Establecer el presupuesto de la campaña y los importes de las pujas

Obtén información sobre tu tipo de presupuesto de campaña (Diario estándar o Diario acelerado) y tus pujas de palabras clave.

Antes de poder ejecutar los anuncios, deberás establecer el presupuesto de la campaña y las pujas de las palabras clave. El presupuesto le dice a Microsoft Advertising cuánto quieres gastar en la campaña. Puedes establecer un presupuesto diario y, cuando llegues a tu presupuesto, Microsoft Advertising dejará de mostrar los anuncios hasta el siguiente día. Llevar un seguimiento de tu presupuesto para poder controlar los gastos de publicidad.

Acerca de los presupuestos de campaña

Microsoft Advertising tiene dos tipos de presupuestos diferentes que puedes elegir.

  • Diario estándar

    Qué es: Microsoft Advertising te ayuda a gastar para obtener un rendimiento optimizado basado en los productos o servicios segmentados por tu campaña y la disponibilidad de las búsquedas de usuarios correspondientes durante el día.

    Por qué utilizarlo: es la opción perfecta si tienes un presupuesto limitado y quieres que tus anuncios se muestran regularmente a lo largo del día. De esta forma, los anuncios no se mostrarán todos por la mañana, lo que agotaría el presupuesto limitado al comienzo del día. También podrás supervisar tu presupuesto a diario, haciendo ajustes cuando sea necesario, para maximizar tu presupuesto.

  • Compartido estándar

    Qué es: Igual que el presupuesto Diario estándar, pero se comparte entre dos o más campañas en la biblioteca compartida.

    Por qué utilizarlo: Con un presupuesto compartido, Microsoft Advertising ajustará automáticamente la manera en que se gasta el presupuesto en las campañas para mejorar el ROI.

La configuración de presupuesto diario es solo un objetivo, por lo que su gasto real podría ser mayor o menor. Esto se debe a que Microsoft Advertising siempre calcula un presupuesto mensual, pero el límite presupuestario real se calcula para todo el mes. Los tipos de presupuestos diarios te ayudan simplemente a asegurarte de que el presupuesto se reparta a lo largo de todo el mes y no se agote el primer día.

Para obtener más información sobre los presupuestos compartidos, consulta ¿Cómo puedo compartir un presupuesto en varias campañas?

Cambiar el tipo de presupuesto

  1. En el menú principal de la izquierda, selecciona Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, selecciona Campañas.
  3. En la tabla, selecciona el nombre de la campaña que quieras editar.
  4. En el menú de la página, selecciona Configuración.
  5. En Presupuesto de la campaña, selecciona Opciones de presupuesto diario.
  6. Selecciona el tipo de presupuesto adecuado.
  7. Guarda los cambios.

Para obtener más información sobre cómo configurar un presupuesto compartido, consulta ¿Cómo puedo compartir un presupuesto en varias campañas?.

Cambiar el importe del presupuesto

  1. En el menú principal de la izquierda, selecciona Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, selecciona Campañas.
  3. En la tabla, selecciona el nombre de la campaña que quieras editar.
  4. En el menú de la página, selecciona Configuración.
  5. En Presupuesto de la campaña, especifica un nuevo importe de presupuesto.
  6. Guarda los cambios.

Acerca de la puja

El pago por clic (PPC) es el importe máximo que pagas cada vez que un cliente hace clic en tu anuncio. Pujas contra otros anunciantes que usan la misma palabra clave, de modo que en general, las pujas más altas ayudan a que el anuncio se muestre en ubicaciones más deseables en la página de resultados de la búsqueda.

Opciones de pujas

Hay dos opciones de pujas que puedes elegir: las pujas predeterminadas y las pujas personalizadas. Cuando pujes por una palabra clave, podrás usar la puja predeterminada del grupo de anuncios o puedes especificar una puja personalizada.

Las pujas personalizadas de palabras clave reemplazan la puja predeterminada del grupo de anuncios con esas palabras clave específicas. Con las pujas personalizadas, puedes centrar tu tiempo y tu dinero en las palabras clave más rentables, pero deberás dedicar más tiempo en la administración de las pujas individuales.

Cómo establecer la puja predeterminada

  1. En el menú principal de la izquierda, selecciona Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, selecciona Grupos de anuncios.
  3. En la tabla, selecciona el nombre del grupo de anuncios que quieras editar.
  4. En el menú de la página, selecciona Configuración.
  5. En Establecer pujas, especifica un nuevo valor de puja.
  6. Guarda los cambios.

Cómo establecer una puja personalizada

  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Palabras clave (o en el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas y después en Palabras clave).
  2. Hay dos formas de cambiar la puja de la tabla de palabras clave:
    1. Pasa el cursor por la puja de una palabra clave individual en la columna Puja y selecciona el icono de lápiz que aparece. Cambia el valor de la puja y guarda los cambios.
    2. Activa la casilla al lado de una o varias palabras clave y después selecciona Editar > Cambiar pujas actuales. Después puedes establecer las pujas en un valor específico, aumentar o reducir las pujas en un porcentaje, o aumentarlas a la puja estimada para principio de la página o a la puja estimada para la primera página. Cuando hayas acabado, guarda los cambios.

Ajustes de puja

Con los ajustes de puja tienes incluso más control de cuándo y dónde pueden aparecer los anuncios. El ajuste de puja aumenta o reduce la puja, según lo que quieras segmentar y a quiénes lo quieras sementar. Puedes realizar ajustes de puja para un sector demográfico, ubicaciones, días u horas del día concretos, segmentando los clientes que más te interesan. Al hacerlo así, puedes lograr unas tasas de conversión más altas o a un mejor rendimiento de la inversión para tu campaña. Para obtener más información sobre cómo establecer los ajustes de puja, consulta Procedimiento para segmentar clientes mediante el ajuste de pujas.


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