Antes de poder ejecutar los anuncios, deberás establecer el presupuesto de la campaña y las pujas de las palabras clave. El presupuesto le dice a Microsoft Advertising cuánto quieres gastar en la campaña. Puedes establecer un presupuesto diario y, cuando llegues a tu presupuesto, Microsoft Advertising dejará de mostrar los anuncios hasta el siguiente día. Llevar un seguimiento de tu presupuesto para poder controlar los gastos de publicidad.
Microsoft Advertising tiene dos tipos de presupuestos diferentes que puedes elegir:
Qué es: Microsoft Advertising te ayuda a gastar para obtener un rendimiento optimizado basado en los productos o servicios segmentados por tu campaña y la disponibilidad de las búsquedas de usuarios correspondientes durante el día.
Por qué utilizarlo: es la opción perfecta si tienes un presupuesto limitado y quieres que tus anuncios se muestran regularmente a lo largo del día. De esta forma, los anuncios no se mostrarán todos por la mañana, lo que agotaría el presupuesto limitado al comienzo del día. También podrás supervisar tu presupuesto a diario, haciendo ajustes cuando sea necesario, para maximizar tu presupuesto.
Qué es: Igual que el presupuesto Diario estándar, pero se comparte entre dos o más campañas en la biblioteca compartida.
Por qué utilizarlo: Con un presupuesto compartido, Microsoft Advertising ajustará automáticamente la manera en que se gasta el presupuesto en las campañas para mejorar el ROI.
La configuración de presupuesto diario es solo un objetivo, por lo que su gasto real podría ser mayor o menor. Esto se debe a que Microsoft Advertising siempre calcula un presupuesto mensual, pero el límite presupuestario real se calcula para todo el mes. Los tipos de presupuestos diarios te ayudan simplemente a asegurarte de que el presupuesto se reparta a lo largo de todo el mes y no se agote el primer día.
Para obtener más información sobre los presupuestos compartidos, consulta Compartir un presupuesto en varias campañas
El pago por clic (PPC) es el importe máximo que pagas cada vez que un cliente hace clic en tu anuncio. En general, las pujas más altas ayudan a que el anuncio se muestre en ubicaciones más deseables en la página de resultados de la búsqueda.
Hay dos opciones de pujas que puedes elegir: las pujas predeterminadas y las pujas personalizadas. Cuando pujes por una palabra clave, podrás usar la puja predeterminada del grupo de anuncios o puedes especificar una puja personalizada.
Las pujas personalizadas de palabras clave reemplazan la puja predeterminada del grupo de anuncios con esas palabras clave específicas. Con las pujas personalizadas, puedes centrar tu tiempo y tu dinero en las palabras clave más rentables, pero deberás dedicar más tiempo en la administración de las pujas individuales.
Con los ajustes de puja tienes incluso más control de cuándo y dónde pueden aparecer los anuncios. El ajuste de puja aumenta o reduce la puja, según lo que quieras segmentar y a quiénes lo quieras sementar. Puedes realizar ajustes de puja para un sector demográfico, ubicaciones, días u horas del día concretos, segmentando los clientes que más te interesan. Al hacerlo así, puedes lograr unas tasas de conversión más altas o a un mejor rendimiento de la inversión para tu campaña. Para obtener más información sobre cómo establecer los ajustes de puja, consulta Procedimiento para segmentar clientes mediante el ajuste de pujas.