Extensiones de aplicaciones: Promociona y vincula tus aplicaciones

Extensiones de aplicaciones: Promociona y vincula tus aplicaciones

Las extensiones de aplicación son elementos adicionales de tu anuncio que promocionan tus aplicaciones en equipos, tabletas y smartphones desde tu anuncio. Aquí tienes unas pocas ventajas clave del uso de las extensiones de aplicación:

• Agregar una extensión de aplicación a tu anuncio no te cuesta nada, y solo pagas cuando se hace clic en el vínculo de la extensión de aplicación.
• La promoción de instalaciones de tu aplicación en tu anuncio aumenta las descargas y el uso de tus aplicaciones, además de las visitas a tu sitio web.
• Puedes llevar el seguimiento de los clics y las instalaciones de la aplicación como conversiones en los niveles de campaña y de grupo de anuncios.

Con las extensiones de aplicación, el dispositivo y el sistema operativo del cliente se detecta automáticamente y llevará al usuario directamente a la tienda de aplicaciones adecuada, a diferencia de las extensiones de vínculo de sitio. Si actualmente usas una extensión de vínculo de sitio para promocionar tu aplicación, a partir de ahora cambia a las extensiones de aplicación. Los vínculos de sitio están bien para llevar a los clientes a páginas específicas de tu sitio web, pero no están diseñados para llevarles directamente a la tienda de aplicaciones. Como resultado, el vínculo de sitio podría llevar a los clientes a una tienda de aplicaciones incorrecta.

Las extensiones de aplicación se pueden crear o editar a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios. Para seleccionar el nivel en el que quieres realizar los cambios, selecciona Cuenta, Campaña o Grupo de anuncios debajo de la pestaña Extensiones de anuncio (o en Extensiones en la parte superior de la página).

¿Cómo agrego una extensión de aplicación?

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1. En el menú principal de la izquierda, haz clic en Todas las campañas.
2. En el menú de la página, haz clic en Anuncios y extensiones.
3. En la parte superior de la página, haz clic en Extensiones.
4. Si no se ha seleccionado aún, haz clic en Extensiones de aplicación y selecciona Cuenta, Campaña o Grupo de anuncios.
5. Haz clic en Crear extensión de anuncio > Agregar nueva extensión de aplicación.
6. Selecciona tu sistema operativo móvil.
7. Escribe el Nombre del paquete. El nombre del paquete se encuentra en la URL de la aplicación desde la tienda de aplicaciones correspondiente.

   Busca el id. de aplicación/nombre del paquete:

   Tienda de aplicaciones: Tienda Windows
   http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

   Tienda de aplicaciones: Tienda de Windows Phone
   http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

   Tienda de aplicaciones: Google Play
   http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

   Tienda de aplicaciones: Apple App Store
   http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

8. En el Texto del vínculo, escribe el texto en el que quieres que los clientes hagan clic desde tu anuncio para descargar la aplicación.
9. Opcional: Para establecer esta aplicación como la extensión preferida, en Preferencia de dispositivo, selecciona Móvil.
10. Escribe la URL de aplicación/medición. Esta es una URL de medición específica de las aplicaciones que proporciona un socio certificado de Microsoft Advertising, junto con un SDK, para llevar el seguimiento de las instalaciones de extensiones de aplicación como conversiones. Visita los siguientes sitios para crear la URL de medición de terceros:
    • Kochava
    • Tune
    • Appsflyer
    • Singular
    • Adjust
    • Branch

    De lo contrario, si no quieres generar informes de las instalaciones de aplicaciones, especifica la URL de la aplicación de la Tienda Windows, la Tienda de Windows Phone, Apple App Store o Google Play, desde donde los usuarios pueden acceder directamente a la tienda de aplicaciones para descargar la aplicación.

11. Expande Días y horas seleccionados para establecer el intervalo de fechas, programar las horas de visualización y especificar los detalles de zonas horarias.
12. Haz clic en Guardar.

Nota:

• Si quieres generar informes de tus conversiones de instalación de aplicaciones, tendrás que registrarte como socio certificado de Microsoft Advertising para poder ver las instalaciones de aplicaciones como conversiones en el informe de Microsoft Advertising.
• Cuando incluyas instalaciones de aplicaciones como conversiones, te creará un objetivo. Si decides no incluir instalaciones de aplicaciones como conversiones más adelante, ten en cuenta que deberás deshabilitar el objetivo desde la página Objetivos y conversiones, ya que al desactivar esta casilla no se deshabilita el objetivo. Más información acerca del seguimiento de conversiones y otros objetivos del sitio.

1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página.
2. Haz clic en la pestaña Extensiones del anuncio.
3. Si no se ha seleccionado aún, haz clic en Extensiones de aplicación y selecciona Cuenta, Campaña o Grupo de anuncios.
4. Haz clic en Crear nueva extensión de aplicación y selecciona la campaña y el grupo de anuncios a los que quieres agregar la extensión de aplicación.
5. Selecciona Aplicaciones disponibles. Las Aplicaciones seleccionadas aparecerán en la ventana derecha.
6. Selecciona tu sistema operativo móvil.
7. Escribe tu Id. de aplicación/Nombre del paquete. El Id. de aplicación/Nombre del paquete se encuentra en la URL de la aplicación desde la tienda de aplicaciones correspondiente.

   Busca el id. de aplicación/nombre del paquete:

   Tienda de aplicaciones: Tienda Windows
   http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

   Tienda de aplicaciones: Tienda de Windows Phone
   http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

   Tienda de aplicaciones: Google Play
   http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

   Tienda de aplicaciones: Apple App Store
   http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

8. En el Texto del vínculo, escribe el texto en el que quieres que los clientes hagan clic desde tu anuncio para descargar la aplicación.
9. Opcional: Para establecer esta aplicación como la extensión preferida, en Preferencia de dispositivo, selecciona Móvil.
10. Escribe la URL de aplicación/medición. Esta es una URL de medición específica de las aplicaciones que proporciona un socio certificado de Microsoft Advertising, junto con un SDK, para llevar el seguimiento de las instalaciones de extensiones de aplicación como conversiones. Visita los siguientes sitios para crear la URL de medición de terceros:
    • Kochava
    • Tune
    • Appsflyer
    • Singular
    • Adjust
    • Branch

    De lo contrario, si no quieres generar informes de las instalaciones de aplicaciones, especifica la URL de la aplicación de la Tienda Windows, la Tienda de Windows Phone, Apple App Store o Google Play, desde donde los usuarios pueden acceder directamente a la tienda de aplicaciones para descargar la aplicación.

11. Haz clic en Aplicar.
12. Haz clic en Guardar.

Si quieres generar informes de tus conversiones de instalación de aplicaciones, tendrás que registrarte como socio certificado de Microsoft Advertising para poder ver las instalaciones de aplicaciones como conversiones en el informe de Microsoft Advertising.

Nota: Cuando incluyas instalaciones de aplicaciones como conversiones, te creará un objetivo. Si decides no incluir instalaciones de aplicaciones como conversiones más adelante, ten en cuenta que deberás deshabilitar el objetivo desde la página Objetivos y conversiones, ya que al desactivar esta casilla no se deshabilita el objetivo. Más información acerca del seguimiento de conversiones y otros objetivos del sitio.

¿Qué son los objetivos de seguimiento de las instalaciones de aplicaciones?

Puedes realizar un seguimiento de las conversiones y otras actividades del sitio en tus campañas mediante la creación de objetivos. Un objetivo es un evento de tu sitio web del que quieres realizar un seguimiento para medir el éxito de la campaña. Cuando crees un objetivo, usa la etiqueta de Universal Event Tracking (UET) y escribe tu propio código para los objetivos de eventos. Pero el caso de los objetivos de seguimiento de instalaciones es diferente, ya que no usan etiquetas. Esto significa que tendrás que agregar el código a tu sitio web para llevar el seguimiento de la actividad del usuario y medirla. Cuando crees tu objetivo para la instalación de aplicación móvil, se crearán automáticamente.

¿Cómo puedo crear un objetivo para las instalaciones de aplicaciones?

Importante

Cuando estableces el objetivo para la instalación de aplicaciones móviles, no estás creando la extensión de aplicación móvil. Aprende a agregar una extensión de aplicación en la sección anterior.

Sigue estos pasos para crear un objetivo para las instalaciones de aplicaciones:

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1. En el menú global, haz clic en Herramientas > Objetivos de conversiones, que te llevará a la versión anterior de Microsoft Advertising.
2. En la página de objetivos de conversiones, haz clic en Crear objetivo de conversión.
3. Escribe un nombre para el nuevo objetivo y haz clic en Nombre del objetivo. Cuando des un nombre a tu objetivo, usa un nombre descriptivo que tenga sentido para ti (por ejemplo, "aplicación de reserva de hoteles iOS").
4. Elige el tipo de objetivo de instalación de aplicación móvil y selecciona el sistema operativo correspondiente. Escribe tu Id. de aplicación/Nombre del paquete.

   Tienda de aplicaciones: Tienda Windows
   http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

   Tienda de aplicaciones: Tienda de Windows Phone
   http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

   Tienda de aplicaciones: Google Play
   http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

   Tienda de aplicaciones: Apple App Store
   http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

5. Opcional: También puedes asignar un valor de objetivo a la conversión y especificar un período de conversión para realizar el seguimiento de hasta 90 días pasados.
6. Haz clic en Guardar.

1. En la página de objetivos de conversiones, haz clic en Crear objetivo de conversión.
2. Escribe un nombre para el nuevo objetivo y haz clic en Nombre del objetivo. Cuando des un nombre a tu objetivo, usa un nombre descriptivo que tenga sentido para ti (por ejemplo, "aplicación de reserva de hoteles iOS").
3. Elige el tipo de objetivo de instalación de aplicación móvil y selecciona el sistema operativo correspondiente. Escribe tu Id. de aplicación/Nombre del paquete.

   Tienda de aplicaciones: Tienda Windows
   http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

   Tienda de aplicaciones: Tienda de Windows Phone
   http://www.windowsphone.com/en-us/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)

   Tienda de aplicaciones: Google Play
   http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

   Tienda de aplicaciones: Apple App Store
   http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

4. Opcional: También puedes asignar un valor de objetivo a la conversión y especificar un período de conversión para realizar el seguimiento de hasta 90 días pasados.
5. Haz clic en Guardar.

Seguimiento de las instalaciones de aplicaciones

¿Qué ocurre cuando un cliente hace clic en tu anuncio? Las acciones específicas que quietes que completen los clientes después de ver tu anuncio se denominan objetivos de conversiones, y con ellas puedes descubrir:

• Las campañas de anuncios que son más eficaces
• Las palabras clave que consiguen mejores conversiones
• El retorno de la inversión del dinero gastado en publicidad
• El público que tiene unas conversiones más altas
• Cuánta gente instala tu aplicación