El informe de participación muestra el rendimiento a nivel de competencia
El informe de participación muestra el rendimiento a nivel de competencia
Obtén información sobre cómo el Informe de participación puede darte estadísticas sobre el porcentaje de impresiones y clics de los anuncios que puedes estar perdiendo.El informe de participación de Microsoft Advertising te ofrece métricas de estadísticas de prominencia para ayudarte a comprender mejor el porcentaje de impresiones y clics de los anuncios que podrías estar perdiendo. El informe proporciona una impresión completa y datos de uso compartido de clics , lo que ofrece información sobre el rendimiento de cuentas, grupos de anuncios y palabras clave en las campañas de búsqueda y audiencia.
En el informe se puede incluir cualquiera de los siguientes datos de participación de impresiones.
| Estadísticas de rendimiento | Qué es |
|---|---|
| Seleccionar participación (%) | El porcentaje estimado de clics, del número total de clics disponibles en las rentables en las que se mostró el anuncio o en las que fue competitivo.
Ejemplo: de los 1.000 clics estimados que se produjeron en este día en las seminarios de destino, tenía aproximadamente 230, o un 23 %. |
| Participación de impresiones (%) en posiciones principales | El porcentaje estimado de veces que tu anuncio ha estado en la primera posición de todos los resultados, del número estimado de impresiones de primera posición que podías recibir. Una cifra baja significa que tus anuncios rara vez aparecían en la primera posición de la mayoría del tráfico de búsquedas, que es lo que tiene más probabilidades de ganar clics y conversiones. Para mejorar la participación de impresiones en posiciones principales, aumenta las pujas o el presupuesto. |
| Tasa de impresiones (%) en posiciones principales | La frecuencia en la que tu anuncio estaba en la primera posición de todos los resultados, como porcentaje del total de impresiones. |
| Pérdida de participación de impresiones en posiciones principales debida al presupuesto (%) | El porcentaje estimado de la frecuencia con que tu anuncio no se mostró en la primera posición de anuncios, encima de los resultados de búsqueda, debido a un presupuesto insuficiente. |
| Pérdida de participación de impresiones en posiciones principales debida a la clasificación (%) | El porcentaje estimado de la frecuencia con que una clasificación baja del anuncio impidió que este se mostrara en la primera posición en los resultados de búsqueda principales. La clasificación del anuncio determina dónde se muestra tu anuncio en relación con otros anuncios, según unos factores que incluyen el importe de la puja, el rendimiento del anuncio, la relevancia del anuncio, las extensiones de anuncio, otros anuncios de la competencia y más. |
| Participación de impresiones de la red de públicos | Las impresiones que has conseguido del total de la participación de impresiones apta que podrías haber recibido en Microsoft Audience Network. Las palabras clave mostradas en la red de audiencia no tendrán los informes de participación (SOV) ni de Información sobre subastas. Para ver los informes SOV y de información sobre subastas, seleccione Segmento > Red en el menú desplegable.
ImportanteNo todos los usuarios tienen esta característica aún. No se preocupe si no la tiene. Próximamente estará disponible. |
| Pérdida de participación de impresiones en la red de públicos debida al presupuesto | El porcentaje de la pérdida de participación de impresiones debida a un presupuesto insuficiente en Microsoft Audience Network. Esta métrica permanecerá vacía hasta que se recopilen datos de siete días.
ImportanteNo todos los usuarios tienen esta característica aún. No se preocupe si no la tiene. Próximamente estará disponible. |
| Pérdida de participación de impresiones en la red de públicos debida a la clasificación | El porcentaje de la participación de impresiones que has perdido debido a una clasificación baja.
ImportanteNo todos los usuarios tienen esta característica aún. No se preocupe si no la tiene. Próximamente estará disponible. |
| Participación de impresiones de coincidencia exacta (%) | El porcentaje estimado de impresiones que ha recibido la campaña para las búsquedas que coincidían exactamente con la palabra clave, del total del impresiones de coincidencia exacta disponibles que podías recibir. Si este número es bajo, podría deberse a que tu puja es demasiado baja o a que la calidad o relevancia del anuncio es baja.
NotaPara las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos, la participación de impresiones de coincidencia exacta no son datos aplicables, de modo que aparecen como 0 % en estos informes. |
| Participación de impresiones (%) | El porcentaje estimado de impresiones del total de impresiones disponibles en el mercado en el que estabas segmentado.
Ejemplo: de las 59 000 impresiones estimadas que ocurrieron este día en tu mercado segmentado, solo obtuviste 2 300, o alrededor de un 3 %. |
| CTR (tasa click-through) relativa | Tu tasa click-through dividida por el promedio de la tasa click-through de todos los anuncios que aparecen en las mismas secciones de los sitios web que muestran tus anuncios.
ImportanteNo todos los usuarios tienen esta característica aún. No se preocupe si no la tiene. Próximamente estará disponible. |
| Tasa de impresiones (%) principal | La frecuencia con la que se mostraba tu anuncio en posiciones principales, que son los emplazamientos superiores de anuncios por encima de los resultados de la búsqueda, como porcentaje del total de impresiones. |
| Participación de impresiones en posiciones principales | El porcentaje de impresiones de tu anuncio en posiciones principales, que son los emplazamientos de anuncios por encima de los resultados de la búsqueda, del número estimado de impresiones en posiciones principales que podrías recibir. La elegibilidad de las impresiones principales se basa en el estado de aprobación de los anuncios, la puntuación de calidad, la configuración de la segmentación y las pujas. |
| Pérdida de participación de impresiones principales debida al presupuesto | El porcentaje estimado de impresiones en posiciones principales, por encima de los resultados de la búsqueda, que se perdieron debido a un presupuesto insuficiente. |
Crear un informe de participación
- En el menú superior, selecciona Informes predeterminados > Informes > Rendimiento > Participación.
- Realiza los cambios que desees en el formato condicional, el intervalo de fecha y hora, el ámbito de la cuenta o las columnas del informe.
Agregar métricas de participación a las tablas de datos
- En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Campañas, Todas las campañas > Grupos de anuncios o Todas las campañas > Palabras clave.
- Selecciona el icono de puntos suspensivos
encima de la cuadrícula > Columnas > Modificar columnas.
- Selecciona Competitivo (Cuota de presencia).
- Elige cualquiera de las columnas que quieras agregar.
- Seleccione Aplicar.
Notas
- Puedes ver discrepancias entre los indicadores de rendimiento clave (KPI), incluidos las impresiones, los clics y el gasto que se muestran en el informe de participación cuando se comparan con los datos de otros informes. El informe de participación proporciona solo la participación de clics e impresiones estimadas para optimizar las campañas. No muestra el rendimiento exacto de la publicación, pero registra los datos si hay una participación significativa en el mercado. Usa otros informes (Palabra clave, Grupo de anuncios y Campaña) para revisar el historial de rendimiento con datos de encabezado.
- Los informes de participación se calculan basándose solo en el tráfico de búsqueda. Es posible que encuentres valores en blanco en las siguientes áreas del informe: Participación de impresiones, Pérdida de participación de impresiones debida al presupuesto, Pérdida de participación de impresiones debida a la clasificación, Pérdida de participación de impresiones debida a la relevancia, Pérdida de participación de impresiones debida a la CTR esperada, Pérdida de participación de impresiones debida a la puja.
- Es posible que aparezcan valores en blanco en las columnas de participación de impresiones de un informe de participación, correspondientes a las palabras clave que tienen datos de rendimiento estadísticamente insignificantes.
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