El remarketing te permite segmentar tus anuncios a personas que ya han visitado tu sitio web o que han interactuado en él. Aquí verás algunas preguntas comunes de los usuarios, consejos y prácticas recomendadas para comenzar con el remarketing:
Las etiquetas de UET registran lo que hacen los clientes en tu sitio web cuando Microsoft Advertising comienza a recopilar los datos que te permiten crear objetivos de conversiones para llevar el seguimiento de las conversiones o segmentar públicos con listas de remarketing. UET es un requisito previo para el seguimiento de conversiones y el remarketing. Puedes crear una única etiqueta de UET en Microsoft Advertising y después agregarla a tu sitio web una sola vez.
Es importante que tengas en cuenta que lo único en común entre los objetivos de conversiones y las listas de remarketing es que comparten la etiqueta de UET común. Aparte de esto, no hay necesidad de crear objetivos para definir las listas de remarketing o viceversa. Durante la creación de un objetivo de conversión y de listas de remarketing, deberás seleccionar la etiqueta de UET que vas a usar. Recomendamos que instales una etiqueta de UET en todo el sitio web y que la uses para el seguimiento de las conversiones y para el remarketing.
Cuando crees una lista de remarketing, podrás usar Uso compartido para determinar si quieres agregar la lista de remarketing a la cuenta actual o permitir que la lista de remarketing se comparta en todas las cuentas de la cuenta de administrador.
Una vez que establezcas el uso compartido, no podrás cambiarlo. Si quieres cambiar el ámbito del uso compartido, deberás crear un nuevo objetivo de conversión y eliminar el antiguo.
Si alguien es apto para formar parte de varias listas de remarketing y las listas de remarketing están asociadas al mismo grupo de anuncios o campaña con pujas diferentes, se aplicará la puja más alta.
Si estableces pujas diferentes por dispositivo, programación de anuncios, ubicación y demografía, las pujas se multiplicarán cuando se muestre el anuncio.
Es lo mismo que Google Ads. Ten en cuenta que hay complejos algoritmos de selección de anuncios que optimizan los ingresos y la relevancia.
No se garantiza que siempre gane la puja más alta. Microsoft Advertising permite que los ajustes de puja se definan por dispositivo, programación de anuncios, ubicación y demografía tanto a nivel de campaña como a nivel de grupo de anuncios.
Sí, Microsoft Advertising funciona así. La gente puede decidir no participar en los anuncios personalizados de dos maneras: desde Página de configuración de anuncios de Microsoft y desde la configuración de Windows. Cuando alguien decide no participar, espera no recibir ningún anuncio segmentado según sus atributos demográficos o geográficos o sus intereses deducidos según su comportamiento en línea.
Sí, el remarketing funciona en todos los dispositivos. Esto significa que si un usuario utiliza diferentes combinaciones de dispositivos y exploradores (y, por lo tanto, puede tener MUID diferentes), todos sus MUID y ANID estarán asociados a la lista de remarketing de la que pueden formar parte de acuerdo con sus acciones.
Por lo tanto, cuando vuelvan al sitio web, nuestros motores de publicación de anuncios aplicarán los ajustes de puja específicos. O bien, si un usuario ya ha visitado tu sitio web en un dispositivo, podrán ver tus anuncios en otros dispositivos, siempre que hayan iniciado sesión con una cuenta de MSA. Todo esto es posible porque Microsoft usa un enfoque basado en la heurística para asociar los MUID y ANID de los usuarios en los dispositivos.
Ten en cuenta que el enfoque basado en la heurística es en definitiva una ciencia de aproximación y no puede garantizar buenos resultados todo el tiempo. Se está trabajando constantemente para mejorar los resultados.
La etiqueta de UET solo admite los exploradores, lo que significa que las acciones del usuario en las aplicaciones no se pueden usar para agregarlas a las listas de remarketing.
La respuesta de esta pregunta tiene dos partes:
Ten en cuenta que cambiar el nombre o la descripción de la lista de remarketing no afectará al público ni a los datos de los informes.
Cuando crees listas de remarketing, especifica qué acciones de usuario de tu sitio web los cualificará para que formen parte de las listas de remarketing.
Cuando los usuarios realicen acciones que los cualifiquen, se agregarán a las listas de remarketing al cabo de unos minutos. Si se cumple el tamaño mínimo de la lista de remarketing de 300 (grupo mínimo de cookies), tienes asociada la lista de remarketing a un grupo de anuncios o una campaña (incluidas las exclusiones) y estableces un importe de puja específico, el motor de publicación de anuncios comenzará a publicar los anuncios con remarketing para esos usuarios en Microsoft Advertising.
Ten en cuenta que nuestros canales de generación de informes son más lentos y tardan un día en reflejar el tamaño de la lista. Cuando crees las listas de remarketing, intentaremos proporcionar una estimación del tamaño de la lista en las 6 primeras horas según los datos de la muestra. Los datos se reemplazarán con el tamaño de lista real cuando se ejecuten los canales de generación de informes.
Todas las plataformas (Google, Microsoft, etc.) usan cookies de los exploradores para llevar el seguimiento en línea de los usuarios. Estas cookies son específicas de un dispositivo y un explorador, de modo que es normal que un solo usuario tenga varias cookies según las combinaciones de dispositivo y explorador que use. Estas plataformas tienen componentes que identifican varias cookies del mismo usuario como duplicadas y las desduplican. Por tanto es normal ver variaciones en los recuentos entre estas plataformas debido a las diferencias en la lógica usada por esos componentes.
Un tamaño de lista más grande o más pequeño no siempre es algo malo. Un lista es en definitiva una colección de cookies de usuarios. Incluso si un usuario está representado varias veces en la lista, sigue siendo el mismo usuario. Según la combinación de dispositivos y exploradores que utilice el usuario, el sistema identificará la cookie correspondiente que se va a asociar a la lista de remarketing. Es imposible que se llegue a realizar remarketing con un usuario que no forma parte realmente de una lista de remarketing.
Crear asociaciones en masa: Aunque la tabla Públicos permite la creación de asociaciones, solo se puede hacer para un grupo de anuncios o una campaña cada vez. Para dar soporte a la creación de un número mayor de asociaciones en los grupos de anuncios o las campañas en masa, hemos ampliado las tablas Grupo de anuncios y Campañas para admitir la asociación de grupos de anuncios o campañas seleccionados a una o más listas de remarketing. Solo tienes que filtrar por grupos de anuncios o campañas y seleccionar los que desees asociar a las listas de remarketing y hacer clic en Editar > Asociar a listas de remarketing en la barra de acciones.
Administrar asociaciones en masa: Ten en cuenta que una vez creadas, las asociaciones solo se pueden editar en la tabla Públicos. Puedes pausar, habilitar o eliminar asociaciones en masa en la tabla Públicos haciendo clic en la opción Editar de la barra de acciones. También puedes convertir cualquier asociación de segmentación existente a la exclusión y viceversa mediante la opción Editar. Del mismo modo, los ajustes de puja se pueden editar en masa seleccionando Editar > Cambiar ajustes de puja. Lee las siguientes preguntas frecuentes sobre la edición de la configuración de segmentación.
No, solo puedes seleccionar una configuración de segmentación por cada grupo de anuncios o campaña que se aplicará a todas las listas de públicos del grupo de anuncios o campaña (ya sea "Segmento y puja" o "Solo puja"). No se pueden usar diferentes configuraciones de segmentación en el mismo grupo de anuncios para las listas de remarketing, los públicos en mercado y los públicos personalizados. La última configuración que hayas seleccionado ("Segmento y puja" o "Solo puja") reemplazará a las configuraciones anteriores.
La configuración de segmentación se puede editar por cada grupo de anuncios o campaña de uno en uno desde la tabla Públicos haciendo clic en Crear asociación y seleccionando después el grupo de anuncios o la campaña relevante. La configuración de segmentación actualizada se aplicará a todas las asociaciones de ese grupo de anuncios o campaña. Si quieres realizar esto en masa para varios grupos de anuncios, usa Microsoft Advertising Editor. Más información sobre la edición de la configuración de segmentación para una asociación
Todas nuevas segmentaciones deben cumplir todas las leyes y normativas en vigor, incluidas las prohibiciones de la creación de listas de remarketing basadas en datos confidenciales. Los anunciantes son responsables de garantizar que se cumplan todas las leyes y regulaciones aplicables.
Se recomienda que los anunciantes sigan las prácticas recomendadas del sector allí donde la resegmentación de categorías confidenciales no esté prohibida por la legislación. Los anunciantes pueden encontrar más información sobre las prácticas recomendadas del sector en el código de conducta de NAI. Puedes encontrar información adicional sobre nuestras directivas de remarketing en la página de directivas de remarketing.
Los datos confidenciales son, entre otras cosas, la información sobre la salud física o emocional, la orientación sexual, la religión o el estado financiero de una persona. A continuación puedes ver algunos ejemplos de categorías confidenciales:
Los anunciantes son los responsables del cumplimiento de la normativa aplicable y de las prácticas recomendadas del sector. hay algunas restricciones de nivel vertical:
Como anunciante, tienes control total de las categorías de resegmentación que crees, pero Microsoft Advertising requiere que cumplas con las restricciones aplicables. Tras la recepción de una remisión o de una queja por una categoría de resegmentación confidencial que has creado, podríamos rechazar tu campaña. De lo contrario, la revisión de los anuncios funcionará con normalidad.
No, los anunciantes no pueden crear una lista de remarketing, resegmentar ni generar perfiles de usuarios menores de 13 años (o un requisito de edad local diferente). Además, los anunciantes no pueden segmentar usuarios de una edad menor al mínimo requerido para el producto que van a anunciar. Por ejemplo, los anuncios de bebidas alcohólicas no se pueden segmentar a personas menores de la edad mínima permitida para su consumo en las ubicaciones segmentadas.