Llevar el seguimiento de instalaciones de aplicaciones móviles como conversiones

Descubre cómo llevar el seguimiento cada vez que alguien instala tu aplicación como una conversión.

¿Qué ocurre cuando un cliente hace clic en tu anuncio de instalación de aplicación o extensión de aplicación? Cuando crees un objetivo de conversión para llevar el seguimiento de las instalaciones de aplicaciones, descubrirás que:

Las campañas de anuncios que son más eficaces
Las palabras clave que consiguen mejores conversiones
El retorno de la inversión del dinero gastado en publicidad
El público que tiene unas conversiones más altas
Cuánta gente instala tu aplicación

Con los objetivos de instalaciones de aplicaciones móviles, usarás la URL específica de la aplicación proporcionada por un socio certificado de Microsoft Advertising. Las etiquetas de Universal Event Tracking (UET) no son necesarias ni se admiten para las instalaciones de aplicaciones móviles. Se requiere un objetivo de conversión por cada plataforma de aplicación, por cada aplicación y por cada cuenta de administrador. Recuerda que Microsoft Advertising trata tanto la URL de la aplicación como la URL de medición de la misma manera, por lo que incluso si no configuras manualmente un objetivo de conversión, se seguirá llevando el seguimiento de tu anuncio de instalación de aplicación o la extensión de aplicación.

Todo lo que tienes que hacer es crear una extensión de aplicación o un anuncio de instalación de aplicación, y después crear un objetivo de conversión de instalación de aplicación móvil.

Crear una URL de medición

Microsoft Advertising se asocia a empresas de terceros para ayudarte a crear direcciones URL de seguimiento o medición. Cada socio tiene una plantilla con una URL de medición/seguimiento que tiene exactamente el aspecto esperado por Microsoft Advertising, y en el que el único parámetro obligatorio es el MSCLKID.

Necesitarás una URL de medición por cada aplicación respectiva en la tienda de aplicaciones. Visita uno de estos sitios para crear una URL de medición específica de aplicación para llevar el seguimiento de las instalaciones de las extensiones de aplicación y de los anuncios de instalación de aplicaciones como conversiones:

Crear un objetivo de conversión para las instalaciones de aplicaciones móviles

Ahora que tienes la URL de medición y otros detalles de seguimiento preparados, puedes crear un objetivo de instalación de la aplicación móvil.

En el menú superior, selecciona Herramientas > Objetivos de conversiones.
Introduce un nombre para el objetivo, selecciona Instalación de aplicación móvil y después selecciona Siguiente.
Selecciona la Plataforma de aplicaciones y después especifica el Id. de aplicación.
Opcional: Puedes asignar un Valor de ingresos para establecer qué valor tiene cada conversión para tu negocio. Nota: Los ingresos variables no se admiten.
Opcional: Puedes introducir un Período de conversión para llevar el seguimiento de hasta 90 días en el pasado.
Selecciona Guardar.

Cómo se lleva el seguimiento de una instalación de aplicación móvil

Una vez que especifiques una URL de medición del socio, Microsoft Advertising anexa un parámetro llamado MSCLKID a la URL durante la publicación del anuncio. Cuando alguien pulsa el anuncio para instalar la aplicación, la llamada va al socio que registra el MSCLKID y se redirige a la tienda de aplicaciones.
Una vez que la aplicación se haya instalado y abierto por primera vez, el socio recibirá una notificación y atribuirá la conversión.
El socio vuelve a cargar los datos del objetivo de conversión en Microsoft Advertising utilizando clickID y AppId como claves.
Por último, Microsoft Advertising identifica los objetivos asociados al id. de aplicación, comprueba si los clics están en la ventana de conversiones y asocia la conversión a la extensión de aplicación.

Quitar un objetivo de conversión de instalación de aplicaciones

Cuando incluyas instalaciones de aplicaciones como conversiones, te creará un objetivo. Si decides no incluir instalaciones de aplicaciones como conversiones más adelante, ten en cuenta que deberás deshabilitar el objetivo desde Herramientas > Conversiones > Editar objetivo de conversión y desactiva Incluir en conversiones. Si no quieres generar informes de las instalaciones de aplicaciones, especifica la URL de aplicación de la Tienda Windows, la Tienda de Windows Phone, la Apple App Store o Google Play.