Dejar que Microsoft Advertising administre las pujas con las estrategias de pujas

Dejar que Microsoft Advertising administre las pujas con las estrategias de pujas

Aprende cómo Microsoft Advertising puede gestionar las pujas por ti mediante estrategias de pujas como CPC mejorado, Maximizar clics, Maximizar conversiones y CPA objetivo.

Con las estrategias de pujas, puedes hacer que Microsoft Advertising administre tus pujas mediante nuestro análisis profundo de patrones en búsquedas, clics y conversiones. Podemos asegurar que pujes automáticamente y con eficacia. Sea cual sea la estrategia de pujas que uses, Microsoft Advertising siempre respetará el límite de tu presupuesto.

¿Cómo quieres que Microsoft Advertising administre tus pujas?

Microsoft Advertising puede gestionar los siguientes tipos de pujas:

• CPC mejorado
• CPC manual
• CPM manual
• CPV manual
• Maximizar clics
• Maximizar conversiones
• CPA objetivo
• Participación de impresiones objetivo
• ROAS objetivo

CPC mejorado

El CPC (coste por clic) mejorado es la configuración de estrategia de pujas predeterminada cuando se crea una nueva campaña. Con el CPC mejorado, estableces tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Microsoft Advertising ajustará automáticamente las pujas en tiempo real para aumentar las posibilidades de una conversión. La puja subirá más en búsquedas que tengan más probabilidades de realizar una conversión y se reducirá en búsquedas con menos probabilidades de realizar una conversión (hacia arriba o hacia abajo, este cambio se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas establecido). Sin embargo, con el tiempo intentaremos asegurarnos de que el CPC medio no sea más alto que la puja.

Si aún no has optimizado tu campaña, el CPC mejorado debería reducir el coste por conversión y aumentar el número total de conversiones mientras se respeta tu presupuesto actual.

CPC manual

Con la estrategia de puja de CPC manual, Microsoft Advertising siempre utiliza estas pujas.

CPM manual

Con las pujas manuales de coste por mil impresiones (CPM), estableces el coste real que quieres pagar por cada 1000 impresiones vistas. Una impresión vista se cuenta cuando más del 50 % de los píxeles del anuncio están a la vista del usuario y el anuncio se ve durante al menos un segundo.

CPV manual

Con la estrategia de puja manual de coste por visualización (CPV), puedes establecer el importe máximo que te gustaría pagar por visualización o por clic en un anuncio de vídeo.

Maximizar clics

Con Maximizar clics, Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de clics dentro de tu presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar clics, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca cobre más de un determinado importe por cada clic individual.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen Maximizar clics. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con Maximizar clics, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de Maximizar clics.

Consejos para usar Maximizar clics con las campañas de compras de Microsoft

• Las campañas de compras que usan Maximizar clics deberían tener la máxima prioridad.
• Evita crear ofertas de productos que se solapen en varias campañas de compras que usen Maximizar clics.

Maximizar conversiones

Con Maximizar conversiones, Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de conversiones dentro de tu presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar conversiones, también puedes establecer un coste por clic (CPC) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca cobre más de un determinado importe por cada clic individual.

Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión) para poder utilizar la estrategia de pujas de Maximizar conversiones. Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen Maximizar conversiones. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con Maximizar conversiones, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de Maximizar conversiones.

Consulta Prácticas recomendadas para Maximizar conversiones más abajo.

CPA objetivo

Con el coste por adquisición (CPA) objetivo puedes establecer el presupuesto y tu CPA objetivo medio de 30 días, y Microsoft Advertising establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio. Algunas conversiones pueden costar más que tu objetivo y otras pueden costar menos, pero Microsoft Advertising intentará asegurarse de que el coste medio por conversión esté en línea con tu objetivo.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientras usas CPA objetivo, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca cobre más de un determinado importe por cada clic individual.

Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión) para poder utilizar la estrategia de pujas de CPA objetivo. Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen CPA objetivo. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con CPA objetivo, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de CPA objetivo (mientras aún se intenta lograr el CPA objetivo).

Consulta Prácticas recomendadas para CPA objetivo más abajo.

Participación de impresiones objetivo

Con la participación de impresiones objetivo, estableces tu presupuesto, dónde quieres que aparezcan los anuncios y tu participación de impresiones objetivo. A continuación, Microsoft Advertising establecerá tus pujas automáticamente.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas la participación de impresiones objetivo, también puedes establecer un coste por clic (CPC) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca cobre más de un determinado importe por cada clic individual.

ROAS objetivo

Con el rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo puedes establecer el presupuesto y tu ROAS objetivo medio de 30 días, y Microsoft Advertising establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas ROAS objetivo, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca cobre más de un determinado importe por cada clic individual.

Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión) y tener realizado el seguimiento de ingresos positivos para poder utilizar la estrategia de pujas de ROAS objetivo. Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 50 conversiones antes de evaluar su rendimiento.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen ROAS objetivo. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con ROAS objetivo, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de CPA objetivo (mientras aún se intenta lograr el CPA objetivo).

Comparación de estrategias de pujas

Compartir una estrategia de pujas de la cartera con otras campañas

La estrategia de pujas de la cartera administra las pujas de varias campañas que trabajan hacia el mismo objetivo. Una campaña puede tener su propia estrategia de puja o puede compartir una estrategia de puja de la cartera con otras campañas.

En una estrategia de puja de la cartera, ajustamos automáticamente tus pujas para equilibrar las campañas de bajo y alto rendimiento que comparten la misma estrategia, ya sea para maximizar las conversiones, los clics, la cuota de impresiones objetivo u otros objetivos de rendimiento. Las estrategias de puja de cartera podrían ser una muy buena opción para los anunciantes que quieran asegurarse de que todo su presupuesto se gasta de forma eficiente.

Más información: Estrategias de pujas de la cartera Pujas automáticas para los objetivos de rendimiento

Configurar la estrategia de pujas de una campaña

Puedes establecer la estrategia de pujas en el nivel de campaña. Para cambiar la estrategia de pujas de una campaña:

Prácticas recomendadas para Maximizar conversiones y CPA objetivo

• Requisitos: Para activar Maximizar conversiones o CPA de destino, la campaña:
  • Debe tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión). Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento.
  • No se puede usar un presupuesto compartido, excepto dentro de una estrategia de puja de cartera.
• Cómo asegurarse de que Maximizar conversiones y CPA objetivo funcionan de forma óptima: Maximizar conversiones y CPA objetivo necesitan tiempo para funcionar bien. Para obtener mejores resultados, ten en cuenta esta línea temporal:
  1. Configuración: 30 días — Se recomienda realizar al menos 30 conversiones en los últimos 30 días. Al configurar el CPA objetivo, sugerimos que bases tu objetivo en tu CPA real de los últimos 30 días. Para las campañas nuevas, sugerimos que bases tu objetivo en el rendimiento de tu cuenta.
  2. Período de aprendizaje: 1-2 semanas — Nuestra plataforma normalmente necesita dos semanas para familiarizarse con la campaña. Evita cambiar los presupuestos o los objetivos de conversiones durante este período, ya que esto haría que el aprendizaje tuviera que volver a empezar de cero. Recomendamos que no evalúes el rendimiento de la estrategia de pujas basándote en esas dos semanas.
  3. Ejecutar la campaña: 2-4 semanas — Primero deja que la campaña se ejecute entre dos y cuatro semanas después del período de aprendizaje (y evita cambiar los presupuestos o los objetivos de conversión, ya que esto puede hacer que el período de aprendizaje se alargue) y, luego, empieza a evaluar el rendimiento de la estrategia de pujas. Ten en cuenta la ventana de objetivos de conversión al evaluar el rendimiento.
  4. Evaluar y ajustar: de aquí en adelante — Revisa el rendimiento de la campaña ya que el período de aprendizaje se suma y realiza los ajustes necesarios. Para el CPA objetivo, recomendamos que mantengas los ajustes en un 20 %, arriba o abajo.
• Intervalo de conversiones: cuando las conversiones se producen más de siete días después de los clics asociados, es más difícil que Maximizar conversiones y CPA objetivo realicen ofertas efectivas. Si la mayor parte de las conversiones se producen más de siete días después de los clics asociados, recomendamos que no uses Maximizar conversiones o CPA objetivo.
• Conversiones sin conexión: si no cargas o no puedes cargar conversiones sin conexión a diario, recomendamos que no se use Maximizar conversiones o CPA objetivo. Para obtener los mejores resultados, carga las conversiones sin conexión antes de que pasen dos días después de la conversión.