Descripción de las estadísticas y las estimaciones de tráfico del Planificador de palabras clave
Descripción de las estadísticas y las estimaciones de tráfico del Planificador de palabras clave
Obtén información sobre las distintas estadísticas y estimaciones de tráfico para los grupos de anuncios y las palabras clave del Planificador de palabras clave.Nota
El Planificador de palabras clave ya está disponible para todos los clientes, y pronto tendrá más funciones.
El Planificador de palabras clave es una valiosa herramienta tanto para nuevos anunciantes como para los veteranos del pago por clic. Úsalo nada más empezar una campaña o en cualquier momento para expandir y mejorar el rendimiento y el alcance de los anuncios. Puedes usar el Planificador de palabras clave para organizar las palabras clave en grupos de anuncios y campañas significativos. Además, el Planificador de palabras clave proporciona varias estadísticas y estimaciones de tráfico para los grupos de anuncios y las palabras clave. Inicia sesión con tu cuenta de Microsoft Advertising para usar el Planificador de palabras clave y así mejorar el rendimiento de la campaña.
Para obtener datos sobre las búsquedas de palabra clave, selecciona Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas en el Planificador de palabras clave. Para ver las estimaciones de rendimiento y de coste de las palabras clave, selecciona Obtener estimaciones de rendimiento y de coste.
Cuando se visualiza el volumen de las búsquedas de palabras clave específicas, se muestra una tabla que contiene las estadísticas históricas. Estos datos se basan en la Segmentación , las Opciones de búsqueda y el Intervalo de fechas que selecciones. Significado de los datos que hay en la tabla debajo del gráfico:
| Promedio de búsquedas mensuales | |
|---|---|
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Qué es:
El número de veces que se usó esta palabra clave como término de búsqueda según la configuración seleccionada de segmentación de ubicación y red. De manera predeterminada, mostramos un promedio del número de búsquedas del término en un período de 12 meses. |
Cosas que necesitas saber:
La configuración de intervalo de fechas y segmentación se usa cuando se calcula este número, pero no se usa la configuración de idioma. Si no tenemos datos suficientes para esta palabra clave, verás un guión (-). Este número no tiene en cuenta los tipos de coincidencia de palabras clave. |
| Competición | |
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Qué es:
El número de anunciantes que han pujado por esta palabra clave en relación con todas las demás palabras clave en Microsoft Advertising. Las opciones son "Baja", "Media" o "Alta". |
Cosas que necesitas saber:
Esta información se basa en la ubicación y otros criterios de segmentación que hayas especificado. Si no tenemos datos suficientes, el valor se mostrará como un guión (-). |
| Puja sugerida | |
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Qué es:
La puja mínima sugerida para esta palabra clave. |
Cosas que necesitas saber:
Creamos esta sugerencia usando la configuración de segmento de ubicación y red que hayas seleccionado, además del coste medio por clic (CPC) que están pagando los anunciantes por esta palabra clave. Este importe es solo una estimación y tu CPC real podría variar. |
| Participación de impresiones de anuncios | |
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Qué es:
El número de impresiones que has recibido dividido por el número total de búsquedas para la ubicación y red que has segmentado, y que coincide con la palabra clave exactamente en el último mes natural. |
Cosas que necesitas saber:
La columna de participación de impresiones de anuncios del Planificador de palabras clave es diferente de la participación de impresiones en la información de las subastas, que se basa en el número de impresiones que podías recibir para una palabra clave. La participación de impresiones de anuncios se basa en el volumen de búsquedas de la palabra clave exacta. Si ves un guion (-) en la columna de participación de impresiones de anuncios, significa que no tenemos datos suficientes para calcular este número. |
Notas
- Las estadísticas del volumen de búsquedas se redondean. Como resultado, es posible que el volumen de búsquedas de las sugerencias de palabras clave en varias ubicaciones no se calcule del modo esperado.
- El tráfico de Internet varía según varios factores, como las estaciones del año o los eventos actuales. Ten en cuenta que el número de búsquedas en tus palabras clave variará constantemente debido a esto.
- Elige palabras clave dando prioridad a la calidad sobre la cantidad. Cuanto más relevante es una palabra clave, mejores resultados se obtendrán. La selección de palabras clave con un mayor tráfico de búsquedas o con más competencia no significa que sea la palabra clave adecuada para tus objetivos de publicidad.
También puedes usar el Planificador de palabras clave para obtener estimaciones del tráfico de tus palabras clave. Puede ver una descripción general en el gráfico e información más detallada en la tabla que hay debajo de este.
| Clics | |
|---|---|
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Qué es:
El número de clics que podría recibir tu anuncio cada semana si se agrega la palabra clave a tu cuenta para activar el anuncio. Normalmente incluye el clic en un anuncio realizado por un cliente en una página de resultados de búsqueda o en un sitio web en Microsoft Audience Network. Los clics también puede proceder de otras fuentes (por ejemplo, spiders, robots y servidores de prueba). |
Cosas que necesitas saber:
Se paga por los clics de calidad estándar, pero no se paga por los clics de calidad baja o los clics no válidos. Obtener más información: Supervisión de clics: distinguir los buenos de los malos |
| Impresiones | |
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Qué es:
El número de veces que podría mostrarse tu anuncio cada semana en las páginas de resultados de búsqueda u otros sitios de Microsoft Audience Network. |
Cosas que necesitas saber:
Te interesa conocer el número de veces que se muestra el anuncio, independientemente de si quieres dirigir a los clientes a su sitio web, realizar el seguimiento de las conversiones o simplemente lanzar tu mensaje. |
| Gastar | |
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Qué es:
El importe total que podrías gastar en cada anuncio o palabra clave cada semana. |
Cosas que necesitas saber:
El gasto te ayuda a realizar un seguimiento de tu presupuesto. Obtener más información: ¿Qué sucede si alcanzo el límite de mi presupuesto diario? |
| Tasa de porcentaje de clics o "click-through" (CTR) | |
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Qué es:
El número de clics que podría recibir tu anuncio, dividido entre el número de veces que se podría mostrar el anuncio. Por ejemplo, si se hace clic 50 veces en tus anuncios de un total de 2348 impresiones, la CTR es del 2,13 %. |
Cosas que necesitas saber:
La CTR es muy útil para juzgar la eficacia de su anuncio. |
| Coste medio por clic (CPC) | |
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Qué es:
El importe medio que podrías pagar por un clic. Por ejemplo, si pagas un total de 48,35 USD por 300 clics, el CPC medio es de 0,16 USD. |
Cosas que necesitas saber:
El CPC medio no es lo mismo que la puja actual (CPC máximo). La puja actual es el coste por clic máximo que estás dispuesto a pagar (sin incluir los ajustes de la puja). Obtener más información: ¿Cómo mejorar el rendimiento de mi campaña publicitaria? |
| Posición media | |
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Qué es:
La posición media en la página web de los anuncios que podrían publicar. Aunque puede variar, las posiciones del 1 al 4 aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, y las posiciones del 5 al 10 aparecen en otras ubicaciones (por ejemplo, en la parte inferior). |
Cosas que necesitas saber:
Los anuncios que suelen estar en las primeras posiciones de la página de resultados de búsqueda tienden a recibir más clics. |
Puedes desglosar las estimaciones de tráfico y de volumen de búsqueda aún más, por dispositivo y ubicación.
Desglosar por dispositivo
En la sección Obtener estimaciones de rendimiento y costos, escribe palabras clave en el cuadro Producto o servicio y selecciona Obtener sugerencias. Puedes ver el rendimiento de las palabras clave por el promedio de búsquedas mensuales y ver las estadísticas por tendencias o dispositivos móviles.
- Tendencias de móvil: selecciona Tendencias de móvil en el menú desplegable. Puedes ver el número de veces que se usaron las palabras clave como términos de búsqueda, junto con el número de anunciantes pujando por las misma palabra clave y la puja mínima sugerida.
- Desglose por dispositivo: selecciona Desglose por dispositivo en el menú desplegable. Puedes ver el promedio de búsquedas mensuales desglosadas por escritorio, móvil y tableta en el gráfico.
En la sección Obtener estimaciones de rendimiento y de costo, especifica las palabras clave o el archivo de carga y después selecciona Obtener estimaciones. Puedes ver el rendimiento que podrían haber tenido tus palabras clave cada semana por dispositivo.
- Dispositivo: Para obtener estimaciones detalladas, especifica una Puja y un Presupuesto diario (opcional) encima del gráfico y selecciona Obtener estimaciones. Para ver las estimaciones de tráfico desglosadas por dispositivo, selecciona Desglosar por dispositivo en el menú desplegable.
Desglosar por ubicación
Puedes ver las estimaciones de tráfico y de volumen de búsqueda por las ubicaciones que has segmentado. Estos datos te ayudarán a ajustar la configuración de segmentación por ubicación para que puedas segmentar los clientes que buscan tus productos o servicios. Ten en cuenta que solo puedes seleccionar segmentos geográficos que existan en todas tus ubicaciones segmentadas.
En la sección Buscar palabras clave nuevas con una frase, sitio web o categoría, escribe palabras clave en el cuadro Producto o servicio y, después, selecciona Obtener sugerencias.
- Desglosar por ubicación: Selecciona Desglosar por ubicación en el menú desplegable y después especifica por Estado o provincia, DMA/área metropolitana, Ciudad o Ubicaciones segmentadas para ver un gráfico de cuántas búsquedas han obtenido tus palabras clave.
En la sección Obtener estimaciones de rendimiento y de coste, especifica las palabras clave o el archivo de carga y después selecciona Obtener estimaciones. Puedes ver el rendimiento que podrían tener tus palabras clave cada semana.
- Por ubicación: después de obtener las estimaciones de tráfico, selecciona la pestaña Ubicación. Ahora, podrás seleccionar si quieres ver las estimaciones por Estado o provincia, DMA/área metropolitana, Ciudad o Ubicaciones segmentadas en el menú desplegable Ubicación segmentada.
- Limitado por el presupuesto: en ocasiones puedes ver un área sombreada en el gráfico. Esto significa que nuestro sistema estima que tu presupuesto es demasiado bajo para incluir todos los clics e impresiones disponibles para tus palabras clave para las pujas sombreadas. También podrías ver que la línea del gráfico hace una curva hacia abajo. Esto significa que el número estimado de clics que podrían obtener tus palabras clave se reduce a medida que aumenta tu puja.
Para obtener más clics e impresiones, intenta aumentar tu presupuesto diario. Al aumentar tu presupuesto, tus anuncios pueden obtener más clics e impresiones. También puedes intentar bajar la puja, lo que reduciría el importe medio que pagas cuando se hace clic en el anuncio y ayuda a que tu presupuesto pueda lograr más clics.
- Las estimaciones no están disponibles en las tablas: si no has especificado una puja y un presupuesto diario (opcional), verás guiones "-" en la tabla. Especifica Importe de la puja y Presupuesto diario (opcional) y selecciona Obtener estimaciones para ver las estimaciones semanales.
Si ves un guion "-" en lugar de un número en la columna Posición media, nuestro sistema ha determinado que tu anuncio probablemente no obtendrá ninguna impresión. El rendimiento histórico de tu anuncio y de los demás anuncios que usen palabras clave similares se usa para calcular la posición media. Por lo general, verás un guion cuando varios factores como tu puja o las tasas click-through no sean suficiente para ganarse una posición del anuncio. Intenta aumentar el importe de la puja para obtener una estimación de posición media.
- En comparación con los dominios: este informe te ayudará a identificar oportunidades perdidas con productos existentes, por lo que podrás centrarte en las palabras clave en las que la participación de impresiones de anuncios sea baja en comparación con los anunciantes como tú. Nota: Es posible que no veas la opción "Comparado con los dominios de la competencia" en el menú desplegable debido a la configuración de tu campaña/mercado.
- En comparación con los dominios del líder de mercado: El gráfico de dominios líderes del mercado compara tu participación de impresiones de anuncios con el promedio de la participación de impresiones de anuncios de los cinco principales dominios líderes del mercado para tus sugerencias de palabras clave.
Nota
Los informes de dominios de la competencia y de dominios líderes del mercado no mostrarán las palabras clave, la calidad, las pujas o la configuración reales de tus campañas a los demás anunciantes, ni tampoco mostrarán la información de los dominios de los competidores y los dominios líderes del mercado.