¿Qué son las palabras clave y cómo debería crear mi lista de palabras clave?

¿Qué son las palabras clave y cómo debería crear mi lista de palabras clave?

Las palabras clave son las palabras o frases que buscan los usuarios para encontrar un producto o servicio. Por ejemplo, las palabras clave pueden ir en cualquiera de los siguientes formatos:

• Shoes
• Vacaciones en crucero
• Clases de tenis en Nueva York

Como se muestra en los ejemplos anteriores, una palabra clave puede ser una sola palabra, varias o incluso una frase. En el contexto de la publicidad de búsqueda, todas estas opciones se denominan "palabras clave".

Selección de las palabras clave

Una de las primeras tareas que debe realizarse para ejecutar una campaña de marketing de búsqueda, que es además de las más importantes, es seleccionar las palabras clave. A continuación ofrecemos algunas ideas que le ayudarán a elaborar una lista de palabras clave de calidad:

• Seleccione las palabras y las frases que describen su negocio. ¿Cómo describiría su negocio a partir de una breve lista de ideas clave?
• Use las herramientas de investigación de palabras clave. Una vez que haya descrito su negocio con sus propias palabras, use el planificador de palabras clave para obtener sugerencias de otras palabras clave que quizá no se te hayan ocurrido.
• Use el planificador de palabras clave. El Planificador de palabras clave le puede ayudar a investigar palabras clave e identificar los grupos de anuncios y las palabras clave más eficaces para aumentar el rendimiento de su campaña. Más información
• Use los tipos de coincidencia de palabra clave. Los tipos de coincidencia de palabra clave ayudan a Microsoft Advertising a determinar el grado de coincidencia de una consulta de búsqueda u otra entrada con tu palabra clave. Más información
• Use variaciones comunes. Si las palabras clave presentan variaciones comunes ( agente de viajes, agencia de viajes) o distintas ortografías ( periodo, período), agréguelas todas a la lista de palabras clave.
• Evite palabras clave duplicadas. Sin embargo, las variaciones de palabras clave que no es recomendable incluir son las que se forman al agregar signos de puntuación (por ejemplo, comillas (" ") y signos de exclamación (!) ). Estas variaciones cuentan simplemente como duplicados en la lista y Microsoft Advertising las quita automáticamente. Aquí tiene más información acerca de las palabras clave duplicadas.
• Agrupe las palabras clave relacionadas en grupos de anuncios. Si las organiza en grupos de palabras clave muy relacionadas entre sí, podrá optimizar las campañas para extraer mayor ROI. De igual forma, asegúrese de no duplicar palabras clave en distintos grupos de anuncios. Si usa la misma palabra clave en más de un grupo de anuncios, estará compitiendo contra sí mismo para que los anuncios se muestren en las páginas de resultados correspondientes a esa palabra.
• Use palabras clave negativas. Puede usar palabras clave negativas o frases de palabras clave negativas para evitar que su anuncio se muestre cuando una consulta de búsqueda u otra entrada contenga sus palabras clave pero sean irrelevantes para el contenido de su página de destino. Obtenga más información acerca de las palabra clave negativas

Reglas para las palabras clave

Cuando cree esa lista perfecta de palabras clave, tenga en cuenta Microsoft Advertising las directivas y el proceso de revisión de palabras clave y anuncios. El seguimiento de estas directivas ayudará a que las palabras clave y los anuncios se muestren lo antes posible. También puede corregir palabras clave con un estado Desaprobado o Aprobado limitado.

Agregar palabras clave

¿Tiene todo listo para agregar sus palabras clave? Diríjase a Adición, edición o eliminación de palabras clave para empezar.