¿Qué es el seguimiento de conversiones?
¿Qué es el seguimiento de conversiones?
La creación de objetivos con Universal Event Tracking te ayudará a llevar un seguimiento de lo que ocurre cuando se hace clic en tu anuncio y a saber cómo interactúan los clientes con tu sitio web.Si vendes productos en línea, una compra es una conversión, y comprender el valor de esta conversión es muy sencillo. Pero la venta de productos en línea no es el único motivo para publicar una campaña de publicidad en línea. Podrías tener otros objetivos empresariales específicos, como:
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Generar clientes potenciales
- Hacer que la gente se suscriba a un boletín
- Fomentar la descarga de aplicaciones
- Llevar el tráfico a pie hacia tu tienda física
- Mantener la fidelidad
El seguimiento de conversiones te permite medir el rendimiento de la inversión de tu campaña de publicidad mediante:
- La asignación de un valor monetario a las actividades que completa la gente en el sitio web después de hacer clic en el anuncio.
- El recuento del tipo y del número de estas actividades.
Estas actividades son tus objetivos de conversiones. Cuando la gente completa la actividad que deseas en tu sitio web, se cuenta como una conversión.
Importante
Para que funcione el seguimiento de conversiones, Microsoft Advertising tiene que poder recopilar datos de tu sitio web. Esto implica que se necesite Universal Event Tracking (UET).
¿Por qué es importante el seguimiento de conversiones para ti?
Medición del rendimiento de la inversión: Al agregar el código de seguimiento de la etiqueta de UET a tu sitio web, puedes notificar a Microsoft Advertising lo que hace la gente en tu sitio web. Después, al definir los objetivos de conversiones, puedes medir cuántas veces han realizado los usuarios las acciones en tu sitio web. Después podrás responder a preguntas como: "·¿Qué campañas de anuncios, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave son más eficaces para generar conversiones?" y "¿Cuál es el rendimiento de la inversión del gasto en publicidad?"
Mejora del rendimiento de la inversión: No todas las palabras clave son iguales. Pero si sabes qué palabras clave te proporcionan más negocios y cuáles no, puedes hacer inversiones más inteligentes en esas palabras clave y evitar las que no son útiles, mejorando así el rendimiento de la inversión. La investigación muestra que muy pocos usuarios realizan conversiones en la primera visita. El remarketing en la búsqueda de pago permite que los anunciantes optimicen sus campañas para los usuarios que ya han visitado previamente sus sitios web.