¿Cuáles son mis opciones de presupuesto?

El presupuesto es la cantidad de dinero que quieres gastar al día en tus anuncios. Adoptar la opción correcta depende de tus objetivos y de cómo quieres supervisar los gastos. ¿Quieres elegir tu presupuesto por campaña, o administrarlos todos en un solo lugar?

Antes de que pueda enviar su campaña publicitaria, necesita establecer el importe del presupuesto de la campaña y seleccionar un tipo de presupuesto. No se preocupe, puede cambiar el importe y los tipos del presupuesto en cualquier momento. Los cambios realizados en el presupuesto suelen entrar en vigor al cabo de una hora, aproximadamente.

Con Microsoft Advertising, solo pagas cuando alguien hace clic en uno de tus anuncios, de modo que un buen punto de partida sería pensar en el presupuesto de la campaña en cuanto a los clics y el coste por clic (CPC). Dicho de otro modo, ¿cuántos clics esperas obtener cada día y qué valor tiene cada clic para ti?

Supongamos que quieres que los anuncios de tu campaña obtengan 50 clics al día y decides que cada uno merece un CPC máximo de 0,40 €. Al multiplicar 0,40 € por 50, se obtiene un presupuesto de 20 € al día, lo que parece una buena idea. Ten en cuenta que puedes cambiar el presupuesto en cualquier momento en la pestaña Configuración de tu campaña.

Hay dos tipos de presupuesto disponibles:

Tipo de presupuesto Detalles
Diario estándar

Microsoft Advertising te ayuda a gastar para obtener un rendimiento optimizado basado en los productos o servicios segmentados por tu campaña y la disponibilidad de las búsquedas de usuarios correspondientes durante el día.

Compartido estándar

Varias campañas usan un presupuesto compartido. Microsoft Advertising te ayudará con el gasto para obtener un rendimiento optimizado basado en los productos o servicios segmentados por tus campañas y la disponibilidad de las búsquedas de usuarios correspondientes durante el día. Más información en ¿Cómo puedo compartir un presupuesto en varias campañas?.

Importante

Tu límite diario es un objetivo, por lo que tu gasto real podría ser mayor o menor. Las variaciones se producen por varios factores, como diferencias en el volumen de tráfico según el día de la semana, o la detección automática y el reembolso de clics de fraude que devuelven dinero a una campaña tan solo unas pocas horas después de realizarse el clic. Microsoft Advertising se anticipa a esto y compensa automáticamente las fluctuaciones, y normalmente permite un gasto en exceso máximo del 100% por encima de tu límite diario.


¿Cómo afectos los tipos de presupuesto cuando hay varias campañas?

El tipo de presupuesto adecuado para ti depende de lo que te resulte más importante. Los dos tipos de presupuesto ofrecen ventajas similares, pero el presupuesto compartido es más flexible porque Microsoft Advertising ajusta automáticamente cómo se gasta el dinero en varias campañas. Comprueba las ventajas de cada uno. Puedes hacer lo siguiente:

  • Establece el importe máximo que quieres gastar cada día.
  • Aprovecha las condiciones cambiantes del mercado, como por ejemplo, la temporada de navidades o una promoción especial.
  • Haz cambios frecuentes en el presupuesto a lo largo del mes.
  • Supervisa el presupuesto a diario.
  • Distribuye las impresiones con la regularidad adecuada a lo largo del día.

Si aún no puede decidir cuál es el tipo de presupuesto adecuado para ti, prueba con cada uno y observa el rendimiento de los anuncios. Recuerda que puedes cambiar el tipo de presupuesto en cualquier momento. Además, asegúrate de saber qué sucede si alcanzas el límite del presupuesto (para ver más información, consulta ¿Qué sucede si alcanzo el límite de mi presupuesto diario?).

Para obtener más información sobre los presupuestos compartidos, consulta ¿Cómo puedo compartir un presupuesto en varias campañas?


Cómo se calcula y se gasta el presupuesto

La configuración de presupuesto diario es solo un objetivo, por lo que su gasto real podría ser mayor o menor. Esto se debe a que, con independencia del tipo de presupuesto que elija, Microsoft Advertising siempre calcula el presupuesto mensual y, a continuación, calcula el límite presupuestario real para todo el mes. Los tipos de presupuestos diarios le ayudan simplemente a asegurarse de que el presupuesto se reparta a lo largo de todo el mes y no se agote el primer día.

El cálculo para convertir el presupuesto diario en mensual es:

presupuesto mensual = presupuesto diario x días al mes

Si modifica el presupuesto diario durante el mes, su límite mensual de ese mes se calculará sumando lo que lleve gastado hasta ese momento del mes más el importe del presupuesto diario, multiplicado por el número de días restantes del mes. Así:

presupuesto mensual = gasto hasta la fecha + (presupuesto diario x días restantes)

En el caso improbable de que el gasto de su campaña exceda su límite diario, Microsoft Advertising reembolsará el gasto en exceso al final del mes.


Información sobre las estimaciones de rendimiento

Cuando establezcas el presupuesto durante la creación de una campaña, podrás ver las métricas de rendimiento estimadas en función de las palabras clave y la configuración:

Clics mensuales estimados

Qué es: Es el número de veces que se espera que los clientes hagan clic en tus anuncios cada mes, de acuerdo con tus palabras clave y tu configuración de segmentación y presupuesto.

Por qué es importante: Los clics son por lo que paga. Normalmente incluyen el clic en un anuncio realizado por un cliente en una página de resultados de búsqueda o en un sitio web de la red de búsquedas. Los clics también puede proceder de otras fuentes, como spiders, robots y servidores de prueba.

Sugerencia: Se paga por los clics de calidad estándar, pero no se paga por los clics de calidad baja o los clics no válidos.

Más información: Supervisión de clics: distinguir los buenos de los malos

Impresiones mensuales estimadas

Qué es: Es el número de veces que se espera que los clientes vean tus anuncios cada mes, de acuerdo con tus palabras clave y tu configuración de segmentación y presupuesto.

Por qué es importante: Te interesará llevar un seguimiento del número de veces que se muestra tu anuncio, independientemente de si quieres dirigir a los clientes a tu sitio web, realizar el seguimiento de las conversiones o simplemente lanzar tu mensaje.

Gasto mensual estimado

Qué es: Es el importe total estimado que gastarás en este grupo de anuncios cada mes, de acuerdo con tus palabras clave y tu configuración de segmentación y presupuesto.

Más información: ¿Qué sucede si alcanzo el límite de mi presupuesto?

Posición media estimada

Qué es: La posición media estimada es la ubicación en la que aparecerán probablemente los anuncios en la página de resultados de la búsqueda. Aunque puede variar, las posiciones del 1 al 4 aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, y las posiciones del 5 al 10 aparecen en otras ubicaciones (por ejemplo, en la parte inferior de la barra lateral).

Por qué es importante: Los anuncios que suelen estar en las primeras posiciones de la página de resultados de búsqueda tienden a recibir más clics.

Más información: Conseguir que mi anuncio esté entre los primeros en la página de resultados de búsqueda


Cambiar el tipo de presupuesto

  1. En el menú principal de la izquierda, selecciona Todas las campañas.
  2. En el menú de la página, selecciona Campañas.
  3. En la tabla, selecciona el nombre de la campaña que quieras editar.
  4. En el menú de la página, selecciona Configuración.
  5. En Presupuesto de la campaña, selecciona Opciones de presupuesto diario.
  6. Selecciona el tipo de presupuesto adecuado.
  7. Guarda los cambios.

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