Acerca de las palabras clave duplicadas

¿Cómo puede la puntuación generar palabras clave duplicadas?

Una palabra clave se considera duplicada si es igual que otra palabra clave pero tiene una puntuación diferente. A esto se le llama normalización de palabras clave, un proceso por el que los caracteres extraños como las marcas de puntuación y los acentos se quitan de las palabras clave y de las consultas de los clientes. Microsoft Advertising te permitirá agregar palabras clave que son duplicadas después de la normalización, aunque no afectarán a la cobertura de tus palabras clave.

Por ejemplo, supongamos que escribes la palabra clave reparación bicicletas y, a continuación, agregas también reparación de bicicletas. La segunda entrada (reparación de bicicletas) se marcaría como duplicada. Cuando alguien busca reparación de bicicletas, Microsoft Advertising quita automáticamente la preposición y muestra los anuncios correspondientes a reparación bicicletas, que incluye la suya, con independencia de la variación que usaste (reparación de bicicletas o reparación bicicletas).

A continuación, podrás encontrar una lista de caracteres adicionales que Microsoft Advertising buscará y pasará por alto. Si usas uno de los siguientes caracteres y tienes una palabra clave similar pero sin esos caracteres, podrás eliminar con seguridad la palabra clave duplicada o la original. Al hacerlo, podrás simplificar la administración de palabras clave sin que afecte negativamente a tu rendimiento. Adición, edición o eliminación de palabras clave

comillas (") y comercial (&) guion (-)
asterisco (*) signo de porcentaje (%) paréntesis (( ))
corchetes ([ ]) llaves ({ }) punto (.)
coma (,) signos de interrogación (¿?) barra diagonal (/)
barra diagonal inversa (\) dos puntos (:) punto y coma (;)
signos de exclamación (¡!) apóstrofo ('), excepto para 's y 't corchetes angulares (< >)
signo más (+) almohadilla (#) signo igual (=)
barra vertical (|) guion bajo (_) tilde (~)
arroba (@) signo de dólar ($) acento circunflejo (^)
acento grave (`)
 

Aunque la normalización de palabras clave ayuda a ahorrar tiempo en la administración de las listas de palabras clave, este enfoque puede limitar el rendimiento de determinadas palabras clave muy específicas. Por lo tanto, hemos incorporado en nuestro proceso de subastas una lógica de normalización mejorada. Estas son nuestras categorías de normalización:

Categoría de normalización Proceso de normalización
Palabras irrelevantes Las siguientes palabras no se quitarán: is, a, what, the, and, at, to, of, in, or, about, for, with, on, from, by, 've (por ejemplo, should've), an
Caracteres especiales Los acentos (é) no se quitarán.
Apóstrofos Los apóstrofos al final de las palabras no se quitarán Ten en cuenta que 't ya se mantiene.

 

Notas
  • La normalización no distingue mayúsculas de minúsculas; reparación de bicicletas y Reparación de Bicicletas se tratan como la misma frase. Observarás que si escribes una palabra clave con mayúscula, esta simplemente se cambia por minúscula.
  • Para mejorar las coincidencias, puedes agregar palabras clave al grupo de anuncios que se duplican después de la normalización. Aunque no tendrán un efecto negativo en tu campaña, podrás ver las dos palabras clave en tus informes. Si recibes un clic en una de esas palabras clave, solo una de ellas (normalmente la que tenga la puja más alta) registrará el clic.
  • La normalización no trata como duplicados las formas singulares y plurales de las palabras. Por ejemplo, bicicleta y bicicletas serían palabras clave diferentes. Si quieres usar la forma plural y singular de una palabra clave, puja por cada una por separado. De igual modo, la normalización tampoco no afecta a los espacios entre palabras ni a los apóstrofos que formen parte del nombre. Por ejemplo, reparaciónbicicletas no es duplicado de reparación bicicletas.
  • Mientras creas tus palabras clave, deberás asegurarte de que cumplen las Directivas de Microsoft Advertising.

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