¿Qué son los objetivos de conversiones y los tipos de objetivos?

Obtén información sobre los tipos de objetivos de conversiones que puedes crear para llevar el seguimiento de varios tipos de conversiones.

Los objetivos de conversiones te permiten especificar qué acciones se deben contar como conversiones, tal como las registra UET. Sin embargo, no todas las acciones se crean del mismo modo. Probablemente tienes un subconjunto de acciones que consideras más importante para una campaña de publicidad satisfactoria. Entre estas se encuentran realizar compras, rellenar formularios o ver vídeos. Aquí es donde los objetivos de conversiones pueden ayudar.

Una de las mayores proposiciones de valor del seguimiento de conversiones con UET es que la etiqueta de UET en tu sitio web puede llevar el seguimiento de varios tipos de conversiones. Una vez que se ha agregado el código de seguimiento de la etiqueta de UET al sitio web, Microsoft Advertising puede registrar las visitas a las páginas y a cualquier evento personalizado (como la descarga de documentos, suscripciones a un boletín, etc.).

Notas
  • Hay diferentes tipos de objetivos de conversión para cada tipo de conversión.
  • No todos los tipos de objetivos están disponibles para todas las categorías de objetivos.

Los tipos de objetivos de conversiones son:

Conversiones de sitios web
Dirección URL de destinoexpando image

Cuenta como conversiones las visitas de los usuarios a páginas web específicas.

Ejemplos: Página de confirmación tras la compra, página de agradecimiento después de la generación de clientes potenciales.

Valores que se deben rellenar para este objetivo: Introduce la cadena y la condición que se va a usar para buscar la coincidencia de la URL de la página web con la cadena. Las condiciones son:

  • Igual a: En este caso, la cadena de entrada debe coincidir exactamente con la URL en la que se activó el evento de UET. Sin embargo, se omiten http(s) y www (el resto de la cadena debe coincidir). Por ejemplo, si proporcionas una cadena de entrada de contoso.com y la URL es http://www.contoso.com o https://www.contoso.com, Microsoft Advertising lo considerará como una coincidencia, y el caso contrario también será cierto.
  • Empieza por: Busca coincidencias idéntica de los caracteres desde el principio de la cadena hasta el último carácter de la cadena de entrada. Sin embargo, se omiten http(s) y www (el resto de la cadena debe coincidir). Usa esta opción cuando las URL de la página no suelen variar, pero quieres excluir los parámetros adicionales que se incluyen al final. Por ejemplo, si proporcionas una cadena de entrada de contoso,y la URL es http://www.contoso.com o https://www.contoso.com, Microsoft Advertising lo considerará como una coincidencia, y el caso contrario también será cierto.
  • contiene: Cuando se usa este operador, Microsoft Advertising comprueba si la cadena de entrada se encuentra en algún lugar de la URL notificada por la etiqueta de UET.
  • Expresión regular: La expresión regular usa caracteres especiales para permitir la búsqueda de coincidencias flexibles o con caracteres comodín. Esto es útil cuando la raíz, los parámetros finales o ambos pueden varia en las URL de la misma página web. Sin embargo, esta opción funciona mejor cuando sabes cómo construir expresiones regulares que coincidan con tus URL. Este tema avanzado proporciona algunos ejemplos de cómo usar expresiones regulares al generar los objetivos de tipo de URL de destino.
Eventoexpando image

Cuenta como conversiones las veces que alguien completa una acción específica, como suscribirse a un boletín o descargar un documento.

Ejemplos: Descargar un documento, ver un vídeo o registrarse a un boletín.

Valores que se deben rellenar para este objetivo: Microsoft Advertising requiere que notifiques los valores de uno o varios de los siguientes parámetros personalizados cuando se produzcan eventos personalizados y que crees objetivos de tipo de evento personalizado especificando qué valores de esos parámetros cualificarían un evento personalizado como conversión:

  • Acción de evento: El tipo de interacción de usuario de la que quieres llevar un seguimiento. Por ejemplo, reproducir o pausar.
  • Categoría de evento: La categoría de evento de la que quieres llevar un seguimiento. Por ejemplo, 'vídeo'.
  • Etiqueta de evento: El nombre del elemento que ha provocado la acción. Por ejemplo, 'tráiler' o 'cómosehizo'.
  • Valor de evento: Un valor numérico asociado al evento. Por ejemplo, la duración del vídeo reproducido.
Nota

Para configurarlo, deberás personalizar tu código de seguimiento de la etiqueta de UET para que notifique los valores de uno o varios de los parámetros de eventos personalizados, además de crear objetivos de conversiones en Microsoft Advertising para llevar el seguimiento de los eventos. Para obtener más información, consulta Cómo llevar el seguimiento de eventos personalizados con UET.

Duraciónexpando image

Cuenta como conversiones las veces que alguien permanece en un sitio web durante un tiempo mayor que un tiempo determinado.

Ejemplo: 10 minutos o más tiempo dedicado a visitar un blog o jugando un juego en la página web.

Valor que se debe rellenar para este objetivo: La duración mínima de tiempo que se espera que un usuario pase en su sitio web para contar una conversión proporcionando un valor (intervalo - de 1 segundo a 23 horas, 59 minutos y 59 segundos).

Páginas vistas por visitaexpando image

Cuenta como conversiones las veces que alguien visita un número de páginas de tu sitio web mayor que el especificado.

Ejemplo: 5 páginas vistas en un sitio de soporte técnico o de un catálogo de productos.

Valor que se debe rellenar para este objetivo: El número mínimo de páginas que un usuario debe visitar en una sola sesión para que la acción se cuente como conversión. Puede ser cualquier número entre 0 y 9999999.

Productoexpando image
Nota

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes; llegará pronto.

Cuenta cada vez que se compra un producto a través de un clic en un anuncio.

Ejemplo: Un clic en un anuncio lleva a una compra en línea de un producto específico.

Este tipo de objetivo de conversión no requiere valores personalizados.

Conversiones de instalación de aplicación móvil
Instalación de aplicación móvilexpando image

Cuenta como conversiones las veces que alguien instala tu aplicación. Para obtener más información, consulta Llevar el seguimiento de instalaciones de aplicaciones móviles como conversiones.

Ejemplo: Instalación de la aplicación en dispositivos Android.

Para llevar el seguimiento, selecciona la Plataforma de aplicaciones y especifica el Id. de aplicación/Nombre del paquete.

  • Windows Store

    Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

  • Windows Phone Store

    Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

  • Google Play

    Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

  • Apple App Store

    Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

Conversiones sin conexión
Conversiones sin conexiónexpando image

Lleva el seguimiento de las ocasiones en las que los anuncios llevan a una conversión fuera de tu sitio web. Para obtener más información, consulta Seguimiento de conversiones sin conexión.

Ejemplo: Un anuncio de búsqueda lleva a una compra mediante llamada telefónica.

Este tipo de objetivo de conversión no requiere valores personalizados.

Visitas a tiendaexpando image
Nota

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes; llegará pronto.

Cuenta como una conversión cada vez que un usuario visita una tienda.

Ejemplo: Un anuncio de búsqueda lleva a una visita a tienda.

Este tipo de objetivo de conversión no requiere valores personalizados.

Transacciones en tiendaexpando image
Nota

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes; llegará pronto.

Cuente cada vez que se produce una transacción en tu tienda.

Ejemplo: Un anuncio de búsqueda lleva a una compra.

Este tipo de objetivo de conversión no requiere valores personalizados.


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