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¿Qué es la segmentación por público?

Aprende los conceptos básicos de la segmentación de anuncios a grupos específicos de clientes, según tus datos o nuestros propios datos.

La publicidad de búsqueda no solo se trata de encontrar las consultas de búsqueda adecuadas: se trata de encontrar las consultas de búsqueda adecuadas: tu público segmentado.

Con el conjunto de características de segmentación de públicos de Microsoft Advertising', puedes configurar criterios específicos de quién debería ver tu anuncio. Esto significa que el anuncio solo se mostrará a los clientes que consideres que tienen más probabilidades de realizar una compra. Obtén información sobre todas nuestras opciones de segmentación por público.

Importante

Para poder segmentar determinados tipos de públicos, Microsoft Advertising tiene que poder recopilar datos de tu sitio web. Esto implica que se necesite Universal Event Tracking (UET). Consulta la tabla de este artículo para ver qué opciones de segmentación de públicos requieren UET.

Consejos generales para usar la segmentación por público

  • Combinar para ajustar: Usa combinaciones de varios públicos y varios tipos de públicos para llegar a los clientes más aptos. Recuerda que puedes asociar públicos a nivel tanto de grupo de anuncios como de campaña.
  • Prueba diferentes tipos de campañas: La segmentación de públicos funciona en todos los tipos de campañas, incluidas las Campañas de Microsoft Shopping, las campañas de públicos y las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos.
  • Puja por términos de búsqueda más amplios: Suelen ser palabras clave más competitivas y caras, pero la segmentación de un público más definido te ayudará a obtener un buen rendimiento de la inversión.
  • Amplia tus tipos de coincidencia: La publicación de tus campañas de segmentación por público con coincidencia amplia puede ayudarte a lograr mejores resultados en comparación con el uso de la coincidencia exacta sin segmentación por público.
  • Captura el tráfico móvil: Captura más volumen mediante la ampliación de las campañas por los tipos de dispositivos o publicando campañas solo para dispositivos móviles.
  • Usa personalizadores de anuncios: Con los personalizadores de anuncios, tus anuncios podrán actualizarse dinámicamente para atraer al público específico que estés segmentando. Obtén más información acerca de los personalizadores de anuncios.

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