Vea cómo competir con el informe de información sobre subasta

Vea cómo competir con el informe de información sobre subasta

El informe de detalles de subastas muestra cómo compiten tus anuncios con los anuncios de otros anunciantes. El informe se basa en el número de impresiones que tienen detalles de subastas disponibles dividido por el total de impresiones de todas las palabras clave del ámbito seleccionado.

Cada vez que alguien hace una búsqueda en Red de búsqueda de Microsoft, Microsoft Advertising lleva a cabo una subasta de anuncios para determinar cuáles se muestran y dónde se encuentran en la página de resultados de la búsqueda. Los detalles de subastas proporcionan datos de rendimiento por cada dominio de URL visibles sobre estadísticas clave, como la participación de impresiones y la posición media.

Informe de detalles de las subastas a nivel de cuenta de administrador e Informe de detalles de las subastas a nivel de cuenta

Si quieres ver una agregación de detalles de las subastas en todas tus cuentas, puedes ejecutar un informe de detalles de las subastas a nivel de cuenta de administrador. También puedes ejecutar informes a nivel de campaña, grupo de anuncios y palabras clave en cualquiera de estas cuentas.

Cualquiera que tenga acceso a una cuenta de administrador (incluso a través del vínculo jerarquía/cuenta de administrador) puede ejecutar un informe de detalles de las subastas para esa cuenta. Si una agencia se vincula a una sola cuenta de anuncios, no podrá ejecutar un informe a nivel de cuenta de administrador por encima de esa cuenta.

Ejecutar el informe

Informe de detalles de las subastas a nivel de cuenta:

1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas.
2. En el menú de la página, selecciona Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave.
3. Selecciona Información sobre subastas.
4. Selecciona Descargar y después selecciona el Formato y el Segmento del informe.
5. Selecciona Descargar.

Informe de detalles de las subastas a nivel de cuenta de administrador:

1. En el menú superior, selecciona tu número de cuenta y después selecciona una cuenta de administrador (no una cuenta de anuncios).
2. En el menú de la página, selecciona Detalles de las subastas.

   Importante

   Si no tienes ninguna cuenta de experto, no verás los Detalles de las subastas en el menú de la página.

3. Selecciona Descargar y después selecciona el Formato y el Segmento del informe.
4. Selecciona Descargar.

Leer el informe

El informe de detalles de subastas muestra datos de las estadísticas de rendimiento clave para ti y tus competidores.

Mostrar dominio de URL indica las URL visibles de los demás anunciantes que participan en las mismas subastas que tú.

Las estadísticas que se muestran son la participación de impresiones, la calificación de superposición, la calificación de posición superior, la calificación de principio de página (posición principal), la participación de categoría superior y la priorización de cuentas. Haz clic en cada columna del informe para obtener más información. A continuación puedes ver el significado de cada una de estas métricas clave:

• Participación de impresiones: El número de veces que se muestra un anuncio en Red de búsqueda de Microsoft dividido por el total de impresiones disponibles. Lo puedes usar para comparar tu participación de impresiones con la participación de impresiones de los anunciantes que compiten contigo.
• Calificación de superposición: El porcentaje de tiempo que los anuncios de los competidores se mostraron en la página de resultados de la búsqueda mientras se mostraba tu anuncio. Si la calificación es alta, este anunciante es un competidor, puesto que sus anuncios se muestran en la misma página de resultados de búsqueda que los tuyos.
• Calificación de posición superior: El porcentaje de tiempo que los anuncios de los competidores se mostraron en una posición superior a la tuya en la página de resultados de la búsqueda. Si la calificación es alta, el otro anunciante está obteniendo mejores posiciones para sus anuncios que tú. La calificación alta se debe probablemente a una puntuación de calidad baja o a una puja baja.
• Calificación de principio de página (posición principal): El número de veces que se muestra un anuncio en la parte superior de la página en Red de búsqueda de Microsoft dividido por el total de impresiones que ha recibido realmente. Los anuncios al principio de la página suelen recibir más clics.
• Participación de rango superior: El porcentaje del tiempo que tu anuncio se ha mostrado en una posición en las páginas de resultados de la búsqueda superior a los de la competencia o del tiempo en el que tu anuncio sí se ha mostrado y los de ellos no. Si la calificación es alta, significa que obtienes una posición del anuncio más deseable que las de los demás anunciantes.
• Priorización de cuentas: Cuando tienes un rendimiento inferior al de un dominio de la competencia en los detalles de las subasta, se crea una tarjeta de detalles. Las cuentas se priorizan en función de si un dominio de la competencia que tiene un mayor rendimiento está mejor clasificado en los detalles de las subastas de esa cuenta.

Al mostrarte los puntos en los que tienes éxito y los puntos en los que podrías estar perdiendo oportunidades para un rendimiento mejorado, el informe de detalles de subastas puede ayudarte a tomar decisiones estratégicas de optimización.