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¿Cómo puedo agregar etiquetas UTM a la URL de mi página de destino?

Aprende a activar el etiquetado automático, que permite que Microsoft Advertising pueda agregar automáticamente etiquetas UTM a la dirección URL de tu página de destino.

Microsoft Advertising puede agregar automáticamente etiquetas UTM a la dirección URL de tu página de destino para que puedas usar una herramienta de seguimiento de terceros (como, por ejemplo, Google Analytics), para que lleves el seguimiento de cómo accede la gente a tu sitio web. Las etiquetas automáticas se aplican a los anuncios de texto, las palabras clave, las Microsoft Shopping Campaigns, las extensiones de imagen, las extensiones de vínculo de sitio y los anuncios de búsqueda dinámicos.

Activar el etiquetado automático

El etiquetado automático se activa a nivel de cuenta y después Microsoft Advertising agrega automáticamente las etiquetas UTM a las direcciones URL de las páginas de destino de los anuncios de texto, las palabras clave, las campañas de Campañas de Microsoft Shopping, las extensiones de imagen y las extensiones de vínculos de sitios.

Nota

Estamos cambiando el diseño de Microsoft Advertising, de modo que los pasos para completar una tarea podrían ser diferentes según la versión que uses. Obtén más información acerca del cambio de diseño y qué versión estás usando.

Haz clic en Herramientas en el menú global y después en Preferencias.
Si tienes varias cuentas, elige una en el selector de cuentas del menú global en la parte superior de la página.
Haz clic en Configuración de la cuenta en el menú principal.
Al lado del título de la página Configuración de la cuenta, haz clic en el icono de edición .
Al lado de Etiquetado automático, selecciona Agregar etiquetas UTM a las direcciones URL de mi página de destino.
Elige reemplazar todas las etiquetas existentes o conservar las etiquetas que ya tienes y que Microsoft Advertising simplemente agregue las que falten.
La primera opción quitará las etiquetas UTM que ya tienes y agregará las etiquetas descritas abajo. La segunda opción simplemente agregará las etiquetas de abajo a las que ya tenga.
Haz clic en Guardar.

En el menú global, haz clic en Cuentas.
Haz clic en la pestaña Administración.
Busca la cuenta que quieras modificar y haz clic en Configuración de la cuenta en la columna Acciones.
Al lado del título de la página Configuración de la cuenta, haz clic en el icono de edición .
Al lado de Etiquetado automático, selecciona Agregar etiquetas UTM a las direcciones URL de mi página de destino.
Elige reemplazar todas las etiquetas existentes o conservar las etiquetas que ya tienes y que Microsoft Advertising simplemente agregue las que falten.
La primera opción quitará las etiquetas UTM que ya tienes y agregará las etiquetas descritas abajo. La segunda opción simplemente agregará las etiquetas de abajo a las que ya tenga.
Haz clic en Guardar.

Etiquetas UTM disponibles

Microsoft Advertising adjunta automáticamente las siguientes etiquetas UTM (parámetros) a la dirección URL de la página de destino cuando se carga. Las etiquetas se agregan en el orden que se muestra a continuación, de arriba abajo, hasta que se alcance la longitud máxima de la dirección URL.

Etiqueta	Te indica
utm_source	El sitio que ha dirigido tráfico a tu página. Microsoft Advertising lo establece en Bing.
utm_medium	Qué canal se ha usado. Microsoft Advertising lo establece en cpc.
utm_campaign	De qué campaña procedía la palabra clave.
utm_content	De qué grupo de anuncios procedía la palabra clave.
utm_term	Qué palabra clave ha llevado a la gente a tu sitio web. Para los anuncios de producto, qué grupo de productos de Microsoft Shopping (id. de criterio) ha llevado a la gente a tu anuncio.

Ejemplo

Este es el aspecto que tendría una dirección URL con etiquetas UTM anexadas:

http://www.landingpageURL.com?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=Rebajas&utm_content=Liquidación&utm_term=Zapatos

Y te indica que:

La persona llegó desde Bing. utm_source=bing
El canal o el tipo de anuncio era cpc (coste por clic). utm_medium=cpc
La palabra clave procedía de la campaña Rebajas. utm_campaign=Rebajas
La palabra clave procedía del grupo de anuncios Liquidación. utm_content =Liquidación
La palabra clave Zapatos activó el anuncio en el que se hizo clic. utm_term=Zapatos

Notas

El etiquetado automático anexa las etiquetas UTM al final de la dirección URL, después de los parámetros de dirección URL. Para obtener más información, consulta ¿Qué es el seguimiento de direcciones URL en Microsoft Advertising?.
Las etiquetas automáticas se agregan cuando se muestran los anuncios. Independientemente de si decides sustituir todas las etiquetas existentes o mantenerlas y agregar solo las que falten, no verás la dirección URL de la página de destino actualizada con las nuevas etiquetas. Esas etiquetas solo se anexan cuando el anuncio se muestra al usuario de una búsqueda.
El etiquetado automático solo funcionará si el sitio web permite parámetros de dirección URL arbitrarios. Compruebe con el administrador del sitio web si esto podría ser un problema para su sitio. Si lo es, puede agregar las etiquetas manualmente.
Esta estructura es la misma en todas las herramientas de análisis. Una vez que tenga esta información de seguimiento agregada a su dirección URL, podrá usar su aplicación de estudios analíticos favorita para revisar la información. Sin embargo, las distintas herramientas de análisis pueden tener distintos parámetros de seguimiento de direcciones URL. Consulte la documentación de su propia herramienta de seguimiento para conocer lo que le ofrece.

Microsoft Advertising también te permite agregar manualmente parámetros de seguimiento a la dirección URL de tu página de destino. Para obtener más información, consulta ¿Cómo puedo configurar el seguimiento de las URL finales?.