Dejar que Microsoft Advertising administre las pujas con las estrategias de pujas

Aprende cómo Microsoft Advertising puede gestionar las pujas por ti mediante estrategias de pujas como CPC mejorado, Maximizar clics, Maximizar conversiones y CPA objetivo.

Con las estrategias de pujas, puedes hacer que Microsoft Advertising administre tus pujas mediante nuestro análisis profundo de patrones en búsquedas, clics y conversiones. Podemos asegurar que pujes automáticamente y con eficacia. Sea cual sea la estrategia de pujas que uses, Microsoft Advertising siempre respetará el límite de tu presupuesto.

¿Cómo quieres que Microsoft Advertising administre tus pujas?

CPC mejoradoexpando image

Importante

El CPC mejorado está disponible:

  • Para campañas de anuncios de búsqueda y anuncios de búsqueda dinámicos en todo el mundo.
  • Para Campañas de Microsoft Shopping en cualquier lugar donde las campañas de Campañas de Microsoft Shopping estén disponibles.

El CPC (coste por clic) mejorado es la configuración de estrategia de pujas predeterminada cuando se crea una nueva campaña. Con el CPC mejorado, estableces tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Microsoft Advertising ajustará automáticamente las pujas en tiempo real para aumentar las posibilidades de una conversión. La puja subirá más en búsquedas que tengan más probabilidades de realizar una conversión y se reducirá en búsquedas con menos probabilidades de realizar una conversión (hacia arriba o hacia abajo, este cambio se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas establecido). Sin embargo, con el tiempo intentaremos asegurarnos de que el CPC medio no sea más alto que la puja.

Si aún no has optimizado tu campaña, el CPC mejorado debería reducir el coste por conversión y aumentar el número total de conversiones mientras se respeta tu presupuesto actual.

Notas
  • Para obtener los mejores resultados, recomendamos que se use el CPC mejorado junto con el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión).
  • El CPC mejorado no interrumpirá las herramientas de administración de pujas de terceros. El CPC mejorado siempre usará las pujas establecidas por la herramienta de administración de pujas como un punto de partida antes de aplicar cualquier ajuste.
CPC manualexpando image
Con la estrategia de puja de CPC manual, Microsoft Advertising siempre utiliza estas pujas.
Maximizar clicsexpando image

Importante

Maximizar clics solo está disponible para las campañas de anuncios de búsqueda, de anuncios de búsqueda dinámicos y de Campañas de Microsoft Shopping.

Con Maximizar clics, Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de clics dentro de tu presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar clics, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca cobre más de un determinado importe por cada clic individual.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen Maximizar clics. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con Maximizar clics, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de Maximizar clics. Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.

Nota

Las estrategias de pujas automatizadas anulan la configuración de Rotar los anuncios de forma más uniforme Rotación de anuncios y da prioridad a los anuncios de mejor rendimiento.

Maximizar conversionesexpando image

Con Maximizar conversiones, Microsoft Advertising establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de conversiones dentro de tu presupuesto.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar conversiones, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca cobre más de un determinado importe por cada clic individual.

Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión) para poder utilizar la estrategia de pujas de Maximizar conversiones. Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen Maximizar conversiones. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con Maximizar conversiones, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de Maximizar conversiones. Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.

Notas
CPA objetivoexpando image

Con el CPA (coste por adquisición) objetivo puedes establecer el presupuesto y tu CPA objetivo medio de 30 días, y Microsoft Advertising establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio. Algunas conversiones pueden costar más que tu objetivo y otras pueden costar menos, pero Microsoft Advertising intentará asegurarse de que el coste medio por conversión esté en línea con tu objetivo.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas CPA objetivo, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca cobre más de un determinado importe por cada clic individual.

Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión) para poder utilizar la estrategia de pujas de CPA objetivo. Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen CPA objetivo. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con CPA objetivo, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de CPA objetivo (mientras aún se intenta lograr el CPA objetivo). Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.

Notas
  • El CPA objetivo es un segmento a nivel de campaña. Los grupos de anuncios individuales pueden tener CPA diferentes, que pueden variar a lo largo del tiempo, mientras se cumple el CPA objetivo de la campaña. Los diferentes dispositivos también pueden ver CPA diferentes.
  • Las estrategias de pujas automatizadas anulan la configuración de Rotar los anuncios de forma más uniforme Rotación de anuncios y da prioridad a los anuncios de mejor rendimiento.
  • Este tipo de estrategia de puja no se puede usar en campañas que usen presupuestos compartidos, excepto con una estrategia de puja de la cartera.
Participación de impresiones objetivoexpando image

Con la participación de impresiones objetivo, estableces tu presupuesto, dónde quieres que aparezcan los anuncios y tu participación de impresiones objetivo, y Microsoft Advertising establecerá tus pujas automáticamente.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas la participación de impresiones objetivo, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca cobre más de un determinado importe por cada clic individual.

ROAS objetivoexpando image

Con el ROAS (rendimiento de la inversión en publicidad) objetivo puedes establecer el presupuesto y tu ROAS objetivo medio de 30 días, y Microsoft Advertising establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio.

Microsoft Advertising siempre respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas ROAS objetivo, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Microsoft Advertising nunca cobre más de un determinado importe por cada clic individual.

Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión) y tener realizado el seguimiento de ingresos positivos para poder utilizar la estrategia de pujas de ROAS objetivo. Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 50 conversiones antes de evaluar su rendimiento.

No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen ROAS objetivo. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con ROAS objetivo, Microsoft Advertising tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas. Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se pueden usar para informar de las pujas automatizadas de CPA objetivo (mientras aún se intenta lograr el CPA objetivo). Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.

Notas
  • El ROAS objetivo es un segmento a nivel de campaña. Los grupos de anuncios individuales pueden tener valores de ROAS diferentes, que pueden variar a lo largo del tiempo, mientras se cumple el ROAS objetivo de la campaña. Los diferentes dispositivos también pueden ver valores de ROAS diferentes.
  • Las estrategias de pujas automatizadas anulan la configuración de Rotar los anuncios de forma más uniforme Rotación de anuncios y da prioridad a los anuncios de mejor rendimiento.
  • Este tipo de estrategia de puja no se puede usar en campañas que usen presupuestos compartidos, excepto con una estrategia de puja de la cartera.

Comparación de estrategias de pujas

Estrategia de pujas ¿Debo establecer las pujas yo mismo? ¿Puedo usar herramientas de administración de pujas de terceros? ¿Necesito el seguimiento de conversiones? Tipo de campaña admitido
CPC mejorado Sí Sí No Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico, compras
Manual Sí Sí No Audience
Maximizar clics No No No Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico, compras
Maximizar conversiones No No Sí Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico
CPA objetivo No No Sí Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico
Participación de impresiones objetivo No No No Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico
ROAS objetivo No No Sí Búsqueda, anuncio de búsqueda dinámico, compras

Compartir una estrategia de pujas de la cartera con otras campañas

La estrategia de pujas de la cartera administra las pujas de varias campañas que trabajan hacia el mismo objetivo. Una campaña puede tener su propia estrategia de puja o puede compartir una estrategia de puja de la cartera con otras campañas.

En una estrategia de puja de la cartera, ajustamos automáticamente tus pujas para equilibrar las campañas de bajo y alto rendimiento que comparten la misma estrategia, ya sea para maximizar las conversiones, los clics, la cuota de impresiones objetivo u otros objetivos de rendimiento. Las estrategias de puja de cartera podrían ser una opción excelente para los anunciantes que quieran asegurarse de que todo su presupuesto se gasta de forma eficiente.

Más informaciónEstrategias de pujas de la cartera Pujas automáticas para los objetivos de rendimiento.

Trabajar con estrategias de pujas

Configurar la estrategia de pujas de una campañaexpando image

Puedes establecer la estrategia de pujas en el nivel de campaña. Para cambiar la estrategia de pujas de una campaña:

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Información general.
  2. En la tabla, selecciona el nombre de la campaña que quieras editar.
  3. En el menú de la izquierda, selecciona Configuración.
  4. En Estrategia de pujas, selecciona la estrategia que quieras usar.
  5. Selecciona Guardar.
Nota

Tus pujas comenzarán a cambiar automáticamente antes de que transcurran dos horas después de activar una estrategia de pujas. Sin embargo, una estrategia de pujas debe ejecutarse durante dos semanas para acumular suficientes datos y así lograr la mejor puja posible. Este período de aprendizaje se reiniciará si se cambian la configuración de la estrategia de pujas, el presupuesto de la campaña o la configuración de las conversiones (o si se agregan o se quitan grupos de anuncios o palabras clave).

Consejos para usar Maximizar clics con Campañas de Microsoft Shoppingexpando image
  • Las campañas de compras que usan Maximizar clics deberían tener la máxima prioridad.
  • Evita crear ofertas de productos que se solapen en varias campañas de compras que usen Maximizar clics.
Prácticas recomendadas para Maximizar conversiones y CPA objetivoexpando image
  • Requisitos: Para activar Maximizar conversiones o CPA objetivo, tu campaña:
    • Debes tener configurado el seguimiento de conversiones (ya sea con una etiqueta de UET y un objetivo de conversión activo, o con conversiones sin conexión). Recomendamos que des a la estrategia de pujas el tiempo suficiente para acumular al menos 30 conversiones antes de evaluar su rendimiento.
    • No se puede usar un presupuesto compartido, excepto dentro de una estrategia de puja de la cartera.
  • Cómo asegurarse de que Maximizar conversiones y CPA objetivo funcionan correctamente: Maximizar conversiones y CPA objetivo necesitan tiempo para funcionar. Para obtener mejores resultados, ten en cuenta esta línea temporal:

    1. Crear la configuración: 30 días: recomendamos que tengas al menos 30 conversiones en los 30 días anteriores. Al configurar el CPA objetivo, sugerimos que bases tu objetivo en tu CPA real de los 30 días anteriores. Para las campañas nuevas, sugerimos que bases tu objetivo en el rendimiento de tu cuenta.
    2. Período de aprendizaje: Una o dos semanas: Nuestra plataforma suele necesitar dos semanas para adaptarse a tu campaña. Evita cambiar los presupuestos o los objetivos de conversiones durante este período, ya que esto haría que el aprendizaje tuviera que volver a empezar de cero. Recomendamos que no evalúes el rendimiento de la estrategia de pujas según estas dos semanas.
    3. Publicar la campaña: 2-4 semanas: haz que tu campaña se publique durante un período entre dos y cuatro semanas después del período de aprendizaje (evitando cambiar los presupuestos o los objetivos de conversiones, ya que esto podría hacer que el período de aprendizaje tuviera que volver a empezar de cero) y después comienza a evaluar el rendimiento de la estrategia de pujas. Ten en cuenta la ventana de objetivos de conversión mientras evalúas el rendimiento.
    4. Evaluación y ajuste: De aquí en adelante: revisa el rendimiento de la campaña a partir del período de aprendizaje de manera agregada y realiza ajustes cuando sea necesario. Para el CPA objetivo, recomendamos que mantengas los ajustes en un 20%, arriba o abajo.
  • Tiempos de las conversiones: Cuando las conversiones se producen más de siete días después de los clics asociados, será más complicado para Maximizar conversiones y CPA objetivo realizar pujas eficaces. Si la mayor parte de las conversiones se producen más de siete días después de los clics asociados, recomendamos que no uses Maximizar conversiones o CPA objetivo.
  • Conversiones sin conexión: Si no quieres o no puedes cargar conversiones sin conexión a diario, recomendamos que no uses Maximizar conversiones o CPA objetivo. Para obtener los mejores resultados, carga las conversiones sin conexión antes de que pasen dos días después de la conversión.
  • Anuncios de público: Activar cualquier estrategia de pujas basada en conversiones, como Maximizar conversiones, CPA objetivo o ROAS objetivo, hará que tus anuncios para búsquedas no se puedan convertir en Anuncios de público de Microsoft.

Nota

¿Quieres consejos de expertos en tus anuncios? Programa una sesión gratuita con un asesor personal de Microsoft Advertising

See more videos...