Advertising Advertising Editor Advertising Intelligence

Cómo llevar el seguimiento de instalaciones de aplicaciones móviles como conversiones

Descubre cómo llevar el seguimiento cada vez que alguien instala tu aplicación como una conversión.
Importante

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes; llegará pronto.

Puedes realizar un seguimiento de las conversiones y otras actividades del sitio en cualquiera de tus campañas mediante la creación de objetivos de conversiones. Normalmente, deberás crear la etiqueta de Universal Event Tracking (UET), agregarla a tu sitio web y después crear un objetivo de conversión. Pero para las instalaciones de aplicaciones móviles, todo lo que tienes que hacer es usar la URL específica de la aplicación proporcionada por el socio certificado de Microsoft Advertising. Se requiere un objetivo de conversión por cada plataforma de aplicación, por cada aplicación y por cada cuenta de administrador.

Todo lo que tienes que hacer es crear una extensión de aplicación o un anuncio de instalación de aplicación, y después crear un objetivo de conversión de instalación de aplicación móvil.

Paso 1: Crear la URL de medición/seguimiento para las conversiones de instalaciones de aplicacionesexpando image
Para crear las URL de medición/seguimiento, Microsoft Advertising se ha asociado con Kochava, Tune, Appsflyer, Singular, Adjust y Branch. Cada socio tiene una plantilla con una URL de medición/seguimiento que tiene exactamente el aspecto esperado por Microsoft Advertising, y en el que el único parámetro obligatorio es el MSCLKID.

También puedes agregar parámetros de seguimiento adicionales en Microsoft Advertising para personalizar la URL de seguimiento.

Nota

Ten en cuenta que necesitarás una URL de seguimiento por cada aplicación en la tienda de aplicaciones.

Paso 2: Llevar el seguimiento de instalaciones de aplicaciones móviles como conversionesexpando image

Microsoft Advertising admite los siguientes sitios como socios de URL de medición de terceros. Esta es una URL de medición específica de las aplicaciones que proporciona un socio certificado de Microsoft Advertising, junto con un SDK, para llevar el seguimiento de las instalaciones desde las extensiones de aplicaciones o los anuncios de instalación de aplicación como conversiones.

Agregar una extensión de aplicación

  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Extensiones de anuncio (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Extensions).
  2. En el menú Ver, selecciona Extensiones de aplicaciones.
  3. Haz clic en Crear nueva extensión y selecciona la campaña y el grupo de anuncios a los que quieres agregar la extensión de aplicación.
  4. Selecciona Aplicaciones disponibles. Las Aplicaciones seleccionadas aparecerán en la ventana derecha.
  5. Selecciona tu sistema operativo móvil.
  6. Escribe tu Id. de aplicación/Nombre del paquete. El Id. de aplicación/Nombre del paquete se encuentra en la URL de la aplicación desde la tienda de aplicaciones correspondiente.

    1. Busca el id. de aplicación/nombre del paquete:

      Tienda de aplicaciones: Tienda Windows
      http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

      Tienda de aplicaciones: Tienda de Windows Phone
      http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

      Tienda de aplicaciones: Google Play
      http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

      Tienda de aplicaciones: Apple App Store
      http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

    2. Al lado de Texto del vínculo, escribe el texto en el que quieres que los clientes hagan clic desde tu anuncio para descargar la aplicación.
    3. Opcional: Para establecer esta aplicación como la extensión preferida, en Preferencia de dispositivo, selecciona Móvil.
    4. Si quieres generar informes de tus conversiones de instalación de aplicaciones, tendrás que registrarte como socio certificado de Microsoft Advertising para poder ver las instalaciones de aplicaciones como conversiones en el informe de Microsoft Advertising.

      Nota: Cuando incluyas instalaciones de aplicaciones como conversiones, te creará un objetivo. Si decides no incluir instalaciones de aplicaciones como conversiones más adelante, ten en cuenta que deberás deshabilitar el objetivo desde la página Objetivos y conversiones, ya que al desactivar esta casilla no se deshabilita el objetivo. Más información acerca del seguimiento de conversiones y otros objetivos del sitio.

    5. Escribe la URL de aplicación/medición. Esta es una URL de medición específica de las aplicaciones que proporciona un socio certificado de Microsoft Advertising, junto con un SDK, para llevar el seguimiento de las instalaciones de extensiones de aplicación como conversiones. Visita los siguientes sitios para crear la URL de medición de terceros:
    6. Haz clic en Aplicar.
  7. Haz clic en Guardar.

Obtén más información acerca de las extensiones de aplicación.

Crear un anuncio de instalación de aplicación

  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Anuncios (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Anuncios y extensiones).
  2. Haz clic en Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios.
  3. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de instalación de aplicación.
  4. Para especificar los detalles de tu aplicación móvil, busca la aplicación y selecciona la aplicación móvil en los resultados. Si tu aplicación móvil no se puede encontrar con una búsqueda, también puedes buscarla introduciendo el id. de aplicación de Apple o el nombre de paquete de Google.
  5. Especifica el título del anuncio y el texto del anuncio.
  6. Si quieres que el anuncio solo aparezca en dispositivos móviles, selecciona Preferencia de dispositivos móviles para la Preferencia de dispositivo.
  7. La página de destino de los anuncios de instalación de aplicación se establece automáticamente como la URL final de tu aplicación móvil seleccionada.
  8. Haz clic en Opciones de URL de anuncio para configurar la información de seguimiento y redirección de los anuncios.
  9. Especifica una Plantilla de seguimiento para el seguimiento de conversiones de instalaciones de aplicaciones. Más información
  10. Especifica los parámetros personalizados. Más información
  11. Haz clic en Guardar.

Cosas que necesitas saber:

  • Al realizar una búsqueda manual de la aplicación móvil, Microsoft Advertising la consultará y rellenará los detalles de la aplicación en cuanto esté disponible. Si la aplicación móvil es totalmente nueva, los datos pueden tardar hasta 96 horas en rellenarse. Para las aplicaciones existentes, se podría tardar hasta 24 horas.
  • Todos los atributos de los anuncios se pueden modificar, excepto Tipo de anuncio y Aplicación móvil.
Paso 3: Crear un objetivo de conversión para las instalaciones de aplicaciones móvilesexpando image

Crea un objetivo de instalación de aplicación móvil manualmente y pon la URL de medición del socio en el campo de URL de la aplicación. Microsoft Advertising trata la URL de la aplicación y la U de medición de la misma manera. Sigue estos pasos para crear un objetivo para las instalaciones de aplicaciones:

  1. En el panel de navegación izquierdo, haz clic en Seguimiento de conversiones y después en Objetivos de conversiones (o en el menú global de la parte superior de la página, haz clic en Herramientas y después en Objetivos de conversiones).
  2. Haz clic en Crear objetivo de conversión.
  3. Escribe un nombre para el objetivo, en Tipo selecciona Instalación de aplicación móvil y después haz clic en Siguiente.
  4. Selecciona la Plataforma de aplicaciones y especifica el Id. de aplicación/Nombre del paquete.
    Windows Store
    Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
    Windows Phone Store
    Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
    Google Play
    Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
    Apple App Store
    Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########
  5. Opcional: Puedes asignar un Valor de ingresos para establecer qué valor tiene cada conversión para tu negocio. Nota: Los ingresos variables no se admiten.
  6. Opcional: Puedes especificar un Período de conversión para llevar el seguimiento de hasta 90 días en el pasado.
  7. Haz clic en Guardar.
Nota

Cuando estableces el objetivo para la instalación de aplicaciones móviles, no estás creando la extensión de aplicación móvil. Para obtener más información sobre cómo hacer esto, consulta Vincular aplicaciones en los anuncios.

Cómo llevar el seguimiento de las instalaciones de aplicaciones móvilesexpando image

Este es el flujo de trabajo para llevar el seguimiento de una instalación de aplicación móvil:

  • Una vez que especifiques una URL de medición del socio, Microsoft Advertising anexa un parámetro llamado MSCLKID a la URL durante la publicación del anuncio. Cuando alguien hace clic en la extensión de aplicación, la llamada va al socio que registra el MSCLKID y se redirige a la tienda de aplicaciones.
  • Después de que alguien instale la aplicación y la abra por primera vez, el SDK del socio en la aplicación avisa al socio y le indica que se ha abierto y se ha instalado esa aplicación. En este momento, el socio realiza la atribución de la conversión.
  • Después, el socio vuelve a cargar los datos del objetivo de conversión en Microsoft Advertising utilizando clickID y AppId como claves.
  • Por último, Microsoft Advertising identifica los objetivos asociados al AppId, comprueba si los clics están en la ventana de conversiones y asocia la conversión a la extensión de aplicación.

See more videos...