Cómo llevar el seguimiento de eventos personalizados con UET

Aprende a crear eventos personalizados que te permitan llevar el seguimiento de más de un tipo de conversión para una sola página web.

Microsoft Advertising te permite llevar el seguimiento de eventos personalizados en tu sitio web, como la descarga de notas del producto o la suscripción a boletines, para contarlos como conversiones. Para obtener más información, consulta Motivos para llevar el seguimiento de eventos personalizados.

Requisitos

Antes de comenzar la configuración de eventos personalizados, asegúrate de que tienes:

Una etiqueta de UET de JavaScript: Cree una Microsoft Advertising etiqueta de UET y agrega el código de seguimiento de etiquetas de UET a todas las páginas del sitio web.
- Se requiere JavaScript para asegurarse de que tiene acceso a todas las funcionalidades de seguimiento de conversión y recomercialización. Si usa una etiqueta que no es de JavaScript, cambie a una etiqueta de JavaScript.
La opción de editar código del sitio web: asegúrate de que tú o tu webmaster podéis editar el código del sitio web.

Cómo configurar eventos personalizados

Paso 1: Agregar el código de seguimiento de la etiqueta de UET al sitio web expando image

Notas

¿Usa Google Tag Manager? Echa un vistazo a Configurar etiquetas UET con Google Tag Manager.
¿Usa un administrador de etiquetas diferente? Eche un vistazo a la sección "Agregar el código de seguimiento de etiquetas UET mediante un administrador de etiquetas" de este artículo.
¿Usa un servicio de hospedaje de sitios web? Eche un vistazo a la sección "Agregar el código de seguimiento de etiquetas UET mediante la plataforma de su sitio web" de este artículo.

En el menú superior, selecciona Herramientas > Etiqueta de UET.

Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Conversiones y seleccione Etiqueta UET.
Busca la etiqueta de UET que quieres usar y, en la columna Acción, selecciona Ver etiqueta.
Seleccione Copiar.

En el código del sitio web, pega la etiqueta en una de las siguientes ubicaciones:

<head>Your page title  // Option 1: Insert your UET tag here, between the "head" tags. 

</head>

<body> // Option 2: Insert your UET tag here, right after beginning of the "body" tag.

   ... 
<button>Download now</button>
   ... 
</body>

Paso 2: Crear un objetivo de conversión o una lista de remarketing expando image

Creación de un objetivo de conversión para un evento personalizado:
1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Objetivos de conversiones.
  
  Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Conversiones y seleccione Objetivos de conversión.
2. Seleccione Crear.
3. Elige el tipo de conversión de la que quieras llevar un seguimiento: Sitio web, Instalación de aplicación móvil o Sin conexión.
4. Selecciona Siguiente.
5. Elige una categoría de objetivo en el menú desplegable y después elige un tipo de objetivo.
6. Escribe un nombre para el objetivo en el cuadro Nombre del objetivo. Al asignar un nombre a tu objetivo, usa un nombre descriptivo que tenga sentido para ti. (Por ejemplo, "Página de finalización de la compra"). Ten en cuenta que, después de elegir un nombre para el objetivo de conversión, no es posible usar el mismo nombre en el futuro.
7. Rellena los valores adecuados para el tipo de objetivo seleccionado.
8. Si quieres agregar un valor monetario para cada conversión, selecciona uno de los siguientes en el menú desplegable Ingresos:
  - Cada acción de conversión tiene el mismo valor y, a continuación, escribe la cantidad y selecciona la moneda (si está disponible). Se trata de un valor de ingresos estáticos que no cambia.
  - El valor de la acción de conversión puede variar (por ejemplo, por precio de compra) y, a continuación, especifica el importe predeterminado y selecciona la moneda predeterminada (si está disponible) que se usará cuando no se reciba ningún valor para una conversión. El valor de los ingresos cambiará en función de la personalización que realice en el código de seguimiento de etiquetas UET que agregue a su sitio web. Para obtener más información, consulte Cómo generar informes de ingresos variables con UET. Esta opción solo está disponible para la dirección URL de destino y los objetivos de conversión de eventos.
9. Ajusta tu objetivo de conversión con Configuración avanzada:
  - Establece que el Ámbito de este objetivo sea todas las cuentas o una específica. Ten en cuenta que una vez que se seleccione, esta propiedad no se podrá cambiar.
  - Cambia la forma en que Cuentas las conversiones. Obtén más información.
  - Especifica un período de conversión para hacer un seguimiento de hasta 90 días en el pasado.
  - Establece un Intervalo de conversiones de visualización para hacer el seguimiento de las conversiones que se producen en este período de tiempo después de que un cliente vea tu anuncio (pero no haga clic en él). Obtén más información sobre las conversiones de visualización.
  - Activa o desactiva la casilla Incluir en "Conversiones" dependiendo de si quieres hacer un seguimiento de todas las conversiones o no. Obtén más información sobre "Conversiones" frente a "Todas las conversiones".
10. Selecciona Siguiente.
11. Selecciona la etiqueta de UET que quieres asociar a este objetivo de conversión (no se aplica a las conversiones sin conexión).
12. Elige una respuesta para ¿Tienes esta etiqueta de UET instalada en tu sitio web?
  Nota
  Si eliges No, esta etiqueta UET no está instalada en todas las páginas del sitio web o No estoy seguro. Necesito instrucciones para instalar la etiqueta, selecciona Instalar la etiqueta tú mismo o Enviar la etiqueta a un desarrollador. Selecciona Siguiente y sigue las instrucciones en pantalla. Selecciona Siguiente para finalizar la configuración del objetivo de conversión. Obtén más información sobre cómo agregar una etiqueta UET a tu sitio web.
13. Seleccione Guardar y siguiente.
14. Para objetivos de Eventos personalizados, especifica cuándo deseas realizar un seguimiento de este evento (elige Realizar seguimiento del evento en la acción insertada o Realizar seguimiento del evento al cargar la página). Sigue las instrucciones proporcionadas para configurar la etiqueta de evento en tu sitio web.
Nota
Cada acción que detectemos que coincida con tu objetivo de conversión se contará como una conversión.
Creación de una lista de remarketing para un evento personalizado:
1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Públicos.
  
  Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Audiencias.
2. Selecciona Crear asociación.
3. Da un nombre a la lista de remarketing, selecciona Lista de remarketing y selecciona Siguiente.
4. Para Quién agregar al público, selecciona Eventos personalizados.
5. Elige los parámetros de los informes cuando registres eventos personalizados mediante la asignación de una cadena de texto o un valor numérico a cada uno de los que quieras usar. Los parámetros posibles son:
  - Categoría: la categoría de evento del que quieres llevar un seguimiento. Supongamos que quieres llevar el seguimiento de las descargas de un documento en una página de tu sitio. En este ejemplo, la categoría podría ser " downloads".
  - Acción: el tipo de interacción de usuario de la que quieres llevar un seguimiento. En nuestro ejemplo, " downloadbuttonclick".
  - Etiqueta: el nombre del elemento que ha provocado la acción. En nuestro ejemplo, " document05".
  - Valor: un valor numérico asociado a ese evento. En nuestro ejemplo, el número de páginas del documento: "4".
    El valor de evento puede ser cualquier número entre 0 y 9999999 con hasta tres decimales.
  Importante
  Personalizarás el código de seguimiento de la etiqueta de UET para que coincida con los valores definidos aquí (esto se trata en el Paso 3). Esto permitirá que Microsoft Advertising busque la coincidencia de estos valores con los eventos personalizados que se están registrando mediante UET para contar conversiones.
6. Establece la Duración de la suscripción para indicar a Microsoft Advertising hasta cuánto tiempo en el pasado debe buscar acciones que coincidan con la definición de la lista de remarketing para poder agregar gente a la lista.
7. Para Nombre de la etiqueta, selecciona la etiqueta de UET que has agregado a tu sitio web en el Paso 1.
8. Seleccione Guardar.
9. Asociar la lista de remarketing a un grupo de anuncios

Paso 3: Modificar el código de seguimiento de etiquetas de UET en el sitio web expando image

Siguiendo nuestro ejemplo en el Paso 2, supongamos que el evento personalizado del que quieres llevar el seguimiento en la página web es gente que hace clic en el botón "Descargar ahora" (este sería un evento de Acción, tal como se ha explicado arriba).

Agrega el siguiente código JavaScript del evento personalizado debajo de la etiqueta de UET que has agregado en el código de tu página web en el Paso 1:

<head>Your page title 
</head>

<body>
 // Let's say this is where you pasted the UET tag in Step 1.

<script>Your UET tag is here.</script>

 // Here is where to paste the following JavaScript: 

<script>
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); 
</script>


   ... 
<button>Download now</button>

   ... 
</body>

Asigna un nombre de función a este fragmento de código. El nombre de la función puede ser cualquier cosa, siempre y cuando aún no se haya usado en su sitio web. En este ejemplo, le asignamos el nombre " GetCustomEvent()":

<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

<script>   function GetCustomEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});    }
</script>

   ... 
<button>Download now</button>

   ... 
</body>

Ahora debes personalizar el código de la página web para llamar a esta función cuando se produzca la acción adecuada. En nuestro ejemplo, el evento personalizado es un clic en el botón "Descargar ahora", por lo que tendríamos que agregar una llamada en el código del botón:

<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

</script>

<script>
   function GetCustomEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); 
   }
</script>

   ... 
<button OnClick="GetCustomEvent()">Download now</button>

   ... 
</body>

Tenga en cuenta los cuatro parámetros diferentes del evento personalizado JavaScript: 'event', 'event_category', 'event_label'y 'event_value'. Estos corresponden a los parámetros que tenía la opción de definir para el objetivo de conversión de eventos personalizados en el paso 2. En el JavaScript que ha agregado, los parámetros tienen valores de marcador de posición asignados:

<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

</script>

<script>
   function GetCustomEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); 
   }
</script>

   ... 
<button OnClick="GetCustomEvent()>Download now</button>

   ... 
</body>

El código JavaScript que has agregado debe devolver un valor a Microsoft Advertising cuando se produzca el evento personalizado, y ese valor debe coincidir con lo que ha introducido en el paso 2. En nuestro ejemplo, estamos rastreando clics de botón, que son eventos de Acción como se muestra en el Paso 2 (y están representados por 'event'en el código JavaScript). Así que tendríamos que modificar el valor del marcador de posición del 'event' parámetro (y podemos eliminar los otros tres parámetros):
```
<head>Your page title 
</head>

<body>
<script>Your UET tag is here.</script>

<script>
   function GetCustomEvent() {
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push ('event', 'downloadbuttonclick', {}); 
   }
</script>

   ... 
<button OnClick="GetCustomEvent()>Download now</button>

   ... 
</body>
```
Guarda e implementa el código del sitio web editado.

Consejos para trabajar con eventos personalizados expando image

uetq es un objeto de JavaScript cuya instancia la crea el código de seguimiento de UET cuando se carga la página.
Se debe crear una instancia del código dentro de la etiqueta de <script ></script > cuando se complete la acción del usuario (por ejemplo, un clic en un botón). Podría estar conectado directamente a un evento OnClick o dentro de una función de JavaScript conectada al evento OnClick.
El comando "event" siempre es necesario, aunque no se notifique ninguna acción de evento. En ese caso, puedes establecer la acción de evento como:
- Vacío. Por ejemplo:
```
<script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', '', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); </script>
```
- Una de las siguientes acciones podría ayudarte a identificar la acción de evento en el futuro:
  add_payment_info, add_to_cart, add_to_wishlist, begin_checkout, checkout_progress, exception, generate_lead, login, page_view, purchase, refund, remove_from_cart, screen_view, search, select_content, set_checkout_option, share, sign_up, timing_complete, view_item, view_item_list, view_promotion, view_search_results
  Por ejemplo:
```
<script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', 'add_payment_info', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'}); </script>
```
Si solo llevas el seguimiento de acciones de evento, puedes quitar los demás parámetros del código. Por ejemplo:
```
<script> window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push('event', 'Event action', {}); </script>
```
Puedes usar cualquier valor de cadena para Replace_with_Event_Category, Acción de evento y Replace_with_Event_Label.
Debido a que es un valor numérico, puedes enviar el valor del evento sin comillas. Por ejemplo, <button onclick="window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push({ 'event_category':'Video', 'event':'Play', 'event_label':'Product Demo', 'event_value':5 });" >Play </button >. El valor de evento 5 se pasa sin comillas.
También puedes pasar ingresos variables con los eventos personalizados. Para obtener más información, consulta Cómo generar informes de ingresos variables con UET.

Notas

Puedes validar el buen funcionamiento de tus eventos personalizados con el Asistente de la etiqueta de UET
Para ver un ejemplo de un código de seguimiento de etiqueta UET de evento personalizado instalado en el cuerpo de una página web, visita esta página web (solo en inglés), haz clic con el botón derecho del ratón en la página web, y luego, selecciona Ver fuente o Ver fuente de página en función de tu navegador. En esta página, también verás algunos botones. Al hacer clic en cada botón se activará un evento personalizado. Si utilizas una herramienta de monitorización de terceros como Fiddler, podrás ver la petición HTTP generada a bat.bing.com para informar de cada evento personalizado.
Al cargar tu página web, se activa la etiqueta UET, lo que da lugar a una serie de peticiones HTTP. La petición más importante es a "bat.bing" (la que se parece a "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Esta petición informa Microsoft Advertising sobre las visitas de los usuarios a su página web. Puedes utilizar herramientas de terceros como Fiddler para monitorizar todas las peticiones que realiza tu navegador cuando se carga tu página web.
Para los eventos personalizados, se lanza una petición HTTP adicional para informar de los mismos a Microsoft Advertising. La petición es similar a la de bat.bing pero tiene parámetros diferentes para informar de eventos personalizados (a diferencia de la simple visita a una página).

Cómo llevar el seguimiento de eventos personalizados con UET

Cómo llevar el seguimiento de eventos personalizados con UET

Requisitos

Cómo configurar eventos personalizados

Notas

Nota

Nota

Importante

Notas