Ver de dónde procede el tráfico de anuncios con el informe Ubicación geográfica

Mira de dónde procede tu tráfico para que puedas comprobar si tu estrategia de segmentación de ubicación es satisfactoria y para identificar las oportunidades que pueden mejorar. El informe de ubicación geográfica está disponible tanto en la página de informes como en la pestaña Dimensiones.

Nota

Estamos cambiando el diseño de Microsoft Advertising, de modo que los pasos para completar una tarea podrían ser diferentes según la versión que uses. Obtén más información acerca del cambio de diseño y qué versión estás usando.

Una vez que establezcas una campaña para segmentar por ubicación geográfica, usa el informe Geográfico para averiguar el rendimiento de tus anuncios en distintas ubicaciones. Esta información puede ayudarte a decidir dónde deseas centrar más tus esfuerzos de publicidad.

Este informe tiene dos columnas que te proporcionan los detalles acerca de la ubicación geográfica:

Tipo de ubicación: Muestra la ubicación utilizada para publicar el anuncio, ya sea la ubicación física de los clientes o la que estaban buscando (la ubicación de interés).
Ubicación más específica: Muestra la ubicación más específica que se usó para la segmentación, ofreciéndote una vista más detallada de dónde se muestran tus anuncios. Según las limitaciones del sistema y de los datos, Microsoft Advertising no puede recibir siempre la ubicación más detallada. Por ejemplo, esta columna podría indicar una ciudad, un estado o todo un país o región.

Cómo leer el informe

Supongamos que vendes productos solo en Seattle y usas la opción de segmentación predeterminada de tu campaña ("usuarios en tu ubicación segmentada, que la buscan, o que muestran interés en ella"). El informe Geográfico muestra que 100 clics de anuncios tienen un tipo de "Ubicación física" y 80 clics de anuncios tienen un tipo de "Ubicación de interés".

Según estos datos, puedes concluir que, junto con muchos usuarios locales (que buscan su "ubicación física"), un número considerable de personas de fuera de Seattle están buscando un negocio como el tuyo en Seattle (la "ubicación de interés"). Por lo tanto, podrías expandir la segmentación por ubicación a un radio más grande, incluidas otras ciudades de la región, para llegar a más personas interesadas potencialmente.

Junto con los clics, puedes comparar las impresiones estimadas, la tasa de impresiones (%), la tasa click-through (%), las conversiones y la tasa de conversiones (%) para obtener una mejor idea del rendimiento de tu anuncio en cada ubicación.

Crear un informe Geográfico

En el menú global de la parte superior de la página, haz clic en Informes > Informes > Segmentación > Geográfica.
Selecciona en cada lista el valor que quieras para Mostrar (unidad de tiempo), Intervalo de fechas y Formato de descarga. En Sobre qué quieres informar, si seleccionas Cuentas y campañas específicas, aparecerá un cuadro para que selecciones la campaña o la cuenta sobre la que realizar el informe.
Para Sobre qué quieres informar, puedes optar por ver el rendimiento de las extensiones de anuncio en Todas las cuentas y las campañas o, si seleccionas Cuentas y campañas específicas, elige la cuenta que desees en el cuadro Elementos disponibles que aparece.
En Seleccionar las columnas que desees, agrega o quita columnas para configurar el informe de modo que muestre lo que quieres.
También puedes seleccionar un Filtro y aplicarlo al informe.
Haz clic en Ejecutar para ejecutar el informe, o bien en Descargar para descargar el informe como archivo CSV, TSV o XLSX (Microsoft Excel).

En la página Informes, haz clic en Informes estándar > Segmentación > Datos geográficos.
Selecciona la configuración que desees en Mostrar (unidad de tiempo), el Intervalo de fechas y la Zona horaria, y elige el Formato de descarga que quieras.
También puedes realizar una o varias de las siguientes acciones:
- Establecer el informe para que incluya todas las cuentas (la predeterminada) o seleccionar Cuentas y campañas específicas y después elegir las cuentas y campañas que quieras.
- Hacer clic en Seleccionar las columnas para agregar, organizar o quitar atributos y estadísticas de rendimiento del informe.
- Hacer clic en Filtrar para mostrar tipos de datos específicos en tu informe.
- Hacer clic en Mi configuración de informes para guardar el informe como un informe personalizado o programar el informe para que se ejecute en un momento determinado.
Haz clic en Ejecutar para ejecutar el informe, o bien en Descargar para descargar el informe como archivo .csv, .tsv o .xlsx (Excel).

Crear un informe Geográfico con dimensiones

En la página Campañas, haz clic en la pestaña Dimensiones y después, junto a Mostrar:, abre la lista y haz clic en Datos geográficos (o bien, en el menú global de la parte superior de la página, haz clic en Informes > Dimensiones > Ubicaciones > Datos geográficos).
En el panel Todas las campañas de la izquierda, selecciona la campaña o el grupo de anuncios del que quieres realizar el informe.
En la parte superior de la tabla de datos, haz clic en Descargar y después selecciona el Formato y el Segmento del informe.
Haz clic en Descargar.