¿Qué son las palabras clave y cómo debería crear mi lista de palabras clave?

¿Qué son las palabras clave y cómo debería crear mi lista de palabras clave?

Las palabras clave son las palabras o frases que buscan los usuarios para encontrar un producto o servicio. Por ejemplo, las palabras clave pueden ir en cualquiera de los siguientes formatos:

• Zapaterías
• Vacaciones en crucero
• Clases de tenis en Nueva York

Como se muestra en los ejemplos anteriores, una palabra clave puede ser una sola palabra, varias o incluso una frase. En el contexto de la publicidad de búsqueda, todas estas opciones se denominan "palabras clave".

Selección de las palabras clave

Una de las primeras tareas que debe realizarse para ejecutar una campaña de marketing de búsqueda, que es además de las más importantes, es seleccionar las palabras clave. A continuación ofrecemos algunas ideas que le ayudarán a elaborar una lista de palabras clave de calidad:

• Elige las palabras y las frases que describen tu negocio. ¿Cómo describiría su negocio a partir de una breve lista de ideas clave?
• Usa las herramientas de investigación de palabras clave. Una vez que hayas descrito tu empresa con tus propias palabras, usa el planificador de palabras clave para obtener sugerencias de otras palabras clave que quizá no se te hayan ocurrido.
• Usa el Planificador de palabras clave. El Planificador de palabras clave te puede ayudar a investigar palabras clave e identificar los grupos de anuncios y las palabras clave más eficaces para aumentar el rendimiento de tu campaña. Más información
• Usa tipos de coincidencia de palabra clave. Los tipos de coincidencia de palabra clave ayudan a Microsoft Advertising a determinar el grado de coincidencia de una consulta de búsqueda u otra entrada con tu palabra clave. Más información
• Usa variaciones comunes. Si las palabras clave presentan variaciones comunes (agente de viajes, agencia de viajes) o distintas ortografías (periodo, período), agréguelas todas a la lista de palabras clave.
• Evita las palabras clave duplicadas. Sin embargo, las variaciones de palabras clave que no es recomendable incluir son las que se forman al agregar signos de puntuación (por ejemplo, comillas (" ") y signos de exclamación (!) Estas variaciones cuentan simplemente como duplicados en la lista y Microsoft Advertising las quita automáticamente. Más información sobre las palabras clave duplicadas.
• Agrupe las palabras clave relacionadas entre sí en grupos de anuncios. Si las organiza en grupos de palabras clave muy relacionadas entre sí, podrá optimizar las campañas para extraer mayor ROI. De igual forma, asegúrese de no duplicar palabras clave en distintos grupos de anuncios. Si usa la misma palabra clave en más de un grupo de anuncios, estará compitiendo contra sí mismo para que los anuncios se muestren en las páginas de resultados correspondientes a esa palabra.
• Usa palabras clave negativas. Puedes usar palabras clave negativas o frases de palabras clave negativas para evitar que tu anuncio se muestre cuando una consulta de búsqueda u otra entrada contenga tus palabras clave pero sean irrelevantes para el contenido de tu página de destino. Obtén más información acerca de las palabras clave negativas

Reglas para las palabras clave

Mientras creas la lista perfecta de palabras clave, ten en cuenta las directivas de Microsoft Advertising y el proceso de revisión de anuncios y palabras clave. Seguir estas directivas te ayudará a que tus palabras clave y tus anuncios se publiquen lo antes posible. También puedes corregir palabras clave con un estado No aprobado o Aprobado con limitaciones.

Agregar palabras clave

¿Ya quieres agregar tus palabras clave? Accede a Adición, edición o eliminación de palabras clave para empezar.