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Agregar palabras clave que no activen los anuncios (palabras clave negativas)

Las palabras clave negativas son palabras o frases específicas que ayudan a evitar que el anuncio se muestre a los clientes que no es probable que haga clic en el anuncio. Ayudan a filtrar el tráfico irrelevante y, a su vez, ayudan a aumentar la tasa de clics (CTR), la posición de los anuncios y el coste por clic (CPC).

Usa palabras clave negativas para ayudar a evitar que el anuncio aparezca en respuesta a determinadas consultas de búsqueda u otra entrada. Puedes agregar palabras clave negativas en el nivel de campaña y grupo de anuncios, o crear una lista compartida de palabras clave negativas para usarlas en todas las campañas. Cada palabra clave negativa puede contener hasta 100 caracteres.Cada lista de palabras clave negativas compartidas puede contener hasta 5000 palabras clave negativas. Obtén más información sobre las palabras clave negativas.

Agregar palabras clave negativas en los niveles de campaña o grupo de anuncios

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Palabras clave > Palabras clave negativas.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Palabras clave > Palabras clave negativas.

  2. Selecciona Campaña o Grupo de anuncios.
  3. Selecciona Agregar palabras clave negativas.
  4. Selecciona la campaña o el grupo de anuncios apropiados y después agrega las palabras clave negativas adecuadas.
  5. Seleccione Guardar.
Notas
  • Al agregar palabras clave negativas, no uses un guion ( - ) para indicar que la palabra clave es negativa. Puedes usar corchetes ( [] ) para indicar palabras clave negativas de coincidencia exacta y comillas ( "" ) para indicar palabras clave negativas de coincidencia de frases.
  • Si una campaña tiene varios grupos de anuncios con diferente configuración de idioma, Microsoft Advertising agregará las palabras clave negativas solo a los grupos de anuncios que tengan la misma configuración de idioma que la cuenta.

Agregar términos de búsqueda como palabras clave

Puedes investigar los términos de búsqueda y, a continuación, agregarlos a la lista de palabras clave. También puedes usar esta característica para identificar las consultas de búsqueda que deseas evitar mediante la creación de palabras clave negativas.

Obtén información sobre los términos de búsqueda y cómo agregarlos como palabras clave negativas.

Editar o eliminar palabras clave negativas en el nivel de campaña o de grupo de anuncios

  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Palabras clave > Palabras clave negativas.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Palabras clave > Palabras clave negativas.

  2. Selecciona Campaña o Grupo de anuncios.
  3. Activa la casilla junto a una o varias palabras clave negativas que quieras editar o eliminar.
  4. Selecciona Eliminar o Editar. Si estás editando, realiza los cambios > Guardar.
Nota

Cuando se editan palabras clave negativas en masa, Microsoft Advertising usa la configuración del idioma de la cuenta.

Usar una lista de palabras clave negativas compartidas en el nivel de cuenta

En primer lugar, debes crear una lista de palabras clave negativas y agregar las palabras clave negativas. Después, puedes agregar la lista a una o varias campañas.

Paso 1: Crear una lista de palabras clave negativas

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Listas de palabras clave negativas.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > listas de palabras clave negativas.

  2. Selecciona Crear lista de palabras clave negativas.
  3. Escribe un nombre de lista y, a continuación, escribe una palabra clave negativa por línea. Puedes escribir hasta 5000 palabras clave negativas a la vez.
  4. Seleccione Guardar.
Paso 2: Agregar una lista de palabras clave negativas a una o varias campañas

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Listas de palabras clave negativas.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > listas de palabras clave negativas.

  2. Selecciona el nombre de la lista que quieres agregar a una o más campañas.
  3. Selecciona Campañas en esta lista.
  4. Selecciona Agregar campañas.
  5. Selecciona el botón de más al lado de las campañas que quieras asociar a esta lista de palabras clave negativas.
  6. Seleccione Guardar.

Editar o eliminar una lista de palabras clave negativas compartidas

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Listas de palabras clave negativas.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > listas de palabras clave negativas.

  2. Para eliminar la lista, activa la casilla junto a la lista y selecciona Eliminar.
  3. Para editar la lista, selecciona el nombre de la lista y, a continuación, Agregar palabras clave negativas, o activa la casilla situada junto a una o varias palabras clave negativas y selecciona Eliminar.
  4. Para editar palabras clave, selecciona la palabra clave, introduce los cambios > Guardar.

Agregar una lista de palabras clave negativas compartidas a una campaña

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Listas de palabras clave negativas.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > listas de palabras clave negativas.

  2. Seleccione el nombre de la lista.
  3. Selecciona Campañas en esta lista.
  4. Selecciona Agregar campañas.
  5. En la lista de campañas disponibles, selecciona el botón más que hay junto a la campaña que quieres asociar a esta lista.
  6. Seleccione Listo.

Quitar una lista de palabras clave negativas compartidas de una campaña

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Listas de palabras clave negativas.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > listas de palabras clave negativas.

  2. Seleccione el nombre de la lista.
  3. Selecciona Campañas en esta lista.
  4. Activa la casilla junto a la campaña que quieres eliminar de la lista > Eliminar.

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