsoft Advertising siempre respetará su límite de presupuesto general, pero si desea un mayor control sobre sus pujas al usar Maximizar conversiones, también puede establecer un costo máximo por clic) (CPC). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca se cobra más de una cantidad determinada por cada clic individual.
Necesita tener un seguimiento de conversiones (ya sea una etiqueta UET + un objetivo de conversión activo, o conversiones offline) configurado para utilizar la estrategia de puja Maximizar conversiones. Antes de evaluar el rendimiento de la estrategia de puja, recomendamos darle tiempo suficiente para que acumule al menos 30 conversiones.
No puede cambiar las pujas de palabras clave que usan Maximizar conversiones. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con maximizar conversiones, Microsoft Advertising tendrá un control total y final sobre la optimización de sus pujas. Dicho esto, cualquier ajuste de puja que haya establecido (o que establezca en el futuro) puede usarse para informar a sus pujas automatizadas de maximización de conversiones.
Consulta Prácticas recomendadas para Maximizar conversiones más abajo.
Maximizar valor de conversión está disponible para:
No se admite maximizar el valor de conversión para anuncios de Microsoft Store.
Maximizar el valor de conversión se centra en optimizar las conversiones de alto valor y el valor total de ventas de la campaña. Configuraremos automáticamente sus ofertas en tiempo real para maximizar el valor de conversión total dentro de su presupuesto. Si tiene objetivos específicos de rentabilidad de la inversión (ROI), puede optar por agregar un ROAS de destino (retorno del gasto de anuncios).Para obtener más información sobre ROAS de destino, consulte a continuación.
El CPA de destino está disponible para:
Con el costo objetivo por adquisición (CPA), establece el presupuesto y el promedio de CPA de 30 días objetivo, y Microsoft Advertising establece automáticamente las pujas en tiempo real para llegar a este promedio. Algunas conversiones pueden costar más que el objetivo y otras pueden costar menos, pero Microsoft Advertising intentará asegurarse de que el costo medio por conversión está en línea con el objetivo.
Microsoft Advertising siempre respetará su límite de presupuesto general, pero si desea un mayor control sobre sus pujas al usar CPA objetivo, también puede establecer un CPC máximo (costo por clic). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca se cobra más de una cantidad determinada por cada clic individual.
Debe tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea una etiqueta UET + un objetivo de conversión activo o conversiones sin conexión) para poder usar la estrategia de pujas de CPA de destino. Se recomienda dar a la estrategia de pujas tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento. Las campañas de CPA de destino no admiten la funcionalidad del entorno de pujas .
No se pueden cambiar las pujas de palabras clave que usan CPA de destino. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de ofertas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con el CPA de destino, Microsoft Advertising tendrá control total y final sobre la optimización de las pujas. Dicho esto, los ajustes de pujas que haya establecido (o que establezca en el futuro) se pueden usar para informar a las pujas automatizadas de la CPA de destino (a la vez que siguen intentando lograr su CPA de destino).
Consulta Prácticas recomendadas para CPA objetivo más abajo.
El recurso compartido de impresión de destino solo está disponible para las campañas de búsqueda.
Con el recurso compartido de impresión de destino, usted establece el presupuesto, dónde quiere que aparezcan los anuncios y el recurso compartido de impresión de destino. A continuación, Microsoft Advertising establece automáticamente las pujas.
Microsoft Advertising siempre respetará el límite total del presupuesto, pero si desea un mayor control sobre las pujas al usar el recurso compartido de impresión de destino, también puede establecer un costo máximo por clic (SMB). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca cobra más de una cantidad determinada por cada clic individual.
Con el rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo puedes establecer el presupuesto y tu ROAS objetivo medio de 30 días, y Microsoft Advertising establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio.
Microsoft Advertising siempre respetará su límite de presupuesto general; pero si desea tener un mayor control sobre sus pujas mientras usa el ROAS objetivo, también puede establecer un CPC máximo (costo por clic). Este es un límite opcional que puede establecer para asegurarse de que Microsoft Advertising nunca se cobra más de una cantidad determinada por cada clic individual.
Debe tener el seguimiento de conversiones (una etiqueta UET + un objetivo de conversión activo o conversiones sin conexión) y tener un seguimiento de los ingresos positivos para poder usar la estrategia de pujas ROAS de destino. Se recomienda dar a la estrategia de pujas tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento.
No puede cambiar las pujas de palabras clave que usan las ROAS de destino. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con el ROAS destino, Microsoft Advertising tendrá un control total y final sobre la optimización de sus pujas. Dicho esto, cualquier ajuste de puja que haya establecido (o que establezca en el futuro) se puede usar para informar a sus pujas automatizadas de ROAS destino (mientras se esfuerza por lograr su ROAS destino).
Estrategia de pujas | ¿Debo establecer las pujas yo mismo? | ¿Puedo usar herramientas de administración de pujas de terceros? | ¿Necesito el seguimiento de conversiones? | Tipo de campaña admitido |
---|---|---|---|---|
CPC mejorado | Audiencia, buscar, comprar | |||
CPC manual | Público | |||
CPM manual | Público | |||
CPV manual | Público | |||
Maximizar clics | Búsqueda, compras | |||
Maximizar conversiones | Buscar, audiencia | |||
Maximizar valor de conversión | Búsqueda, búsqueda de compras | |||
CPA objetivo | Buscar, audiencia | |||
Participación de impresiones objetivo | Búsqueda | |||
ROAS objetivo | Búsqueda, compras |
La estrategia de puja de cartera administra las estrategias en varias campañas que están trabajando para lograr el mismo objetivo. Una campaña puede tener su propia estrategia de puja o puede compartir una estrategia de puja de cartera con otras campañas.
En una estrategia de puja de cartera, ajustamos automáticamente sus pujas para equilibrar las campañas con un rendimiento bajo y excesivo que comparten la misma estrategia, ya sea para maximizar las conversiones, los clics, el uso compartido de impresión destino u otros objetivos de rendimiento. Las estrategias de pujas de cartera podrían ser una excelente opción para los anunciantes que quieran asegurarse de que todos sus presupuestos se invierten de forma eficaz.
Más información: Estrategias de pujas de la cartera: pujas automáticas para objetivos de rendimiento
Puede establecer la estrategia de puja en el nivel de campaña. Para cambiar la estrategia de puja de una campaña:
En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Información general.
Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Información general.
Las pujas comenzarán a cambiar automáticamente en las dos horas posteriores a la activación de una estrategia de puja. Sin embargo, una estrategia de puja debe ejecutarse durante un máximo de dos semanas para crear datos suficientes para realizar la puja de forma óptima. Durante las dos semanas iniciales, cambiar la configuración de la estrategia de puja, el presupuesto de la campaña o la configuración de conversión —o agregar o quitar grupos de anuncios o palabras clave —puede hacer que este período tarde más tiempo.
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