Usar gráficos para ver los datos de cada nivel de la campaña

El gráfico de tendencias del rendimiento de la cuenta te permiten conocer al instante cómo están funcionando tus cuentas, tus campañas y tus grupos de anuncios en un período.

Los gráficos son una manera genial de supervisar el progreso, identificar patrones y hacer un seguimiento del desarrollo de la campaña. Familiarizarse con ellos puede ayudar a analizar y comprender los datos en una forma totalmente nueva. Los gráficos de tendencia del rendimiento de la cuenta aparecen en la mayoría de las pestañas de las páginas Campañas y Resumen de la cuenta con el gráfico abierto. El gráfico se puede cerrar en cualquier momento haciendo clic en el botón de alternancia Mostrar gráfico.

En cualquier gráfico, puedes elegir entre once métricas diferentes: CPC medio, clics, coste por adquisición (CPA), conversiones, tasa click-through (CTR), impresiones, gasto, posición media, tasa de conversión, ingresos y ROAS, junto con la comparación temporal diaria, semanal, mensual o trimestral. Los picos máximos y mínimos del gráfico muestran dónde el rendimiento es bueno y dónde es malo.

Mediante el gráfico, puedes comparar el rendimiento reciente:

Con tu rendimiento en un período anterior o el mismo período del año anterior al activar la comparación.
Con una media móvil, una línea base de rendimiento que permite medir el éxito de su campaña.
Entre días laborables y fines de semana.

Cómo revisar el gráfico de tendencias del rendimiento expando image

Haz clic en Resumen de cuentas o en Campañas en la parte superior de la página (o bien, en el menú global de la parte superior de la página, haz clic en una cuenta o, en el menú principal de la izquierda, haz clic en una campaña).
Si el gráfico está cerrado, haz clic en el botón de alternancia Mostrar gráfico para abrirlo. Permanecerá abierto hasta que lo cierres.
Seleccione un intervalo de tiempo y un intervalo de comparación.
La línea más oscura muestra la tendencia del rendimiento para el período reciente y la línea más clara muestra el gráfico de comparación para el período anterior, el mismo período del año pasado o la media móvil, en función de lo que hayas seleccionado. Los fines de semana se marcan con barras verticales en gris.
Mantenga el mouse sobre el gráfico para ver las diferencias entre el rendimiento actual y el pasado. También puede ver un resumen comparativo, que muestra la diferencia total entre el rendimiento para el intervalo de tiempo seleccionado y para el intervalo de comparación.

Cómo funciona expando image

Para comenzar a revisar el gráfico, selecciona un intervalo de fechas y activa comparar. La línea más oscura muestra la tendencia del rendimiento para el período reciente y la línea más clara muestra el gráfico de comparación para el período anterior, el mismo período del año pasado o la media móvil, en función de lo que hayas seleccionado. Los fines de semana se marcan con barras verticales en gris. Puedes mantener el puntero sobre el gráfico para ver las diferencias entre el rendimiento actual y el pasado. También puede ver un resumen comparativo, que muestra la diferencia total entre el rendimiento para el intervalo de tiempo seleccionado y para el intervalo de comparación.

Ejemplo

Quiere saber cuántos clics obtiene una nueva campaña publicitaria en un período de tiempo. Al ver los tres últimos meses, observa que el número de clics parece bueno en general, pero se da cuenta de que en el gráfico hay algunos descensos periódicos. Reduces el intervalo de fechas al último mes y observas que el número de clics se ha reducido considerablemente durante el fin de semana. Para asegurarte de que no se trata de una anomalía, activa la casilla “Mostrar la media móvil”. La línea más clara coincide con lo que ves para las cuatro últimas semanas.

Con esta información, puede investigar el problema y tomar medidas. Por ejemplo, ¿sus clientes solo buscan su producto durante la semana? Si es así, quizá debería hacer la segmentación solo de lunes a viernes. O quizá la competencia sea más fuerte durante el sábado y el domingo, y necesita aumentar las pujas durante el fin de semana. Para realizar ajustes como estos en su campaña, consulte ¿Cómo puedo hacer llegar mis anuncios a mis clientes? y Procedimiento para segmentar clientes mediante el ajuste de pujas.

Cómo se calcula la media móvil expando image

Para calcular la media móvil, se hace una media de los indicadores métricos de rendimiento en los cuatro días anteriores. Todos los días son el mismo día de la semana. Por ejemplo, si deseas conocer el número de clics de un miércoles, la media móvil se calculará tomando el número medio de clics de los cuatro miércoles anteriores. La media móvil sirve como línea base porque suaviza las fluctuaciones aleatorias. Ofrece una respuesta para la pregunta: ¿Cómo funcionó mi campaña en este día comparado con un día normal? Ten en cuenta que la media móvil solo está disponible para un intervalo de tiempo máximo de 30 días.

Nota

Si las cuentas están en monedas diferentes, no verás los totales generales de los datos de presupuestos y métricas de rendimiento que proporcionan información financiera (por ejemplo, CPC medio, gasto, presupuesto de orden de inserción). Si no ves los datos de presupuestos y las métricas de rendimiento en la página Resumen de cuentas, filtra una moneda cada vez.