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¿Cómo puedo crear un objetivo de conversión?

Aprende a crear un objetivo de conversión que te permita llevar el seguimiento de la cantidad de veces que una determinada acción, denominada conversión, se produce después de que alguien haga clic en tu anuncio.

Puedes crear un objetivo de conversión para llevar el seguimiento de las acciones que realiza la gente en tu sitio web una vez que hacen clic en tu anuncio. Cuando la acción coincide con el objetivo de conversión, se cuenta como una conversión.

Importante

Para que funcionen los objetivos de conversiones, Microsoft Advertising tiene que poder recopilar datos de tu sitio web. Esto hace que se necesite Universal Event Tracking (UET).

Crear un objetivo de conversión

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Objetivos de conversiones.
  2. Seleccione Crear.
  3. Elige el tipo de conversión de la que quieras llevar un seguimiento: Sitio web, Instalación de aplicación móvil o Sin conexión.
  4. Selecciona Siguiente.
  5. Elige una categoría de objetivo en el menú desplegable y después elige un tipo de objetivo.
  6. Escribe un nombre para el nuevo objetivo y haz clic en Nombre del objetivo. Cuando des un nombre a tu objetivo, usa un nombre descriptivo que tenga sentido para ti. (Por ejemplo, "Página de realizar compra"). Ten en cuenta que después de elegir un nombre para el objetivo de conversión, es posible que el mismo nombre no se pueda usar en el futuro.
  7. Rellena los valores adecuados para el tipo de objetivo seleccionado.
  8. Si quieres agregar un valor monetario para cada conversión, selecciona uno de los siguientes en el menú desplegable Ingresos:
    • Cada acción de conversión tiene el mismo valor. Después escribe el importe y selecciona la moneda (si está disponible). Se trata de un valor de ingresos estático que no cambia.
    • El valor de la acción de conversión puede variar (por ejemplo, por precio de compra). Después especifica el importe predeterminado y selecciona la moneda predeterminada (si está disponible) que se usarán cuando no se reciba ningún valor para una conversión. El valor de ingresos cambiará según la personalización que realices en el código de seguimiento de la etiqueta de UET que agregues a tu sitio web. Para obtener más información, consulta Cómo generar informes de ingresos variables con UET. Esta opción solo está disponible para la dirección URL de destino y los objetivos de conversión de eventos.
  9. Ajusta tu objetivo de conversión con Configuración avanzada:
    • Establece que el Ámbito de este objetivo sea todas las cuentas o una específica. Ten en cuenta que una vez que se seleccione, esta propiedad no se podrá cambiar.
    • Cambia la forma en que cuentas las conversiones. Obtener más información.
    • Especifica un período de conversión para hacer un seguimiento de hasta 90 días en el pasado.
    • Establece un Intervalo de conversiones de visualización para hacer el seguimiento de las conversiones que se producen en este período de tiempo después de que un cliente vea tu anuncio (pero no haga clic en él). Obtén más información sobre las conversiones de visualización.
    • Activa o desactiva la casilla Incluir en "Conversiones" dependiendo de si quieres hacer un seguimiento de todas las conversiones o no. Obtén más información sobre "Conversiones" en comparación con "Todas las conversiones".
  10. Selecciona Siguiente.
  11. Selecciona la etiqueta de UET que quieres asociar a este objetivo de conversión (no se aplica a las conversiones sin conexión).
  12. Elige una respuesta para ¿Tienes esta etiqueta de UET instalada en tu sitio web?

    Nota

    Si eliges No, esta etiqueta UET no está instalada en todas las páginas del sitio web o No estoy seguro. Necesito instrucciones para instalar la etiqueta, selecciona Instalar la etiqueta tú mismo o Enviar la etiqueta a un desarrollador. Selecciona Siguiente y sigue las instrucciones que aparecen en pantalla. Selecciona Siguiente para terminar de configurar el objetivo de conversión. Obtén más información sobre cómo agregar una etiqueta de UET a tu sitio web.

  13. Selecciona Guardar y siguiente.
  14. Para objetivos de eventos personalizados, especifica cuándo deseas realizar un seguimiento de este evento (elige Realizar seguimiento del evento en la acción insertada o Realizar seguimiento del evento al cargar la página). Sigue las instrucciones proporcionadas para configurar la etiqueta de evento en tu sitio web.
  15. (Opcional) En el mensaje Objetivo de conversión creado resultante, selecciona probar el objetivo ahora para usar la extensión del explorador del Asistente de etiquetas de UET para comprobar que el objetivo funciona correctamente. Obtén más información sobre el Asistente de etiquetas de UET.
Notas
  • Cuando se crea un objetivo de conversión, Microsoft Advertising habilita automáticamente el etiquetado automático de Microsoft Click ID, ya que esto es necesario para los objetivos de conversiones de UET y mejora la precisión del seguimiento de conversiones. Cuando un cliente hace clic en tu anuncio, Microsoft Advertising anexa automáticamente un id. de clic exclusivo a la URL de la página de destino. (Por ejemplo, la dirección URL final cambia a www.contoso.com/?msclkid=123abc). UET usa la cookie del dominio de tu sitio web para capturar el id. de clic que llevó el cliente a tu sitio web, lo que te permite llevar el seguimiento de la conversión. Cada clic de anuncio está vinculado a un id. de clic exclusivo. Para deshabilitar el etiquetado automático de Microsoft Click ID, ve a Biblioteca compartida > Opciones a nivel de cuenta y desactiva Agregar Microsoft Click ID (MSCLKID) a las URL para permitir el seguimiento de conversiones. Al hacerlo, será imposible importar conversiones sin conexión y afectará a la precisión de los datos de seguimiento de conversiones.
  • Para ver la lista completa de monedas disponibles para los objetivos de conversión, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión.
  • Microsoft Advertising encuentra coincidencias de los registros de UET con cadenas definidas en las URL de destino y los objetivos de eventos personalizados sin distinguir mayúsculas de minúsculas. Por ejemplo, puedes crear un tipo de objetivo de URL de destino para que lleve el seguimiento de tu página gracias.html como conversiones utilizando la condición URL contiene gRACIAS.HTML

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