¿Cuáles son mis opciones de presupuesto?

Su presupuesto es cuánto quiere gastar al día en sus anuncios. Tomar la decisión correcta depende de sus objetivos y de cómo desee supervisar sus gastos. ¿Desea elegir su presupuesto por campaña o administrarlo todo en un solo lugar?

Antes de poder enviar su campaña publicitaria, debe establecer una cantidad de presupuesto de campaña y seleccionar un tipo de presupuesto. No se preocupe, puede cambiar la cantidad del presupuesto y los tipos de presupuesto en cualquier momento. Por lo general, los cambios en el presupuesto surtan efecto en una hora aproximadamente.

Con Microsoft Advertising, solo paga cuando alguien hace clic en uno de sus anuncios, por lo que un buen punto de partida es pensar en el presupuesto de la campaña en términos de clics y coste por clic (CPC). En otras palabras, ¿cuántos clics espera obtener cada día y cuánto vale cada clic para usted?

Supongamos que desea que los anuncios de su campaña obtengan 50 clics al día, y decide que cada uno vale un máximo de 40 USD (CPC). Multiplique 40 por 50, y un presupuesto de 20 USD por día parece una buena idea. Tenga en cuenta que puede cambiar el presupuesto en cualquier momento, en la pestaña Configuración de su campaña.

Hay dos tipos de presupuesto disponibles:

Tipo de presupuesto Detalles
Diario - Estándar

Microsoft Advertising te ayudará a gastar para optimizar el rendimiento en función de los productos o servicios a los que se dirige tu campaña y la disponibilidad de las correspondientes búsquedas de los usuarios durante el día.

Compartido estándar

Varias campañas usan un presupuesto compartido. Microsoft Advertising le ayudará con el gasto para obtener un rendimiento optimizado basado en los productos o servicios segmentados por sus campañas y la disponibilidad de las búsquedas de usuarios correspondientes durante el día. Más información en Compartir un presupuesto en varias campañas

Importante

El límite diario es un objetivo; el gasto real puede ser mayor o menor. Las variaciones se deben a varios factores, como los distintos volúmenes de tráfico en distintos días de la semana, o la detección automática y reembolso de clics de fraude que pueden devolver dinero a una campaña en unas horas después del clic. Microsoft Advertising anticipa y compensa automáticamente las fluctuaciones y, normalmente, suele mantener el exceso de gasto inferior al 100 % por encima del límite diario.


Qué significan los tipos de presupuesto para varias campañas

El tipo de presupuesto adecuado depende de lo que sea importante para usted. Ambos tipos de presupuesto ofrecen beneficios similares, pero el presupuesto compartido es más flexible porque Microsoft Advertising ajusta automáticamente la forma en que se gasta el dinero en varias campañas. Eche un vistazo a las ventajas de ambos. Puede:

  • Establece el importe máximo que quieres gastar cada día.
  • Aprovecha las condiciones cambiantes del mercado, como por ejemplo, la temporada de navidades o una promoción especial.
  • Haz cambios frecuentes en el presupuesto a lo largo del mes.
  • Supervisa el presupuesto a diario.
  • Distribuye las impresiones con la regularidad adecuada a lo largo del día.

Si sigue sin poder decidir qué tipo de presupuesto es el adecuado para usted, pruebe cada uno de ellos y vea el rendimiento de los anuncios. Recuerde que puede cambiar los tipos de presupuesto en cualquier momento. Además, asegúrese de que comprende lo que sucede si alcanza el límite de presupuesto (para obtener más información, consulte ¿Qué sucede si alcanzo el límite de mi presupuesto diario?).

Para obtener más información sobre los presupuestos compartidos, consulta Compartir un presupuesto en varias campañas


Cómo se calcula y se gasta el presupuesto

La configuración de presupuesto diario solo es un objetivo, por lo que el gasto real podría ser mayor o menor. Esto se debe a que, independientemente del tipo de presupuesto que elija, Microsoft Advertising siempre calcula un presupuesto mensual y, a continuación, se calcula el límite del presupuesto real para un mes completo. Los tipos de presupuestos diarios simplemente le ayudan a asegurarse de que el presupuesto se distribuye durante todo un mes y no se agota en el primer día.

El cálculo para convertir tu presupuesto diario en un presupuesto mensual es:

presupuesto mensual = presupuesto diario x 30.4 (el número promedio de días por mes)

Si modifica el presupuesto diario durante el mes, su límite mensual de ese mes se calculará sumando lo que lleve gastado hasta ese momento del mes más el importe del presupuesto diario, multiplicado por el número de días restantes del mes. Así:

presupuesto mensual = Gasto hasta la fecha + (presupuesto diario x días restantes)

En el improbable caso de que el gasto de tu campaña supere tu límite mensual, Microsoft Advertising te reembolsará el gasto excesivo al final del mes.


Comprender las estimaciones de rendimiento

Cuando establezcas tu presupuesto mientras creas una campaña, verás métricas de rendimiento estimadas, basadas en tus palabras clave y configuraciones:

Clics mensuales estimados

Qué es: Este es el número de veces que se espera que los clientes hagan clic en tus anuncios cada mes, dadas tus palabras clave y tu configuración de objetivo y presupuesto.

Por qué es importante: los clics son lo que paga. Por lo general, incluyen a un cliente que hace clic en un anuncio en una página de resultados de búsqueda o en un sitio web de la red de búsqueda. Los clics también pueden proceder de otras fuentes, como arañas, robots y servidores de prueba.

Sugerencia: tu pagas por los clics en clics de calidad estándar, no en clics de baja calidad o no válidos.

Obtener más información: Supervisión de clics: distinguir los buenos de los malos

Impresiones mensuales estimadas

Qué es: Este es el número de veces que se espera que los clientes vean sus anuncios cada mes, dadas sus palabras clave y su configuración de objetivo y presupuesto.

Por qué es importante: Independientemente de si estás dirigiendo clientes a tu sitio web, rastreando conversiones o simplemente tratando de difundir tu mensaje, querrás realizar un seguimiento de la cantidad de veces que se muestra tu anuncio.

Gasto mensual estimado

Qué es: Esta es la cantidad total estimada que gastará en este grupo de anuncios cada mes, dadas sus palabras clave y su configuración de objetivo y presupuesto.

Obtener más información: ¿Qué pasa si alcanzo mi límite de presupuesto?

Posición media estimada

Qué es: la posición media estimada es la ubicación en la que es probable que los anuncios aparezcan en la página de resultados de búsqueda. Aunque varía, las posiciones 1-4 aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda y las posiciones 5-10 aparecen en otras ubicaciones (por ejemplo, la parte inferior o la barra lateral).

Por qué es importante: Los anuncios que se encuentran en la primera página de resultados de búsqueda tienden a recibir más clics.

Obtener más información: Conseguir que mi anuncio esté entre los primeros en la página de resultados de búsqueda


Cambiar el tipo de presupuesto

  1. En el menú principal de la izquierda, selecciona Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, selecciona Campañas.
  3. En la tabla, selecciona el nombre de la campaña que quieras editar.
  4. En el menú de la página, selecciona Configuración.
  5. En Presupuesto de la campaña, selecciona Opciones de presupuesto diario.
  6. Selecciona el tipo de presupuesto adecuado.
  7. Guarda tus cambios.

See more videos...