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¿Cómo puedo crear un objetivo de conversión?

Aprende a crear un objetivo de conversión que te permita llevar el seguimiento de la cantidad de veces que una determinada acción, denominada conversión, se produce después de que alguien haga clic en tu anuncio.

Creas un objetivo de conversión para realizar un seguimiento de las acciones que realizan los usuarios en tu sitio web después de hacer clic en el anuncio. Cuando la acción coincide con el objetivo de conversión, se cuenta como una conversión.

Importante

Para que los objetivos de conversión funcionen, Microsoft Advertising debe poder recopilar datos de tu sitio web. Esto requiere Universal Event Tracking (UET).

Crear un objetivo de conversión

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Objetivos de conversiones.
  2. Seleccione Crear.
  3. Elige el tipo de conversión de la que quieras llevar un seguimiento: Sitio web, Instalación de aplicación móvil o Sin conexión.
  4. Selecciona Siguiente.
  5. Elige una categoría de objetivo en el menú desplegable y después elige un tipo de objetivo.
  6. Escribe un nombre para el objetivo en el cuadro Nombre del objetivo. Al asignar un nombre a tu objetivo, usa un nombre descriptivo que tenga sentido para ti. (Por ejemplo, "Página de finalización de la compra"). Ten en cuenta que, después de elegir un nombre para el objetivo de conversión, no es posible usar el mismo nombre en el futuro.
  7. Rellena los valores adecuados para el tipo de objetivo seleccionado.
  8. Si quieres agregar un valor monetario para cada conversión, selecciona uno de los siguientes en el menú desplegable Ingresos:
    • Cada acción de conversión tiene el mismo valor y, a continuación, escribe la cantidad y selecciona la moneda (si está disponible). Se trata de un valor de ingresos estáticos que no cambia.
    • El valor de la acción de conversión puede variar (por ejemplo, por precio de compra) y, a continuación, especifica el importe predeterminado y selecciona la moneda predeterminada (si está disponible) que se usará cuando no se reciba ningún valor para una conversión. El valor de los ingresos cambiará en función de la personalización que realice en el código de seguimiento de etiquetas UET que agregue a su sitio web. Para obtener más información, consulte Cómo generar informes de ingresos variables con UET. Esta opción solo está disponible para la dirección URL de destino y los objetivos de conversión de eventos.
  9. Ajusta tu objetivo de conversión con Configuración avanzada:
    • Establece que el Ámbito de este objetivo sea todas las cuentas o una específica.
    • Cambia la forma en que Cuentas las conversiones. Obtén más información.
    • Especifica un período de conversión para hacer un seguimiento de hasta 90 días en el pasado.
    • Establece un Intervalo de conversiones de visualización para hacer el seguimiento de las conversiones que se producen en este período de tiempo después de que un cliente vea tu anuncio (pero no haga clic en él). Obtén más información sobre las conversiones de visualización.
    • Activa o desactiva la casilla Incluir en "Conversiones" dependiendo de si quieres hacer un seguimiento de todas las conversiones o no. Obtén más información sobre "Conversiones" frente a "Todas las conversiones".
  10. Selecciona Siguiente.
  11. Selecciona la etiqueta de UET que quieres asociar a este objetivo de conversión (no se aplica a las conversiones sin conexión).
  12. Elige una respuesta para ¿Tienes esta etiqueta de UET instalada en tu sitio web?

    Nota

    Si eliges No, esta etiqueta UET no está instalada en todas las páginas del sitio web o No estoy seguro. Necesito instrucciones para instalar la etiqueta, selecciona Instalar la etiqueta tú mismo o Enviar la etiqueta a un desarrollador. Selecciona Siguiente y sigue las instrucciones en pantalla. Selecciona Siguiente para finalizar la configuración del objetivo de conversión. Obtén más información sobre cómo agregar una etiqueta UET a tu sitio web.

  13. Seleccione Guardar y siguiente.
  14. Para objetivos de Eventos personalizados, especifica cuándo deseas realizar un seguimiento de este evento (elige Realizar seguimiento del evento en la acción insertada o Realizar seguimiento del evento al cargar la página). Sigue las instrucciones proporcionadas para configurar la etiqueta de evento en tu sitio web.
  15. (Opcional) En el mensaje Objetivo de conversión creado resultante, selecciona probar el objetivo ahora para usar la extensión del explorador del Asistente de etiquetas UET para comprobar que el objetivo funciona correctamente. Obtén más información sobre el Asistente de etiquetas UET.
Notas
  • Al crear un objetivo de conversión, Microsoft Advertising habilita automáticamente el etiquetado automático del id. de clic de Microsoft, ya que esto es necesario para los objetivos de conversión de UET y mejora la precisión del seguimiento de la conversión. Cuando un cliente hace clic en el anuncio, Microsoft Advertising anexa automáticamente un id. de clic único a la dirección URL de la página de aterrizaje. (Por ejemplo, la dirección URL final se convierte en www.contoso.com/?msclkid=123abc). UET usa la cookie en el dominio de tu sitio web para capturar el id. de clic que llevó al cliente a tu sitio web, lo que te permite realizar un seguimiento de la conversión. Cada clic de anuncio está asociado a un id. de clic único. Para deshabilitar el etiquetado automático del id. de clic de Microsoft, ve a Biblioteca compartida > Opciones de nivel de cuenta y desactiva Agregar id. de clic de Microsoft (MSCLKID) a las direcciones URL para permitir el seguimiento de la conversión. Si lo hace, será imposible importar conversiones sin conexión y dificultará la precisión de los datos de seguimiento de conversiones.
  • Para ver la lista completa de monedas disponibles para los objetivos de conversión, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión.
  • Microsoft Advertising busca una coincidencia entre los registros de UET con cadenas definidas en la dirección URL de destino y los objetivos de eventos personalizados de una manera que no distingue mayúsculas de minúsculas. Por ejemplo, puedes crear un tipo de objetivo de dirección URL de destino para realizar un seguimiento de las visitas a la página Thankyou.html como conversiones mediante la dirección URL de condición que contiene tHANKYOU.HTML
  • También puedes crear un objetivo de conversión aplicando nuestra recomendación Crear objetivo de conversión en la pestaña Recomendaciones. En función de los datos de tu etiqueta de UET, Microsoft Advertising te recomendará objetivos de conversión relevantes para realizar un seguimiento de las acciones importantes de los clientes en tu sitio web. En la configuración predeterminada, el objetivo recomendado se incluye en "Conversiones" y afectará a las estrategias de subastas automatizadas habilitadas.

Pasos siguientes

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