Preguntas más frecuentes: Seguimiento de eventos universal

El seguimiento de eventos universal (UET) es una forma útil de realizar un seguimiento de lo que ocurre después de que alguien haya hecho clic en tu anuncio. Aquí encontrarás algunas preguntas frecuentes de los usuarios y procedimientos recomendadas para empezar a utilizar UET.

El seguimiento universal de eventos (UET) es una forma útil de realizar un seguimiento de lo que ocurre después de que alguien haya hecho clic en tu anuncio. Aquí encontrarás algunas preguntas frecuentes de los usuarios, consejos y prácticas recomendadas para empezar a utilizar UET:

¿Qué es UET y qué relación tiene con el seguimiento de conversiones y con las características de remarketing?expando image

El seguimiento universal de eventos (UET) es un mecanismo que permite a los anunciantes informar de la actividad de los usuarios en sus sitios web a Microsoft Advertising mediante la instalación de una etiqueta en todo el sitio. El UET es un requisito previo para que los anunciantes puedan realizar un seguimiento de las conversiones y/o hacer remarketing. Una vez que el anunciante instala la etiqueta UET en su sitio web, la etiqueta informa de la actividad del usuario en el sitio web del anunciante a Microsoft Advertising. Luego, los anunciantes pueden crear objetivos de conversión para especificar qué subconjunto de acciones del usuario en el sitio web pueden contabilizarse como conversiones. Si Microsoft Advertising encuentra una coincidencia entre un objetivo de conversión y la actividad del usuario registrada por la etiqueta UET instalada en su sitio web, contabiliza una conversión. Del mismo modo, los anunciantes pueden crear listas de remarketing basadas en la actividad del usuario en el sitio web y Microsoft Advertising hacer coincidir las definiciones de las listas con la actividad del usuario registrada por UET para incluir a los usuarios en esas listas.

Más información sobre el seguimiento de conversiones

Más información sobre el remarketing

¿Qué sistemas de administración de etiquetas puedo usar cuando trabaje con UET?expando image

UET funciona con todos los sistemas de administración de etiquetas compatibles. Esta es la lista actual (y los vínculos a las instrucciones) de los administradores de etiquetas probados y compatibles:

¿Qué plataformas de sitios web puedo usar cuando trabaje con UET?expando image

UET está diseñado para funcionar con las principales plataformas web. Esta es la lista actual (y los vínculos a las instrucciones) de las plataformas probadas y compatibles que permiten instalar etiquetas UET:

¿Cómo puedo comprobar si mi etiqueta de UET se ha configurado correctamente?expando image

Consulta este artículo de resolución de problemas para ver instrucciones sobre cómo comprobar si tu etiqueta de UET se ha configurado correctamente.

¿Cuándo debo crear más de una etiqueta de UET?expando image

Consulta Motivos para crear más de una etiqueta de UET para ver si debes crear más de una etiqueta de UET.

¿Las etiquetas son compatibles con SSL? Si es así, ¿cómo funciona?expando image

Sí, son compatibles. Para funcionar, lo que hacen es leer el protocolo de la página en la que esté puesta (http o https) y busca las coincidencias del protocolo.

¿Qué datos recopila UET cuando lo instalo en mi sitio web?expando image

UET copila los siguientes datos y Microsoft Advertising los conserva durante 390 días. UET también copila la dirección IP y la cookie de Microsoft (con una fecha de caducidad de 13 meses). Esta cookie contiene un GUID asignado al navegador del usuario, y/o un Id. asignado a un usuario siempre que se autentique a través de tu cuenta de Microsoft. En general, la cookie en el dominio correspondiente y la dirección IP se pasan siempre con cada solicitud http y no solo a través de UET. Microsoft Advertising no revende estos datos a terceros ni los comparte con otros anunciantes.

Parámetro Valor pasado Finalidad
ea Acción de evento (valor personalizado pasado por el anunciante)
ec Categoría de evento (valor personalizado pasado por el anunciante) Son necesarios si el anunciante decide usar eventos personalizados para el remarketing o el seguimiento de conversiones.
el Etiqueta de evento (valor personalizado pasado por el anunciante)
ev Valor de evento (valor personalizado pasado por el anunciante)
evt Tipo de evento (carga de páginas o personalizado) Distingue entre eventos de carga de páginas y eventos personalizados.
gc Moneda de ingresos variables (valor personalizado pasado por el anunciante) Es necesario si el anunciante decide hacer un seguimiento de los ingresos variables.
gv Ingresos variables (valor personalizado pasado por el anunciante) Es necesario si el anunciante decide hacer un seguimiento de los ingresos variables.
ifm 1 Un valor de 1 indica que la etiqueta se activa desde un iFrame.
kw Palabra clave
lg Configuración de idioma del explorador
lt Tiempo de carga de página
mid GUID generado por la etiqueta de UET Se utiliza para relacionar la carga de páginas y los eventos personalizados pasados entre sí.
msclkid

La información de los clics del anuncio, generada en cada momento de clic del anuncio y anexada a la URL de la página de destino cuando se ha habilitado el etiquetado automático de Microsoft Click ID.

Formato: GUID seguido de un byte adicional que indica si el valor actual es nuevo (único para la sesión), por ejemplo "cdd4afcccb1c9a4cad9544dd7e5006d5-1". Nota:

  • Este valor será "N" si las cookies están bloqueadas por el explorador o si no hay información de los clics de anuncios en la cookie, y si el parámetro de msclkid no se encuentra en la URL de la página de destino.
  • El Microsoft Click ID tendrá "1N" agregado al final si las cookies están bloqueadas por el explorador y si el parámetro de msclkid se encuentra en la URL de la página de destino.

Nombre de cookie: _uetmsclkid

Fecha de expiración de la cookie: 90 días

Id. de clic de Microsoft, que se utiliza para mejorar la precisión del seguimiento de conversiones. Nota: UET establece una cookie de origen en el dominio de su sitio para este parámetro.
p Dirección URL de la página Identifica la página web.
pi Firma digital: hash unidireccional de tl, lt, lg, sc, sh y sw.
r Dirección URL de referencia Identifica la dirección URL de referencia.
rn Número aleatorio Controla la memoria caché del explorador.
sc Profundidad de color de la pantalla
sh Altura de la pantalla
sid Id. de sesión
sv Subversión Identifica la versión de UET.
sw Ancho de la pantalla
ti Id. de etiqueta de UET Identifica la etiqueta.
tl Título de la página Se usa para crear la firma digital para que podamos detectar casos de fraude.
uid Id. de usuario Un Id. único, no identificable personalmente, que representa a un usuario que ha iniciado sesión. Los anunciantes pueden optar por almacenar el Id. de usuario en una cookie de origen denominada "_uetuid". Se leerá automáticamente cuando se produzcan eventos UET.
ver Versión Identifica la versión de UET.
vid Id. de visitante Un identificador de visitante único y anónimo, asignado por UET, que representa a un visitante único. UET almacena estos datos en una cookie de origen denominada "_uetvid".
Si la etiqueta de UET tiene Conclusiones de UET habilitada, se recopilarán estos puntos de datos adicionales:
Punto de datos Finalidad
Interacciones: clics, desplazamiento Nos ayuda a detectar la actividad de fraude para optimizar el gasto de los anunciantes
Número de visitas por página Ayuda a los anunciantes a optimizar sus sitios web para lograr una mayor participación y conversiones
Rendimiento de página (velocidad, tiempo de carga) Nos ayuda a detectar la actividad de fraude para optimizar el gasto de los anunciantes
Extracción del carro de compra (nombre del producto, precio, número de productos) Nos ayuda a mejorar la segmentación de audiencia para anunciantes
Extracción de abandono del carro Nos ayuda a mejorar la segmentación de audiencia para anunciantes
Tráfico: desglose de usuario y sesión por país, dispositivo Ayuda a los anunciantes a optimizar sus sitios web para lograr una mayor participación y conversiones
Señal basada en el explorador Nos ayuda a detectar la actividad de fraude para optimizar el gasto de los anunciantes
Copias de seguridad rápidas Ayuda a los anunciantes a optimizar sus sitios web para lograr una mayor participación y conversiones
Errores de JavaScript en el explorador Nos ayuda a detectar caídas en las conversiones
Tiempo invertido Ayuda a los anunciantes a optimizar sus sitios web para lograr una mayor participación y conversiones

Si no quieres que la etiqueta de UET establezca cookies propias, puedes dejar de participar incluyendo el siguiente parámetro en el código de tu etiqueta de UET: storeConvTrackCookies:false

Ejemplo:

Este es el aspecto del código para dejar de participar en el código de seguimiento de UET:

<script >(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", storeConvTrackCookies:false};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s & &s!=="loaded" & &s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq"); </script >

Nota

Para obtener más información sobre las directivas de privacidad de Microsoft para el uso de datos, consulte la Declaración de privacidad de Microsoft. Tenga en cuenta también que no revenderemos los datos que recopilamos a través de UET a terceros ni los compartiremos con otros anunciantes que usen Microsoft Advertising.

¿Qué cookies usa UET?expando image

La siguiente tabla enumera las cookies que UET almacena o a las que accede en tu explorador. Microsoft Advertising no revende estos datos a terceros ni los comparte con otros anunciantes.

Id. de cookie Descripción de la cookie
MUID Se trata de una Microsoft cookie que contiene un GUID asignado al explorador. Se establece cuando se interactúa con una propiedad Microsoft, incluida una llamada de baliza UET o una visita a una propiedad Microsoft a través del explorador.
_uetmsclkid Este es el Microsoft identificador de clic, que se usa para mejorar la precisión del seguimiento de conversión.
Nota: UET establece una cookie propia en el dominio del sitio para este parámetro. Cuando el etiquetado automático del Microsoft Id. de clic está habilitado, la información de clic del anuncio se genera en el momento del clic del anuncio y se anexa a la dirección URL de la página de aterrizaje.
_uetsid Contiene el identificador de sesión de una sesión única en el sitio. Nota: A partir de julio de 2023, _uetsid se ha actualizado con parámetros adicionales de la siguiente manera: insights_sessionId, marca de tiempo, número de página, actualización, carga.
_uetvid UET asigna este identificador de visitante único y anónimo, que representa a un visitante único. UET almacena estos datos en una cookie propia. Nota: A partir de julio de 2023, _uetvid se ha actualizado con parámetros adicionales de la siguiente manera: insights_userId, cookieVersion, expiryTime, consent, cookie_creation_time.
¿Cómo puedo marcar como seguras las cookies propias establecidas por UET?expando image

Si tu sitio web aplica el protocolo https a todas las páginas, puedes modificar tu etiqueta UET para marcar las cookies de origen como seguras. Solo tienes que agregar el código resaltado a la etiqueta UET base en cada página de tu sitio web:

<script >(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", cookieFlags: "SameSite=None;Secure"};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s & &s!=="loaded" & &s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq"); </script >

Importante

Este cambio romperá la funcionalidad de UET si alguna parte del sitio no usa el protocolo https.

¿Cómo puedo detener la activación de los eventos de UET para los usuarios que soliciten restringir el uso compartido de los datos?expando image

Establece la cookie denominada "_uetmsdns" con un valor de 1. Los anunciantes son responsables de establecer esta cookie, y debe establecerse en un contexto de origen (por ejemplo, en el dominio del anunciante, como contoso.com). Esta cookie es leída por el JavaScript de UET del lado del cliente durante el tiempo de ejecución y, si el valor es 1, no se activará ningún evento de UET.

¿La etiqueta usa el almacenamiento en caché del explorador y tiene fecha de expiración?expando image

Sí, aprovecha el almacenamiento en caché del explorador con una fecha de expiración de 30 minutos.

He recibido el siguiente mensaje de advertencia en Google Chrome: "Una cookie asociada a un recurso del sitio en http://bat.bing.com/ se ha establecido sin el atributo "SameSite". Esto qué quiere decir? expando image

Se trata de una advertencia temporal, y borrar las cookies de tu navegador debería resolverlo. No afecta a tu sitio web ni a la funcionalidad de seguimiento de conversiones de tu sitio web.

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