¿Qué son las direcciones URL actualizadas y cómo puedo actualizar?

Las direcciones URL actualizadas separan la información de seguimiento de la dirección URL de la página de destino para facilitar la actualización y la administración del seguimiento de direcciones URL. Descubre las ventajas de las direcciones URL actualizadas y cómo puedes actualizar.

Si has configurado el seguimiento en Microsoft Advertising mediante la adición de parámetros de URL a tus direcciones URL de destino, te podrían interesar las direcciones URL actualizadas.

Las direcciones URL actualizadas separan la URL de la página de destino de los parámetros de seguimiento o de la URL, de modo que si quieres editar los parámetros de la URL, el anuncio no tendrá que pasar por otra revisión editorial. También te permite definir una URL de la página de destino móvil independiente si tienes un sitio web optimizado para dispositivos más pequeños.

Los cuatro nuevos campos agregados a las direcciones URL actualizadas son URL final, URL móvil, Plantilla de seguimiento y Parámetros personalizados. Se puede agregar una plantilla de seguimiento a una cuenta, campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave y extensión de vínculo de sitio. Cuando se publique el anuncio, la plantilla de seguimiento del nivel más bajo se anexará a la dirección URL de tu página de destino. Se recomienda establecer la plantilla de seguimiento a nivel de cuenta, ya que así se aplicará a todas las campañas, los grupos de anuncios, etc.

Ventajas de las URL actualizadas

  • Administración de seguimiento más eficiente: Administra y actualiza la información de seguimiento de varias direcciones URL con una sola plantilla de seguimiento compartida. Activa cientos o miles de ediciones de direcciones URL en un único cambio rápido.
  • Menos tiempo de inactividad, más conversiones y clics: Las actualizaciones de las plantillas de seguimiento no requieren una revisión editorial. Esto significa que los anuncios siguen en marcha, por lo que no perderás las conversiones potenciales.
  • Información adicional de seguimiento: Posibilidad de agregar Parámetros de dirección URL y parámetros personalizados a la plantilla de seguimiento para obtener información adicional sobre el origen de los clics de anuncios.

Realizar la actualización

Tenemos dos formas diferentes para que actualices tus direcciones URL de destino existentes en direcciones URL actualizadas.

Importante

Si usas un proveedor de herramientas o una agencia para administrar los anuncios, comprueba con ellos que puedes aprovechar cualquier actualización de soporte técnico y documentación que ofrezcan que sea específica de la plataforma y el servicio.

Importar de Google Ads en Microsoft Advertising o Microsoft Advertising Editorexpando image

La forma más sencilla de actualizar las direcciones URL de tu cuenta es usar Importar desde Google Ads en Microsoft Advertising o Microsoft Advertising Editor. Estas son las instrucciones para importar en Microsoft Advertising.

  1. En el menú superior, selecciona Importar > Importar desde Google Ads .

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Importar y seleccione Importar desde Google Ads .

  2. Seleccione Iniciar sesión en Google.
  3. Escribe tus datos de inicio de sesión de Google, haz clic en Iniciar sesión y después en Aceptar.
  4. Selecciona las campañas de Google Ads que quieras importar y después haz clic en Continuar.
  5. En Elegir Microsoft Advertising cuenta & opciones de importación , haz lo siguiente:
    • Selecciona la cuenta de Microsoft Advertising a la que deseas importar.
    • Elige la zona horaria adecuada.
    • En Qué importar, selecciona Opciones de dirección URL de nivel de cuenta. La plantilla de seguimiento de nivel de cuenta aparecerá debajo de la casilla.
    • Elige las opciones que quieras para Pujas y presupuestos.
    • Elige las opciones que quieras para Direcciones URL de páginas de destino.
    • Elige las opciones que quieras para Plantillas de seguimiento.
  6. Seleccione Importar.

¡Eso es todo! Como Google Ads usa las direcciones URL actualizadas, todas tus URL finales, URL móviles, plantillas de seguimiento y parámetros personalizados se agregan a Microsoft Advertising. Como con cualquier otra importación, sería conveniente que revisaras la configuración de las campañas para asegurarte de que están configuradas a tu gusto. Para obtener más información consulta, ¿Qué se importa de Google Ads?

Mover las direcciones URL de destino existentes a la URL final o la plantilla de seguimiento con Microsoft Advertising Editorexpando image

Puedes exportar las direcciones URL de destino, separar la información de seguimiento de las direcciones URL finales y después, cargarlas con Microsoft Advertising Editor.

  1. Abre tu cuenta de Microsoft Advertising en la última versión de Microsoft Advertising Editor.
  2. Selecciona Exportar y después Exportar toda la cuenta.
  3. En el archivo, asegúrate de que puedes ver las columnas Dirección URL de destino, URL final y Plantilla de seguimiento. Si no ves las columnas, puedes agregar las columnas al archivo.
  4. En la columna Dirección URL de destino, copia la parte de seguimiento de la dirección URL de destino y pégala en la columna de plantilla de Seguimiento. A continuación, inserta {lpurl} donde apareció la dirección URL original de la página de destino.
  5. En la columna Dirección URL de destino, copia la parte de página de destino de tu dirección URL de destino y pégala en la columna URL final.
  6. Elimina el contenido de la columna de dirección URL de destino. Esta columna debería estar vacía antes de importar el archivo.
  7. Opcional: Introduce una dirección URL móvil en la columna Dirección URL móvil final.
  8. Opcional: Introduce los parámetros personalizados en la columna Parámetro personalizado.
  9. Guarde el archivo.
  10. En Microsoft Advertising Editor, selecciona Importar y después Importar desde un archivo.
  11. Comprueba que las columnas de direcciones URL actualizadas se hayan asignado correctamente a los campos de Microsoft Advertising.
  12. Selecciona Publicar para guardar los cambios en Microsoft Advertising.
Nota

En Microsoft Advertising, puedes establecer las plantillas de seguimiento a nivel de cuenta para que solo tengas que actualizarlas una vez. Esto se aplicará a todas tus campañas. En Microsoft Advertising Editor no se puede establecer una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta, de modo que tendrás que hacerlo en Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulta Crear una plantilla de seguimiento para una cuenta.

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