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Cómo generar informes de ingresos variables con UET

Las conversiones pueden incluir desde la descarga de notas del producto al envío de formularios de contacto o las compras. Con frecuencia, estas conversiones tienen un valor de ingresos asociado que puedes usar para llevar el seguimiento del rendimiento de la inversión en publicidad (ROAS) en Microsoft Advertising. UET te permite generar informes de los ingresos para esta finalidad.

Los objetivos de conversiones te permiten llevar el seguimiento de las acciones de los clientes en tu sitio web, que pueden ir desde realizar compras hasta registrarse en programas de premios. Es probable que cada una de estas acciones den un valor diferente a tu negocio. Por este motivo, dejamos que asocies un valor de ingresos específico y diferente a cada objetivo de conversión para llevar el seguimiento de tu rendimiento de la inversión (ROI). A esto se lo denomina informes de ingresos variables. Tanto los objetivos de direcciones URL de destino como los objetivos de conversión de eventos pueden generar informes de ingresos variables.

Requisitos

Antes de comenzar la configuración de ingresos variables, asegúrate de que tienes:

Cómo configurar los ingresos variables

Paso 1: Configurar el seguimiento de conversiones de ingresos variables en tu cuenta de Microsoft Advertisingexpando image
Debes asegurarte de que el objetivo de conversión de evento o de dirección URL de destino esté configurado para los ingresos variables.
  1. En el panel de navegación izquierdo, haz clic en Seguimiento de conversiones y después en Objetivos de conversiones (o en el menú global de la parte superior de la página, haz clic en Herramientas y después en Objetivos de conversiones).
  2. En la columna tipo, busca una URL de destino o un objetivo de conversión de evento. Si no lo tienes, haz clic en Crear objetivo de conversión crear uno.
  3. Selecciona el objetivo de conversión de evento o el destino y, a continuación, haz clic en Editar y Editar objetivo.
  4. Haz clic en Siguiente.
  5. En Valor de ingresos, selecciona El valor de esta acción de conversión puede variar (por ejemplo, por precio de compra). A continuación, especifica el importe predeterminado y selecciona la moneda predeterminada que se usarán cuando no se reciba un valor para una conversión.
  6. Haz clic en Guardar.
Nota

Para ver la lista completa de monedas disponibles para los objetivos de conversión, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión.

Paso 2: Agregar o modificar el código de seguimiento de la etiqueta de UET en tu sitio webexpando image
Notas
  • ¿Usas Google Tag Manager? Consulta Configurar etiquetas de UET con Google Tag Manager.
  • ¿Usas un administrador de etiquetas diferente? Echa un vistazo a la sección "Agregar el código de seguimiento de la etiqueta de UET con un administrador de etiquetas" de este artículo.
  • ¿Usas un servicio de alojamiento de sitios web? Echa un vistazo a la sección "Agregar el código de seguimiento de la etiqueta de UET con la plataforma de sitios web" de este artículo.

A continuación, sería conveniente editar el código de seguimiento de UET para admitir los ingresos variables. Si ya has agregado el código de seguimiento de la etiqueta UET a tu sitio web, puedes modificar la etiqueta en el código de tu sitio web. Si aún no has agregado la etiqueta a tu sitio web, consulta ¿Cómo puedo agregar una etiqueta de UET a mi sitio web?, pero asegúrate de agregar la etiqueta a la sección del cuerpo de la página de confirmación del objetivo de conversión.

Veamos cómo pasar los ingresos variables de un objetivo de tipo de dirección URL de destino en las páginas PHP. En el ejemplo siguiente, se lee un valor dinámico de los ingresos variables desde una función de JavaScript. Será muy fácil enviar un valor estático o leer desde una variable de JavaScript o un elemento HTML.

  1. Abre el archivo de código de la página de confirmación de conversión (la página que ve el cliente después de completar la acción de la que quieres llevar el seguimiento). Si se generan varias páginas del mismo archivo, busca la sección en el archivo que genere tu página de conversión.
  2. Primero tendrás que agregar el siguiente JavaScript de ingresos variables:
    1. Para los objetivos de conversión de la dirección URL de destino: Agrega el siguiente código JavaScript debajo de la etiqueta de UET que ya has agregado al código de tu página web:
      <head>Your page title 
      </head>

      <body>

       // Let's say this is where you pasted the UET tag.


      <script>Your UET tag is here.</script>

       // Here is where to paste the following JavaScript:

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
      </script>



         ...
      </body>

      Nota

      Aunque esto no es un objetivo de conversión de eventos personalizados (consulta la siguiente sección), tendrás que seguir incluyendo el comando 'event'. Para el objetivo de URL de destino, deja vacía la acción del evento (como en 'event', '').

    2. Para los objetivos de conversión de eventos personalizados: Agrega el siguiente código JavaScript debajo de la etiqueta de UET que ya has agregado al código de tu página web:
      <head>Your page title 
      </head>

      <body>

       // Let's say this is where you pasted the UET tag.


      <script>Your UET tag is here.</script>

       // Here is where to paste the following JavaScript:

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
      </script>



         ...
      </body>

      Para ver instrucciones sobre la actualización de parámetros de eventos personalizados, echa un vistazo a Cómo llevar el seguimiento de eventos personalizados con UET.

      Si ya has agregado JavaScript para eventos personalizados al código de tu sitio web, para este paso solo necesitarás insertar los parámetros de ingresos variables:

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'
  3. A continuación, asegúrate de que tu página web tenga una función que defina los ingresos variables:
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
    </script>

       ...

     // Aquí es un ejemplo de función, llamada "GetRevenueValue()", que define los ingresos variables:
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>


       ...
    </body>

    Nota

    Cuando tu función de ingresos pasa valores, debe usar un punto para los decimales (como en 12,34), no una coma (como en 12,34).

  4. En el JavaScript de ingresos variables que has agregado en el paso 2, actualiza el valor de 'revenue_value' para que coincida con el nombre de la función de ingresos variables que agregaste en el paso 3 (en este ejemplo, hemos cambiado "Replace_with_Variable_Revenue_Function()" por "GetRevenueValue()"):
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>
  5. En la misma línea, tienes la opción de especificar la moneda en la que quieres que se notifique el valor de los ingresos (en este ejemplo, hemos cambiado "Replace_with_Currency_Code" por "GBP", para las libras esterlinas):
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'});
    </script>

       ...
    <script> function GetRevenueValue() { return 6; } </script>

       ...
    </body>

    Nota

    Para ver la lista completa de códigos de moneda, consulta Monedas de ingresos del objetivo de conversión. Puedes quitar el parámetro 'currency' si no se ha establecido una moneda en el objetivo de conversión.

  6. Guarda y carga la página en tu servidor web.
Notas
  • Para ver un ejemplo de etiqueta de UET de ingresos variables instalada en el texto de una página web, visita esta página web (solo en inglés), haz clic con el botón derecho en la página web y después haz clic en Ver código fuente o Ver código fuente de la página, según cuál sea tu explorador.
  • A medida que se carga la página web, activa la etiqueta de UET, lo que produce una serie de solicitudes HTTP. La solicitud más importante es a "bat.bing" (la que tiene un aspecto parecido a "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Esta solicitud informa a Microsoft Advertising acerca de las visitas de los usuarios a tu página web. Puedes usar herramientas de terceros como Fiddler para supervisar todas las solicitudes que realice tu explorador cuando se cargue la página web.
  • Para los ingresos variables, se activa una solicitud HTTP adicional para notificar este valor a Microsoft Advertising. Es similar a la de bat.bing, pero tiene parámetros diferentes para notificar ingresos (a diferencia de la de las visitas de páginas).
  • Puedes validar la etiqueta de ingresos variables con el Asistente de la etiqueta de UET

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