Acerca de los anuncios de público de Microsoft

Obtén información sobre los anuncios de público de Microsoft, una forma de colocar anuncios de diseño personalizado en las propiedades web de alta calidad.
Importante

Esta característica está disponible de momento en Australia , Alemania, Francia, Nueva Zelanda, Estados Unidos, Reino Unido y Canadá.

Los anuncios de búsqueda ahora son automáticamente aptos para transformarse en anuncios de público de Microsoft.

¿Qué son los anuncios de público de Microsoft?

Los anuncios de público de Microsoft son una solución de publicidad nativa para los anunciantes de búsqueda. Esta característica permite a los anunciantes obtener un tráfico adicional de alta calidad de emplazamientos que no son de búsqueda. Las experiencias de los anuncios de público de Microsoft, como los anuncios puestos en artículos, son atractivos para los usuarios, se integran naturalmente en el contenido de las páginas y ofrecen unos anuncios visualmente completos para los anunciantes. Las campañas de anuncios de público de Microsoft son fáciles de configurar, mantener y optimizar porque se integran completamente con los flujos de trabajo existentes de Microsoft Advertising.

¿Dónde aparecerán mis anuncios?

Los anuncios de público de Microsoft aparecen en Microsoft Audience Network. Estos emplazamientos de anuncio funcionan en todos los dispositivos e incluyen sitios Premium como MSN, Outlook.com, Microsoft Edge y otros socios (y más que llegarán). Los clics realizados en estos anuncios llevarán a los usuarios a la página de destino que hayas especificado al crear tus anuncios.

Para aprovechar todos los emplazamientos, el anuncio debería tener una imagen. Agregar imágenes a tus anuncios puede ayudar a potenciar el volumen y generar clics. Consulta abajo las instrucciones sobre cómo agregar imágenes a tu campaña.

¿Quiénes verán mis anuncios?

Los anuncios de público de Microsoft son únicos porque están segmentados a usuarios según la forma en que comprendemos sus intereses. Usamos las señales de intención del consumidor, que incluyen el historial de búsquedas, el historial de exploración, el contenido de las páginas y la información demográfica. Estas señales, combinadas con inteligencia artificial y funcionalidad de aprendizaje automático, proporcionan contenido de gran relevancia a los usuarios y determinan los anuncios que se van a mostrar. Los anuncios de público de Microsoft también siguen las pautas de la configuración de segmentación y de palabras clave negativas de tus anuncios de búsquedas existentes.

Crear un anuncio nuevo con el formato de anuncio de público preferido

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios y extensiones > Anuncios.
  2. Selecciona Crear anuncio y elige un grupo de anuncios.
  3. Selecciona Anuncio de texto expandido para el Tipo de anuncio.
  4. A medida que estableces el título, el texto y las direcciones URL del anuncio, ten en cuenta que se trata de un anuncio de público, no un anuncio para búsquedas. Los anuncios de público funcionan mejor con texto informativo en lugar de llamadas a la acción.
  5. Activa la casilla Formato de anuncio de público preferido.
  6. Selecciona Guardar.

Ajustar las pujas para establecer el nivel de participación en los anuncios de público de Microsoft

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, selecciona Campañas o Grupos de anuncios.
  3. Selecciona una o más campañas o grupos de anuncios dinámicos, y después selecciona Editar > Cambiar presupuestos.
  4. Usa el menú desplegable para elegir Establecer, Aumentar o Reducir.
  5. Ajustar la puja:
    1. Selecciona Establecer para elegir un presupuesto diario específico.
    2. Selecciona Aumentar si quieres invertir más en los anuncios de público de Microsoft de esta campaña o grupo de anuncios. Puedes ajustar la puja hasta el 900% para obtener una participación máxima.
    3. Selecciona Reducir si quieres invertir menos. Para no participar en absoluto en los anuncios de público de Microsoft, reduce tu puja al 100%.

Agregar extensiones de imágenes

Las imágenes tiene un rol fundamental para llamar la atención de la gente y para fomentar los clics. Puedes definir las imágenes que usarás en tus anuncios asociando las extensiones de imágenes a tu campaña o grupo de anuncios. Esto es importante: Si no tienes extensiones de imagen, nuestro sistema pueden usar automáticamente las imágenes de archivo para aumentar el número de emplazamientos para tu anuncio de público de Microsoft. Las imágenes de archivo son imágenes con licencia cuya calidad y relevancia se revisan editorialmente, y que después se hacen coincidir con los anuncios adecuados (si no quieres que se usen imágenes de archivo, usa modificadores de puja establecidos al -100% a nivel de campaña o de grupo de anuncios).

Más información en Extensiones de imagen: Agrega elementos visuales.

Configurar el seguimiento de eventos universal

Puedes mejorar la forma en que Microsoft Advertising comprende los intereses de los usuarios poniendo etiquetas de UET (seguimiento de eventos universal) en tu sitio web y configurando listas de remarketing. Esto nos permitirá segmentar tus anuncios a personas que han visitado previamente tu sitio web o han interactuado en él. Para obtener más información acerca de las etiquetas de UET y las listas de remarketing, consulta Remarketing: Segmentar personas que ya han visitado antes tu sitio


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