Ejecutar un informe de términos de búsqueda

El informe de términos de búsqueda indica qué es lo que busca la gente cuando se muestran tus anuncios. Cuando conectes estos términos con los datos de impresiones y clics, podrás ver cómo coinciden tus palabras clave con los búsquedas de los clientes; así podrás ajustar tus listas de palabras clave y palabras clave negativas para tus grupos de anuncios.
Nota

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El informe de términos de búsqueda indica qué es lo que busca la gente cuando se muestran tus anuncios. Con estos datos de impresiones, posición del anuncio y clics, puedes ajustar las listas de palabras clave y palabras clave negativas de tus grupos de anuncios. Más información sobre los tipos de coincidencia de palabra clave y cómo se usan.

A continuación tienes un ejemplo: Supongamos que tienes unan pequeña empresa de software con una campaña publicitaria que usa las palabras clave desarrollo de software, descarga de software y software educativo. Puedes ejecutar un informe de términos de búsqueda y descubrir que el término de búsqueda descarga de software educativo genera muchas impresiones para tu anuncio. Las impresiones pueden provocar clics, lo que genera ventas, de modo que decides agregar esta palabra clave a tu lista de palabras clave. El término de búsqueda descargas de software antivirus también genera muchas impresiones, pero tu empresa no hace software antivirus. Por lo tanto, decides agregar ese término a tu lista de palabras clave negativas para filtrar las impresiones que sabes que no te ayudarán.

Crear un informe de términos de búsqueda en la pestaña Palabras clave

  1. En el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, haz clic en Palabras clave.
  3. Haga clic en Términos de búsqueda.
  4. Haz clic en Descargar y después selecciona el Formato y el Segmento del informe.
  5. Haz clic en Descargar.
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Palabras clave.
  2. En la fila de pestañas, haz clic en Términos de búsqueda.

    Si quieres analizar los términos de búsqueda que activan determinadas palabras clave, selecciona esas palabras clave en la cuadrícula antes de hacer clic en Términos de búsqueda.

  3. Para descargar la cuadrícula como un informe, haz clic en Descargar y selecciona el formato de archivo que quieras.
  4. Para agregar términos a la lista de palabras clave, selecciona uno o varios términos, y haz clic en Agregar como palabras clave.
  5. Para excluir las palabras clave que no sean pertinentes para tu negocio, selecciona uno o varios términos, y haz clic en Agregar como palabras clave negativas.

Crear un informe de términos de búsqueda en la página Informes

  1. En el menú global de la parte superior de la página, haz clic en Informes > Informes > Rendimiento > Término de búsqueda.
  2. Selecciona en cada lista el valor que quieras para Mostrar (unidad de tiempo), Intervalo de fechas y Formato de descarga. En Sobre qué quieres informar, si seleccionas Cuentas y campañas específicas, aparecerá un cuadro para que selecciones la campaña o la cuenta sobre la que realizar el informe.
  3. En Seleccionar las columnas que desees, agrega o quita columnas para configurar el informe de modo que muestre lo que quieres.
  4. También puedes seleccionar un Filtro y aplicarlo al informe.
  5. Haz clic en Ejecutar para ejecutar el informe, o bien en Descargar para descargar el informe como archivo CSV, TSV o XLSX (Microsoft Excel).
  1. En la página Informes, en el panel izquierdo, haz clic en Informes estándar > Rendimiento > Término de búsqueda.
  2. En Configuración general, selecciona la unidad de tiempo (Mostrar (unidad de tiempo)), el Intervalo de fechas, la zona horaria y el Formato de descarga que quieras.
  3. También puedes realizar una o varias de las siguientes acciones:
    • Establecer el informe para que incluya todas las cuentas (la predeterminada) o seleccionar Cuentas, campañas y grupos de anuncios específicos y después elegir los elementos que quieras.
    • Hacer clic en Seleccionar las columnas para seleccionar o quitar atributos y estadísticas de rendimiento del informe.
    • Haz clic en Filtro para mostrar los términos relacionados con variables como el tipo de dispositivo o la distribución de anuncios en la red de búsquedas.
    • Hacer clic en Mi configuración de informes para guardar el informe como un informe personalizado o programar el informe para que se ejecute en un momento determinado.
  4. Hacer clic en Ejecutar para ejecutar el informe o en Descargar para descargar el informe como archivo csv o .tsv.
Notas
  • Los datos de los términos de búsqueda también están disponibles en la pestaña Dimensiones (o en el menú global, haz clic en Informes > Dimensiones), excepto los datos de Otros términos de búsqueda. Esto significa que el informe de la pestaña Dimensiones podría no incluir todas las impresiones.
  • El informe de términos de búsqueda solo incluye los términos de búsqueda que han tenido una cantidad considerable de clics en el período de tiempo especificado. Esto significa que el número de impresiones indicado en un informe de términos de búsqueda podría ser solo una parte del total de impresiones vistas en otros informes de rendimiento (por ejemplo, el informe de rendimiento de palabras clave, el informe de rendimiento de la campaña, etc.).

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