¿Cómo puedo crear un objetivo de conversión?
¿Cómo puedo crear un objetivo de conversión?
Aprende a crear un objetivo de conversión que te permita llevar el seguimiento de la cantidad de veces que una determinada acción, denominada conversión, se produce después de que alguien haga clic en tu anuncio.Puedes crear un objetivo de conversión para llevar el seguimiento de las acciones que realiza la gente en tu sitio web una vez que hacen clic en tu anuncio. Cuando la acción coincide con el objetivo de conversión, se cuenta como una conversión.
Importante
Para que funcionen los objetivos de conversiones, Microsoft Advertising tiene que poder recopilar datos de tu sitio web. Esto implica que se necesite Universal Event Tracking (UET).
Crear un objetivo de conversión
- En el panel de navegación izquierdo, haz clic en Seguimiento de conversiones y después en Objetivos de conversiones (o en el menú global de la parte superior de la página, haz clic en Herramientas y después en Objetivos de conversiones).
- Haz clic en Crear objetivo de conversión.
- Escribe un nombre para el nuevo objetivo y haz clic en Nombre del objetivo. Cuando des un nombre a tu objetivo, usa un nombre descriptivo que tenga sentido para ti. (Por ejemplo, "Página de realizar compra"). Ten en cuenta que después de elegir un nombre para el objetivo de conversión, es posible que el mismo nombre no se pueda usar en el futuro.
- Elige el tipo de conversión de la que quieras llevar un seguimiento: URL de destino, Duración, Páginas vistas por visita, Evento, Instalación de aplicación móvil o Conversiones sin conexión.
- Rellena los valores adecuados para el tipo de objetivo que elijas.
URL de destino Introduce la cadena y la condición que se va a usar para buscar la coincidencia de la URL de la página web con la cadena.
Es igual a: En este caso, la cadena de entrada debe coincidir exactamente con la URL en la que se activó el evento de UET. Sin embargo, se omiten http(s) y www (el resto de la cadena debe coincidir). Por ejemplo, si proporcionas una cadena de entrada de contoso.com y la URL es http://www.contoso.com o https://www.contoso.com, Microsoft Advertising lo considerará como una coincidencia, y el caso contrario también será cierto.
Empieza por: Busca coincidencias idéntica de los caracteres desde el principio de la cadena hasta el último carácter de la cadena de entrada. Sin embargo, se omiten http(s) y www (el resto de la cadena debe coincidir). Usa esta opción cuando las URL de la página no suelen variar, pero quieres excluir los parámetros adicionales que se incluyen al final. Por ejemplo, si proporcionas una cadena de entrada de contoso,y la URL es http://www.contoso.com o https://www.contoso.com, Microsoft Advertising lo considerará como una coincidencia, y el caso contrario también será cierto.
contiene: Cuando se usa este operador, Microsoft Advertising comprueba si la cadena de entrada se encuentra en algún lugar de la URL notificada por la etiqueta de UET.
Expresión regular: La expresión regular usa caracteres especiales para permitir la búsqueda de coincidencias flexibles o con caracteres comodín. Esto es útil cuando la raíz, los parámetros finales o ambos pueden varia en las URL de la misma página web. Sin embargo, esta opción funciona mejor cuando sabes cómo construir expresiones regulares que coincidan con tus URL. Este tema avanzado proporciona algunos ejemplos de cómo usar expresiones regulares al generar los objetivos de tipo de URL de destino.
Duración La duración mínima de tiempo que se espera que un usuario pase en su sitio web para contar una conversión proporcionando un valor (intervalo - de 1 segundo a 23 horas, 59 minutos y 59 segundos). Páginas vistas por visita El número mínimo de páginas que los usuarios deben visitar como mínimo en una sola sesión para que se cuente como conversión. Puede ser cualquier número entre 0 y 9999999. Events Microsoft Advertising te permite notificar eventos personalizados (como la descarga de notas del producto o la suscripción a boletines) desde UET y después elegir un subconjunto de esos eventos personalizados para contarlos como conversiones. Para obtener más información, consulta Cómo llevar el seguimiento de eventos personalizados con UET. Resumiendo, Microsoft Advertising requiere que notifiques los valores de uno o varios de los siguientes parámetros personalizados cuando se produzcan eventos personalizados y que crees objetivos de tipo de evento personalizado especificando qué valores de esos parámetros cualificarían un evento personalizado como conversión:
Categoría de evento: La categoría de evento de la que quieres llevar un seguimiento. Por ejemplo, 'vídeo'.
Acción de evento: El tipo de interacción de usuario de la que quieres llevar un seguimiento. Por ejemplo, 'reproducir', 'pausar', etc.
Etiqueta de evento: El nombre del elemento que ha provocado la acción. Por ejemplo, 'tráiler', 'cómosehizo', etc.
Valor de evento: Un valor numérico asociado al evento. Podría ser la duración del vídeo reproducido, etc.
Instalaciones de aplicaciones móviles Selecciona la Plataforma de aplicaciones y especifica el Id. de aplicación/Nombre del paquete. - Windows Store
Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
- Windows Phone Store
Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
- Google Play
Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
- Apple App Store
Dónde buscar el id. de aplicación/nombre del paquete: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########
Conversiones sin conexión Este tipo de objetivo de conversión no requiere valores personalizados. - Windows Store
- Si se te solicita, haz clic en Siguiente y después, en Ámbito, selecciona si quieres que este objetivo se aplique a todas las cuentas o a una cuenta específica.
- Si quieres agregar un valor monetario para cada conversión, en Valor de ingresos, activa una de las siguientes casillas:
Cada vez que sucede, la acción de conversión tiene el mismo valor y después escribe el importe y selecciona la moneda (si está disponible). Se trata de un valor de ingresos estático que no cambia.
El valor de esta acción de conversión puede variar (por ejemplo, por precio de compra) y después especifica el importe predeterminado y selecciona la moneda predeterminada (si está disponible) que se usarán cuando no se reciba ningún valor para una conversión. El valor de ingresos cambiará según la personalización que realices en el código de seguimiento de la etiqueta de UET que agregues a tu sitio web. Para obtener más información, consulta Cómo generar informes de ingresos variables con UET. Esta opción solo está disponible para la URL de destino y los objetivos de conversión de eventos.
- También puedes asignar un Recuento a la conversión y especificar un período de conversiones para realizar el seguimiento de hasta 90 días pasados.
- Establece un Intervalo de conversiones de visualización para llevar el seguimiento de las conversiones que se producen en este período de tiempo después de que un cliente vea tu anuncio (pero no haga clic en él). Obtén más información acerca de las conversiones de visualización.
- Opcional: Desactiva la casilla Incluir en "Conversiones" sino quieres que las acciones que cumplan los criterios de este objetivo de conversión aparezcan en la columna "Conversiones" de la tabla de datos y afecte a las estrategias de pujas automatizadas que has habilitado. Si desactivas Incluir en "Conversiones" para un objetivo de conversión, puedes llevar su seguimiento mediante las columnas "Todas las conversiones" de tu tabla de datos de objetivos de conversiones y tus informes. Obtén más información acerca de "Conversiones" y "Todas las conversiones".
- Selecciona la etiqueta de UET que quieres asociar a este objetivo de conversión (no aplicable a las conversiones sin conexión).
- Haz clic en Guardar.
- (Opcional) En el mensaje Objetivo de conversión creado resultante, haz clic en probar el objetivo ahora para usar la extensión del explorador del Asistente de etiquetas de UET para comprobar que el objetivo funciona correctamente. Más información sobre el Asistente de etiquetas de UET
Notas
- Cuando se crea un objetivo de conversión, Microsoft Advertising habilita automáticamente el etiquetado automático de Microsoft Click ID, ya que esto es necesario para los objetivos de conversiones de UET y mejora la precisión del seguimiento de conversiones. Cuando un cliente hace clic en tu anuncio, Microsoft Advertising anexa automáticamente un id. de clic exclusivo a la URL de la página de destino. (Por ejemplo, la URL final cambia a www.contoso.com/?msclkid=123abc). UET usa la cookie del dominio de tu sitio web para capturar el id. de clic que llevó el cliente a tu sitio web, lo que te permite llevar el seguimiento de la conversión. Cada clic de anuncio está vinculado a un id. de clic exclusivo. Para deshabilitar el etiquetado automático de Microsoft Click ID, ve a Biblioteca compartida > Opciones a nivel de cuenta y desactiva Agregar Microsoft Click ID (MSCLKID) a las URL para permitir el seguimiento de conversiones. Al hacerlo, será imposible importar conversiones sin conexión y afectará a la precisión de los datos de seguimiento de conversiones.
- Para ver la lista completa de monedas disponibles para los objetivos de conversión, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión.
- Microsoft Advertising encuentra coincidencias de los registros de UET con cadenas definidas en las URL de destino y los objetivos de eventos personalizados sin distinguir mayúsculas de minúsculas. Por ejemplo, puedes crear un tipo de objetivo de URL de destino para que lleve el seguimiento de tu página gracias.html como conversiones utilizando la condición URL contiene gRACIAS.HTML