Con Microsoft Advertising, el control de tu presupuesto está en tus manos. Establece el precio máximo (conocido como puja) que quieres pagar cada vez que alguien seleccione el anuncio. Esto es en lo que consiste la puja. Establece este precio como la puja predeterminada de todas tus palabras clave en un grupo de anuncios, o personaliza el precio de cada palabra clave.
Con las pujas predeterminadas, estableces la puja cuando creas un grupo de anuncios, que se aplica automáticamente a cada palabra clave del grupo de anuncios. Esto significa menos trabajo para ti, y es lo mejor para las palabras clave que no quieras administrar activamente.
Por ejemplo, si estableces una puja predeterminada de 1 €, eso es lo que pagarás de manera predeterminada cuando alguien busque una de tus palabras clave y elija tu anuncio. Como las pujas predeterminadas se aplican automáticamente una vez configuradas, las recomendamos si eres nuevo en la publicidad de búsqueda o si quieres un enfoque de bajo mantenimiento para pagar por tus anuncios.
Además de configurar una puja predeterminada, puedes establecer pujas personalizadas para cada palabra clave. Si estableces una puja personalizada para una palabra clave particular, el importe de esta puja reemplazará la puja predeterminada que estableciste inicialmente al crear tu grupo de anuncios. Recomendamos las pujas personalizadas para los anunciantes avanzados que quieran más control de sus tasas de pago por clic.
Puedes hacer que Microsoft Advertising administre o establezca tus pujas automáticamente. Para obtener más información, consulta Dejar que Microsoft Advertising administre las pujas con las estrategias de pujas.
Recuerda revisar los datos de rendimiento uno o dos días después de cambiar la puja. Puedes usar el Gráfico de historial de cambios para ver cada acción realizada en tu campaña a lo largo del tiempo, así como la información del rendimiento y la pestaña Competencia para identificar rápidamente las áreas de mejora. La revisión regular de los cambios con estas herramientas te ayudan a mostrar si la puja es demasiado alta o baja para que puedas realizar ajustes.