Crear anuncios de producto en una campaña de compras
Crear anuncios de producto en una campaña de compras
El uso de anuncios de producto te permite mejorar los anuncios con información específica del producto desde tu fuente de la tienda de Microsoft Merchant Center. En este artículo encontrarás información sobre cómo hacer que se publiquen los anuncios de producto.Los anuncios de producto, que se crean con las campañas de compras, son una forma fantástica de proporcionar más espacio a tus anuncios en las páginas de resultados de búsqueda, así como hacerlos más atractivos para posibles clientes. El uso de anuncios de producto te permite mejorar los anuncios con información específica en tiempo real del producto desde tu fuente de la tienda de Microsoft Merchant Center.
Realice cada uno de los pasos a continuación para empezar a usar anuncios de producto.
Deberás reclamar tu dominio antes de crear una tienda de Microsoft Merchant Center. Si ya has agregado una etiqueta de Universal Event Tracking (UET) a tu dominio para el seguimiento de conversiones y el remarketing, puedes usar esa etiqueta de UET para validar tu dominio. Consulta Comprobación y reclamación de la dirección URL de tu sitio web para obtener más información. Si no, sigue leyendo para obtener más información acerca de la validación de dominios mediante Herramientas de administrador web de Bing.
- Ve a la dirección URL de Herramientas de administrador web de Bing: http://www.bing.com/toolbox/webmaster.
- Inicia sesión con la misma Cuenta Microsoft que utilizas para iniciar sesión en Microsoft Advertising.
- Haz clic en Perfil y después rellena las secciones Sobre mí, Preferencia de contacto y Preferencia de alertas.
- En Mis sitios, escribe tu dirección URL y haz clic en Agregar.
- Escribe la información de su dirección URL.
- Completa una de las tres opciones que aparecen y haz clic en Comprobar.
Si se comprueba la dirección URL, verás la página Panel.
Para más información sobre la comprobación de la dirección URL, mira estas instrucciones detalladas.
Nota
Para los pasos siguientes, asegúrate de iniciar sesión en Microsoft Advertising con la Cuenta Microsoft que usaste para comprobar tu dirección URL en el sitio web de Herramientas de administrador web de Bing. ¿Aún no usas una Cuenta Microsoft? Aprende a iniciar sesión en Microsoft Advertising.
- En el menú superior, haz clic en Herramientas y después en Microsoft Merchant Center (o en el menú global de la parte superior de la página, haz clic en Herramientas y después en Microsoft Merchant Center).
- Haz clic en Crear una tienda.
- Escribe la información de tu tienda.
Estos pasos están algo resumidos. Aquí verás información más detallada sobre cómo crear y cargar tu fuente.
- En el menú superior, haz clic en Herramientas y después en Microsoft Merchant Center (o en el menú global de la parte superior de la página, haz clic en Herramientas y después en Microsoft Merchant Center).
- Haz clic en la tienda que quieras actualizar.
- Haz clic en la pestaña Administración de fuentes.
- Si vas a crear tu primera fuente, escribe el Nombre de la fuente. Si vas a crear fuentes adicionales, haz clic en Crear nueva fuente y escribe el Nombre de la fuente.
- Envía el archivo. Para obtener más información, aquí tienes información detallada sobre tus opciones en este paso.
Nota
Después de crear una nueva fuente y enviar un archivo de fuente, este puede tardar hasta tres días laborables en procesarse.
- En Microsoft Advertising, ve a Todas las campañas desde el menú principal de la izquierda.
- En el menú de la página, haz clic en Campañas.
- Haz clic en el botón Crear campaña.
- Haz clic en Campañas de compras. Microsoft Advertising te guiará a través de los pasos restantes.
El paso final será crear algunos grupos de productos. Para más información, consulta este artículo.
No te preocupes si no puedes usar las campañas de compras todavía. Sí que puedes crear anuncios de producto. Sigue los mismos pasos de este artículo. Cuando llegues a este último paso, solo tienes que hacer clic en Campaña de anuncio de producto en vez de Campaña de compras.
- Si alguna vez necesitas editar o realizar cambios en tu campaña de compras, como la prioridad de campañas o los filtros de grupos de productos, haz clic en el nombre de la campaña en el panel izquierdo y después haz clic en la pestaña Configuración.
- Puedes supervisar tu campaña con dos informes creados especialmente para las campañas de compras: el informe de dimensiones de productos y el informe de particiones de productos. Los dos informes se pueden crear en la página Informes.
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La prioridad de la campaña se encarga de los casos en los que el mismo anuncio de producto podría mostrarse desde varias campañas, como desde la campaña de anuncios de producto existente y la nueva campaña de compras. El anuncio de la campaña con la mayor prioridad tendrá más importancia que los mismos anuncios de otras campañas, independientemente de las pujas. Por lo general, conviene asegurarse de que la campaña de compras tenga una mayor prioridad que la campaña de anuncios de producto. Si hay varias campañas con diferentes prioridades que segmentan el mismo producto, se mantendrá la prioridad de la campaña: Alta tiene prioridad sobre Media, que tiene prioridad sobre Baja. Sin embargo, si hay alguna regla empresarial que filtre el producto, como segmentación de ubicación, pujas mínimas, etc., la prioridad de la campaña se aplicará al producto no filtrado. Por ejemplo, supongamos que tienes una campaña Alta y Media que segmenta el mismo producto, y este producto se selecciona para su publicación. Sin embargo, después de aplicar la segmentación de ubicación, se filtra el producto de la campaña Alta, de modo que se publicará el producto de la campaña Media.
La prioridad de la campaña también puede ser útil si quieres crear campañas relacionadas con eventos específicos, como rebajas o promociones, sin cambiar las pujas en las campañas.