¿Cómo puedo configurar el seguimiento de las URL finales?

Agrega parámetros de seguimiento a tu URL final o plantilla de seguimiento para obtener más información sobre cada clic.

Cuando un visitante visualiza una página de su sitio web, ¿sabe cómo llegó hasta allí? ¿Llegó a través de su anuncio en Bing? ¿Qué palabra clave le llevó a tu sitio web? ¿Qué campaña produjo este tráfico? Con el seguimiento de direcciones URL, podrás obtener respuestas a estas preguntas y mucho más. Para hacerlo, primero tienes que agregar información de seguimiento a su URL final.

Aunque los nombres de las variables y los parámetros pueden cambiar, la estructura siempre es la misma:

Tu URL final
Un parámetro, encerrado por { } que indica Microsoft Advertising los datos que quieres que se devuelvan cuando se hace clic en un anuncio. Los parámetros específicos que se pueden elegir se indican en la siguiente tabla.
Una variable que defines para almacenar esos datos. Puedes poner cualquier nombre a la variable, pero debe ser el nombre que uses en el script de tu sitio web para almacenar el valor devuelto por el parámetro. Trabaja con los programadores de tu sitio web que pueden ayudarte a definir los nombres apropiados a utilizar.

Veamos un ejemplo

Si quieres llevar el seguimiento de la consulta de búsqueda que activó tu anuncio, solo tienes que agregar el texto en negrita de abajo a la URL final de tu anuncio:

http://www.contoso.com ?MyQueryStringVariable={QueryString}

En el ejemplo anterior:

http://www.contoso.com es tu URL final.
El parámetro {QueryString} procede de la tabla siguiente y te indica Microsoft Advertising que devuelva la consulta de búsqueda que escribió el usuario de búsqueda.
MyQueryStringVariable es una variable que debes definir para almacenar estos datos.

Si lo juntamos todo, quedaría así:

www.yourDestinationURL.com? variable={ parámetro}

Además, recuerda que algunos parámetros son condicionales. Por ejemplo, {IfMobile:string} devolverá la cadena especificada solo si el anuncio se mostró en un dispositivo móvil. Con esta estructura, una dirección URL podría tener el siguiente aspecto:

http://www.contoso.com ?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.

Cómo agregar el seguimiento de direcciones URL a tus anuncios

Decida sobre qué elemento quiere realizar el seguimiento de la lista de ¿Qué parámetros de seguimiento o de URL puedo usar?
En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Anuncios & extensiones > Extensiones.

Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Extensiones.
Selecciona un anuncio existente o crea uno nuevo.
En el cuadro de texto URL final, escribe la dirección URL con el formato: www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}.
Las cadenas no distinguen mayúsculas de minúsculas, deben incluir llaves de apertura y de cierre, y no se pueden usar en el título, el texto ni la dirección URL visible del anuncio.
La variable es un nombre que se debe definir. Debe ser el nombre de una variable usada en los scripts de sitios web de tu empresa para identificar el valor que devuelve el parámetro.
El parámetro viene de la lista de parámetros e indica Microsoft Advertising específicamente qué datos devolver cuando se haga clic en un anuncio.
Selecciona Guardar.

Nota

Para Campañas de Microsoft Shopping, agrega la información de seguimiento a la columna Vínculo del archivo de fuente. Para obtener más información, consulta ¿Cómo puedo crear un archivo de fuente?

Ejemplos

Identificar qué tipo de coincidencia activó el anuncio

{MatchType}
Ejemplo de dirección URL: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType} Supongamos que tu anuncio se activa con una coincidencia exacta. La variable myMatchVariable se establece en la letra "e" y la dirección URL resultante es www.contoso.com?myMatchVariable=e. Cuando el usuario de búsqueda hace clic en ese anuncio, va a www.contoso.com?myMatchVariable=e. Los scripts del sitio pueden usar esa información para registrar que se trataba de una coincidencia exacta. El seguimiento de esta información puede llevarte a aumentar o disminuir las pujas de un tipo de coincidencia determinado o a eliminar ese tipo de coincidencia por completo, lo que liberaría presupuesto para gastar de manera más eficaz o rentable.

{MatchType}

Ejemplo de dirección URL: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
Supongamos que tu anuncio se activa con una coincidencia exacta. La variable myMatchVariable se establece en la letra "e" y la dirección URL resultante es www.contoso.com?myMatchVariable=e. Cuando el usuario de búsqueda hace clic en ese anuncio, va a www.contoso.com?myMatchVariable=e.

Los scripts del sitio pueden usar esa información para registrar que se trataba de una coincidencia exacta. El seguimiento de esta información puede llevarte a aumentar o disminuir las pujas de un tipo de coincidencia determinado o a eliminar ese tipo de coincidencia por completo, lo que liberaría presupuesto para gastar de manera más eficaz o rentable.

Realizar un seguimiento del número de veces que los usuarios hacen clic en tu anuncio desde varios dispositivos (móvil, tableta y ordenador)

{Device}
Ejemplo de dirección URL: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device} Por ejemplo, el anuncio se muestra en un dispositivo móvil y el usuario hace clic en él. Por lo tanto, la variable myDeviceIndicator se establece en "m". El usuario se lleva a www.contoso.com?myDeviceIndicator=m. Las herramientas de análisis de tu sitio web capturan el valor myDeviceIndicator y lo agregan a tu cuenta para clics móviles. Descubres que determinadas palabras clave desencadenan una gran cantidad de clics desde dispositivos móviles y eliges optimizar tu anuncio y la página de destino según esa información.

{Device}

Ejemplo de dirección URL: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
Por ejemplo, el anuncio se muestra en un dispositivo móvil y el usuario hace clic en él. Por lo tanto, la variable myDeviceIndicator se establece en "m". El usuario se lleva a www.contoso.com?myDeviceIndicator=m. Las herramientas de análisis de tu sitio web capturan el valor myDeviceIndicator y lo agregan a tu cuenta para clics móviles. Descubres que determinadas palabras clave desencadenan una gran cantidad de clics desde dispositivos móviles y eliges optimizar tu anuncio y la página de destino según esa información.

Registrar la consulta de búsqueda y el tipo de coincidencia que activó un anuncio

Una URL final con dos parámetros de seguimiento tendría este aspecto:

http://www. DestinationURL.com? TrackingParameter1 &TrackingParameter2

{QueryString} y {MatchType}
En este ejemplo se muestra cómo se pueden usar varios parámetros de consulta. Para realizar el seguimiento de varios valores devueltos, solo tienes que separar los parámetros mediante un signo de Y comercial ( &). Aquí, la variable "queryText" se establece en la consulta de búsqueda que escribió el usuario que activó su anuncio y la variable "match" se establece en "e", "p", "b" o "c" para indicar el tipo de coincidencia que activó su anuncio. Supongamos que el usuario busca "libros sobre té verde" y tienes una palabra clave de coincidencia de frase que es "té verde". El usuario llega a www.contoso.com?queryText=books about green tea &match=p . Los scripts del sitio web registran que el texto de consulta variable se establece en "libros sobre té verde" y coincidir se establece en "p". A partir de esta información conjunta, identificas un problema: No vendes libros sobre el té verde (solo vende la bebida en sí). Por lo tanto, consideras si debes cambiar el tipo de coincidencia a exacto o incluir una palabra clave negativa "libros."

{QueryString} y {MatchType}

En este ejemplo se muestra cómo se pueden usar varios parámetros de consulta. Para realizar el seguimiento de varios valores devueltos, solo tienes que separar los parámetros mediante un signo de Y comercial ( &). Aquí, la variable "queryText" se establece en la consulta de búsqueda que escribió el usuario que activó su anuncio y la variable "match" se establece en "e", "p", "b" o "c" para indicar el tipo de coincidencia que activó su anuncio.

Supongamos que el usuario busca "libros sobre té verde" y tienes una palabra clave de coincidencia de frase que es "té verde". El usuario llega a www.contoso.com?queryText=books about green tea &match=p . Los scripts del sitio web registran que el texto de consulta variable se establece en "libros sobre té verde" y coincidir se establece en "p". A partir de esta información conjunta, identificas un problema: No vendes libros sobre el té verde (solo vende la bebida en sí). Por lo tanto, consideras si debes cambiar el tipo de coincidencia a exacto o incluir una palabra clave negativa "libros."